El cuerpo femenino en la publicidad. Modelos publicitarios: entre la belleza real, la esbeltez o la anorexia

Es un debate abierto el hecho evidente de que los modelos femeninos utilizados en el discurso publicitario en demasiadas ocasiones presentan rasgos poco saludables. Una delgadez cada vez más extrema, rostros demacrados y cuerpos modificados hasta el límite de lo quirúrgicamente factible llevan a muchas personas, sobre todo adolescentes, a no sentirse bien con su propio cuerpo y a intentar asemejarse a estos modelos propuestos. El aumento de los casos de enfermos con trastornos de la conducta alimentaria (TCA) a edades cada vez más tempranas contrasta con  el crecimiento de los niños con problemas de sobrepeso ¿Cómo influye la publicidad en estas enfermedades que afectan a nuestra forma corporal

La imagen de los candidatos en las Elecciones Generales de 2019 en España

Las Elecciones Generales de 1977 en España obligaron a los partidos a explicar cuestiones elementales como 'qué significaba votar'. En general, la imagen proyectada de los candidatos era una cuestión 'menor', dada la falta de cultura democrática del momento. Tras 42 años desde la transición, el contexto político y comunicativo ha dado un vuelco que exige de una aproximación más compleja. Los partidos políticos son conscientes de la importancia que tiene construir la imagen pública de sus candidatos. En este trabajo analizamos la imagen del principal cartel de campaña de los candidatos a presidente en las Elecciones Generales de abril de 2019 de Vox, PP, C's, PSOE, UP y del candidato al Congreso de IU. El objetivo del trabajo es demostrar, mediante un análisis semiótico y de contenido, la relación existente entre la imagen de la persona candidata con los valores de identidad ideológica que se le atribuyen. The 1977 General Elections in Spain forced political parties to explain elementary questions such as "what it meant to vote". In general terms, the projected image of the candidates was a "minor" issue, given the lack of democratic culture at the time. After 42 years after transition, the political and communicative context has changed, demanding a more complex approach. Political parties are aware of the importance of building the public image of their candidates. In this work we analyse specifically the image of the main campaign poster that the candidates running for President in the 2019 General Elections of Vox, PP, C's, PSOE, UP and the running Congress' candidate for IU used. The objective of the work is to demonstrate, through a semiotic and content analysis, the relationship between the image of the candidate with the identity ideological values attributed to him

The image of the candidates in the 2019 General Elections in Spain

Las Elecciones Generales de 1977 en España obligaron a los partidos a explicar cuestiones elementales como “qué significaba votar”. En general, la imagen proyectada de los candidatos era una cuestión “menor”, dada la falta de cultura democrática del momento. Tras 42 años desde la transición, el contexto político y comunicativo ha dado un vuelco que exige de una aproximación más compleja. Los partidos políticos son conscientes de la importancia que tiene construir la imagen pública de sus candidatos. En este trabajo analizamos la imagen del principal cartel de campaña de los candidatos a presidente en las Elecciones Generales de abril de 2019 de Vox, PP, C’s, PSOE, UP y del candidato al Congreso de IU. El objetivo del trabajo es demostrar, mediante un análisis semiótico y de contenido, la relación existente entre la imagen de la persona candidata con los valores de identidad ideológica que se le atribuyen.The 1977 General Elections in Spain forced political parties to explain elementary questions such as “what it meant to vote”. In general terms, the projected image of the candidates was a “minor” issue, given the lack of democratic culture at the time. After 42 years after transition, the political and communicative context has changed, demanding a more complex approach. Political parties are aware of the importance of building the public image of their candidates. In this work we analyse specifically the image of the main campaign poster that the candidates running for President in the 2019 General Elections of Vox, PP, C’s, PSOE, UP and the running Congress’ candidate for IU used. The objective of the work is to demonstrate, through a semiotic and content analysis, the relationship between the image of the candidate with the identity ideological values attributed to him

Construcción del imaginario social de las terapias alternativas a través del discurso en redes sociales: caso de estudio del canal 'Terapias alternativas y remedios naturales'

El objetivo de esta investigación es analizar cómo se construye el imaginario social de las terapias naturales, complementarias y alternativas a través de su discurso en redes sociales. Para ello, se ha escogido el canal temático 'Terapias alternativas y remedios naturales' de la plataforma YouTube. Se ha realizado un análisis de contenido de dicho canal y se han examinado las sinergias con la página de Facebook, y el sitio web que se vinculan al mismo, con la finalidad de determinar si, además de contribuir en la difusión de estas terapias, existe una intencionalidad distinta. El periodo de análisis del canal temático ha sido de un año: desde julio de 2017 a julio de 2018. Se ha seleccionado una muestra de 40 vídeos por año, ordenados en función del número de visualizaciones, y se han examinado las características comunes en cuanto a calidad, temáticas, posproducción y estilo de la narración. Los resultados evidencian que el canal se emplea como una plataforma de transmisión de contenidos con una postura favorable a este tipo de tratamientos. Del mismo modo, se constata el desarrollo de una estrategia de marketing orientada a una finalidad lucrativa

Nowadays advertising: challenges and opportunities

El entorno publicitario ha cambiado considerablemente en los últimos años: nuevos medios y herramientas, nuevos soportes, nuevos comportamientos de los consumidores, nuevas necesidades de los anunciantes… Estos y otros factores del macro entorno están obligando a los agentes implicados en el sector publicitario a emprender nuevos caminos y estrategias con las que alcanzar de forma más eficaz sus objetivos. Las agencias de publicidad en concreto han tenido que evolucionar considerablemente en los últimos años para poder satisfacer unas necesidades crecientes de sus clientes. La optimización de recursos, incluidos los económicos, la especialización o la capacidad para ofrecer nuevos servicios demandados por sus clientes son sólo algunos de los factores que plantean nuevos escenarios con importantes retos pero también con interesantes oportunidades. Algunos temas relevantes que emergen de estos nuevos escenarios incluyen la personalización de los mensajes, la interactividad, el papel cambiante del consumidor a la hora de consumir estos mensajes y nuevas herramientas más eficaces en un entorno publicitario saturado. Este trabajo analiza los principales retos y oportunidades que se plantean en la actualidad a la hora de desarrollar comunicaciones publicitarias más eficaces.Advertising landscape has strongly changed during these last years: new media and new advertising tools, new means of advertising, new consumer behaviors, new marketers’ needs… All these and other factors of the macro-environment are contributing to start new strategies - by all the agents involved in nowadays advertising- in order to achieve a much more effective way to reach advertising objectives. Advertising agencies, especially, have been encouraged to evolve during these last years in order to satisfy their clients´ increasing needs. Optimization of the available resources – including the economic ones- specialization, or the ability to offer new services demanded by their clients are just a few of the new factors that are drawing new scenarios presenting new challenges but also new opportunities to advertising practice. Relevant issues in these new scenarios include message personalization, interactivity, the evolving role of consumer when consuming these messages and new tools being more effective in a cluttered advertising environment. This paper analyzes some of these challenges and opportunities that advertisers must face to develop more effective advertising communications

The new digital documentation system of À Punt Mèdia. Evolution and challenges in the use and management of multimedia documents of the Valencian audiovisual Heritage

La nueva plataforma audiovisual valenciana, À Punt Mèdia, perteneciente a la Corporació Valenciana de Mitjans de Comunicació, se formalizó sobre los cimientos de la anterior Radiotelevisió Valenciana, RTVV, cinco años después de su traumático cierre en 2013. Dicho cierre dejó en una situación extremadamente difícil al personal garante, junto a la Filmoteca, del Patrimonio audiovisual valenciano. El departamento de Documentación, inmerso por aquel entonces en un proceso constante de transformación y de migración hacia un nuevo sistema digital de gestión de contenidos, quedó en una tierra de nadie legal y laboral. Pese a todo, y frente a circunstancias muy adversas, los profesionales de los servicios de Documentación lograron preservar y ampliar dicho patrimonio, sentando las bases y poniendo en funcionamiento un actualizado y eficiente sistema de gestión y archivo multimedia, reto que planteaba la puesta en marcha de los sistemas de producción y emisión digital integrados en la nueva plataforma audiovisual.The new Valencian audio-visual platform, À Punt Media, belonging to the Corporació Valenciana de Mitjans de Comunicació, was built upon the foundations of the former Radiotelevisió Valenciana, RTVV, five years after its traumatic closure in 2013. This closure left in a very precarious situation the workers who were the guarantees, along with the Filmoteca, of the valencian audio-visual Heritage. The Documentation department, engaged at that time in a constant process of transformation and migration towards a new content management and storage digital system, was left in a legal and labour no-man’s land. Despite all this and facing very adverse circumstances, the Documentation department workers managed to keep and extend the audio-visual heritage, by laying the foundations and turning on an updated and efficient management and multimedia archive system. This was a challenge to start the production and digital broadcasting system integrated in the new audio-visual platform

“Libros para niñas y libros para niños”: presencia de estereotipos de género en una colección de libros para dibujar

Los aprendizajes que se producen a partir de las propuestas imaginarias y simbólicas en los materiales didácticos pueden contener elementos sexistas. El objetivo del estudio consiste en determinar, a través de un análisis de contenido, si la colección de libros para dibujar “Doodle para niñas” y “Doodle para niños” representa roles estereotipados de género en sus imágenes y en el texto escrito. Tanto a nivel de representación gráfica como escrita, ambos libros utilizan roles estereotipados sobre todo en detrimento de la mujer. Aunque el sistema educativo español señala hace años un modelo igualitario para eliminar la discriminación, los avances conseguidos desde un prisma constitucional y legal, van muy por delante de unos sistemas culturales y sociales que apenas han evolucionad

Dietas confinadas : análisis del discurso de la prensa sobre la nutrición en tiempos de Covid-19

Se identifican los elementos esenciales sobre el discurso que la prensa española llevó a cabo sobre las pautas de nutri-ción durante la crisis sanitaria de la Covid-19. Se examina la evolución de la representación mediática y se efectúa un análisis semántico de las noticias aparecidas en los medios nacionales y en lengua española referidas a la nutrición y la Covid-19. El período analizado se inició el 31 de enero de 2020 y finalizó el 31 de enero de 2021. La búsqueda de conte-nidos se realizó mediante la base de datos Factiva. Se obtuvieron 117 registros que se analizaron mediante el software T-LAB. Los resultados revelan que la prensa alerta de los bulos sobre nutrición que se han producido durante el período analizado. Se identifican cuatro grupos semánticos orientados a informar sobre las pautas de alimentación más adecua-das según las diferentes circunstancias en la pandemia. Se constata que la prensa desempeña su papel como agente educador en la sociedad en materia de nutrición

Barriers and Facilitators to Toddlers' Physical Activity during the COVID-19 Pandemic, as Perceived by Teachers, Principals and Parents: A Challenge for the Early Childhood Educational Environments.

The aim of our study was to explore the barriers and facilitators that teachers, principals, and parents face when adapting to COVID-19 pandemic scenario in terms of promoting toddlers' physical activity (PA). Thirty-four (20 teachers and principals, and 14 parents) semi-structured qualitative interviews were conducted from October 2020 to March 2021. The socioecological model has enabled the identification of barriers and facilitators, some of which are related to the pandemic and others which are not. The main results suggest that upon reopening the ECEC institutions, regarding environmental barriers, educators mentioned the impact on the use of space, and parents, the modification of daily activities generated by COVID-19. However, educators also considered that the presence of suitable spaces in the school for practicing PA was a facilitator. At the intra- and interpersonal level, facilitators of PA that were unrelated to the pandemic included, for parents, the predisposition of children to be physically active and their own function as role models, and for educators, the curricular practices themselves. At an environmental level, the risk of danger in the traditional classroom plus bad weather were considered barriers by educators, while parents mentioned difficulties accessing outdoor space and the poor suitability of indoor spaces. Our results suggest the simultaneous analysis of the perceptions of different actors in the educational environments offers a broad vision of the ecological alternatives for offering children opportunities for PA in these difficult times