Omni-channel retail strategies in the luxury world: trends and the case of fartetch

It’s impossible to neglect the changes that internet and e-commerce caused in the retail sector, by increasing customers’ expectations and forcing retailers to adapt the business to the new digital era. Internet is characterized by the increase in accessibility to everyone, which can be good or not so. For instance, luxury products rely on the sense of exclusivity, instead of being accessible to everyone. Hence, internet represents a challenge for luxury brands once, although they are able to provide a fullness service to their customers, they need to maintain the exclusiveness in which luxury is sustained. Consequently, the appearance of omni-channel was more than a challenge for the luxury sector, in particular, given the need to provide a full integrated experience through different channels. The aim of this dissertation is to find out how important is omni-channel, even in the luxury industry, and how it’s actually implemented based on the case of one of the most successful companies on luxury fashion e-commerce industry – Farfetch. Even though the company started in London, its founder is a Portuguese entrepreneur, and it’s in Portugal where most of its employees work, divided in two offices – Guimarães e Porto. Therefore, a literature review was written on relevant concepts and ideas about luxury, e-commerce and the different channels’ approaches. There were formulated five propositions that were after discussed according to the information gathered about the company and its strategies. In the end, it was possible to identify which propositions are in accordance with theory and which are not, as well as understand which are the most important strategies and trends about omni-channel in the luxury fashion e-commerce sector

Detecção de anticorpos séricos anti-Giardia lamblia em crianças de creches

OBJETIVES: To detect anti-Giardia lamblia serum antibodies in healthy children attending public day care centers and to assess serological tests as tools for estimating the prevalence of G. lamblia in endemic areas. METHODS: Three separate stool specimens and filter paper blood samples were collected from 147 children ranging from 0 to 6 years old. Each stool sample was processed using spontaneous sedimentation and zinc sulfate flotation methods. Blood samples were tested by indirect immunofluorescence (IIF) and enzyme-linked immunosorbent assay (ELISA) for Giardia IgG. RESULTS AND CONCLUSIONS: Of 147 individuals tested, 93 (63.3%) showed Giardia cysts in their feces. Using IIF and ELISA, serum antibodies were detected in 93 (63.3%) and 100 (68%) samples , respectively. Sensitivity of IIF and ELISA was 82% and 72%, respectively. However, ELISA revealed to be less specific (39%) than IIF (70%). IIF also showed a higher concordance with microscopic examination than ELISA.OBJETIVOS: Detectar anticorpos séricos anti-Giardia lamblia entre crianças atendidas em creches e estimar a freqüência de infecção por Giardia lamblia em área endêmica. MÉTODOS: Foram coletadas três amostras de fezes de cada uma das 147 crianças de três creches da rede municipal de Botucatu, SP, com idade variando de 0 a 6 anos, e as amostras foram processadas pelos métodos de sedimentação espontânea e flutuação pelo sulfato de zinco. Amostras de sangue foram obtidas da polpa digital, coletadas em papel de filtro e testadas pelos métodos de imunofluorescência indireta (IFI) e de reação imunoenzimática (Elisa) para pesquisa de IgG anti-Giardia. RESULTADOS E CONCLUSÕES: De um total de 147 crianças, 93 (63,3%) apresentaram cistos de Giardia nas fezes. Dos 147 eluatos testados, 93 (63,3%) e 100 (68%) foram positivos para Giardia em IFI e em Elisa, respectivamente. A sensibilidade de IFI foi de 82% e de Elisa, 72%. Contudo, Elisa foi menos específica (39%) do que IFI (70%). A imunofluorescência indireta apresentou maior concordância com o exame de fezes do que Elisa

Análise de proteínas de frações de membranas e de frações solúveis de trofozoítos de duas cepas de Giardia duodenalis, isoladas e axenizadas no Brasil

In the present study, we have analyzed by sodium docecyl sulphate - polyacrilamide gel electrophoresis (SDS-PAGE), immunoblotting and Concanavalin A blotting (Con A blotting) proteins of membrane fractions and soluble fractions obtained from Giardia duodenalis trophozoites of two axenic strains isolated in Brazil from a symptomatic (BTU-11) and an asymptomatic patient (BTU-10), as compared to the reference strain Portland 1. Both Brazilian strains showed a complex and homogeneous electrophoretic pattern of proteins, but some differences could be observed. Several glycoproteins were detected, particularly the proteins of 81, 72, 59 kDa and the protein of 62 kDa in the membrane proteins and cytosol, respectively. Many antigenic components were revealed by anti-Giardia rabbit IgG antibodies in the immunoblotting analysis. Among these components, the membrane protein of 32 kDa and the cytosol protein of 30 kDa could be related to giardin, as previously demonstrated.Foi realizada a análise de algumas características bioquímicas e antigênicas de duas cepas axênicas de Giardia duodenalis, isoladas em Botucatu, a partir de cistos obtidos de paciente sintomático (BTU-11) e assintomático (BTU-10), tendo por referência a cepa padrão Portland 1 (P-1), isolada e axenizada nos Estados Unidos. Preparações contendo proteínas de membranas e proteínas solúveis (citosol) de cada cepa foram empregadas na eletroforese das proteínas em gel de poliacrilamida (SDS-PAGE), na análise de glicoproteínas pela técnica de Con A blot e na análise antigênica pela técnica de "Immunoblotting". Na análise do perfil eletroforético os padrões de bandas de proteínas das cepas BTU-10 e BTU-11 foram complexos e na maior parte homogêneos; algumas diferenças foram detectadas entre as proteínas de membranas. Várias glicoproteínas foram demonstradas, destacando-se as de 81, 72, 59 kDa e a glicoproteína de 62 kDa, detectadas nas preparações de proteínas de membranas e proteínas solúveis, respectivamente. Entre estas glicoproteínas, a de 81 kDa foi detectada apenas entre as proteínas de membranas das cepas BTU-11 e P-1, isoladas de casos sintomáticos. Vários componentes antigênicos foram reconhecidos por anticorpos IgG de coelho pela técnica de "Immunoblotting". Entre estes componentes, as proteínas de 32 kDa, entre as proteínas de membranas e a de 30 kDa, entre as proteínas solúveis, parecem tratar-se de proteínas já caracterizadas como "giardinas". O presente trabalho possibilitou detectar glicoproteínas, proteínas e antígenos em trofozoítos de duas cepas autóctones de G. duodenalis. De modo geral, as análises dos perfis eletroforético e glicoproteico e do "immunoblotting" demonstraram similaridade entre as cepas

The importance of communication strategies of a portuguese fashion brand: a case study: Lion of Porches

Dissertação de mestrado em Design de Comunicação de ModaNos dias de hoje, as marcas tentam a todo o custo atingir a memória dos consumidores, promovendo a diferenciação e apelando ao consumo. Cada vez mais, as marcas de moda têm a necessidade de diferenciar a sua oferta, uma vez que os seus produtos/serviços se aproximam relativamente à qualidade, ao design e à originalidade. A comunicação começa por ser fundamental para a criação da identidade de qualquer marca de moda e para a transmissão da sua personalidade, assumindo, assim, um papel essencial na sociedade dos dias de hoje. Desta forma, a criação e a gestão de uma marca de moda deve começar pela implementação de um plano de comunicação. Posto isto, tornou-se significativo entender através de um estudo de caso as estratégias de comunicação adotadas por uma marca de moda de sucesso. A escolha recaiu sobre a marca Lion of Porches com o sucesso reconhecido a nível nacional e internacional, pretende-se compreender melhor o funcionamento da marca, abordando as suas estratégias de comunicação, e investigando junto dos seus consumidores o que mais os influencia à compra destes produtos. No resultado, deste trabalho de pesquisa efetivou-se que as estratégias de comunicação aplicadas pela Lion of Porches não influenciam diretamente os seus consumidores à compra. No entanto é possível entender que estes se sentem satisfeitos com a marca. Desta forma, pode-se concluir que quando uma marca de moda já está bem posicionada no mercado e já é reconhecida, as suas estratégias de comunicação não vão influenciar diretamente na compra, mas sim garantir a fidelização por parte dos seus clientes.Nowadays, brands try at all costs to reach the consumers memory by promoting differentiation and appealing to consumerism. Increasingly, fashion brands have the need to differentiate their offer, since their products/services are similar, regarding quality, design and originality. Communication is becoming critical to establish the identity of any fashion brand and the transmission of their personality, thus, assuming a key role in the society of today. Therefore, the creation and management of a fashion brand should start by implementing a communication plan. With that said, it is significant to realize through a case study which are the communication strategies adopted by a successful fashion brand. The choice fell on the brand Lion of Porches with success recognized at national and international level, with the purpose of better understanding the procedures of the brand, addressing their communication strategies, and investigating among its consumers what most influenced the purchases of these products. This research has shown that the communication strategies applied by Lion of Porches do not directly influence their customers to purchase. Even though it’s clear that they are pleased with the brand. Consequently it can be concluded that when a fashion brand is already well positioned in the market and already recognized by the consumers, their communication strategies will not directly influence the purchase, but will ensure fidelity from their customers

Engagement consumidor-marca nas redes sociais : quais os determinantes da eficácia de um endorser na criação de engagement consumidor-marca no Instagram

A valorização das ligações emocionais em torno das marcas torna a criação de relações com os consumidores e outros públicos alvo crucial para as marcas. Desta forma, os profissionais de marketing devem de tirar o máximo partido dos social media para interagir e envolver os clientes de forma a criar ligações mais profundas como o engagement com a marca. A este respeito, a utilização de celebridades pode ser particularmente relevante, uma vez que estas geram visibilidade e têm um efeito persuasivo que pode ter um papel importante na construção das relações entre os consumidores e as marcas. Alem disso, as celebridades têm uma forte presença nos social media, particularmente no Instagram. Desta forma, é pertinente perceber quais os determinantes da eficácia dos endorsers na criação de engagement entre as marcas e os consumidores no Instagram. Para atingir o objetivo desta investigação foi conduzido um inquérito online, recorrendo a uma marca e a duas celebridades reais (Nike e Cristiano Ronaldo e Bella Hadid), do qual resultou uma amostra composta por 219 inquiridos. Todas as variáveis em estudo, a congruência celebridade-marca, a congruência celebridade-consumidor, a atratividade, a confiabilidade e o expertise, demonstraram um impacto positivo no engagement. Contudo, as características que conferem credibilidade à celebridade mostraram ter um impacto pouco significativo. Há, no entanto, que destacar o impacto da atratividade da modelo Bella Hadid na criação de engagement. A congruência entre a celebridade e a marca tem um impacto significativo, como se esperava. Por fim, a congruência celebridade-consumidor foi a variável que mostrou ter um maior impacto na criação de engagement consumidor-marca no Instagram.Emotional connections involving brands have gained an increasing relevance, accordingly the development of strong relationships with target consumers is crucial for brands. In this way, marketers must take full advantage of social media to involve and interact with consumers in order to create deeper connections such as engagement. At this respect, it is important t highlight thet celebrities generate visibility and have a persuasive effect that can play an important role in building relationships between consumers and the endorsed brand. In addition, celebrities have a strong presence in social media, particularly on Instagram. Therefore, it is relevant to understand the determinants of the effectiveness of celebrity endorsers in creating engagement between brands and consumers on Instagram. In order to achieve this goal, an online survey was administered, using a real brand and two real celebrities (Nike and Cristiano Ronaldo and Bella Hadid). A sample of 219 responses was collected. The variables under study - celebrity-brand congruence, celebrity-consumer congruence, attractiveness, reliability and expertise - had positive effect on consumer-brand engagement, however they had different impacts. Regarding the credibility of the endorser, the three characteristics under study did not have a significant impact. However, the effect of Bella Hadid's attractiveness must be noticed. The congruence between the celebrity and the brand had a significant positive impact, as expected. Moreover, celebrity-consumer congruence was the variable most probable to stimulate consumer engagement on Instagram

Incidência de pragas e doenças em agroecossistemas de café orgânico de agricultores familiares em Poço Fundo-MG.

Objetivando-se determinar a incidência de pragas Leucoptera coffeella (GUÉRIN-MENÉVILLE, 1842) e Hypothenemus hampei (FERRARI, 1867) e doenças Hemileia vastatrix (BERK e ROOME, 1869) e Cercospora coffeicola (BERK e CURTIS, 1880), durante o período de janeiro de 2001 a dezembro de 2002, foram selecionados três agroecossistemas com produção de café orgânico conduzidos por agricultores familiares do município de Poço Fundo-MG. O agroecossistema I possui 2.200 pés da cultivar ‘Catuaí Vermelho’ em espaçamento 2,5 x 1,3 m (0,72 ha). O agroecossistema II possui 2.000 pés (‘Catuaí Vermelho’) em espaçamento 2,8 x 1,0 m (0,56 ha). O agroecossistema III possui 1.100 pés (‘Icatu Amarelo’) em espaçamento 3,0 x 0,9 m (0,36 ha). A determinação da incidência de L. coffeella, C. coffeicola e H. vastatrix foi realizada mediante levantamentos mensais. A terminação da infecção por C. coffeicola em frutos foi realizada nos meses de abril, maio e junho de 2001 e 2002. O levantamento da infestação por H. hampei foi realizado nos meses de janeiro a junho/julho de cada ano. Determinou-se que a infestação por L. coffeella ultrapassou 20% no terço superior (principalmente no período seco). A infestação por H. hampei atingiu o nível de dano somente no agroecossistema I, em 2001, e no agroecossistema III, em 2002. A infecção por H. vastatrix no agroecossistema III não atingiu nível de dano em conseqüência da tolerância da cultivar (‘Icatu’) à infecção por esse fungo; porém, nos agroecossistemas I e II (‘Catuaí Vermelho’), a infecção na lavoura ultrapassou o nível de 10% (principalmente no período seco). A infecção por C. coffeicola em folhas e frutos atingiu níveis elevados (período seco). A produtividade do agroecossistema I, em 2001, foi de 510 Kg ha-1 e, em 2002, de 2.340 Kg ha-1; no agroecossistema II, em 2001, foi de 420 Kg ha-1 e, em 2002, de 1.290 Kg ha-1; e, no agroecossistema III, foi praticamente zero, em 2001, e em 2002, de 2.010 Kg ha-1

Villa-Lobos: paradigmas para a música brasileira e universal: Villa-Lobos: paradigms for Brazilian and universal music

Este artigo se orienta por duas questões: qual seria o legado de Villa-Lobos para a música e para os músicos brasileiros, e que relação teria essa herança com a participação do compositor na Semana de Arte Moderna de 1922. Consideraremos em seu desenvolvimento a notória importância do maestro para a música brasileira; as inovações no estabelecimento de novos toques para piano, violão, violoncelo e as transformações timbrísticas, rítmicas propostas por ele na escrita para as orquestras sinfônicas e outros grupos instrumentais. Neste sentido, serão focalizadas aqui obras fundamentais para solistas, em piano e violão, bem como para pequenas formações ou para grandes orquestras e coros, a saber: o Guia prático, as cirandas, os choros, as bachianas e textos sinfônicos. Ao abordar esse repertório objetivamos demonstrar como Villa-Lobos cria obra singular tornando-a expressão da música brasileira e universal. Palavras-chave: Villa-Lobos; Arte moderna; Música brasileira; Ritmo; Timbre. AbstractThis article will focus on two questions: what would be Villa-Lobos\u27 legacy for Brazilian music and musicians and what would be the relationship between this legacy and his participation in the 1922’s Modern Art Week. To answer, we will consider the maestro’s notorious importance in Brazilian music; his innovations in the development of a new piano and guitar technique, the transformation of timbres and rhythms in his writing for symphonic orchestras and other instrumental groups. To this end, we will analyze major pieces for piano and guitar soloists, as well as for small ensembles or large orchestras and choirs, namely: the guia prático (Pratical guide), the cirandas, the choros, the bachianas and symphonic texts. While approaching this repertoire we will demonstrate how Villa-Lobos creates a singular work, making it an expression of Brazilian and universal music. Keywords: Villa-Lobos; Modern art; Brazilian music; Rhythm; Timbre

Manifestações orais do uso de metanfetaminas

A metanfetamina é uma droga estimulante do sistema nervoso central usada com objetivo terapêutico ou como droga de abuso quando consumida em doses acima do recomendado. Em Portugal, a prevalência do consumo de anfetaminas aumentou 0,4% de 2001 para 2007, verificando-se ainda um aumento desta substância na população mais jovem. Os efeitos adversos mais frequentemente observados a nível da cavidade oral são a xerostomia, a cárie dentária, o bruxismo e a doença periodontal. Foi realizada uma revisão bibliográfica sobre o mecanismo de ação das metanfetaminas, bem como as suas manifestações orais, utilizando as bases de dados PubMed, Sciencedirect e b-on. As palavras-chave utilizadas foram: «metanfetaminas», «medicina dentária», «cárie dentária», «saúde oral» e «farmacologia» e respetivas combinações, limitando a pesquisa a 30 artigos, publicados desde 2000, na língua inglesa, portuguesa e castelhana.Methamphetamine is a central nervous system stimulant drug used for therapeutic purpose or as abuse drug when used higher than recommended. In Portugal, amphetamine use prevalence increased 0.4% from 2001 to 2007 and youngest population is increasing this use. Dry mouth, tooth decay, bruxism and periodontal disease, are the most common adverse effects within the oral cavity. A review of the literature on oral manifestations of methamphetamine use, using the PubMed, Sciencedirect and b-on was performed. The keywords used were “meth”, “dentistry”, “dental caries”, “oral health” and “pharmacology” limiting to 30 articles in English, Portuguese and Spanish since 2000.info:eu-repo/semantics/publishedVersio

MIMESE E INICIAÇÃO CIENTÍFICA: REPENSANDO COMO A MORAL DO PESQUISADOR É FORMADA EM TEMPOS DE ALTA REGULAÇÃO

Research ethics has been the object of an intense movement of regulation of research based on a preconceived model, under the logic of biomedical sciences. In this context of a mostly normative answer to the moral question, this article aims to offer arguments about the potential of forming morality through research practice. For this, it combines theoretical research, centered on the concepts of mimesis developed by Adorno and Benjamin, with the analysis of responses to an online questionnaire offered by undergraduate students in the humanities and social sciences with experience in undergraduate scientific research (USR). The formative potential of USR is affirmed, as it is a privileged instance for the analysis of mimetic behavior, allowing the learning of beginners through observation and the practical application of concepts from the moral field to research.La ética de la investigación ha sido objeto de un intenso movimiento de regulación de la investigación a partir de un modelo preconcebido, bajo la lógica de las ciencias biomédicas. En este contexto de una respuesta mayoritariamente normativa a la cuestión moral, este artículo tiene como objetivo ofrecer argumentos sobre el potencial de formación de la moralidad a través de la práctica de la investigación. Para ello, combina la investigación teórica, centrada en los conceptos de mímesis desarrollados por Adorno y Benjamin, con el análisis de las respuestas a un cuestionario en línea ofrecido por estudiantes de pregrado en humanidades y ciencias sociales con experiencia en investigación científica de pregrado (ICP). Se afirma el potencial formativo de la ICP, por ser una instancia privilegiada para el análisis de la conducta mimética, permitiendo el aprendizaje de los principiantes a través de la observación y la aplicación práctica de conceptos del campo moral a la investigación.A ética em pesquisa tem sido objeto de intenso movimento de regulação da conduta a partir de um modelo preconcebido, sob a lógica das ciências biomédicas. Nesse contexto de uma resposta majoritariamente normativa para a questão moral, este artigo objetiva oferecer argumentos sobre a potencialidade da formação da moralidade a partir da prática em pesquisa. Para isso, combina a pesquisa teórica, centrada nos conceitos de mimese desenvolvidos por Adorno e Benjamin, com a análise das respostas a um questionário on-line oferecidas por estudantes de graduação das ciências humanas e sociais com experiência em iniciação científica (IC). Afirma-se o potencial formativo da IC, pois é uma instância privilegiada para a análise do comportamento mimético, permitindo a aprendizagem dos iniciantes pela observação e pela aplicação prática de conceitos do campo moral à pesquisa

Doença cerebrovascular na infância: investigação neuropsicológica em 14 casos

There are few studies about the development of a child after a cerebrovascular accident (CVA), and they usually describe problems such as diminishing in intellectual capacities, difficulties in linguistic and visual-motor skills, as well as in spatial organization and integration. In this study, there were 28 children participating, being 14 placed in the experimental group (EG) after clinical diagnosis and ischemic CVA imaging, and other 14 children without past history of CVA, who formed the control group (CG). The neuropsychological research protocol included an intelligence test, a visual-motor coordination test, human figure drawing, a cortical functions battery and the medical records of the children from the EG. The analysis of the results of this study revealed that the best performances after the CVA are related to the shortest time of functional recovery; CG presented better performances than EG in all the instruments used, in cognitive, perceptual and motor skills. It has been noticed that CVA may lead to intellectual reduction in case of a recurrence of the vascular insult.Nos poucos estudos acerca do desenvolvimento da criança após o acidente vascular cerebral (AVC) são descritos problemas como rebaixamento intelectual, dificuldades na capacidade lingüística, viso-motora, na organização e integração espacial. Neste estudo fizeram parte 28 crianças, sendo 14 pertencentes ao grupo experimental (GE) com diagnóstico clínico e de imagem de AVC isquêmico. Outras 14 crianças sem história de AVC que formaram o grupo controle (GC). O protocolo de investigação neuropsicológica constou de teste de inteligência, teste de coordenação viso-motor, desenho da figura humana, bateria de funções corticais e prontuário médico das crianças do GE. A análise dos resultados deste estudo mostrou que os melhores desempenhos após o AVC, estão relacionados ao menor tempo de recuperação funcional; houve desempenho superior do GC sobre o GE em todos os instrumentos utilizados, nas áreas cognitiva, perceptual e motora. Constatou-se ainda que o AVC pode levar a rebaixamento intelectual, quando ocorre um quadro de repetição do insulto vascular.414