Valmisruoka-aterioiden brändistrategiarakenteet kahdessa elintarvikealan yrityksessä

Brändistrategia on tärkeä osa yrityksen liiketoimintastrategiaa ja brändin tarkoituksena on erilaistaa tuote tai palvelu kilpailijoiden vastaavasta tarjonnasta. Oikein rakennettu brändistrategia on vahvan ja menestyvän brändin perusta. Opinnäytetyön tarkoituksena on tutkia, minkälaisia brändistrategiarakenteita kirjallisuudessa esiintyy ja miten strategioita käytännössä toteutetaan elintarvikealan yrityksissä. Esimerkkeinä käytetään kahden suomalaisen elintarvikealan yrityksen, HK Ruokatalo Oy:n ja Saarioinen Oyj:n, valmisruokaliiketoimintoja ja niissä esiintyviä brändejä ja brändistrategioita. Opinnäytetyön teoreettisena tarkoituksena on käsitellä brändin ja brändilupauksen merkityksiä sekä tutkia, mitkä ovat kirjallisuudessa esiintyvien brändistrategioiden edut ja haitat. Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys pohjautuu pääosin J.N. Kapfererin (2008) luomaan brändiarkkitehtuuriin, joka jakaa brändistrategiarakenteet kahdeksaan eri päästrategiaan. Päästrategioiden analysoinnin lisäksi teoriaosassa käydään läpi kirjallisuudessa esiintyviä mää-ritelmiä brändin ja brändilupauksen käsitteille. Empiirisessä osassa tutkitaan HK Ruokatalo Oy:n ja Saarioinen Oyj:n valmisruokaliiketoimintaa sekä valmisruoka-aterioiden valikoimaa. Molempien yritysten valmisruokaliiketoiminnan brän-distrategiat on esitetty J.N. Kapfererin (2008) brändiarkkitehtuuriin pohjautuen. Lisäksi HK Ruokatalo Oy:n brändistrategiarakenteen tutkimista on syvennetty HK Ruokatalo Oy:n markki-nointipäällikön teemahaastattelulla. Saadut tulokset ovat paitsi HK Ruokatalo Oy:n ja Saarioinen Oyj:n markkinointiosastojen, myös muiden elintarvikealan yritysten käytössä. Tulosten pohjalta yritykset voivat tarkastella nykyisten brändistrategioidensa etuja ja haittoja muihin brändistrategioihin verrattuna.Convenience food brand strategy structures in two foodstuff companies Brand strategy is an important part of a company's business strategy. The function of a brand is to differentiate a company's product or service from corresponding offerings of competitors, and the right brand strategy is a base for a strong and successful brand. The main research problem of this thesis is to investigate what kinds of brand strategy structures there are to be found in literature and how these strategies are implemented in the foodstuff industry companies. Two Finnish foodstuff companies, HK Ruokatalo Oy and Saarioinen Oyj, and their convenience food trades, brands and brand strategies are used as examples in this thesis. The theoretical purpose of this thesis is to clarify the meanings of a brand and a brand promise, and to examine what are the advantages and disadvantages of different brand strategies existing in brand literature. The theoretical context of this thesis is mainly based on J.N.Kapferer’s (2008) brand architecture, which divides brand strategies into eight main strategies. In addition to Kapferer’s main strategies analysis, the theoretical section of this thesis deals with different definitions of a brand and brand strategies. The empirical section of this thesis explores convenience food trade of HK Ruokatalo Oy and Saarioinen Oyj and their repertory of convenience food meals. The brand strategies of both companies concerning convenience food trade are presented according to Kapferer’s (2008) brand architecture. In addition, examination of the structure of HK Ruokatalo Oy's brand strategy has been deepened with the marketing manager’s interviews. The results of this thesis can be utilized in HK Ruokatalo Oy and Saarioinen Oyj, and, in addition,in the marketing departments of other foodstuff companies. The companies can re-examine the advantages and disadvantages of their current brand strategies in comparison to other brand strategies

Korjaamon kehityssuunnitelma

Opinnäytetyön aiheena on tehdä kehityssuunnitelma 2–3 hengen yleiskorjaamoon. Opinnäytetyö sisältää kehitysideoita nosto-ovien automatisoinnin toteuttamiseen ja niiden hyötyyn ajatellen korjaamon lämmityskustannuksia. Työssä pohditaan myös autojen ilmastointijärjestelmän huoltolaitteen hankkimista ja siihen liittyvien lakimuutosten vaikutusta laitteen hankkimiseen ja käyttämiseen. Tämän jälkeen selvitetään, mitä siltanosturiin asennettavalta valaistusjärjestelmältä vaaditaan ja paljonko järjestelmä maksaa. Korjaamossa on myös ilmennyt tarvetta toimistokopille melu- ja pölyhaittojen takia, joten olen pohtinut työssäni toimistokopin paikkaa ja kopin rakennetta. Lopuksi tutkitaan 2-pilarinostimen hankintaan liittyviä vaatimuksia ja miettinyt nosturille tilankäytön kannalta käytännöllisintä paikkaa korjaamossa.In my thesis I will process the development plans in a small repair shop. In my thesis I have some ideas for making lever gear doors in an easier and more eco-nomical way. I have also decoded, what air conditioning service machine defrays and what you need to know before you buy it. In the repair shop there is a bridge crane which needs a lighting system. I have decoded what you need to know when you wire up the lighting system and what system defrays. The repair shop is a very noisy and dusty place and there is not any own office room. I have decoded, what unready office space defrays and where you can put it in the repair shop. The repair shop needs a new 2-pillar crane and I have decoded what you need to know when you develop it and I also think where you can put it in repair shop

68Ga-Labeled radiopharmaceuticals for pretargeted PET imaging : synthesis of 68Ga-HBED-CC-tetrazines

An extremely high demand of 68Ga-radiotracers has ascended during the last decade in the field of nuclear medicine. 68Ga is a positron emitting radionuclide which is widely used in positron emission tomography (PET) studies due to its short half-live of 68 minutes and good labeling properties. 68Ga can be produced on site using 68Ge/68Ga-generator which makes it a viable option in comparison to the cyclotron-based PET isotopes such as 18F. Gallium’s coordination chemistry demands it to be coordinated with a ligand for it to be stable enough to be introduced to target peptide. For that reason, chelating agents are commonly used to stabilize gallium, such as DOTA, NOTA or TRAP. Major of the chelators are bifunctional which means they can also bind to the target biomolecule such as peptide or antibody. Tetrazine molecule is widely used in bioorthogonal cycloaddition reactions in live cell labeling. Bioorthogonal reactions are used in pretargeting approach where first the unlabeled antibody is administrated to localize the tumour and after that, small rapid-clearing radiolabeled compound is injected to attach to the antibody. In this work, bifunctional chelating agent HBED-CC was first coupled with tetrazine and after successful synthesis, the compound was labeled with 68Ga. Aim of the study was to discover the potential of this compound to pass the cell membrane and to determinate its properties. The synthesis of HBED-CC-tetrazine was successfully optimized with good yields in a range of 65-85 %. Different synthesis conditions were tested including temperature, reaction time and the choice of a coupling reagent. Optimized conditions for the synthesis of HBED-CC-tetrazine were 48 hours in room temperature using the coupling reagent HATU. Radiosynthesis of [68Ga] Ga-HBED-CC-tetrazine was also optimized using different temperatures, reaction times and precursor amounts. All conditions resulted in good radiochemical yields. Optimized conditions for radiolabeling turned out to be in 85 degrees for 20 minutes which resulted in 97 % of radiochemical yield with over 98 % radiochemical purity. The properties of the labeled compound [68Ga] Ga-HBED-CC-tetrazine were tested, such as lipophilicity and the stability of the compound in a presence of iron

How are Corporate Social Responsibility Stocks affected in times of crisis?: Evidence from a Nordic Portfolio during COVID-19 pandemic

This thesis studies the relationship between Corporate Social Responsibility (CSR) and stock market returns during the market crash and subsequent recovery from the COVID-19 pandemic, using a unique data set of 536 Nordic stocks' performance during the COVID-19 pandemic crisis. Further, this thesis examines whether CSR matters in the Financial sector during or after the crisis. Socially Responsible Investing (SRI) has grown substantially, and stocks and firms incorporate the vision of "doing good while doing well." The socially responsible investment aims to achieve returns while assessing the long-term social and environmental impact of a company's business policies. As a result, companies with High Environmental, Social, and Governance (ESG) values are growing substantially. In addition, the debate on how corporate stakeholder engagement relates to the preservation of shareholder wealth has received increasing attention in recent years, especially after the COVID-19 crisis. High CSR is a mandatory and voluntary aspect for companies, and academic interest is emerging, and this thesis intends to fill it by examining the existing literature on SRI and CSR individually and combined. Finally, the empirical part of this thesis provides answers for investors considering High ESG stocks. A value-weighted High ESG portfolio underperforms the Low ESG value-weighted portfolio significantly during the crisis period of 18th February to 20th March 2020. However, the Financial-Stock portfolio in the post-crisis period, 23rd March to 30th December 2020 offers remarkable results as the High ESG portfolio overperforms the Low ESG portfolio. However, they are not overperforming in a statistically significant manner. Therefore, there is no excess return on a High ESG portfolio, and correlation with the market is very high due to the short time horizon, and COVID-19 itself is not over and does not necessarily affect High ESG companies. This thesis proves that stock market performance does not systematically overperform sustainable performance, but investors can "do good while doing good."Tässä tutkielmassa tutkitaan yritysten sosiaalisen vastuun ja osakemarkkinoiden tuottojen välistä suhdetta COVID-19-pandemian romahduksen ja sen jälkeisen toipumisen aikana käyttäen ainutlaatuista aineistoa, joka koostuu 536 pohjoismaisen osakkeen tuotoista COVID-19-pandemian aikana. Lisäksi tässä tutkielmassa tarkastellaan, onko yritysten yhteiskuntavastuulla merkitystä rahoitusalalla kriisin aikana tai sen jälkeen. Sosiaalisesti vastuullinen sijoittaminen (SRI) on kasvanut merkittävästi, ja osakkeet ja yritykset sisällyttävät siihen näkemyksen, jonka mukaan "tehdään hyvää samalla kun tehdään tulosta". Sosiaalisesti vastuullisella sijoittamisella pyritään saamaan tuottoa samalla kun arvioidaan yrityksen liiketoimintapolitiikan pitkän aikavälin sosiaalisia ja ympäristövaikutuksia. Tämän seurauksena yritykset, joilla on korkeat ympäristö-, sosiaali- ja hallintoarvot (ESG), kasvavat merkittävästi. Lisäksi keskustelu siitä, miten yritysten sidosryhmien sitoutuminen liittyy osakkeenomistajien varallisuuden säilyttämiseen, on saanut viime vuosina yhä enemmän huomiota, erityisesti COVID-19-kriisin jälkeen. Korkea yritysten yhteiskuntavastuu on yrityksille pakollinen ja vapaaehtoinen näkökohta, ja akateeminen kiinnostus on heräämässä, ja tämän tutkielman tarkoituksena on täyttää se tarkastelemalla olemassa olevaa kirjallisuutta SRI:stä ja yritysten yhteiskuntavastuusta erikseen ja yhdessä. Lopuksi tämän tutkielman empiirisessä osassa annetaan vastauksia sijoittajille, jotka harkitsevat korkean ESG-arvon osakkeita. Arvopainotettu High ESG -salkku alittaa Low ESG -arvopainotetun salkun merkittävästi vuoden 18 kriisiaikana. helmikuuta-20. maaliskuuta 2020. Rahoitusosakkeiden salkku kuitenkin kriisin jälkeisenä ajanjaksona 23. maaliskuuta-30. joulukuu 2020, tarjoaa huomattavia tuloksia, sillä High ESG -salkku tuottaa enemmän kuin Low ESG -salkku. Ne eivät kuitenkaan tuota tilastollisesti merkitsevästi liikaa. High ESG -portfoliolla ei siis ole ylituottoa, ja korrelaatio markkinoiden kanssa on hyvin korkea lyhyen aikahorisontin vuoksi, eikä COVID-19 itsessään ole yli eikä välttämättä vaikuta High ESG -yrityksiin. Tämä tutkielma todistaa, että osakemarkkinoiden suorituskyky ei ylitä järjestelmällisesti pois kestävää suorituskykyä, mutta sijoittajat voivat "tehdä hyvää tekemällä hyvää"

Influence of culture on product form

Siirretty Doriast

The Narrative Cores of Neighbourhood Reputation as Revealed by Temporal Discourses

Neighbourhood reputation is an elusive but much discussed and studied concept that greatly influences people's perceptions of and attitudes towards the residential areas of a city. The temporality related to neighbourhood reputation is a less studied topic. The emergence of a place-based reputation is a complex social, spatial, temporal, and cultural process that is affected by the neighbourhood's residents and visitors, local and social media, and non-residents who are knowledgeable about the area. We based our study of reputation on interviews with focus groups, city officials, and politicians. According to the interview data, neighbourhood reputation is articulated through four temporal discourses: the past, presentation, representation, and the future. Ultimately, underlying these four temporal discourses we found causes for neighbourhood reputation and stigmatisation that we named as narrative cores.© 2024 The Authors. Tijdschrift voor Economische en Sociale Geografie published by John Wiley & Sons Ltd on behalf of Royal Dutch Geographical Society / Koninklijk Nederlands Aardrijkskundig Genootschap. This is an open access article under the terms of the Creative Commons Attribution License, which permits use, distribution and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited.fi=vertaisarvioitu|en=peerReviewed

Consumer´s product perceptions and the impact of advertising on product images : case Mieleinen honey product

This thesis focuses on consumer´s product perceptions and the impact of advertising on product images. This research was carried out for Hunajayhtymä, in order for them to find out the consumer perception of their honey product “Mieleinen”, the communication effect of their advertisement campaign and if they reached the objectives of their advertising campaign. The purpose of the research was also to come up with development ideas for their future advertisement campaigns. The focus of this thesis is mostly on communication effectiveness of advertising, since sales information is already known by the company. The situation at a targeted market was also investigated, in order to know the factors that affect honey product perceptions of Hunajayhtymä´s potential consumers. This information could help Hunajayhtymä reach potential consumers more effectively through advertising. The theoretical context of the thesis mainly discusses advertising and factors which affect consumer´s product perceptions and product images. The research in the thesis was based on quantitative approach including some qualitative elements. The data was collected by carrying out a structured interview questionnaire, which included a few open-ended questions. The study revealed that consumer´s own internal factors such as values, experiences, beliefs, moods, attitude, needs and expectations have an impact on product perceptions. Most of the respondents thought that the domestic origin is more important than the price, when buying honey products. According to the results and the literature review also a structure of honey, packaging, health promoting factors, brand and naturally taste and price-quality ratio matter, when buying honey products and therefore they affect the perception of honey products as well. The respondents had a neutral or a quite positive perception of the product, whether they had heard the advertisement or not. However the perceptions of the product received better average in all categories within the respondent group, who had heard the advertisement. All in all the results indicated that the advertisement succeeded to support earlier formed images and perceptions about the company´s products. On the other hand according the results, there are also room for improvement; communication effectiveness of Hunajayhtymä´s advertising and some product images that the consumers formed of the product could be improved.Tämä opinnäytetyö keskittyy kuluttajan tuotekäsityksiin ja mainonnan vaikutukseen suhteessa tuotemielikuviin. Tämä tutkimus suoritettiin Hunajayhtymälle, jotta he saisivat selville kuluttajan käsityksen hunajatuote ”Mieleisestä” ja heidän mainontakampanjansa viestinnän tehokkuuden sekä kampanjan tavoitteiden saavuttamisen. Tutkimuksen tarkoituksena oli myös luoda kehitysideoita tulevia mainoskampanjoita varten. Tässä opinnäytetyössä keskitytään pääosin mainonnan viestinnän tehokkuuteen, sillä yritys saa tietoa myynnistään tarvittaessa. Myös tilannetta kohdemarkkinoilla tutkittiin, jotta tiedettäisiin, mitkä tekijät vaikuttavat Hunajayhtymän potentiaalisten kuluttajien hunajatuotekäsityksiin. Tämä tieto voi auttaa Hunajayhtymää tavoittamaan potentiaaliset kuluttajat entistä tehokkaammin mainonnan kautta. Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys käsittelee mainontaa ja tekijöitä, jotka vaikuttavat kuluttajan tuotekäsityksiin ja tuotemielikuviin. Tutkimus perustui kvantitatiiviseen lähestymistapaan sisältäen myös laadullisia piirteitä. Aineisto kerättiin suorittamalla strukturoitu haastattelu kyselylomakkeella, joka sisälsi muutamia avoimia kysymyksiä. Tutkimuksesta ilmeni, että kuluttajan omat sisäiset tekijät kuten arvot, kokemukset, uskomukset, mielialat, asenne, tarpeet ja odotukset vaikuttavat heidän tuotekäsityksiinsä. Suurin osa vastaajista oli sitä mieltä, hunajatuotteita ostettaessa kotimaisuus on tärkeämpää kuin hinta. Tulosten sekä kirjallisuuskatsauksen mukaan myös hunajan rakenteella, pakkauksella, terveyttä edistävillä ominaisuuksilla, brändillä ja luonnollisesti maulla ja hinta-laatusuhteella on merkitystä hunajatuotteita ostaessa ja siksi ne vaikuttavat käsityksiin hunajatuotteista. Vastaajilla oli neutraali tai melko myönteinen käsitys tuotteesta huolimatta siitä olivatko he kuulleet mainoksen vai eivät. Kuitenkin tuotekäsitykset olivat parempia kaikissa vastaajakategorioissa, jotka olivat kuulleet mainoksen. Kaiken kaikkiaan tulokset osoittivat, että mainos onnistui tukemaan aikaisemmin muodostuneita mielikuvia ja käsityksiä yrityksen tuotteista. Toisaalta tulosten mukaisesti löytyi myös parantamisen varaa. Hunajayhtymän mainonnan viestintätehokkuutta ja joitakin tuotemielikuvia, jotka kuluttajat muodostivat, voitaisiin tulevaisuudessa kehittää

Characteristics of social media usage in a B2B company : case: UPM Raflatac

Social media has become a part of our daily lives. Consumers and companies both use social media as a means of communication, way to stay connected and a channel to report on important topics. There is plenty of research investigating how B2C companies use social media to their advantage, but very little information is available on how B2B companies utilize it. Keeping in mind digital future developments, B2B studies are becoming more and more important. This research acknowledges previous research on social media marketing, analytics and social CRM. Based on theoretical findings a proposed model for a B2B social CRM strategy is presented. Relevant social media channels are explained, highlighting how they differ from each other. Twitter, LinkedIn and Facebook are the three social media channels that are further examined and used in the case study analysis. The aim of this thesis is to explore and analyze the characteristics of social media usage in a B2B company. This is achieved by exploring the most successful and unsuccessful social media posts a B2B company has posted on their social media channels. The empirical study is conducted by analyzing social media posts in three different social media channels, during the course of one year. The empirical research identifies different content and post types a B2B company posts on their social media channels. The study explains the characteristics of a successful and an unsuccessful post on different channels and results are finalized into a B2B social CRM strategy. A cross tabulation and chi-square analysis are also conducted. Concrete recommendations are made to the commissioned company, UPM Raflatac. The discoveries of this study show nine different content types, based on the focus point of each social media post. Results conclude it is recommended for the company to continue posting on Twitter and Facebook. Posts on LinkedIn should not be about sustainability and the updates should not be posted on Mondays, as they have low engagements. Technical jargon should be avoided, as well as long and difficult products names. Special attention should be put on the tone of voice of each post, as it should not be too formal but relaxed and conversational. The results of this thesis give guidance to social media managers and encourage them to analyze available data and act according to the results

Luonnollinen päättely

Tämän tutkielman tarkoituksena on esittää, mistä luonnollinen päättely sai alkunsa sekä esittää, miten luonnollisia päättelyitä käytännössä tehdään. Luonnollinen päättely on erittäin suosittu lähestymistapa eri logiikan osa-alueilla. Ensimmäisessä luvussa esitellään ja määritellään luonnollista päättelyä. Luonnollisen päättelyn systeemit ja aksiomaattinen menetelmä ovat kaksi lähestymistapaa formaaliin päättelyyn. Näistä luonnollinen päättely vastaa enemmän sitä, mitä päättely tarkoittaa matematiikassa ja arkipäiväisessä elämässä. Luonnolliselle päättelylle ei ole selkeää määritelmää. Tästä syystä se voi tarkoittaa jokaista järjestelmää, joka ei ole aksiomaattinen. Toisessa luvussa käydään luonnollisen päättelyn historiaa. Tutustumme luonnollisen päättelyn kehitysvaiheisiin sekä siihen, ketkä ovat luonnollista päättelyä kehittäneet. Luonnollinen päättely sai alkunsa vuonna 1934, kun kaksi eri loogikkoa, Jaśkowski ja Gentzen, kehittivät luonnollisen päättelyn itsenäisesti tietämättä toisistaan. Gentzenin tavoitteena oli kehittää päättelysysteemi, joka vastaa matemaatikkojen päättelyprosessia todistuksia tehtäessä. Gentzenin ja Jaśkowskin julkaisujen jälkeen luonnollisesta päättelystä on ilmestynyt monia eri versioita ajan saatossa. Tutkielman kolmannessa luvussa käydään läpi luonnollisen päättelyn säännöt lauselogiikassa. Näihin kuuluvat loogisten konnektiivien eliminointi- ja tuontisäännöt. Lisäksi tutkielmassa käydään läpi erilaisia merkintätapoja sekä esimerkkejä päättelytehtävistä. Käytännön esimerkkien avulla on helpompaa ymmärtää, miten luonnollista päättelyä tehdään. Lauselogiikan säännöt toimivat lisäksi muilla logiikan osa alueilla, joten tutkielma toimii myös johdatuksena luonnolliseen päättelyyn kokonaisuudessaan. Luonnollinen päättelyn avulla on helpompaa tehdä monimutkaisempiakin päättelyitä. Voimme tutkielman pohjalta huomata, että luonnollinen päättely yksinkertaistaa päättelytehtäviä sekä tekee päättelystä, nimensä mukaisesti, luonnollisempaa

Maaseutuja kaupungissa : Paikkaseksikkyys-ilmiön relationaalinen tulkinta. Lectio praecursoria Vaasan yliopistossa 2.6.2023

©2023 Tekijä. Tämä työ on lisensoitu Tämä työ on lisensoitu Creative Commons Nimeä 4.0 Kansainvälinen -lisenssillä (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/deed.fi).fi=vertaisarvioimaton|en=nonPeerReviewed