Estratégias Organizacionais Na Noticiabilidade De Eventos Críticos: Uma Contribuição Teórico Empírica Aos Estudos De Comunicação Midiática

RESUMOO presente artigo reflete sobre as estratégias organizacionais na ocorrência de um evento crítico, como também sua contribuição na elaboração das notícias. Busca-se estudar a repercussão de um evento crítico a partir da análise de conteúdo de notícias publicadas na mídia impressa. Observou-se que as estratégias organizacionais estão presentes na cena midiática, assim como as manifestações dos demais atores sociais. A organização analisada adotou posicionamento conciso, o que desencadeou outro tipo de relacionamento com a mídia.Palavras-chave: Estratégias organizacionais; Noticiabilidade; Eventos críticos; Comunicação midiática.RESUMENEn este artículo se reflexiona sobre las estrategias de organización en caso de un evento crítico, así como su contribución a la elaboración de la noticia. El objetivo es estudiar el impacto de un evento crético con el análisis del contenido de las noticias publicadas en la prensa. Se observó que las estrategias de la organización están presentes en la escena de los medios de comunicación, así como las manifestaciones de otros actores sociales. La organización analizada adoptó una posición concisa, lo que provocó otro tipo de relación con los media.Palabras clave: Estrategias de organización; Interés periodístico; Eventos críticos; Medios de comunicación. ABSTRACTThis article reflects on corporative strategies in critical events and its contribution to news production. The aim is to study the impact of critical events using content analysis of news published in printed media. It was observed that organizational strategies are presented in media scene, as well as another social actors manifestations. The organization analyzed adopted a concise position, fact that triggered another kind of relationship with the media.Keywords: Corporative strategies; Newsworthiness; Critical events; Mass communication

A Visibilidade de Temas de Interesse Público como Estratégia de Comunicação Institucional

Resumo Este artigo trata sobre a visibilidade de temas de interesse público e seu uso estratégico pela comunicação institucional. Com o objetivo de conhecer de que forma a visibilidade de temas de interesse público podem contribuir para a estratégia de comunicação institucional de um grupo midiático realizamos uma entrevista em profundidade com a coordenadora de uma campanha cujo tema principal é a educação. Constatamos que a estratégia utilizada representa uma resposta ao contexto social contemporâneo que visibiliza não só o tema, mas a organização como um todo num esforço de institucionalização.   Palavras-chave: Interesse público; Institucionalização; Comunicação institucional; Mídia; Estratégia.   Resumen Este artículo trata sobre la visibilidad de temas de interés público y su uso estratégico por la comunicación institucional de la organización. Con el objetivo de conocer de qué forma la visibilidad de temas de interés público pueden contribuir para la estrategia de comunicación institucional de un grupo mediático, realizamos una entrevista en profundidad con la coordinadora de una campaña cuyo tema principal es la educación. Constatamos que la estrategia utilizada representa una respuesta al contexto social contemporáneo, que visibiliza no sólo el tema, sino la organización como un todo, en un esfuerzo de institucionalización.   Palabras clave: Interés público; Institucionalización; Comunicación institucional; Media; Estrategia.   Abstract This article discusses the visibility of public interest issues and their strategic use by institutional communication. With the aim of knowing in which form the visibility of public interest themes can contribute to the strategy of institutional communication of a media group we carried out an in-depth interview with the coordinator of a campaign whose education is the main topic. We have noted that the strategies used represent an answer to the contemporaneous social context, which highlights not only the theme but the organization as a whole with an effort of institutionalization.   Keywords: Public interest; Institutionalization; Institutional communication; Media; Strategy

The mediatization of public communication: looking through the discusses of political scandals

This article is on the Media process of public communication focused on a political scandal named mensalão. The corruption in the Brazilian policy is a recurrent issue in national media and even international. Under this perspective we propose to delineate some implications of the media upon debates of public communication issues. For these we are using Hjarvard studies (2012), Fausto Neto (2006, 2008) and Sodré (2002). On public communication we searched Weber (2009), Duarte (2007) and Brandão (2007). Having observed the site Rede de escândalos we can conclude that the media of issues of public interests is still at a preliminary phase, leaving these issues open to be discussed in a no longer future, hopefully.Este artigo aborda a midiatização da comunicação pública tendo como enfoque o escândalo político do mensalão. A corrupção na política brasileira é pauta recorrente na mídia nacional e até internacional. Sob essa perspectiva nos propomos a delinear algumas implicações da midiatização no debate de temas de comunicação pública. Para tanto, utilizaremos os estudos de Hjarvard (2012), Fausto Neto (2006, 2008) e Sodré (2002). Sobre a comunicação pública, buscamos Weber (2009), Duarte (2007) e Brandão (2007). Observando o site Rede de Escândalos concluímos que a midiatização de temas de interesse público ainda está em estágio preliminar, deixando a discutibilidade desses assuntos para um futuro que esperamos não muito distante

Do prejuízo à transgressão: o discurso sobre o movimento grevista na imprensa

This article discusses how the region's leading newspaper COREDE Vale do Rio Pardo, Rio Grande do Sul - Brazil, Gazeta do Sul, built the discourse on strike episodes occurred in the region during the 1980s. Reflection shows that the meanings attributed to these events by the newspaper end up redrawing the event reporting. By means of discourse analysis, it is observed that the conflicts between capital and labor in that region also take place in the media arena and their discursive constructions are inclined to the manifestation of the marginalization of workers. In the case of strikes, in the publication under review, mainly, the news focus two approaches: (1) that the outages result in injury and (2) that represent a transgression.Este artigo discute como o principal jornal da região do COREDE Vale do Rio Pardo, no Rio Grande do Sul - Brasil, a Gazeta do Sul, construiu o discurso sobre episódios grevistas ocorridos na região durante a década de 1980. A reflexão aponta que os sentidos atribuídos a esses eventos pelo jornal terminam por redesenhar o acontecimento jornalístico. Por meio da análise de discurso, observa-se que os embates entre capital e trabalho na referida região se dão também na arena midiática e que suas construções discursivas estão inclinadas à marginalização da manifestação dos trabalhadores. No caso das greves, na publicação em análise, majoritariamente, as notícias privilegiam dois enfoques: (1) de que as paralisações resultam em prejuízo e (2) que representam uma transgressão

Da caixa de sugestões às mídias digitais: o fazer comunicacional pelo Boticário

This article discusses the changes inflicted by communication and information technology on the context of corporations. Modern organizations have been using a large number of digital tools, therefore communication management needs to develop strategies to promote the openning of organizational relationship channels also in cyberspace. Through literature research and studying the uses of digital media by O Boticário, we investigate such organizational reality in the context of the mentioned transformations. From this point of view, we propose a reflection on the use of digital media taking into account the characteristics of organizational culture and the audience involved as well.Este artigo apresenta as transformações que as tecnologias da informação e da comunicação provocam no contexto corporativo. As organizações modernas passam a contar com uma gama cada dia maior de ferramentas digitais, portanto a gestão da comunicação precisa elaborar estratégias promovendo posicionamento, bem como canais de relacionamento organizacionais, também, no ciberespaço. Através de uma pesquisa bibliográfica e estudo da utilização das mídias digitais pela empresa O Boticário, busca se delinear a realidade organizacional no contexto dessas transformações. A partir deste entendimento, propõe-se uma reflexão sobre o uso dessas mídias respeitando as características da cultura organizacional e dos públicos envolvidos

ESTRATÉGIAS SEMIOLÓGICAS DO DISCURSO PÓS-FUSÃO ORGANIZACIONAL: O CASO ITAÚ E UNIBANCO

Este artigo estuda as estratégias semiológicas utilizadas no discurso de organizações pós processo de fusão. A atualidade é moldada cada vez mais por transformações frequentes seja no cenário político, econômico, cultural ou social. Nesse contexto, as organizações adotam diversificadas estratégias a fim de conquistar e manter seu espaço em um mercado onde a competitividade é um imperativo constante. Neste artigo abordamos a fusão organizacional, a qual uniu duas empresas do setor bancário brasileiro: Itaú e Unibanco. Frente a esta mudança organizacional entendemos que a comunicação apresenta-se estratégica, uma vez que busca articular os discursos destas corporações, estabelecer relacionamentos e ainda esclarecer o processo ocorrido para com os vários públicos envolvidos. Através da análise semiológica de um encarte veiculado no Jornal Zero Hora do dia 3 de março de 2009 constatou-se que a presença do Itaú se sobrepõe à do Unibanco apresentando-se desde as cores, os personagens e os dados numéricos utilizados. Assim, fica evidente a importância do discurso organizacional, principalmente após processos de fusão, já que este encerra em si um potencial estratégico de produção de sentidos além de seu conteúdo expresso.

Criando negócios e carreiras sustentáveis: análise de histórias de vida de empreendedores sob a ótica da sustentabilidade de carreira

Purpose: This study aimed to analyze how the career-building process of sustainable entrepreneurs occurs from the perspective of sustainable careers and how the influential factors in their career decisions are related to the dimensions and characteristics of sustainable careers. Design/methodology/approach: This is a qualitative study carried out by analyzing three Brazilian entrepreneurs’ life stories. Subsequently, the data were submitted to narrative analysis using the Atlas.ti software and then interpreted using sustainable career’s dimensions and characteristics. Findings: The study corroborates the literature on entrepreneurship, sustainability, and careers, shedding new light on the career decision process of sustainable entrepreneurs from the assumptions of the sustainable career perspective. We identified the emergence of influential categories as a disorienting dilemma, the importance of agency and meaning dimensions and the career coherence with values, quality of life, and self-fulfillment. In addition, sustainable entrepreneurship appears to be in line with the ideals of decent work, allowing for individual well-being, matching life and career values, and long-term employability. Originality: The sustainable career perspective offers an innovative, dynamic, and systemic perspective to understanding the professional trajectories of sustainable entrepreneurs, considering their learning along their trajectory, crossing different social spaces, experiences, and creations, which allow them to improve the adaptability necessary for the sustainability of their careers.Objetivo: Este estudo teve como objetivo analisar de que forma ocorre o processo de construção de carreira de empreendedores sustentáveis ​​na perspectiva teórica de Carreiras Sustentável ​​e como os fatores influentes em suas decisões de carreira estão relacionados às dimensões e características da Carreiras Sustentável. Desenho/metodologia/abordagem: Trata-se de um estudo qualitativo realizado a partir da análise das histórias de vida de três empreendedores brasileiros. Posteriormente, os dados foram submetidos à análise de conteúdo por meio do software Atlas.ti e interpretados a partir das dimensões e características da Carreira Sustentável. Resultados: O estudo corrobora a literatura sobre empreendedorismo, sustentabilidade e carreiras, lançando luz sobre o processo de decisão de carreira de empreendedores sustentáveis ​​a partir dos pressupostos da perspectiva de Carreira Sustentável. Identificou-se a emergência de categorias influentes como dilema desorientador, a importância das dimensões de agência e significado e a coerência da carreira com valores, qualidade de vida e autorrealização. Além disso, o empreendedorismo sustentável parece estar alinhado com os ideais de trabalho decente, permitindo o bem-estar individual, combinando valores de vida e carreira e empregabilidade de longo prazo. Originalidade: A perspectiva de Carreira Sustentável oferece uma perspectiva inovadora, dinâmica e sistêmica para compreender as trajetórias profissionais de empreendedores sustentáveis, considerando seu aprendizado ao longo de sua trajetória, atravessando diferentes espaços sociais, experiências e criações, que lhes permitem aprimorar a adaptabilidade necessária para a sustentabilidade de suas carreiras

A FUNÇÃO POLÍTICA DE RELAÇÕES PÚBLICAS NA LEGITIMAÇÃO ORGANIZACIONAL

Os diversos atores sociais, sejam eles individuais ou coletivos, buscam constantemente sua legitimação no meio social em que se inserem, através dos processos de visibilidade. Os processos de relações públicas, desenvolvidos por profissionais de Relações Públicas, possuem um papel fundamental na legitimação das diversas organizações. No cenário atual, em que as mídias assumem função primordial no que se refere a visibilidade, as atividades, principalmente da função política de relações públicas ampliam sua importância na legitimação das organizações, atuando a partir de práticas estratégicas em ambientes midiáticos. Sob esse raciocínio, este artigo busca discutir a relação entre visibilidade e legitimação das organizações, bem como o papel das relações públicas nessa relação.RESUMEN: Los distintos agentes sociales, sean individuales o colectivos, buscan constantemente su legitimation en el ambiente social donde si insertan. Los procesos de relaciones públicas, desarrollados por profesionales de Relaciones Públicas, tienen un papel fundamental en la legitimation de las organizaciones. En el contexto actual, donde los medias asumen la función primordial con respecto a visibilidad, las actividades, principalmente de la función política, de relaciones públicas amplían su importancia en el legitimation de las organizaciones, actuando de forma estratégica en espacios mediáticos. Bajo estas proposiciones, este artículo objetiva discutir la relación entre la visibilidad y la legitimation de las organizaciones, así como el papel de las relaciones públicas en esta relación.PALABRAS CLAVE: Función política; legitimation; Relaciones Públicas;ABSTRACT: The various social actors, whether individual or collective, constantly seek their legitimacy in the social environment in which they operate, through the processes of visibility. The processes of public relations, developed by public relations professionals, have a key role in legitimizing the various organizations. In the current scenario, in which the media assume primary role with regard to visibility, the activities, especially the political function of public relations extend its importance in legitimizing organizations, working from strategic practices in media environments. Under this reasoning, this article discusses the relationship between visibility and legitimacy of organizations, as well as the role of public relations in this relationship.KEYWORDS: political function; legitimacy; Public Relation

PRODUTIVIDADE DA CULTURA DA FIGUEIRA (FICUS CARICA L.) SUBMETIDA A DIFERENTES ESTRATÉGIAS DE IRRIGAÇÃO POR GOTEJAMENTO

O objetivo do presente trabalho foi avaliar a produtividade da figueira (Ficus carica L.) submetida a diferentes lâminas de irrigação por gotejamento. A figueira é uma espécie sensível ao déficit hídrico, principalmente, no período de frutificação. O experimento foi conduzido no setor de fruticultura do Colégio Politécnico da UFSM, RS. As plantas com sete anos de produção foram avaliadas no período de 2012 a 2013. O delineamento experimental utilizado foi de blocos ao acaso, com cinco tratamentos e quatro repetições, considerando-se duas plantas por unidade experimental, totalizando 40 plantas dispostas no espaçamento 2,5 x 2,0 m. O sistema de irrigação utilizado foi o localizado por gotejamento, em que tratamentos consistiram na aplicação de lâminas de água, correspondentes a reposições de zero, 50, 75, 100, e 125%, aplicados a cada 20 mm da evapotranspiração máxima da cultura (ETc) a qual foi estimada através da equação de Penmam-Monteith. Avaliou-se produtividade, peso médio do fruto maduro, frutos por planta, diâmetro e comprimento dos frutos. Conclui-se que a irrigação por gotejamento influenciou positivamente os componentes de produção, tornando-se imprescindível seu uso para uma maior produtividade da cultura da figueira na região central do estado. &nbsp

Efficacy and tolerability of a gatifloxacin/prednisolone acetate fixed combination for topical prophylaxis and control of inflammation in phacoemulsification: a 20-day-double-blind comparison to its individual components

OBJECTIVE: To compare the efficacy and tolerability of a fixed combination of 0.3% gatifloxacin and 1% prednisolone (Zypred®) versus the individual components used separately (Zypred® and Predfort®) for infection prophylaxis and inflammation control after cataract surgery with intraocular lens implantation. METHODS: A prospective, randomized, double-blind, parallel-group study of 108 patients who underwent phacoemulsification and intraocular lens implantation was conducted. After random assignment, 47 eyes received the fixed combination of topical 0.3% gatifloxacin/1% prednisolone drops, and 61 eyes received the same doses of the individual components as separate solutions four times a day for 15 days. Baseline and postoperative assessments were made on postoperative days 1, 7, 15, and 20. RESULTS: All objective (best corrected visual acuity, sign of active ocular inflammation, central and incisional corneal edema, the number of cells per high-power field in the anterior chamber, and intraocular pressure) and subjective (eye pain, photophobia, burning sensation, itching, and foreign body sensation) criteria of efficacy were similar in both groups, with no significant differences. Group I included 47 eyes that received the fixed combination of gatifloxacin/prednisolone acetate eye drops and a placebo eye drop solution. Group II included 61 eyes that were treated with 0.3% gatifloxacin and 1% prednisolone acetate eye drops separately. The intraocular pressure was slightly higher in Group II (