El debate de la medición digital: Una piedra en el camino para la consolidación de la inversión publicitaria

The incomes which arise out from the digital distribution of the press are still reduced. This situation is a fact despite the number of readers, the multiplication of possibilities within the advertising formats, the capacity of measuring the Return On Investments (ROI) on digital media and the unification of the criteria for measuring audiences since 2012. For these reasons, mass media cannot make digital migration profitable. Audience, as a bargain chip in the marketing of advertising space, has lost its value despite the return on investment offered. This paper describes this problem and those changes made before and after the “end of the debate about audience measurement” in order to add value to digital advertising spaces. Particularly, the case of online newspapers in analysed and discussed due to its high number of readers and the low incomes perceived.La llegada de ingresos provenientes de la distribución digital de la prensa continúa siendo reducida. A pesar de su volumen de lectores, el aumento de posibilidades dentro de los formatos publicitarios, la capacidad de medición del retorno de la inversión que ofrece el medio digital y la aparente unificación en la medición de audiencia que desde 2012 está presente en el mercado. De esta manera, los diferentes medios continúan sin conseguir rentabilizar la migración digital que cada día conlleva continuos gastos sin ofrecer beneficios. La audiencia como moneda de cambio en la comercialización de espacios publicitarios ha perdido todo su valor, pese al retorno de la inversión que ofrece. Este trabajo describe esta problemática y los cambios realizados antes y después del «fin del debate de la medición de audiencias» con el objetivo de poner en valor la venta de los espacios publicitarios digitales. En concreto se analiza el caso de los diarios digitales por su elevada lectura y sus escasos ingresos

Study on ad metrics fraud: evolution, analysis, and mitigation tools

El objetivo de este trabajo es el análisis del fraude presente en las métricas que sirven como valor de referencia en la comercialización de la publicidad digital. Los medios digitales necesitan optimizar los ingresos captados y una de sus principales apuestas son los modelos de negocio basados en publicidad que se enfrentan al fenómeno del fraude. Este trabajo se centra en analizar los aspectos que frenan las inversiones publicitarias, especialmente los problemas que conlleva el fraude de métricas y las medidas que se implementan para mejorar la transparencia y la calidad de los medios como soportes publicitarios. Se utiliza una metodología cualitativa, basada en entrevistas en profundidad a profesionales del sector, que parten del análisis de los diferentes tipos de fraude y las estrategias de prevención llevadas a cabo por los soportes digitales. Los resultados revelan una desigualdad en la gestión y la adopción de una visión conservadora ante este fenómeno.This study seeks to analyse fraud in those metrics serving as a reference value in the commercialisation of digital advertising spaces. Digital media need to optimise revenue and a major recourse is the business models based on advertising facing the phenomenon of fraud. This work focuses on analysis of the aspects that deter advertising investments, especially the problems that metrics fraud entails, and measures implemented to improve the transparency and quality of media like the advertising media. It is based on the idea that the control of metric fraud makes it possible to attract the attention of advertisers, improve advertising efficiency and optimise the benefits of digital media. A qualitative methodology afforded in-depth interviews to professionals in the sector who analyse the different types of fraud and the prevention strategies carried out by digital media. The results reveal inequality in the management of investment in digital media for advertising and a conservative vision

Digital audio and programmatic ad buying: status and prospects in the post-pandemic context

This article examines the implementation of programmatic buying in the digital audio sector. The sustained growth present in the different markets helps the consolidation of this medium that brings enormous benefits to commercial communication. The main aim of this research is to understand the current situation of the programmatic audio advertising buying sector. In order to address the object of study, an exploratory approach has been carried out by applying a qualitative and quantitative methodology developed with professionals from the sector and supported by the collaboration of entities such as IAB and Programmatic Spain. The results show that there is a greater commitment by brands to invest in digital audio due to its flexibility and the ability to send segmented messages with greater effectiveness and consumer engagement. As a non-invasive medium, the inclusion of digital audio in media plans has a direct impact on listener’s attention. Data shows that there has been a significant increase in the consumption of streaming music, online radio, and podcasts. Nevertheless, investment is still focused on traditional radio and the results of the study show a reluctance to plan integrated campaigns. Moreover, the difficulty in measuring return on investment is a major deterrent to the investment attracted. Professionals interviewed say that the market provides transparency and quality guarantees, as opposed to other problems such as fraud in data measurement that have slowed down investment in the past. 

Los retos de las nuevas formas de explotación publicitaria en la financiación de la prensa digital

La financiación de la prensa, afectada por la distribución gratuita digital, y la reducción en la venta de ejemplares impresos están modificando las formas de explotación de los recursos publicitarios. Los cambios que ha introducido Internet en los comportamientos de la audiencia y la búsqueda de un modelo de negocio rentable implican también una profunda modificación en los procesos de comercialización y optimización de la gestión publicitaria; al mismo tiempo que las aplicaciones tecnológicas permiten significativas mejoras en la segmentación de audiencias. La supervivencia de las ediciones on line de los diarios de referencia pivota necesariamente sobre un modelo de ingresos provenientes de la publicidad, reproduciendo de esta manera los mismos condicionantes que sobre la preagenda mediática tienen sus ediciones impresas. Por otra parte, muchos de los pure player españoles, aunque lleven funcionando ya unos cuantos años o sean de irrupción reciente en este mercado basan todas sus expectativas de facturación en la publicidad online y, en algunos casos concretos, en un modelo mixto que combine publicidad con suscripciones. La hipótesis central de la investigación es que la viabilidad de los modelos de ingresos de la prensa digital dependen de la mejora de los sistemas de gestión publicitaria, llevados a cabo por los agencias y por los medios.Funding for the press, affected by the free digital distribution and reductions in selling hard copies, is modifying forms of exploitation of advertising resources. The changes introduced in the behaviors of Internet audience and finding a profitable business model also involve a radical change in the process of marketing and advertising management optimization, while technological applications allow significant improvements in audience segmentation. The survival of the online editions of the daily reference necessarily pivots on a revenue model from advertising, thus reproducing the same conditions that on media preagenda have their print editions. Moreover, many of the Pure Spanish player, but already working with a few years or are newly breaking into this market all their expectations based billing in online advertising and in some specific cases , in a mixed model that combines advertising subscriptions . The central hypothesis of the research is that the viability of revenue models from the press depend on improved advertising management systems, carried out by the agencies and the media

The digital press and the defence of intellectual property rights: The Spanish conflict as a European Case Study

This article analyses the on-going struggle over property rights in journalism in Europe, with a particular emphasis on the situation in Spain. To do so, we have carried out a historical review of the main conflicts on which the defence of intellectual property on the internet has centred. The European legislative system has tended to shy away from involvement in the area. The decisions and actions of the Member States have revealed a lack of common policy in the field of intellectual property rights as a result of the facultative nature of EU Directives. State judicial bodies diverge in their regulation of the protection of the press regarding news aggregators. Intermediaries are deemed parasites of the transformed value chain of the press industry by certain sectors. In the face of the tension which has surfaced between editors and news aggregators, diplomacy would appear to have become a key player as mediation takes place, with the intermediaries attempting to reach press collaboration agreements with the giants of the net. The services and activities which feature in the digital environment outpace judicial orders and, consequently, out-of-court settlements appear to be preferred by some media. At the same time, they await the EU authorities' debate on the regulatory framework, which is expected to afford greater protection to press editors.El artículo analiza la pugna existente entorno a los derechos de propiedad de la obra periodística en el ámbito digital en el contexto europeo, con especial énfasis en la situación española. Para ello, se realiza un recorrido histórico por los principales conflictos sobre los que ha girado la defensa de la propiedad intelectual en la red. El sistema legislativo europeo ha sido poco intervencionista en esta materia. Las decisiones y las actuaciones de los estados miembros evidencian la falta de una política común en materia de derechos de propiedad intelectual por el carácter facultativo de las directivas comunitarias. Las disposiciones jurídicas estatales divergen en su regulación sobre la protección del sector de la prensa frente a los agregadores de noticias. Intermediarios que son calificados por una parte del sector como parásitos de la transformada cadena de valor de la industria de la prensa. Ante las tensiones que han surgido entre los editores y los agregadores de noticias, parece asumir un papel destacado la diplomacia para mediar con los intermediarios en el alcance de acuerdos de colaboración de la prensa con los gigantes de la web. Los servicios y actividades en el entorno digital van más rápidos que los ordenamientos jurídicos y los acuerdos extrajudiciales parecen convencer a algunos medios, mientras se mantienen a la espera de que las autoridades europeas debatan sobre un marco regulatorio que previsiblemente ofrecerá una mayor protección a los editores de prensa

Who and how shares news on Facebook: users observation and message analysis on spanish youth and young adults

El artículo mide quién, qué y cómo comparte noticias en Facebook. mediante una observación no participante sobre la actividad de 279 usuarios con un análisis de contenido de sus mensajes publicados (n=2193) durante un mes. La publicación de noticias de actualidad es una actividad minoritaria, realizada por usuarios de un nivel educativo más elevado. Las noticias compartidas suelen referirse a sucesos y están publicadas por medios generalistas.The activity of 279 Spanish Facebook users aged 18-39 years was observed during one month and their posted messages (n=2193) were analysed. Results show that sharing news is a minority activity. The news items shared by users tend to deal mainly with crime issues and are published mainly by general national media. The participants who published news showed higher levels of education and consulted Facebook less frequently

Corporate Communications

In the last decade organizations were aware of the lack of trust from society towards them as a consequence of unethical and scandalous situations related to corruption. This research focuses on the use of communication by museums as historical institutions working as social arenas. The main objective of this paper is to highlight corporate communications and mainly public relations as a strategic tool to engage with museum' stakeholders and emphasize museums' power as places for multicultural understanding. This research is based on a literature review and a qualitative methodology using in-depth interviews to communication managers of the most visited Spanish museums in Madrid, Cataluña and País Vasco. Results show corporate communication in museums as a fundamental strategic tool to reinforce their relationship with stakeholders generating engagement and creating spaces for dialogue and social understanding between cultures.En la última década las organizaciones han sido conscientes de cómo la confianza de la sociedad hacia ellas ha mermado a causa de comportamientos poco éticos y escándalos relacionados con la corrupción. Este trabajo se centra en el uso de la comunicación por el museo como institución histórica y de encuentro de comunidades. El objetivo de esta investigación es el de ahondar en la perspectiva relacional de la comunicación corporativa y, de manera específica, en su poder regenerador de confianza y creador de comunidad. La hipótesis establece que, debido al descrédito en las instituciones, los museos han decidido convertir la comunicación corporativa y, en concreto, las relaciones públicas, en una herramienta estratégica para relacionarse con sus stakeholders y mostrarse como lugares de encuentro multicultural. La investigación se basa en una revisión bibliográfica y una metodología cualitativa a través de entrevistas en profundidad a responsables de comunicación de los principales museos españoles madrileños, catalanes y vascos con un mayor número de visitantes en los últimos cinco años. Los resultados muestran que la comunicación se convierte en un elemento estratégico fundamental para que los museos refuercen lazos con sus grupos de interés y generen espacios de diálogo e inclusión entre comunidades minoritarias

Los clubs de suscriptores como nuevo modelo de financiación de la prensa española

Subscribers’ clubs: A new funding model for the Spanish press. Until 2014, and setting aside some unsuccessful experiences, there had not been a successful implementation of a pay wall in a major Spanish newspaper, but beginning in 2014 newspaper executives opted to create affinity clubs following strategies that had already been implemented in similar Latin American newspapers like La nación of Buenos Aires and El mercurio of Santiago de Chile. As in most countries where this strategy has been successful, it addresses the loyalty of its print and digital consumers by organizing clubs and offering exclusive benefits on a wide array of products for a monthly fe

Subscribers’ clubs: A new funding model for the Spanish press

Until 2014, and setting aside some unsuccessful experiences, there had not been a successful implementation of a pay wall in a major Spanish newspaper, but beginning in 2014 newspaper executives opted to create affinity clubs following strategies that had already been implemented in similar Latin American newspapers like La nación of Buenos Aires and El mercurio of Santiago de Chile. As in most countries where this strategy has been successful, it addresses the loyalty of its print and digital consumers by organizing clubs and offering exclusive benefits on a wide array of products for a monthly fee