Características del turismo de luna de miel: aproximación al turista chino

En el presente trabajo, enmarcado en el turismo alternativo, se estudia el turismo de luna de miel, la elección del destino turístico y los turistas chinos en el mercado internacional. Se concluye que el turismo de luna de miel es un tipo de turismo alternativo específico con 5 características distintivas: larga duración y planificación, temporada propia, público objetivo joven, necesidades particulares y toma de decisión compartida. La investigación muestra que para los turistas chinos este tipo de turismo presenta sus propias peculiaridades

Agile methodologies in times of pandemic : acquisition of employment skills in higher education

Purpose ¿ This research aims to focus on analysing the opinion of university students on the effects that agile methodologies are having on their education during this time of pandemic that is affecting the normal functioning of on-site universities. Specifically, the authors intend to analyse the effect that different constructs have on the development of their skills for labour markets through the application of agile methodologies in blended learning. Thus, the authors will analyse the effects of intrinsic motivation, the interactivity of the system, the involvement of students, their engagement to these activities and their level of satisfaction with this training process. Design/methodology/approach ¿ The authors conducted research based on the use of agile methodologies applied to higher education. To this end, various activities were designed within different subjects in marketing area. 115 business students were consulted, who valued their experience and the usefulness of this methodology in relation to the improvement of the learning process. Findings ¿ The results of the research show the usefulness of agile methodologies for university students. In addition, these methodologies allow them to develop certain skills that will be important for labour markets, such as teamwork, motivation and engagement to tasks to be developed. Originality/value ¿The main value of this research lies in the application of a methodology from the business environment in higher education and the subsequent analysis of the students¿ assessment of these agile methodologies in terms of their usefulness for their professional future. Moreover, this application of agile methodologies has been carried out in an unusual environment due to the pandemic situation that has changed the usual development of face-to-face university training towards the application of e-learning methodologies

Tourists' perceptions, emotions, and attitudes during a mega sport event

The aim of this study is to explore the perceptions and emotions of the sports-fan tourists experienced during a mega sport event to analyse the influence exerted by a sports event on a sponsoring brand. An empirical study was performed by collecting information from 364 sport-fan tourists during the Formula 1 Grand Prix of Europe. Results show that fans' emotions, event perceived value, fans' attitudes and sponsor perceived value are related terms. Moreover, to explain the success of a sponsoring brand, there are three relevant antecedents (attendees' motivation, exposure to the event, and team identification). In comparison, two antecedents seem to be irrelevant (event involvement and sponsor familiarity). This investigation has made progress in researching the backgrounds that determine the sports-fan tourist behaviour in an integrated way to explain how a sponsoring brand can benefit from it

Acción de aprendizaje experiencial: midiendo la orientación al mercado en empresas reales

El objetivo de este trabajo es recoger evidencias sobre las ventajas del aprendizaje experiencial activo, de manera que, en la acción propuesta, la interacción empresa-alumnado es la clave para la adquisición de competencias. El estudio describe la actividad llevada a cabo con el alumnado de tercer curso del grado de ADE en el marco de la asignatura ‘Marketing estratégico’. Consistió en realizar un breve trabajo de investigación por parejas para analizar la orientación al mercado de diferentes empresas reales aplicando la escala MARKOR mediante entrevista personal con un responsable de la empresa. Posteriormente, los estudiantes evaluaron la información y generaron propuestas de mejora para la empresa. Los resultados derivados de la experiencia reflejan que: (1) el aprendizaje activo aplicado a situaciones reales fomenta el logro de competencias para el alumnado universitario; y (2) los estudiantes están satisfechos con la experiencia de aprendizaje vivida, considerándola interesante e innovadora.The aim of this study is to collect evidences about the benefits of active experiential learning. Linking university and company is the clue for acquires skills within the action propose. The study describes the activity carried out with the students of 'Strategic Marketing' subject, in third year of the Degree in Business Administration and Management. The activity involves a brief research to analyze the market orientation of real companies. Through a personal interview with a manager of the company the students applied the MARKOR scale. Continually, students evaluated the information and generated managerial implications. The results derived from the experience reflect that: (1) active learning applied to reallife situations promotes the achievement of competencies for undergraduate students; and (2) students are satisfied with the experience of learning and found it interesting and innovative

Transferencia valor-experiencia a través del patrocinio deportivo : antecedentes y consecuencias

El estudio propone un modelo de patrocinio deportivo que toma como eje la transferencia entre evento y marca en términos de valor y experiencia, abundando en sus antecedentes y efectos. Encuestando en 2012 a 364 asistentes al GP de Fórmula 1 de València se concluye que no se transfiere el valor del evento a la marca, pero sí la experiencia. Asimismo, se observa que ambos términos (experiencia y valor) están significativamente relacionados. Adicionalmente, se confirma que motivación, identificación e implicación son antecedentes del eje del modelo, junto con todos los efectos propuestos.This study proposes a general model for sports sponsorship which takes as its central concept the transfer between event and brand in terms of value and experience, elaborating on antecedent and effects. 364 questionnaires from Valencia GP Formula 1 2012 fans revealed that value is not transferred from event to brand, whereas, the experience is transferred. The observation is also made that the two terms (experience and perceived value) are significantly related. Additionally, the study confirms that are the antecedent variables of the central concept of the model, together with the proposed effects.O estudo propõe um modelo de patrocínio esportivo que se concentra na transferência entre evento e marca em termos de valor e experiência, abundando em seus antecedentes e efeitos. Em 2012, 364 participantes do GP de Fórmula 1 de Valência concluíram que o valor do evento não é transferido para a marca, mas a experiência é. Observa-se também que ambos os termos (experiência e valor) estão significativamente relacionados. Além disso, confirma-se que motivação, identificação e envolvimento são antecedentes do eixo do modelo, juntamente com todos os efeitos propostos

Emotions and value : its effects on satisfaction, loyalty and response to sports sponsorship

El estudio se centra en los fans que acaban de asistir a un gran evento deportivo. Se investigan las relaciones entre emociones, valor transferido del evento al patrocinador oficial, satisfacción, lealtad y respuesta al patrocinio. Una muestra de 364 fans que asisten al Gran Premio Teléfonica de Europa de Fórmula 1 responden a una encuesta a la salida de este evento. Se aplica la técnica de ecuaciones estructurales con el programa estadístico EQS 6.2 para contrastar las relaciones entre las variables del modelo teórico propuesto. Los resultados muestran que se da la trasferencia de valor entre evento y el patrocinador oficial. Dicha transferencia tiene como antecedente las emociones vividas en el evento, y como consecuencias la satisfacción, la lealtad y la respuesta al patrocinio.The study focuses on fans who have just attended a major sporting event. Specifically, relationships between emotions, value transferred from the event to the official sponsor, satisfaction, loyalty and response to sports sponsorship are investigated. A sample of 364 sports fans attending the Formula 1 European Grand Prix respond. The structural equations technique is applied with the statistical program EQS 6.2 to contrast the relationships between the variables of the theoretical model proposed in the research. The results show that there is a transfer of value between the event and the official sponsor. This transfer has as an antecedent the emotions, and as effects satisfaction, loyalty and response to sponsorship.Universidad Pablo de Olavid

Segmentation of sports tourists: the case of the Formula 1 spectator

El trabajo pretende identificar grupos de turistas de un evento deportivo, el GP Europa de Fórmula 1, con relación a su motivación para el consumo deportivo y características básicas que definen dichos grupos para conocer los perfiles de turista de un gran evento deportivo. Para caracterizar a los sujetos se utilizó el análisis clúster con una muestra de 148 asistentes al evento, turistas nacionales e internacionales. Los resultados obtenidos muestran la existencia de cuatro grupos de sujetos bien definidos: los sociales (formado por los que obtienen fuertes connotaciones sociales asistiendo al evento, el 17,6% de la muestra), los ostentosos (son el 17,5% de la muestra, que sin una motivación especial para asistir destacan por sus ingresos netos mensuales elevados), los intrépidos (compuesto por el 37,8% de la muestra, movidos por la adrenalina y la emoción de la experiencia) y los experimentados (se trata del 20% restante, grandes conocedores del evento deportivo). A partir de ello se puede concluir que los turistas de un evento deportivo tienen características diferenciales y comportamientos de consumo distintos que deben tenerse en cuenta por los tomadores de decisiones del sector turístico.The main objective of this paper is to identify groups of visitors to a specific sporting event; the European Grand Prix F1, focusing on the sport consumption motivation and the characteristics that define these groups. The aim is to understand the different profiles of visitors to sporting events. Cluster analysis was used with a sample of 148 national and international tourists attending the event. The results show that there are four well-defined groups: the social group (those who gain strong social connotations by attending the event, 17.6% of the sample), the ostentatious group (accounting for 17.5% of the sample with a high monthly net income and no special motivation to attend), the intrepid group (37.8% of the sample, driven by the adrenaline and emotion of the experience) and the experienced group (the remaining 20%, great connoisseurs of the sporting event). In conclusion, sports event tourists have different characteristics and different consumption behaviors that must be taken into account by decision makers in the tourism sector

Segmentación del turista deportivo: el caso del espectador de la Fórmula 1

El trabajo pretende identificar grupos de turistas de un evento deportivo, el GP Europa de Fórmula 1, con relación a su motivación para el consumo deportivo y características básicas que definen dichos grupos para conocer los perfiles de turista de un gran evento deportivo. Para caracterizar a los sujetos se utilizó el análisis clúster con una muestra de 148 asistentes al evento, turistas nacionales e internacionales. Los resultados obtenidos muestran la existencia de cuatro grupos de sujetos bien definidos: los sociales (formado por los que obtienen fuertes connotaciones sociales asistiendo al evento, el 17,6% de la muestra), los ostentosos (son el 17,5% de la muestra, que sin una motivación especial para asistir destacan por sus ingresos netos mensuales elevados), los intrépidos (compuesto por el 37,8% de la muestra, movidos por la adrenalina y la emoción de la experiencia) y los experimentados (se trata del 20% restante, grandes conocedores del evento deportivo). A partir de ello se puede concluir que los turistas de un evento deportivo tienen características diferenciales y comportamientos de consumo distintos que deben tenerse en cuenta por los tomadores de decisiones del sector turístico.The main objective of this paper is to identify groups of visitors to a specific sporting event; the European Grand Prix F1, focusing on the sport consumption motivation and the characteristics that define these groups. The aim is to understand the different profiles of visitors to sporting events. Cluster analysis was used with a sample of 148 national and international tourists attending the event. The results show that there are four well-defined groups: the social group (those who gain strong social connotations by attending the event, 17.6% of the sample), the ostentatious group (accounting for 17.5% of the sample with a high monthly net income and no special motivation to attend), the intrepid group (37.8% of the sample, driven by the adrenaline and emotion of the experience) and the experienced group (the remaining 20%, great connoisseurs of the sporting event). In conclusion, sports event tourists have different characteristics and different consumption behaviors that must be taken into account by decision makers in the tourism sector

Proyecto interdisciplinar de concienciación docente para la prevención del fraude fiscal desde la escuela

El presente trabajo forma parte de un proyecto interdisciplinar de diseño de una herramienta para conocer las creencias y actitudes docentes respecto al fraude fiscal y su prevención desde el ámbito escolar. Es una investigación exploratoria que estudia el diseño de un instrumento de recogida de información, con una investigación cualitativa en dos fases: primeramente, un grupo de discusión con expertos determina los bloques y conceptos a integrar en la escala. Posteriormente se entrevista en profundidad a docentes en activo para depurar el instrumento de medida propuesto. Los datos permiten filtrar la herramienta final de recogida de información, de aplicación inmediata a una muestra de 340 sujetos (estudiantes del Grado de Educación Primaria), estructurando el instrumento de medida en cuatro bloques: ética profesional docente, funciones del profesorado, formación del profesorado y educación fiscal en la escuela. La investigación exploratoria proporciona información de la percepción del profesorado sobre las cuestiones éticas relacionadas con el fraude fiscal; contamos con una herramienta base para avanzar en la prevención del fraude fiscal desde la escuela, de aplicabilidad directa a la comunidad educativa

La transferencia entre un gran evento deportivo y la marca patrocinadora : la visión del visitante deportivo

La presente Tesis Doctoral se enmarca dentro del turismo de grandes eventos deportivos, considerando la visión del visitante deportivo, entendido éste como excursionista y turista. La revisión de los modelos del comportamiento del turista deportivo y las teorías de patrocinio deportivo, permite el planteamiento de un modelo global de patrocinio deportivo que recoja las principales aportaciones de la literatura. De manera más específica, el eje del modelo se basa en los Modelos de Transferencia aplicados a la transferencia del valor percibido y a la transferencia de la experiencia. Se establece como hipótesis teórica que: Existe una transferencia evento-marca patrocinadora en términos de valor percibido y experiencia; transferencia que posee ciertos antecedentes y consecuencias. El objetivo principal de la presente Tesis Doctoral es analizar el modo en que los visitantes deportivos transfieren valor percibido y experiencia del evento a la marca patrocinadora. Así, en base a los modelos del comportamiento del turista y las teorías de patrocinio deportivo se plantea un modelo global de patrocinio en un gran evento deportivo cuyo eje central se basa en los Modelos de Transferencia aplicados al valor percibido y a la experiencia. A partir de ahí, el modelo abarca tanto antecedentes que motivan y condicionan el comportamiento del visitante al evento deportivo como efectos derivados de la asistencia y la acción de patrocinio deportivo. Las variables antecedentes analizadas son: la motivación del turista deportivo, la identificación con el equipo o piloto, la implicación con el evento, la exposición al evento y la familiaridad con la marca patrocinadora. Por su parte, los efectos detectados son: el conocimiento de la marca patrocinadora, la satisfacción con el evento, la satisfacción con la marca patrocinadora, el comportamiento futuro con el evento y el efecto del patrocinio en la marca patrocinadora. Para el contraste del modelo teórico propuesto y sus hipótesis derivadas, se ha seleccionado una muestra de 364 visitantes, de los cuales 163 son excursionistas (que no pernoctan) y 201 turistas. De los turistas encuestados 96 son internacionales, a los que se les realizó el cuestionario en inglés. El gran evento seleccionado ha sido el tercer Gran Premio de Europa de Fórmula 1, aplicándose técnicas de Análisis de Ecuaciones Estructurales (SEM), mediante los programas EQS 6.1 y SmartPLS 2.0. Los resultados obtenidos permiten concluir que no se transfiere el valor percibido, pero sí la experiencia del evento a la marca patrocinadora. Asimismo, se observa el efecto de la experiencia sobre el valor percibido y se pueden confirmar la motivación, la identificación y la implicación como antecedentes del modelo, junto con todos los efectos propuestos. Algunas recomendaciones son que las empresas patrocinadoras deben buscar agencias de comunicación expertas en eventos a fin de diseñar y planificar adecuadamente el programa de patrocinio para logar con éxito la transmisión del valor percibido del evento a la marca patrocinadora. Estos programas deben activarse mediante acciones de comunicación adicionales que permitan iniciar el proceso de convencimiento. Por su parte, los responsables del evento deben diferenciar las propuestas del evento en función de la nacionalidad del turista deportivo