Прийняття рішення щодо напрямку інвестування у розвиток окремих параметрів сільськогосподарської техніки

The object of research is the process of self-financing, as a leading direction in the system of investment support for the development of business entities. One of the most problematic places in resolving this issue is prioritizing these investments.During the study, the statistical method is used to analyze and summarize statistical information and the methods of cluster analysis and k-means to classify the main groups of indicators of technical and operational and economic and marketing parameters for the use of agricultural machinery. As well as methods of matrix analysis and multidimensional spaces – for the positioning of enterprises and the rationale for the choice of investment areas.The paper proposes theoretical and methodological principles and conclusions, which together solve an important practical problem – the need to search for areas of investment in the development of individual parameters of agricultural machinery. The analysis of the state and characteristics of the activities of agricultural engineering enterprises of Ukraine is made. The necessity of breakthrough development of the machine-building sector of the agro-industrial complex is emphasized. It is noted that most of the Ukrainian enterprises producing agricultural machinery have outdated equipment, so they need re-equipment and significant financial injections. When classifying the priority areas of investment, it is found that agricultural machinery, which is now produced by Ukrainian engineering enterprises, needs to be completely changed. Therefore, a list of stages for the selection of areas for improving tractor equipment is proposed. The proposed approach to determining the priority of investing provides for the classification of quality indicators according to the priority of their improvement according to a certain algorithm. The investment areas are evaluated and it is established that the final decision on investing in the development of certain parameters of agricultural machinery can be made by improving only those indicators of a certain group that were obtained using clustering.Due to the simplicity of the proposed approach, it can be applied not only for agricultural engineering, but also for other enterprises of the economic complex of Ukraine. Compared with similar well-known approaches, its use will allow more accurate research and obtain the necessary data for targeted investment in the face of limited funds.Объектом исследования является процесс самофинансирования, как основное направление в системе инвестиционного обеспечения развития субъектов хозяйствования. Одним из самых проблемных мест в решении этого вопроса является определение приоритетности этих вложений.В ходе исследования использовались статистический метод для анализа и обобщения статистической информации и методы кластерного анализа и k-средних для классификации основных групп показателей технико-эксплуатационных и экономико-маркетинговых параметров использования сельскохозяйственной техники. А также методы матричного анализа и многомерных пространств – для позиционирования предприятий и обоснования выбора направлений инвестирования.В работе предложены теоретико-методологические положения и выводы, которые в совокупности решают важную практическую задачу ‑ необходимость поиска направлений инвестирования в развитие отдельных параметров сельскохозяйственной техники. Проведен анализ состояния и особенностей деятельности предприятий сельскохозяйственного машиностроения Украины. Подчеркивается необходимость прорывного развития машиностроительного сектора агропромышленного комплекса. Отмечается, что большая часть украинских предприятий, производящих сельскохозяйственную технику, имеет устаревшее оборудование, поэтому нуждаются в переоборудовании и значительных финансовых вливаниях. При классификации приоритетности направлений инвестирования средств установлено, что сельскохозяйственную технику, которую сейчас производят украинские машиностроительные предприятия нужно менять полностью. Поэтому предложен перечень этапов по выбору направлений совершенствования тракторной техники. Предложенный подход к определению приоритетности инвестирования средств предусматривает классификацию показателей качества по приоритетности их совершенствования по определенному алгоритму. Проведена оценка направлений инвестирования и установлено, что принятие окончательного решения по инвестированию в развитие отдельных параметров сельскохозяйственной техники можно сделать с помощью совершенствования только тех показателей определенной группы, которые были получены с помощью кластеризации.Благодаря простоте предложенного подхода он может быть применен не только для сельскохозяйственного машиностроения, но и для других предприятий хозяйственного комплекса Украины. По сравнению с аналогичными известными подходами его использование позволит более точно провести исследования и получить необходимые данные для целенаправленного инвестирования в условиях ограниченности средств.Об’єктом дослідження є процес самофінансування, як провідний напрямок у системі інвестиційного забезпечення розвитку суб’єктів господарювання. Одним із найбільш проблемних місць у вирішенні цього питання є визначення пріоритетності цих вкладень. В ході дослідження використовувалися статистичний метод для аналізу й узагальнення статистичної інформації та методи кластерного аналізу та k-середніх для класифікації основних груп показників техніко-експлуатаційних й економіко-маркетингових параметрів використання сільськогосподарської техніки. А також методи матричного аналізу та багатомірних просторів – для позиціювання підприємств і обґрунтування вибору напрямків інвестування.В роботі запропоновані теоретико-методологічні положення та висновки, які в сукупності розв’язують важливу практичну задачу – необхідності пошуку напрямів інвестування у розвиток окремих параметрів сільськогосподарської техніки. Проведено аналіз стану та особливостей діяльності підприємств сільськогосподарського машинобудування України. Наголошується на необхідності проривного розвитку машинобудівного сектора агропромислового комплексу. Зазначається, що більша частина українських підприємств, що виробляють сільськогосподарську техніку, має застаріле обладнання, тому потребують переобладнання та значних фінансових вливань. Під час класифікації пріоритетності напрямків вкладання коштів встановлено, що сільськогосподарську техніку, яку зараз виробляють українські машинобудівні підприємства, треба змінювати повністю. Тому запропоновано перелік етапів щодо вибору напрямів удосконалення тракторної техніки. Запропонований підхід щодо визначення пріоритетності вкладення коштів передбачає класифікацію показників якості за пріоритетністю їх вдосконалення за певним алгоритмом. Проведено оцінку напрямів інвестування та встановлено, що прийняття остаточного рішення щодо інвестування у розвиток окремих параметрів сільськогосподарської техніки можна зробити за допомогою удосконалення тільки тих показників визначеної групи, які були отримані за допомогою кластеризації.Завдяки простоті запропонованого підходу він може бути застосований не тільки для сільськогосподарського машинобудування, а і для інших підприємств господарчого комплексу України. У порівнянні з аналогічними відомими підходами його використання дозволить більш точно провести дослідження й отримати необхідні дані для цілеспрямованого інвестування за умов обмеженості кошті

Прийняття рішення щодо напрямку інвестування у розвиток окремих параметрів сільськогосподарської техніки

The object of research is the process of self-financing, as a leading direction in the system of investment support for the development of business entities. One of the most problematic places in resolving this issue is prioritizing these investments.During the study, the statistical method is used to analyze and summarize statistical information and the methods of cluster analysis and k-means to classify the main groups of indicators of technical and operational and economic and marketing parameters for the use of agricultural machinery. As well as methods of matrix analysis and multidimensional spaces – for the positioning of enterprises and the rationale for the choice of investment areas.The paper proposes theoretical and methodological principles and conclusions, which together solve an important practical problem – the need to search for areas of investment in the development of individual parameters of agricultural machinery. The analysis of the state and characteristics of the activities of agricultural engineering enterprises of Ukraine is made. The necessity of breakthrough development of the machine-building sector of the agro-industrial complex is emphasized. It is noted that most of the Ukrainian enterprises producing agricultural machinery have outdated equipment, so they need re-equipment and significant financial injections. When classifying the priority areas of investment, it is found that agricultural machinery, which is now produced by Ukrainian engineering enterprises, needs to be completely changed. Therefore, a list of stages for the selection of areas for improving tractor equipment is proposed. The proposed approach to determining the priority of investing provides for the classification of quality indicators according to the priority of their improvement according to a certain algorithm. The investment areas are evaluated and it is established that the final decision on investing in the development of certain parameters of agricultural machinery can be made by improving only those indicators of a certain group that were obtained using clustering.Due to the simplicity of the proposed approach, it can be applied not only for agricultural engineering, but also for other enterprises of the economic complex of Ukraine. Compared with similar well-known approaches, its use will allow more accurate research and obtain the necessary data for targeted investment in the face of limited funds.Объектом исследования является процесс самофинансирования, как основное направление в системе инвестиционного обеспечения развития субъектов хозяйствования. Одним из самых проблемных мест в решении этого вопроса является определение приоритетности этих вложений.В ходе исследования использовались статистический метод для анализа и обобщения статистической информации и методы кластерного анализа и k-средних для классификации основных групп показателей технико-эксплуатационных и экономико-маркетинговых параметров использования сельскохозяйственной техники. А также методы матричного анализа и многомерных пространств – для позиционирования предприятий и обоснования выбора направлений инвестирования.В работе предложены теоретико-методологические положения и выводы, которые в совокупности решают важную практическую задачу ‑ необходимость поиска направлений инвестирования в развитие отдельных параметров сельскохозяйственной техники. Проведен анализ состояния и особенностей деятельности предприятий сельскохозяйственного машиностроения Украины. Подчеркивается необходимость прорывного развития машиностроительного сектора агропромышленного комплекса. Отмечается, что большая часть украинских предприятий, производящих сельскохозяйственную технику, имеет устаревшее оборудование, поэтому нуждаются в переоборудовании и значительных финансовых вливаниях. При классификации приоритетности направлений инвестирования средств установлено, что сельскохозяйственную технику, которую сейчас производят украинские машиностроительные предприятия нужно менять полностью. Поэтому предложен перечень этапов по выбору направлений совершенствования тракторной техники. Предложенный подход к определению приоритетности инвестирования средств предусматривает классификацию показателей качества по приоритетности их совершенствования по определенному алгоритму. Проведена оценка направлений инвестирования и установлено, что принятие окончательного решения по инвестированию в развитие отдельных параметров сельскохозяйственной техники можно сделать с помощью совершенствования только тех показателей определенной группы, которые были получены с помощью кластеризации.Благодаря простоте предложенного подхода он может быть применен не только для сельскохозяйственного машиностроения, но и для других предприятий хозяйственного комплекса Украины. По сравнению с аналогичными известными подходами его использование позволит более точно провести исследования и получить необходимые данные для целенаправленного инвестирования в условиях ограниченности средств.Об’єктом дослідження є процес самофінансування, як провідний напрямок у системі інвестиційного забезпечення розвитку суб’єктів господарювання. Одним із найбільш проблемних місць у вирішенні цього питання є визначення пріоритетності цих вкладень. В ході дослідження використовувалися статистичний метод для аналізу й узагальнення статистичної інформації та методи кластерного аналізу та k-середніх для класифікації основних груп показників техніко-експлуатаційних й економіко-маркетингових параметрів використання сільськогосподарської техніки. А також методи матричного аналізу та багатомірних просторів – для позиціювання підприємств і обґрунтування вибору напрямків інвестування.В роботі запропоновані теоретико-методологічні положення та висновки, які в сукупності розв’язують важливу практичну задачу – необхідності пошуку напрямів інвестування у розвиток окремих параметрів сільськогосподарської техніки. Проведено аналіз стану та особливостей діяльності підприємств сільськогосподарського машинобудування України. Наголошується на необхідності проривного розвитку машинобудівного сектора агропромислового комплексу. Зазначається, що більша частина українських підприємств, що виробляють сільськогосподарську техніку, має застаріле обладнання, тому потребують переобладнання та значних фінансових вливань. Під час класифікації пріоритетності напрямків вкладання коштів встановлено, що сільськогосподарську техніку, яку зараз виробляють українські машинобудівні підприємства, треба змінювати повністю. Тому запропоновано перелік етапів щодо вибору напрямів удосконалення тракторної техніки. Запропонований підхід щодо визначення пріоритетності вкладення коштів передбачає класифікацію показників якості за пріоритетністю їх вдосконалення за певним алгоритмом. Проведено оцінку напрямів інвестування та встановлено, що прийняття остаточного рішення щодо інвестування у розвиток окремих параметрів сільськогосподарської техніки можна зробити за допомогою удосконалення тільки тих показників визначеної групи, які були отримані за допомогою кластеризації.Завдяки простоті запропонованого підходу він може бути застосований не тільки для сільськогосподарського машинобудування, а і для інших підприємств господарчого комплексу України. У порівнянні з аналогічними відомими підходами його використання дозволить більш точно провести дослідження й отримати необхідні дані для цілеспрямованого інвестування за умов обмеженості кошті

Аналіз показників комунікаційної політики підприємства при проведенні маркетингового аудиту

The object of research is the process of marketing audit communication policy of the enterprise. The theoretical basis and methodological basis of this research are the fundamental tenets of modern marketing, the communication policy of the enterprise, the achievements of scientists regarding the theoretical and applied foundations of the marketing audit and the use of advertising management. In the course of the study, general scientific and special methods were used, namely: a system-functional approach to the study of the essence of the notion «marketing audit», a method of generalization, analysis and synthesis, and a monographic method. The proposed use of the main directions of marketing audit of the communication policy of the enterprise, which should include advertising, public relations, sales promotion, direct marketing, participation in exhibitions, personal selling, sponsorship and integrated marketing communications. It is proved that they should be considered comprehensively, taking into account the peculiarities and the impact on the efficiency of the enterprise. Marketing audit provides an opportunity to compare various means of communication policy and choose the best option, taking into account the specifics of the enterprise. Due to this, a marketing communications system is proposed that effectively influences the target audience, corresponds to the nature of the product offered, the image of the enterprise, and provides the opportunity to get the greatest economic effect and the communicative impact on consumers. In contrast to the widespread marketing audit experience in Ukraine in the form of controlling marketing activities, the study proves the effectiveness of conducting audits in specific areas, in particular, the enterprise’s communication policy. Such an approach will certainly be useful for carrying out independent monitoring of the activities of Ukrainian enterprises. In this paper, theoretical statements have been brought to the level of scientific and practical recommendations and can be used by industrial enterprises to increase the level of effectiveness of communication activities by conducting a marketing audit.Объектом исследования является процесс маркетингового аудита коммуникационной политики предприятия. Теоретической основой и методической базой данного исследования выступают фундаментальные положения современного маркетинга, коммуникационной политики предприятия, наработки ученых, касающиеся теоретических и прикладных основ проведения маркетингового аудита и использования рекламного менеджмента. В ходе исследования использовались общенаучные и специальные методы, а именно: системно-функциональный подход к исследованию сущности понятия «маркетинговый аудит», метод обобщения, анализа и синтеза, и монографический метод. Предложено использование основных направлений маркетингового аудита коммуникационной политики предприятия, к которым надо отнести рекламу, связи с общественностью, стимулирование сбыта, прямой маркетинг, участие в выставках, личные продажи, спонсорскую деятельность и интегрированные маркетинговые коммуникации. Доказано, что их надо рассматривать комплексно, учитывая особенности и влияние на эффективность работы предприятия. Маркетинговый аудит дает возможность осуществить сравнение различных средств коммуникационной политики и выбрать лучший вариант с учетом специфики работы предприятия. Благодаря этому предложенная система маркетинговых коммуникаций эффективно влияет на целевую аудиторию, соответствует характеру предлагаемого товара, образа компании, дает возможность получить наибольший экономический эффект и коммуникативное воздействие на потребителей. В отличие от распространенного в Украине опыта проведения маркетингового аудита в виде контроллинга маркетинговой деятельности, в исследовании доказывается эффективность проведения аудита по конкретным направлениям, в частности коммуникационной политики предприятия. Такой подход непременно будет полезным для проведения независимого контроля деятельности украинских предприятий. В работе теоретические положения доведены до уровня научно-практических рекомендаций и могут быть использованы промышленными предприятиями для повышения уровня эффективности коммуникационной деятельности путем проведения маркетингового аудита.Об’єктом дослідження є процес маркетингового аудиту комунікаційної політики підприємства. Теоретичною основою та методичною базою даного дослідження виступають фундаментальні положення сучасного маркетингу, комунікаційної політики підприємства, напрацювання вчених, що стосуються теоретичних та прикладних засад проведення маркетингового аудиту та застосування рекламного менеджменту. В ході дослідження використовувались загальнонаукові та спеціальні методи, а саме: системно-функціональний підхід щодо дослідження сутності поняття «маркетинговий аудит», метод узагальнення, аналізу і синтезу, та монографічний метод. Запропоновано використання основних напрямків маркетингового аудиту комунікаційної політики підприємства, до яких треба віднести рекламу, зв'язки з громадськістю, стимулювання збуту, прямий маркетинг, участь у виставках, персональний продаж, спонсорську діяльність та інтегровані маркетингові комунікації. Доведено, що їх треба розглядати комплексно, враховуючи особливості і вплив на ефективність роботи підприємства. Маркетинговий аудит дає можливість здійснити порівняння різноманітних засобів комунікаційної політики і обрати найкращий варіант з урахуванням специфіки роботи підприємства. Завдяки цьому запропонована система маркетингових комунікацій ефективно впливає на цільову аудиторію, відповідає характеру запропонованого товару, образу компанії, дає можливість отримати найбільший економічний ефект та комунікативний вплив на споживачів. На відміну від розповсюдженого в Україні досвіду проведення маркетингового аудиту у вигляді контролінгу маркетингової діяльності, у дослідженні доводиться ефективність проведення аудиту за конкретними напрямками, зокрема комунікаційної політики підприємства. Такий підхід неодмінно буде корисним для проведення незалежного контролю діяльності українських підприємств. У роботі теоретичні положення доведені до рівня науково-практичних рекомендацій та можуть бути використані промисловими підприємствами для підвищення рівня ефективності комунікаційної діяльності шляхом проведення маркетингового аудиту

Аналіз показників комунікаційної політики підприємства при проведенні маркетингового аудиту

The object of research is the process of marketing audit communication policy of the enterprise. The theoretical basis and methodological basis of this research are the fundamental tenets of modern marketing, the communication policy of the enterprise, the achievements of scientists regarding the theoretical and applied foundations of the marketing audit and the use of advertising management. In the course of the study, general scientific and special methods were used, namely: a system-functional approach to the study of the essence of the notion «marketing audit», a method of generalization, analysis and synthesis, and a monographic method. The proposed use of the main directions of marketing audit of the communication policy of the enterprise, which should include advertising, public relations, sales promotion, direct marketing, participation in exhibitions, personal selling, sponsorship and integrated marketing communications. It is proved that they should be considered comprehensively, taking into account the peculiarities and the impact on the efficiency of the enterprise. Marketing audit provides an opportunity to compare various means of communication policy and choose the best option, taking into account the specifics of the enterprise. Due to this, a marketing communications system is proposed that effectively influences the target audience, corresponds to the nature of the product offered, the image of the enterprise, and provides the opportunity to get the greatest economic effect and the communicative impact on consumers. In contrast to the widespread marketing audit experience in Ukraine in the form of controlling marketing activities, the study proves the effectiveness of conducting audits in specific areas, in particular, the enterprise’s communication policy. Such an approach will certainly be useful for carrying out independent monitoring of the activities of Ukrainian enterprises. In this paper, theoretical statements have been brought to the level of scientific and practical recommendations and can be used by industrial enterprises to increase the level of effectiveness of communication activities by conducting a marketing audit.Объектом исследования является процесс маркетингового аудита коммуникационной политики предприятия. Теоретической основой и методической базой данного исследования выступают фундаментальные положения современного маркетинга, коммуникационной политики предприятия, наработки ученых, касающиеся теоретических и прикладных основ проведения маркетингового аудита и использования рекламного менеджмента. В ходе исследования использовались общенаучные и специальные методы, а именно: системно-функциональный подход к исследованию сущности понятия «маркетинговый аудит», метод обобщения, анализа и синтеза, и монографический метод. Предложено использование основных направлений маркетингового аудита коммуникационной политики предприятия, к которым надо отнести рекламу, связи с общественностью, стимулирование сбыта, прямой маркетинг, участие в выставках, личные продажи, спонсорскую деятельность и интегрированные маркетинговые коммуникации. Доказано, что их надо рассматривать комплексно, учитывая особенности и влияние на эффективность работы предприятия. Маркетинговый аудит дает возможность осуществить сравнение различных средств коммуникационной политики и выбрать лучший вариант с учетом специфики работы предприятия. Благодаря этому предложенная система маркетинговых коммуникаций эффективно влияет на целевую аудиторию, соответствует характеру предлагаемого товара, образа компании, дает возможность получить наибольший экономический эффект и коммуникативное воздействие на потребителей. В отличие от распространенного в Украине опыта проведения маркетингового аудита в виде контроллинга маркетинговой деятельности, в исследовании доказывается эффективность проведения аудита по конкретным направлениям, в частности коммуникационной политики предприятия. Такой подход непременно будет полезным для проведения независимого контроля деятельности украинских предприятий. В работе теоретические положения доведены до уровня научно-практических рекомендаций и могут быть использованы промышленными предприятиями для повышения уровня эффективности коммуникационной деятельности путем проведения маркетингового аудита.Об’єктом дослідження є процес маркетингового аудиту комунікаційної політики підприємства. Теоретичною основою та методичною базою даного дослідження виступають фундаментальні положення сучасного маркетингу, комунікаційної політики підприємства, напрацювання вчених, що стосуються теоретичних та прикладних засад проведення маркетингового аудиту та застосування рекламного менеджменту. В ході дослідження використовувались загальнонаукові та спеціальні методи, а саме: системно-функціональний підхід щодо дослідження сутності поняття «маркетинговий аудит», метод узагальнення, аналізу і синтезу, та монографічний метод. Запропоновано використання основних напрямків маркетингового аудиту комунікаційної політики підприємства, до яких треба віднести рекламу, зв'язки з громадськістю, стимулювання збуту, прямий маркетинг, участь у виставках, персональний продаж, спонсорську діяльність та інтегровані маркетингові комунікації. Доведено, що їх треба розглядати комплексно, враховуючи особливості і вплив на ефективність роботи підприємства. Маркетинговий аудит дає можливість здійснити порівняння різноманітних засобів комунікаційної політики і обрати найкращий варіант з урахуванням специфіки роботи підприємства. Завдяки цьому запропонована система маркетингових комунікацій ефективно впливає на цільову аудиторію, відповідає характеру запропонованого товару, образу компанії, дає можливість отримати найбільший економічний ефект та комунікативний вплив на споживачів. На відміну від розповсюдженого в Україні досвіду проведення маркетингового аудиту у вигляді контролінгу маркетингової діяльності, у дослідженні доводиться ефективність проведення аудиту за конкретними напрямками, зокрема комунікаційної політики підприємства. Такий підхід неодмінно буде корисним для проведення незалежного контролю діяльності українських підприємств. У роботі теоретичні положення доведені до рівня науково-практичних рекомендацій та можуть бути використані промисловими підприємствами для підвищення рівня ефективності комунікаційної діяльності шляхом проведення маркетингового аудиту

The Creation of Dynamic Visual Objects as a Factor for Optimizing Advertisements in E-Commerce

Introduction: The Covid-19 pandemic has boosted the development of online retail and has created an urgent need to transform digital marketing tools. The purpose of the study is to find ways to optimize advertising in Google and Facebook, which are the superior digital advertising platforms as their top digital advertising platforms in terms of both usage and performance.Methods: An experiment conducted as part of the study showed that the use of the dynamic optimization tool allows you to enrich existing feed data with additional 1st and 3rd party data and automatically compile visuals with additional information obtained from the feed and additional graphical overlays. The proposed method was tested on Facebook and Google with an analysis of click through rate, conversion rate and conversion cost indicators.Findings: The research results showed that the use of the dynamic optimization tool improves the effectiveness of online advertising, all the studied indicators has improved on both platforms. The results obtained complement to the few literature sources devoted to creating enriched feeds on various internet companies, so the work is of significant interest for marketers and business owners who work in the field of e-commerce. Originality: It has been established that in order to increase the conversion rates of ad campaigns and improve the quality of communication with the audience, a deeper study of the behavioral characteristics of visitors of internet resources, as well as high-quality visual content of the ads, are required.