Estrategias actuales de relaciones públicas en el sector textil Pontus Veteris vs Pasarela Cibeles

Pontus Veteris es una pasarela desarrollada en la ciudad de Pontevedra en la que cada temporada se presentan los trabajos de los diseñadores gallegos. Este desfile, cita de referencia de la moda gallega, cuenta con una serie de particularidades vinculadas al ámbito de las relaciones públicas que constituyen el objeto de estudio de la comunicación que proponemos. Por ello, consideramos de extraordinario interés llevar a cabo un análisis comparativo ya que el planteamiento de la organización de esta pasarela supone un enfoque diferenciador en materia de relaciones públicas con respecto a eventos de características similares. Con esta finalidad, nuestro objetivo último será el estudio de la estrategia de relaciones públicas seguida en Pontus Veteris en contraste con otro desfile: la pasarela Cibeles. De este modo, llevaremos a cabo una comparativa entre ambas estrategias: Por una parte, en la cita de la moda madrileña, los diseñadores ante todo pretenden proyectar una imagen de marca determinada - mediante la puesta en escena, los diseños más o menos arriesgados, los recursos empleados para lograr repercusión mediática - dejando claro así su posicionamiento en el mercado textil. Mientras tanto, la estrategia de Pontus Veteris radica en que los presentan sus propuestas con el único objetivo de dar a conocer su trabajo. No en vano, las piezas exhibidas demuestran que Pontus Veteris no está pensada para reforzar la imagen de sus creadores, sino para incidir directamente en los consumidores finales y en aquellos mayoristas que pudiesen sentirse interesados por las creaciones de los diseñadores participantes. Esta finalidad no sólo diferencia a Pontus Veteris de cualquier otro desfile sino que la convierte, en último término, en ejemplo actual de estrategia B2B y B2C. A través del estudio de las últimas ediciones de estas pasarelas, la presente comunicación investiga no sólo la estrategia de relaciones públicas empleada en Pontus Veteris sino también sus peculiaridades frente a otra iniciativa de características similares

La remuneración de los servicios de comunicación en la agencia de relaciones públicas local : hacia un nuevo modelo de presupuesto

El panorama de las fórmulas de cobro de los servicios de comunicación se caracteriza por su pluralidad: entre las múltiples formas de remuneración de los servicios de relaciones públicas, la fórmula de los honorarios y la del porcentaje son aquellas que más se utilizan en las agencias de Provincias. Tras analizar los métodos de cobro empleados en todas las agencias de relaciones públicas gallegas, esta comunicación aborda todas las cuestiones relacionadas con el cobro de los servicios de relaciones públicas. Ante la diversificación existente, nos parece de gran interés e incluso necesario, complementar este estudio con el planteamiento de un método que aspire a normalizar estas formas de remuneración. Por ello, finalmente, elaboraremos una propuesta para la remuneración de los servicios de relaciones públicas que se integre en el presupuesto global que el anunciante destina a sus flujos de comunicación. Intentaremos ante todo crear así una solución eficaz que resulte satisfactoria tanto para profesionales como para sus los clientes afectados. Básicamente, tratamos de proponer una alternativa cordial a las dudas que de un tiempo a esta parte, se vienen cerniendo entre los empresarios del sector y los anunciantes, que todavía no han encontrado un método con el que remunerar su inversión en comunicación

Spatial wave intensity correlations in quasi-one-dimensional wires

Spatial intensity correlations between waves transmitted through random media are analyzed within the framework of the random matrix theory of transport. Assuming that the statistical distribution of transfer matrices is isotropic, we found that the spatial correlation function can be expressed as the sum of three terms, with distinctive spatial dependences. This result coincides with the one obtained in the diffusive regime from perturbative calculations, but holds all the way from quasi-ballistic transport to localization. While correlations are positive in the diffusive regime, we predict a transition to negative correlations as the length of the system decreases.Comment: 10 pages, 3 figures. Submitted to Physical Review Letter

Percepción de la publicidad en tabletas digitales. Estudio experimental comparado de las ediciones en iPad y en papel de un diario

Sanjuan Pérez, Antonio, Quintas Froufé, Natalia y Martínez Costa, Sandra (2013). Percepción de la publicidad en tabletas digitales. Estudio comparado de las ediciones en IPad y en papel de un diario. En: adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, nº5. Castellón: Asociación para el Desarrollo de la Comunicación adComunica, Universidad Complutense de Madrid y Universitat Jaume I, 197-209. DOI: http://dx.doi. org/10.6035/2174-0992.2013.5.12Este artículo recoge los resultados de un estudio experimental sobre la percepción que tiene el usuario/lector de la publicidad en un diario impreso y en su versión adaptada a la tableta digital (iPad). El trabajo compara los niveles de recuerdo, visibilidad y rechazo de los anuncios en la tableta frente a los incluidos en soporte papel. El objetivo es el de identificar los formatos publicitarios más eficaces para la tableta digital, dadas sus especificidades de uso, interactividad y tamaño. El estudio se centra en la percepción de los formatos publicitarios para iPad con un menor nivel de interactividad, ya que muchos periódicos para tableta utilizan versiones enriquecidas del papel a los que incorporar links o fotografías y vídeos, en lugar de hacer una aplicación específica para estos dispositivos. Por lo tanto, los formatos estudiados son aquellos derivados de los habituales de la prensa en papel. Los resultados indican que por el momento en este tipo de formatos publicitarios no existen diferencias significativas en cuanto a la percepción que el usuario/lector tiene de ella.This article reports a study about users’ perceptions of printed newspaper´s advertising versus the adapted one to the digital tablet (iPad). This paper compares the recall, visibility and rejection levels of ads on the tablet and on printed press. Aim is to identify most effective advertising formats for the digital tablet, considering the specificities of use, interactivity and size. The study bases on the advertising Apps perception, especially those with a minor level of interactivity. Many newspapers for tablet use enriched versions of the paper and incorporate links or photos and videos instead of doing a specific application for these devices. Therefore, this study is about those derivatives of the habitual ones formats in web and newspapers. Results show that nowadays there´s no significant difference in the way the user/reader perceives this kind of advertising formats

Effect of long range spatial correlations on the lifetime statistics of an emitter in a two-dimensional disordered lattice

The effect of spatial correlations on the Purcell effect in a bidimensional dispersion of resonant nanoparticles is analyzed. We perform extensive calculations on the fluorescence decay rate of a point emitter embedded in a system of nanoparticles statistically distributed according to a simple 2D lattice-gas model near the critical point. For short-range correlations (high temperature thermalization) the Purcell factors present a long-tailed statistic which evolves towards a bimodal distribution when approaching the critical point where the spatial correlation length diverges. Our results suggest long-range correlations as a possible origin of the large fluctuations of experimental decay rates in disordered metal films.Comment: 6 pages, 5 figure

Broadband telecom transparency of semiconductor-coated metal nanowires: more transparent than glass

Metallic nanowires (NW) coated with a high permittivity dielectric are proposed as means to strongly reduce the light scattering of the conducting NW, rendering them transparent at infrared wavelengths of interest in telecommunications. Based on a simple, universal law derived from electrostatics arguments, we find appropriate parameters to reduce the scattering efficiency of hybrid metal-dielectric NW by up to three orders of magnitude as compared with the scattering efficiency of the homogeneous metallic NW. We show that metal@dielectric structures are much more robust against fabrication imperfections than analogous dielectric@metal ones. The bandwidth of the transparent region entirely covers the near IR telecommunications range. Although this effect is optimum at normal incidence and for a given polarization, rigorous theoretical and numerical calculations reveal that transparency is robust against changes in polarization and angle of incidence, and also holds for relatively dense periodic or random arrangements. A wealth of applications based on metal-NWs may benefit from such invisibility

High-quality photonic crystals with a nearly complete band gap obtained by direct inversion of woodpile templates with titanium dioxide

Photonic crystal materials are based on a periodic modulation of the dielectric constant on length scales comparable to the wavelength of light. These materials can exhibit photonic band gaps; frequency regions for which the propagation of electromagnetic radiation is forbidden due to the depletion of the density of states. In order to exhibit a full band gap, 3D PCs must present a threshold refractive index contrast that depends on the crystal structure. In the case of the so-called woodpile photonic crystals this threshold is comparably low, approximately 1.9 for the direct structure. Therefore direct or inverted woodpiles made of high refractive index materials like silicon, germanium or titanium dioxide are sought after. Here we show that, by combining multiphoton lithography and atomic layer deposition, we can achieve a direct inversion of polymer templates into TiO₂ based photonic crystals. The obtained structures show remarkable optical properties in the near-infrared region with almost perfect specular reflectance, a transmission dip close to the detection limit and a Bragg length comparable to the lattice constant

Radiative and non-radiative local density of states on disordered plasmonic films

We present numerical calculations of the Local Density of Optical States (LDOS) in the near field of disordered plasmonic films. The calculations are based on an integral volume method, that takes into account polarization and retardation effects, and allows us to discriminate radiative and non-radiative contributions to the LDOS. At short distance, the LDOS is dominated by non-radiative channels, showing that changes in the spontaneous dynamics of dipole emitters are driven by non-radiative coupling to plasmon modes. Maps of radiative and non-radiative LDOS exhibit strong fluctuations, but with substantially different spatial distributions

Controlling dispersion forces between small particles with artificially created random light fields

Appropriate combinations of laser beams can be used to trap and manipulate small particles with optical tweezers as well as to induce significant optical binding forces between particles. These interaction forces are usually strongly anisotropic depending on the interference landscape of the external fields. This is in contrast with the familiar isotropic, translationally invariant, van der Waals and, in general, Casimir-Lifshitz interactions between neutral bodies arising from random electromagnetic waves generated by equilibrium quantum and thermal fluctuations. Here we show, both theoretically and experimentally, that dispersion forces between small colloidal particles can also be induced and controlled using artificially created fluctuating light fields. Using optical tweezers as a gauge, we present experimental evidence for the predicted isotropic attractive interactions between dielectric microspheres induced by laser-generated, random light fields. These light-induced interactions open a path towards the control of translationally invariant interactions with tuneable strength and range in colloidal systemsThis work was supported by the Swiss National Science Foundation through project numbers 132736 and 149867, and through the National Centre of Competence in Research Bio-Inspired Materials. J.J.S. acknowledges financial support by the Spanish MEC (grant number FIS2012-36113), Comunidad de Madrid (grant number S2009/TIC-1476-Microseres Program-) and by an IKERBASQUE Visiting Fellowship (J.J.S.