El panorama de las fórmulas de cobro de los servicios de comunicación se caracteriza
por su pluralidad: entre las múltiples formas de remuneración de los
servicios de relaciones públicas, la fórmula de los honorarios y la del porcentaje
son aquellas que más se utilizan en las agencias de Provincias.
Tras analizar los métodos de cobro empleados en todas las agencias de relaciones
públicas gallegas, esta comunicación aborda todas las cuestiones relacionadas
con el cobro de los servicios de relaciones públicas.
Ante la diversificación existente, nos parece de gran interés e incluso necesario,
complementar este estudio con el planteamiento de un método que
aspire a normalizar estas formas de remuneración. Por ello, finalmente, elaboraremos
una propuesta para la remuneración de los servicios de relaciones
públicas que se integre en el presupuesto global que el anunciante destina a sus
flujos de comunicación. Intentaremos ante todo crear así una solución eficaz
que resulte satisfactoria tanto para profesionales como para sus los clientes
afectados.
Básicamente, tratamos de proponer una alternativa cordial a las dudas que de
un tiempo a esta parte, se vienen cerniendo entre los empresarios del sector y los anunciantes, que todavía no han encontrado un método con el que remunerar
su inversión en comunicación
