Um olhar sobre si: o Teto de Vidro na área da Comunicação

This article discusses the glass ceiling metaphor and the cristal labyrinth, comparing these references with the data from the report Techo de cristal en comunicación. From these reflections, we seek to know the perception of communication professionals in Latin America regarding their own organizational realities. Note that, despite the area being close to the Applied Social Sciences, gender inequalities are often reproduced there.En este artículo se discute la metáfora del techo de cristal y el laberinto de cristal, comparándola con datos del informe Techo de Cristal En Comunicación. A partir de esta reflexión, se pretende conocer la percepción de los profesionales de la comunicación en América Latina respecto a sus propias realidades organizacionales. A pesar de la cercanía del área a las Ciencias Sociales Aplicadas, las desigualdades de género muchas veces se reproducen allí.Neste artigo, discute-se a metáfora do teto de vidro e do labirinto de cristal, confrontando tais referenciais com os dados do relatório Techo de cristal en comunicación. A partir dessas reflexões, busca-se conhecer a percepção dos profissionais da comunicação da América Latina a respeito de suas próprias realidades organizacionais. Percebe-se que, apesar de a área ter proximidade com as Ciências Sociais Aplicadas, com frequência as desigualdades de gênero estão aí reproduzidas

OPINIÃO PÚBLICA, MÍDIA E MOVIMENTOS SOCIAIS: OS JOVENS E O MST EM TEMPOS DE SOCIEDADE EM REDE

O trabalho trata sobre a formação da opinião dos jovens a respeito dos movimentos sociais, mais especificamente o Movimento dos Trabalhadores Rurais Sem Terra (MST). Apresentamos a formação da esfera pública, a estruturação dos movimentos sociais e suas formas de inserção na mídia. Realizamos uma pesquisa de opinião pública numa escola de ensino médio na cidade de Ronda Alta/RS.Palavras-chave: Opinião Pública; Mídia; MST; Sociedade em Rede; La opinión pública, los medios de comunicación y movimientos sociales: los jóvenes y el MST en los tiempos de la sociedad red Resumen: El trabajo se ocupa de la formación de la opinión de los jóvenes sobre los movimientos sociales, especialmente el Movimiento de los Trabajadores Rurales Sin Tierra (MST). Aquí está la formación de la esfera pública, la estructuración de los movimientos sociales y las formas de integración en los medios de comunicación. Se realizó una encuesta de opinión pública en una escuela secundaria en la ciudad de Ronda Alta / RS. Palabras clave: Opinión Pública; medios de Comunicación; MST; Sociedad Red; Public opinion, media and social movements: youths and The MST in times of network societyAbstract: The paper deals with the opinion construction of youth related to social movements, more specifically The Movement of Landless Rural Workers (MST). We present the construction of the public sphere, the structure process of social movements and their forms of media insertion. We conducted a public opinion research in a High School in Ronda Alta City/RS.Key-words: public opinion; Media; MST; Network society

ESTRATÉGIAS SEMIOLÓGICAS DO DISCURSO PÓS-FUSÃO ORGANIZACIONAL: O CASO ITAÚ E UNIBANCO

Este artigo estuda as estratégias semiológicas utilizadas no discurso de organizações pós processo de fusão. A atualidade é moldada cada vez mais por transformações frequentes seja no cenário político, econômico, cultural ou social. Nesse contexto, as organizações adotam diversificadas estratégias a fim de conquistar e manter seu espaço em um mercado onde a competitividade é um imperativo constante. Neste artigo abordamos a fusão organizacional, a qual uniu duas empresas do setor bancário brasileiro: Itaú e Unibanco. Frente a esta mudança organizacional entendemos que a comunicação apresenta-se estratégica, uma vez que busca articular os discursos destas corporações, estabelecer relacionamentos e ainda esclarecer o processo ocorrido para com os vários públicos envolvidos. Através da análise semiológica de um encarte veiculado no Jornal Zero Hora do dia 3 de março de 2009 constatou-se que a presença do Itaú se sobrepõe à do Unibanco apresentando-se desde as cores, os personagens e os dados numéricos utilizados. Assim, fica evidente a importância do discurso organizacional, principalmente após processos de fusão, já que este encerra em si um potencial estratégico de produção de sentidos além de seu conteúdo expresso.

A Visibilidade de Temas de Interesse Público como Estratégia de Comunicação Institucional

Resumo Este artigo trata sobre a visibilidade de temas de interesse público e seu uso estratégico pela comunicação institucional. Com o objetivo de conhecer de que forma a visibilidade de temas de interesse público podem contribuir para a estratégia de comunicação institucional de um grupo midiático realizamos uma entrevista em profundidade com a coordenadora de uma campanha cujo tema principal é a educação. Constatamos que a estratégia utilizada representa uma resposta ao contexto social contemporâneo que visibiliza não só o tema, mas a organização como um todo num esforço de institucionalização.   Palavras-chave: Interesse público; Institucionalização; Comunicação institucional; Mídia; Estratégia.   Resumen Este artículo trata sobre la visibilidad de temas de interés público y su uso estratégico por la comunicación institucional de la organización. Con el objetivo de conocer de qué forma la visibilidad de temas de interés público pueden contribuir para la estrategia de comunicación institucional de un grupo mediático, realizamos una entrevista en profundidad con la coordinadora de una campaña cuyo tema principal es la educación. Constatamos que la estrategia utilizada representa una respuesta al contexto social contemporáneo, que visibiliza no sólo el tema, sino la organización como un todo, en un esfuerzo de institucionalización.   Palabras clave: Interés público; Institucionalización; Comunicación institucional; Media; Estrategia.   Abstract This article discusses the visibility of public interest issues and their strategic use by institutional communication. With the aim of knowing in which form the visibility of public interest themes can contribute to the strategy of institutional communication of a media group we carried out an in-depth interview with the coordinator of a campaign whose education is the main topic. We have noted that the strategies used represent an answer to the contemporaneous social context, which highlights not only the theme but the organization as a whole with an effort of institutionalization.   Keywords: Public interest; Institutionalization; Institutional communication; Media; Strategy

The mediatization of public communication: looking through the discusses of political scandals

This article is on the Media process of public communication focused on a political scandal named mensalão. The corruption in the Brazilian policy is a recurrent issue in national media and even international. Under this perspective we propose to delineate some implications of the media upon debates of public communication issues. For these we are using Hjarvard studies (2012), Fausto Neto (2006, 2008) and Sodré (2002). On public communication we searched Weber (2009), Duarte (2007) and Brandão (2007). Having observed the site Rede de escândalos we can conclude that the media of issues of public interests is still at a preliminary phase, leaving these issues open to be discussed in a no longer future, hopefully.Este artigo aborda a midiatização da comunicação pública tendo como enfoque o escândalo político do mensalão. A corrupção na política brasileira é pauta recorrente na mídia nacional e até internacional. Sob essa perspectiva nos propomos a delinear algumas implicações da midiatização no debate de temas de comunicação pública. Para tanto, utilizaremos os estudos de Hjarvard (2012), Fausto Neto (2006, 2008) e Sodré (2002). Sobre a comunicação pública, buscamos Weber (2009), Duarte (2007) e Brandão (2007). Observando o site Rede de Escândalos concluímos que a midiatização de temas de interesse público ainda está em estágio preliminar, deixando a discutibilidade desses assuntos para um futuro que esperamos não muito distante

A FUNÇÃO POLÍTICA DE RELAÇÕES PÚBLICAS NA LEGITIMAÇÃO ORGANIZACIONAL

Os diversos atores sociais, sejam eles individuais ou coletivos, buscam constantemente sua legitimação no meio social em que se inserem, através dos processos de visibilidade. Os processos de relações públicas, desenvolvidos por profissionais de Relações Públicas, possuem um papel fundamental na legitimação das diversas organizações. No cenário atual, em que as mídias assumem função primordial no que se refere a visibilidade, as atividades, principalmente da função política de relações públicas ampliam sua importância na legitimação das organizações, atuando a partir de práticas estratégicas em ambientes midiáticos. Sob esse raciocínio, este artigo busca discutir a relação entre visibilidade e legitimação das organizações, bem como o papel das relações públicas nessa relação.RESUMEN: Los distintos agentes sociales, sean individuales o colectivos, buscan constantemente su legitimation en el ambiente social donde si insertan. Los procesos de relaciones públicas, desarrollados por profesionales de Relaciones Públicas, tienen un papel fundamental en la legitimation de las organizaciones. En el contexto actual, donde los medias asumen la función primordial con respecto a visibilidad, las actividades, principalmente de la función política, de relaciones públicas amplían su importancia en el legitimation de las organizaciones, actuando de forma estratégica en espacios mediáticos. Bajo estas proposiciones, este artículo objetiva discutir la relación entre la visibilidad y la legitimation de las organizaciones, así como el papel de las relaciones públicas en esta relación.PALABRAS CLAVE: Función política; legitimation; Relaciones Públicas;ABSTRACT: The various social actors, whether individual or collective, constantly seek their legitimacy in the social environment in which they operate, through the processes of visibility. The processes of public relations, developed by public relations professionals, have a key role in legitimizing the various organizations. In the current scenario, in which the media assume primary role with regard to visibility, the activities, especially the political function of public relations extend its importance in legitimizing organizations, working from strategic practices in media environments. Under this reasoning, this article discusses the relationship between visibility and legitimacy of organizations, as well as the role of public relations in this relationship.KEYWORDS: political function; legitimacy; Public Relation

A EXTENSÃO UNIVERSITÁRIA E A PROMOÇÃO DA RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL: RELATO DO PISC EM SANTA MARIA (RS)

O presente artigo reflete sobre a importância da inserção da universidade, por meio de práticas sociais e de comunicação, na agenda da responsabilidade socioambiental. É feito um relato de experiência do “Programa de inclusão social dos catadores de materiais recicláveis do Município de Santa Maria (RS) pela geração de trabalho e renda em economia solidária (Pisc)”. O programa é desenvolvido por professores e alunos da UFSM como extensão universitária, em conjunto com outras instituições na cidade de Santa Maria. Com metodologia e avaliação participativas, busca-se a conscientização dos catadores e da sociedade de um modo geral quanto à importância da destinação adequada do lixo. Além do resgate da cidadania de parte dessa população, a articulação entre ensino, pesquisa e extensão na universidade e o envolvimento da instituição universitária com outros setores da sociedade promove, a longo prazo, a formação de uma consciência ambiental. Ao mesmo tempo, ajuda a legitimar o papel da universidade como promotora de responsabilidade social

Comunicação Organizacional e Crises: questionando políticas e revendo perspectivas

Este texto analiza las transformaciones que se producen en el proceso de la comunicación organizacional en una crisis, cuestiona la relación entre la organización y la instancia de los medios de comunicación. Observa un cambio en el contexto social más allá de la lógica del consumo y de la lógica de los medios de comunicación. En este escenario en duda la posición política adoptada por las organizaciones frente a la instancia de los medios de comunicación, es la política de puertas abiertas, es la apertura apropiada. Entendemos que debe estar basada en valores como la credibilidad, la ética y el respeto de los actores involucrados. De la misma manera que la gestión de la demanda plantea compromisos éticos con el esclarecimiento de la opinión pública

Da crise a céu aberto às manchetes dos jornais a comunicação organizacional na construção do acontecimento jornalístico

Na sociedade midiatizada, acontecimentos imprevisíveis que rompem com o cotidiano, como por exemplo as crises organizacionais, são pautas garantidas na agenda midiática. Discute-se a construção do acontecimento e sua publicação noticiosa a partir do relacionamento organização e mídia em um contexto de crise. Busca-se compreender como as estratégias de comunicação organizacional colaboram no processo noticioso. Reflete-se sobre essas questões mediante a análise de conteúdo de matérias publicadas sobre o acidente com o voo AF 447 na Folha de São Paulo e no Le Monde. Verifica-se que a organização divide a cena midiática com seus públicos, onde o sucesso na gestão da crise está em fazer a voz organizacional também ser ouvida através das vozes dos demais campos sociais.