Experiência extraordinária da audiência brasileira da NFL: uma netnografia nas interações do Twitter

Purpose: Brazilian viewers of the National Football League (NFL) has been encouraged to replicate its games in social networks, since interactions between consumers change their perception about their experiences. Thus, the aim of the present research is to analyze how NFL viewers in Brazil express the extraordinary experience of consuming in virtual interactions set during the broadcast of its games.Methodology: We adopted the netnography method to investigate consumer cultural practices taking place in online environments. Our study covered three NFL seasons, from 2016 to 2019. Research corpus comprised all tweets associated with hashtags suggested by ESPN Brazil channels to reverberate its league broadcasts.Originality/Relevance: The research presents how a sports league of worldwide mediatic repercussion provides extraordinary experiences to its audience, not only due to its contents but also to the online interaction among fans on social media.Main results: Results show two categories of extraordinary experience: one presents media character and regards the way NFL provides an uncommon consumption experience to the sports’ viewers in Brazil, whereas the other highlights a sports modality that lies on features, somehow, unusual for sports consumers in the country.Theoretical/methodological contributions: The research points out how the consumption of a sports modality by a virtually mediated audience mimics the emotions and the sense of collectivity expressed during face-to-face experiences, although they require spectacles.Propósito: Se ha animado a los espectadores brasileños de la Liga Nacional de Fútbol (NFL) a replicar sus juegos en las redes sociales, ya que las interacciones entre los consumidores cambian su percepción sobre sus experiencias. Por lo tanto, el objetivo de la presente investigación es analizar cómo los espectadores de la NFL en Brasil expresan la extraordinaria experiencia de consumir en interacciones virtuales establecidas durante la transmisión de sus juegos.Metodología: Adoptamos el método netnográfico, elaborado para investigar las prácticas culturales de los consumidores que ocurren en entornos en línea. Nuestro estudio cubre tres temporadas de la NFL, de 2016 a 2019. El corpus de investigación consistió en todos los tweets relacionados con hashtags con el propósito de los canales de ESPN Brasil para reverberar sus transmisiones de la liga.Originalidad/Relevancia: La investigación presenta como una liga deportiva con repercusión mediática mundial permite a su audiencia una experiencia extraordinaria no solo por sus contenidos, sino también por la interacción en línea de los fanáticos a través de las redes sociales.Resultados principales: Los resultados muestran dos categorías extraordinarias de experiencias: una presenta el carácter mediático y considera la forma en que la NFL proporciona una experiencia de consumo poco común a los espectadores de deportes en Brasil, mientras que la otra destaca una modalidad deportiva que se basa en características, de alguna manera, inusuales para los deportes consumidores en el país.Contribuciones teóricas/metodológicas: la investigación señala cómo el consumo de una modalidad deportiva por un público virtualmente mediado imita las emociones y el sentido de colectividad expresado durante las experiencias cara a cara, aunque requieren espectáculos.Objetivo: Os telespectadores brasileiros da National Football League (NFL) são incentivados a repercutir sobre os jogos nas redes sociais, uma vez que as interações entre os consumidores mudam sua percepção sobre suas experiências. Assim, o objetivo da presente pesquisa é analisar como os telespectadores da NFL no Brasil expressam a experiência extraordinária de consumo a partir de interações virtuais definidas durante a transmissão de seus jogos.Metodologia: Adotamos o método netnográfico, elaborado para investigar as práticas de consumo cultural que ocorrem em ambientes online. Nosso estudo cobre três temporadas da NFL, de 2016 a 2019. O corpus de pesquisa é composto por todos os tweets relacionados às hashtags propostas pelos canais da ESPN Brasil para reverberar suas transmissões da liga.Originalidade/Relevância: A pesquisa apresenta como uma liga esportiva com repercussão midiática mundial propicia ao público uma experiência extraordinária não apenas pelo seu conteúdo, mas também pela interação on-line dos fãs através das mídias sociais.Principais resultados: Os resultados evidenciam duas categorias de experiência extraordinária: uma apresenta caráter midiático e diz respeito à maneira como a NFL fornece uma experiência incomum de consumo para os telespectadores no Brasil, enquanto a outra destaca uma modalidade esportiva que se baseia em características um tanto incomuns para consumidores de esporte no país.Contribuições teóricas/metodológicas: A pesquisa indica como o consumo de uma modalidade esportiva por um público virtualmente mediado emula as emoções e o senso de coletividade expressos durante as experiências presenciais, ainda que requerendo a noção de espetáculo

Consumption attachments of Brazilian fans of the National Football League A netnography on Twitter interactions

Purpose – The National Football League (NFL), the most lucrative sports league in the world, has its second largest foreign audience in Brazil. Its Brazilian broadcasts stimulate the audience to extrapolate television reception and interact through a social media platform, seeking to integrate a collective consumption. Thus, attachments are established between consumers and league. Based on this, this study aims to analyze how the interaction in social media of the Brazilian NFL audience, during the transmissions of its games, results in consumption attachments. Design/methodology/approach – The method undertaken was Netnography, commonly used to investigate cultural practices occurring in online environments. The research corpus consisted of messages posted on Twitterhashtags created by the ESPN Brazil channels to reverberate its broadcasts of the league between 2016-2017 and 2017-2018 seasons. Findings – The findings of this study indicate that Brazilian audience interaction in social media establishes consumer attachment with the NFL by means of the brand elements and aspects of social life, mediated by the league. Research limitations/implications – The research observed only the part of the Brazilian audience of the NFL that engages in the broadcasts of the games through social media. Practical implications – The research of this study demonstrates how brands can use social media to enable social interactions that create or improve consumer attachments with them. Originality/value – The study presents how a media brand imbricated in the American culture has been the target of attachment by Brazilian fans through social media interactionsPurpose – The National Football League (NFL), the most lucrative sports league in the world, has its second largest foreign audience in Brazil. Its Brazilian broadcasts stimulate the audience to extrapolate television reception and interact through a social media platform, seeking to integrate a collective consumption. Thus, attachments are established between consumers and league. Based on this, this study aims to analyze how the interaction in social media of the Brazilian NFL audience, during the transmissions of its games, results in consumption attachments. Design/methodology/approach – The method undertaken was Netnography, commonly used to investigate cultural practices occurring in online environments. The research corpus consisted of messages posted on Twitterhashtags created by the ESPN Brazil channels to reverberate its broadcasts of the league between 2016-2017 and 2017-2018 seasons. Findings – The findings of this study indicate that Brazilian audience interaction in social media establishes consumer attachment with the NFL by means of the brand elements and aspects of social life, mediated by the league. Research limitations/implications – The research observed only the part of the Brazilian audience of the NFL that engages in the broadcasts of the games through social media. Practical implications – The research of this study demonstrates how brands can use social media to enable social interactions that create or improve consumer attachments with them. Originality/value – The study presents how a media brand imbricated in the American culture has been the target of attachment by Brazilian fans through social media interaction

No shame to play: Ludic prosumption on Brazilian fanvideos

Purpose – Fans are proactive consumers of pop culture products, who can be seen as prosumers. Fanvideo production is one of their most widespread practices in the participatory culture scenario. Thus, the aim of the present study is to analyze how ludic prosumption is featured on plays performed in Brazilian fanvideos based on successful pop culture franchises.Design/methodology/approach – Research based on the interpretive content analysis of fanvideos of plays produced by Brazilian fans based on five emblematic pop culture franchises and published on YouTube.Findings – Results have shown six play types in the analyzed fanvideos – i.e. child’s play, performing powers, cosplay, play in social rites, teaching to play and “zu^era” –, which revealed a way of having fun in different situations through different practices based on ludic consumption experiences in different spheres of social life.Originality/value – CCT-based studies focused on investigating plays as ludic consumption phenomenon, as well as fan culture, remain at early research stage. Thus, the main contribution of the present study lies on associating such concepts based on the concept of prosumption

A Ordem do Cânone: Episteme da Produção Discursiva de Fãs de ASoIaF sobre GoT

A série de televisão Game of Thrones (GoT) se tornou um fenômeno cultural, provocando sua avaliação por fãs da saga literária A Song of Ice and Fire (ASoIaF), na qual é baseada. Assumindo, a partir da teoria foucaultiana, as interações fânicas como práticas discursivas e estas como reveladoras de epistemes, a pesquisa analisa como a produção discursiva de fãs de ASoIaF sobre GoT é epistemicamente fundamentada. O método arqueológico foi aplicado à análise dos comentários produzidos em tais interações ocorridas no principal fórum de fãs de ASoIaF. Os resultados revelam quatro formações discursivas, que vão do reconhecimento à reclamação da adaptação. Elas têm em comum a referência ao cânone literário como balizar de tais avaliações, revelando esta instância como sua base epistêmica. Com base na noção foucaultiana de ordem do discurso, propomos haver uma ordem do cânone que norteia a construção de verdades pelos fãs acerca da transmidiação do universo ficcional

Elaboração (est)ética de fãs: Poaching como prática de verdadeiro amor

O presente estudo toma a subcultura de fãs como seio de um consumidor produtivo e assume o consumo como prática subjetivadora, baseado na teoria foucaultiana que define a subjetividade como resultado de uma elaboração ética e estética. Com isso, o objetivo do estudo é analisar como fãs elaboram uma (est)ética fânica por meio de posicionamentos de si em relação a produtos de mídia em suas interações. Para tal, analisamos a principal comunidade de fãs da série de TV Game of Thrones (GoT), que se tornou um grande fenômeno de mídia. A genealogia do sujeito foi método adotado para a análise dos comentários de fãs sobre a saga. Os resultados apontam duas formas-sujeito: curtidores e guardiões. Elas se sustentam em estilizações morais que modulam a relação dos fãs com o produto de mídia por meio de uma única ética, a qual interpretamos como poaching, uma “caça” por diferentes prazeres advindos do consumo. Propomos que esse processo revele o que Foucault denomina verdadeiro amor, uma completude de si na relação com o outro

AVALIAÇÃO DO EFEITO DE SUBSTÂNCIAS ANTIOXIDANTES NO CRESCIMENTO DE CULTURAS CELULARES DE CANA-DE-AÇÚCAR (Saccharum spp.)

Esta pesquisa teve por objetivo avaliar culturas celulares estabelecidas a partir de meristemas apicais de dois cultivares de cana-de-açúcar: SP 813250 e RB 845210, com vistas à identificação das melhores combinações entre material biológico e composições de meios de cultura, que assegurem uma elevada capacidade de manutenção no cultivo in vitro, com multiplicação celular mesmo após longos períodos. Meios de cultura preparados com sais de Murashige-Skoog foram acrescidos de ácido ascórbico, glicina, glutamina, ácido nicotínico, prolina, piridoxina, tiamina, ácido aspártico e arginina, além de sacarose, inositol e a auxina 2,4-D. As avaliações das taxas de crescimento e proliferação celulares foram realizadas através da mensuração do peso vivo das culturas após a manutenção por período de tempo determinado em meios com composições diferentes. Foi observado que a adição de substâncias antioxidantes aos meios está correlacionada com uma maior viabilidade das culturas celulares e maior taxa de proliferação durante o cultivo in vitro

Indie existence aesthetics: articulations around the mainstream conception

Indie emerged as sound and creative experimentations that sought to move away from the mainstream music. This conception, applied to a musical genre, can be understood as an aesthetic conception. Foucault points out that the search for an aesthetic that legitimizes our existence is an ethical subject's constitution practice. In turn, music fans interact to discuss, validating or rejecting content directed to them by the music industry and the artists they enjoy. The interactivity between fans about media products characterizes them as prosumers, i.e., consumers who act productively on what they consume. Thus, present research aims to analyze how prosumerist interactions of indie music fans define the genre through an aesthetic of existence. To this purpose, the research was conducted through netnography in one of the main virtual fan communities of the genre. The results indicate the exercise of two aesthetics: one presents the indie as an alternative to the mainstream, forged in the conceptions of freedom and resistance; another testifies to the indie as adherent to the mainstream, thanks to the capacity to expand access to the genre. Although they sound irreconcilable, both are based on the understanding that the indie is beautiful and that it needs to be preserved from its relationship with the mainstream conception

CORRENDO POR TODAS AS BASES: BRANDOM BRASILEIRO DE FÃS DA MAJOR LEAGUE BASEBALL

Objetivo: A presente pesquisa busca compreender como as práticas prossumeristas dos fãs brasileiros da Major League Baseball (MLB) em redes sociais caracteriza a configuração de seu brandom no país. Método: O método adotado foi a netnografia, comumente usada para investigar práticas culturais que ocorrem em ambientes online. O corpus da pesquisa consistiu em mensagens postadas na hashtag do Twitter criada pela ESPN do Brasil para reverberar suas transmissões da MBL entre as temporadas de 2018 a 2021 Resultados: Os resultados revelam práticas prossumeristas singulares correspondentes aos posicionamentos dos membros de tribos de consumo tipificadas por Kozinets como insiders, minglers, devotees e tourists. A forma como esses tipos de membros de comunidade virtual se comporta no brandom brasileiro da MLB se alinha aos dois principais fatores que diferenciam a participação de membros de um ethos de consumo virtual: os laços que estabelecem com a marca e com seus pares. Com isso, concluímos que os membros das tribos de virtuais de marcas agem em prol de seus próprios interesses; todavia, a forma produtiva com que fazem isso tende a alinhar seus interesses aos interesses da marca. Contribuições: A pesquisa amplia a discussão de investigações recentes que se debruçam sobre a capacidade prossumerista exercidas por meio de interações em redes sociais de fãs de esportes e como estas são produtivas para as marcas esportivas. Originalidade: O estudo evidencia como um brandom se configura como uma adaptação das tribos de consumo, demonstrando como as interações de seus membros – sejam espontâneas ou estimuladas – tanto beneficiam a marca que os une, quanto estabelece funções dentro do ethos em que atuam de maneira participativa

GUERRA BIOPOLÍTICA E CRISE DE REPRESENTAÇÃO DEMOCRÁTICA NA COPA DO MUNDO 2014

The organizers of the 2014 World Cup promised that it would generate benefits for Brazil. However, this promise was met with incredulity and protests on the part of Brazilian society. Starting from an understanding of the hardening of these different positions as a conflict of interests around the practices and systems of control of life, this article analyzes the biopolitical war that ensued throughout the organization of the Brazil World Cup. Based on the political theory of Hardt and Negri and the method of Foucault’s Discourse Analysis, this study analyzes a set of 779 documents. These reveal, on the one hand, an attempt by the government to control public opinion. On the other hand, the article shows the development of a resistance of society to this government action. This dynamic reveals how the 2014 World Cup has played a role in Brazil’s current democratic crisis.Los organizadores de la Copa del Mundo de 2014 prometieron que ella generaría beneficios para Brasil. Sin embargo, esta promesa generó incredulidad y protestas por parte de la sociedad brasileña. A partir de una comprensión del endurecimiento de estas diferentes posiciones como un conflicto de interés en torno a las prácticas y sistemas de control de la vida, este artículo analiza la guerra biopolítica desarrollada lo largo de la organización de la Copa del Mundo de Brasil. Basado en la teoría política de Hardt y Negri y el Análisis del Discurso de Foucault como un método, el trabajo analiza un conjunto de 776 documentos. Ellos revelan, por un lado, un intento del gobierno por controlar la opinión pública. Por otra parte, el artículo muestra el desarrollo de una resistencia de la sociedad a esa acción gubernamental. Esta dinámica revela cómo la Copa del Mundo de 2014 ha jugado un papel en la crisis democrática brasileña actual.Guerra biopolítica e crise de representação democrática na copa do mundo 201