El posicionamiento emocional de marca país, un respaldo para las marcas Colombianas

El siguiente artículo ofrece desde un enfoque de tipo exploratorio y descriptivo un análisis en donde se evidencia como mediante la aplicación de un posicionamiento emocional en la marca país Colombia se logra que los consumidores nacionales adopten un comportamiento con un sentido de pertenencia más arraigado que respalde las marcas y productos locales, despertando y exaltando emociones que contribuyan a la identificación de la marca país con el público, esto con el propósito de mitigar el impacto que produce el ingreso de mercados extranjeros, los cuales afectan el comercio y la industria colombiana debido a su fuerte competencia con precios muy por debajo de lo que pueda establecer el comercio en general y en defensa de la manufactura nacional. Se realizó una breve investigación con la herramienta de encuesta semiestructurada para determinar la percepción que tiene el público del sector de San Victorino en la ciudad de Bogotá con relación a la marca país, en este caso comerciantes y consumidores siendo este un lugar de afluencia de comercio y manufactura colombiana, esto apoyado de la realización de encuestas enviadas vía mail, la cual resume aspectos importantes sobre el tema de la marca país como sentido propio de los colombianos. Analizando de la misma manera el alcance que ha tenido la actualidad de la marca país profundizando en sus valores emitidos y su posicionamiento ante la sensibilidad de los colombianos.Resumen Palabras clave Abstract Key Word 1 Introducción 2 Marco teórico 21 Del marketing tradicional al marketing sensorial 22 Posicionamiento 23 Posicionamiento emocional 24 Marca País 3 Metodología 4 Estado de resultados 5 Recomendaciones 6 Conclusiones 7 Bibliografía 8 Tablas 9 FigurasPregradoMercadeo y PublicidadMercadeo y Publicida

Análisis pragma-dialéctico en la argumentación oral formal de estudiantes universitarios

This article describes the latest results of the research: From the spontaneous oral speeches to the formal oral argumentative speechâ€. The proposal is addressed to teachers in training, and it´s been developed with students from the Spanish and Literature Program, Universidad del Quindío, March 2010 - November 2012. The proposal responds to the need of providing interventional strategies, leading to the improvement of teachers in the argumentative oral formal speech training. In order to do so, the appeal goes to the Van Eemeren and Grootendorst (2006) critical discussion model in the pragmatic-dialectic argumentation framework and the research methodology used is based on the action-participation approach, Elliot (1993) version. With the purpose of recognizing the state of the problem, some of the research preliminary results are compared with some similar studies done within the international context; so on, an hermeneutic interpretation of the work corpus is built. (8 video recordings were addressed to discuss infidelity between couples). After the construction, application and evaluation of the strategies, the importance of rethinking the formal oral argumentative exercise stands from the elaboration and exchange of reasoning that contributes to potentialize the critic hearing and optimize the dialectic intervention.Key wordsEste artículo describe los últimos resultados de la investigación: “De los discursos orales espontáneos al discurso argumentativo oral formal. Una propuesta dirigida a maestros en formación, desarrollada con estudiantes de la Licenciatura en Español y Literatura de la Universidad del Quindío entre marzo de 2010 y noviembre de 2012. La propuesta responde a la necesidad de aportar estrategias de intervención que conduzcan al mejoramiento del discurso argumentativo oral formal de los maestros en formación. Para ello, se apela principalmente al modelo de discusión crítica de Frans Van Eemeren y Robert Grootendorst (2006) en el marco de la argumentación pragma-dialéctica, y a la metodología Investigación-acción-participación entendida desde Jhon Elliot (1993). Con el ánimo de reconocer el estado del problema, se cotejan los resultados preliminares de la investigación con algunos estudios afines desarrollados en el contexto internacional y se construye una lectura hermenéutica del corpus de trabajo (8 videograbaciones destinadas a discutir sobre la infidelidad entre parejas). Luego de la construcción, aplicación y evaluación de las estrategias, sobresale la importancia de repensar el ejercicio argumentativo oral formal, desde la elaboración y el intercambio de razonamientos que contribuyan a potenciar la escucha crítica y a optimizar la intervención dialéctica. Â

Modelling and simulation of bifacial pv production using monofacial electrical models

In this paper, we investigate the use of monofacial PV models to simulate the production of bifacial PV systems over different albedos. Analytical and empirical models were evaluated using measured data obtained from three identical bifacial PV arrays: (1) with the backside covered by white plastic, (2) with normal albedo, and (3) with high albedo. The front-and rear-side irradiances were measured in order to integrate bifaciality of the modules into the models. The models showed good performance for non-real-time monitoring, especially under clear skies, and the analytical model was more accurate than the empirical model. The heatmap visualization technique was applied to six months of data in order to investigate the site conditions on the rear side of the modules as well as the accuracy of the models. The heatmap results of the rear- and front-sides irradiances showed that the installation conditions, such as the azimuth angles of the sun and the surrounding obstacles, had a strong impact on the energy received from the back of the modules. The heatmap results of the models validated the performance of the analytical model. The average daily errors for the analytical model were less than 1% and 3% for normal and high albedos, respectively.This work was supported by the SUDOKET SOE2/P1/E0677 project funded by FEDER of the EU under the Interreg-Sudoe program. The research leading to these results received funding from the European Union’s Horizon 2020 research and innovation program under the Marie Skłodowska-Curie grant agreement No. 712949 (TECNIOspring PLUS) and from the Agency for Business Competitiveness of the Government of Catalonia.Peer ReviewedPostprint (published version

La lectura intertextual en la universidad. Apuntes didácticos sobre la relación literatura-cómic

Este artículo describe los resultados de una investigación en Didáctica de la Literatura, desarrollada con estudiantes universitarios, entre 2011 y 2012, para estimular la lectura intertextual de tres obras literarias. La investigación se basa, principalmente, en el modelo teórico y metodológico de Antonio Mendoza Fillola y el grupo FRAC (2008), y apela a un ejercicio hermenéutico que intenta reconocer el lenguaje del cómic presente en las tres novelas. De la aplicación y evaluación de las estrategias fundamentales de la intervención, se concluye, entre otros aspectos, la incidencia de la nominalización en la apropiación que el lector hace de la obra; el valor del intertexto lector en la identificación  lector-personaje; la relación afectiva de los estudiantes universitarios con el mundo de los superhéroes; el impacto de la lectura intertextual en la apreciación estética del hecho literario; y el fortalecimiento de la competencia literaria, gracias el paso de la literatura al cómi

Models and methodologies for credit scoring in personal banking: A literature review

Este trabajo pretende aportar literariamente una revisión de los modelos para la calificación del riesgo crediticio (modelos de Credit Score) utilizados en el otorgamiento de crédito personal; teniendo en cuenta los métodos de Abdou & Pointon (2011); Glennon, Kiefer, Larson, & Choi (2008); Saavedra-García & Saavedra-García (2010), se pretende crear un esquema de orden para explicar los múltiples modelos matemáticos y econométricos utilizados en el credit score, con el fin de generar un listado actualizado que esté sustentado por académicos y expertos en el tema.This paper provides a literature review on risk scoring models for credit granting in personal banking. The methods by Abdou & Pointon (2011), Glennon, Kiefer, Larson, & Choi (2008), and Saavedra-García (2010) are considered. The aim is to create a sorting scheme to explain the multiple mathematical and econometrical models used for credit scoring and to produce an up-to-date list supported by scholars and experts in the field

Estudio de la filiación religiosa en Ecuador.

Este artículo tiene como objetivo describir, analizar y comparar los datos proporcionados por el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INEC) y WIN-Gallup International, acerca de la filiación religiosa en Ecuador y el resto del mundo. Para ello se hará un recorrido por las definiciones de las principales religiones y la postura de las personas que se consideran agnósticas o ateas, así como por las variables de número de miembros e índices de religiosidad y ateísmo en el mundo. También se analizarán los datos de acuerdo a la ubicación geográfica, tomando en cuenta las principales ciudades del Ecuador. Para cumplir con el objetivo propuesto, se ejecutó un estudio descriptivo sobre la filiación religiosa actual, en Ecuador. Uno de los datos que dio a conocer esta investigación, es que Ecuador sigue siendo un país con un alto índice de religiosidad, sobre todo por la gran cantidad de católicos, protestantes y de otros movimientos religiosos que alberg

Physicochemical composition and nutritional properties of deer burger enhanced with healthier oils

Deer meat is characterized by low fat and cholesterol contents and high amounts of protein and polyunsaturated fatty acids. In this regard, the aim of this work was to assess the influence of pork backfat substitution by healthier oils on chemical composition, fatty acid profile, texture profile and sensory analysis of deer burger. In addition, pH, color parameters and lipid oxidation were evaluated at 0, 6, 12 and 18 days of storage. For this study, four different treatments of deer burgers—100% pork backfat, 100% tiger nut oil, 100% chia oil, and 100% linseed oil—were elaborated. The fat replacement reduced fat and protein contents and increased moisture amounts, whereas ashes and texture parameters of deer burgers were not affected. Fatty acid profile was significantly improved with the animal fat replacement. In this regard, a significant decrease in saturated fatty acids was found in all reformulated batches, whereas in chia and linseed burger samples a dramatic increase in polyunsaturated fatty acids, omega-3 content and a reduction of n-3/n-6 ratio was observed. In the deer burger prepared with tiger nut oil a significant increase in monounsaturated fatty acids was found. Another important aspect is that the replacement of animal fat by tiger nut or linseed oil emulsion did not affect the global acceptance of deer burgers. Regarding color parameters, redness was the most affected during the whole display presenting a reduction around 50% after 18 days of storage. On the other hand, thiobarbituric acid reactive substances (TBARS) values were also affected by fat replacement and storage time, observing the highest values (2.43 mg MDA/kg) in deer burgers prepared with chia at the end of refrigerated period. Finally, from a commercial point of view, the possibility of making claims such as “low fat burgers”, “reduced saturated fat” or “high content of omega-3” makes the reformulated burgers more attractive to the consumer.Ministerio de Economía y Competitividad | Ref. RTC-2016-5327-2CYTED | Ref. 119RT0568Axencia Galega de Innovación | Ref. IN607A2019/01Ministerio de Economía y Competitividad | Ref. FJCI-2016-2948