Symposium grafica 2018. El Diseño y la Publicidad, de la mano

The IV Symposium Grafica took place in Barcelona on the 6th, 7th and 8th of September 2018 at the historic building of Salesians de Sarrià. Nexus between professionals, academics and researchers, the Symposium had as speakers professors of different careeres and studies related to design and advertising, from Catalan universities, both public and private, graphic and advertising professionals, as well as professional associations and company representatives. The Symposium consolidates as a long term reunion of the Catalan academia in graphic design and advertising. El IV Symposium Grafica se celebró en Barcelona los días 6, 7 y 8 de septiembre de 2018 en la histórica sede de Salesians de Sarrià. Nexo de unión entre profesionales, académicos, docentes y/o investigadores, el simposio contó con profesores de distintos grados relacionados con el diseño y la publicidad, de universidades catalanas tanto públicas como privadas, profesionales del sector gráfico y de la publicidad, así como los colegios profesionales y representantes de empresas. El simposio se consolida a largo plazo como reunión de la academia catalana en diseño gráfico y publicidad

The use of social media as a two-way mirror for narcissistic adolescents from Austria, Belgium, South-Korea, and Spain

The use of social networking sites (SNS or social media) often comes with strong self-centered behaviors to promote self-appearance. The relationship between narcissism and social media use has intensively occupied scholars in the last decade, yet not much research has focused on, first, how the intensity of social media use (SNS use) is associated with narcissism through a self-centered appearance focused use of these SNS; and second, whether these associations are moderated or not by cultural differences of the country of origin in such a critical age of personality formation and (global) culturalization as the transition from pre-adolescence to adolescence. We performed a correlation and mediation analysis on a cross-sectional survey among Austrian, Belgian, Spanish, and South Korean adolescents (n = 1,983; M 14.41, 50.3% boys) examining the adolescents' daily usage of social media, their self-centered appearance focused behavior, and the reported narcissism. Findings show that a self-centered appearance focused use of SNS (SCA) moderates the association between SNS use and narcissism, especially for males from the three European countries. We have also particularly found that the years of use, number of friends and time spent in FB are associated with narcissism. Since SCA is defined in the study as narcissistic behavior in SNS, we argue that social media are part of the socialization process as both reinforcers and catalyzers of narcissism

Symposium grafica 2018. El Diseño y la Publicidad, de la mano

El IV Symposium Grafica se celebró en Barcelona los días 6, 7 y 8 de septiembre de 2018 en la histórica sede de Salesians de Sarrià. Nexo de unión entre profesionales, académicos, docentes y/o investigadores, el simposio contó con profesores de distintos grados relacionados con el diseño y la publicidad, de universidades catalanas tanto públicas como privadas, profesionales del sector gráfico y de la publicidad, así como los colegios profesionales y representantes de empresas. El simposio se consolida a largo plazo como reunión de la academia catalana en diseño gráfico y publicidad.The IV Symposium Grafica took place in Barcelona on the 6th, 7th and 8th of September 2018 at the historic building of Salesians de Sarrià. Nexus between professionals, academics and researchers, the Symposium had as speakers professors of different careeres and studies related to design and advertising, from Catalan universities, both public and private, graphic and advertising professionals, as well as professional associations and company representatives. The Symposium consolidates as a long term reunion of the Catalan academia in graphic design and advertising

A design without logo does not damage brand : a packaging with a generic logo and without logo vs a symbolic logo

Private label brands have been growing slowly across different countries and have made their place on the shelves and the sales. Some of them have their own different logos from the retailer, others use the same logo and branding. We wonder what would happen to a product without a logo. We explore also what would happen if the distribution logo had a non-symbolic shape rather than a specific figurative new shape, but different from the retail brand. We designed an experiment with 3 groups. We observe that the logo absence and the non-symbolic logo have results on brand perception. The design with a symbolic logo obtains better results. Results suggest that using a symbolic logo, could be interesting for retailers with private label brands.Las marcas de distribución han crecido en los últimos años y han ocupado una buena parte del lineal y de las ventas. Si bien algunas cuentan con logotipos propios y diferenciados de su punto de venta, otras usan el mismo logotipo y marca. Planteamos qué pasaría con un producto lanzado sin logotipo. Exploramos también, si ese logotipo de distribución fuese sólo una forma no figurativa genérica, y qué pasaría si fuese una forma simbólica nueva, sin relación con la marca de distribución. Se ha diseñado un experimento con tres grupos. Se observa que la ausencia de logotipo y un diseño con logotipo no figurativo son similares en cuanto a resultados en percepción de marca. El diseño con un logotipo figurativo y simbólico obtiene unos resultados más positivos. Los resultados sugieren que usar un logo simbólico podría ser interesante para marcas de distribución en nuevos mercadosLes marques de distribució han crescut en els últims anys i han ocupat una bona part del lineal i de les vendes. Si ben algunes compten amb logotips propis i diferenciats del seu punt de venda, unes altres usen el mateix logotip i marca. Plantegem què passaria amb un producte llançat sense logotip. Explorem també, si aqueix logotip de distribució fóra només una forma no figurativa genèrica, i què passaria si anara una forma simbòlica nova, sense relació amb la marca de distribució. S'ha dissenyat un experiment amb tres grups. S'observa que l'absència de logotip i un disseny amb logotip no figuratiu són similars quant a resultats en percepció de marca. El disseny amb un logotip figuratiu i simbòlic obté uns resultats més positius. Els resultats suggereixen que usar un logo simbòlic podria ser interessant per a marques de distribució en nous mercat

La cartelería impresa: eslabón entre la digitalización y la presencialidad

Este artículo explora la función de la cartelería tradicional en un momento de digitalización. El estudio analiza los carteles de los principales bancos de España en cuanto a productos, públicos y tratamiento mediante un análisis de contenido. Los resultados muestran que los carteles se dirigen principalmente a profesionales y autónomos, con cuentas y préstamos. Asimismo, integran los dispositivos digitales, y promueven el acceso a las plataformas y servicios on-line en los carteles de las oficinas. El estudio forma parte de una investigación sobre flujos de comunicación de los 4 principales bancos españoles: BBVA, Caixa Bank, Banco Sabadell y Banco Santander

La comunicación de valores en la publicidad durante la primera oleada de covid-19 en España

También han formado parte activa del equipo de investigación que presenta este artículo: Norminanda Montoya, Luis E. Romero, Diana Miranda, Marillia Oliveira, Silvia A. Cris-tian Ladaga, Lissa Ferreira y Gerson MartinsEn este artículo se miden los valores comunicados en la oleada publicitaria que se distribuyó durante la primera etapa crítica de la pandemia de covid-19 en España. La investigación se apoya en la recopilación en línea de 45.000 respuestas a 1.880 test por parte de 470 receptores españoles e iberoamericanos. Cada uno de ellos evaluó 25 valores, tras exponerse a una muestra de cinco anuncios emitidos por televisión abierta durante el periodo estudiado. La metodología parte de cuatro objetivos de investigación y se apoya en un nuevo instrumento de medición científica: ProtocoloEva®. Las conclusiones revelan una estrategia comunicativa muy similar por parte de las cuatro fuentes estudiadas. Los valores cooperación, bienestar, esfuerzo, familia, salud, respeto y responsabilidad fueron transmitidos de manera intensa y son fuertemente homogéneos en todos los anuncios estudiados; en cambio, los valores derechos, justicia-equidad, dignidad y libertad fueron comunicados con una intensidad mucho más baja y de manera heterogénea. Se produce una transmisión más alta de valores entre las personas religiosas y entre las latinoamericanas, y una recepción de valores muy débil en las personas que han sufrido el covid-19 directamente o de manera cercana.En aquest article es mesuren valors comunicats en l'onada publicitària que es va distribuir durant la primera etapa crítica de la pandèmia de covid-19 a Espanya. La investigació es basa en la recopilació en línia de 45.000 respostes a 1.880 tests per part de 470 receptors espanyols i iberoamericans. Cadascun va avaluar 25 valors després de ser exposats en una mostra de cinc anuncis emesos per televisió oberta durant el període estudiat. La metodologia parteix de quatre objectius d'investigació i es basa en un nou instrument de mesura científica: ProtocoloEva®. Les conclusions revelen una estratègia comunicativa molt similar per part de les quatre fonts estudiades. Els valors cooperació, benestar, esforç, família, salut, respecte i responsabilitat es van transmetre de manera intensa i són fortament homogenis en tots els anuncis estudiats; en canvi, els valors drets, justícia-equitat, dignitat i llibertat van ser comunicats amb una intensitat molt més baixa i de manera heterogènia. Es produeix una transmissió més alta de valors entre les persones religioses i entre les llatinoamericanes, i una recepció de valors molt feble entre les persones que han patit la covid-19 de manera directa o propera.This article measures the values communicated in the wave of advertising launched during the first critical stage of the COVID-19 pandemic in Spain. The research is based on 45,000 on-line responses to 1,880 reception tests by 470 Spanish and Latin American recipients. Each of the receivers evaluated 25 values, after being exposed to a sample of five ads broadcast on TV during the period studied. The methodology is based on four research objectives and is supported by a new scientific measurement instrument: ProtocoloEva ®. Its conclusions reveal a very similar communication strategy in the four sources studied. The values cooperation, well-being, effort, family, health, respect and responsibility were strongly conveyed, and are strongly homogeneous in all the ads studied. In contrast, the values rights, justice-equity, dignity and freedom were perceived with a much lower intensity, and heterogeneously. There was a higher transmission of values among religious people and Latin American people, and a very weak reception of values in people who have suffered COVID-19 directly or closely

Teoría de los flujos comunicativos

También han formado parte activa del equipo de investigación que presenta este artículo los investigadores de la asociación científica AEVA https://a-eva.org/: Norminanda Montoya Vilar, Erika Marisol Ruiz Castillo, Paulina Guajardo Figueroa y Luis Edgardo Romero.La investigación que presentamos intenta articular una nueva propuesta capaz de explicar las lógicas de administración masiva de mensajes a través de la red tecnológica, en el marco de un modelo de gestión de la significación. El objetivo último de este proyecto es impulsar el desarrollo de nuevos métodos para prever los efectos en la recepción y formación de la opinión pública, en el actual escenario de grandes oleadas de mensajes que se multiplican y se propagan en un gran laberinto reticular. Este ensayo teórico gira en torno a dos preguntas centrales: K) ¿Cómo estudiar el impacto comunicativo que desencadena la influencia de múltiples flujos de mensajes si el testeo experimental solo aporta resultados en entornos de laboratorio? O) ¿Es posible seleccionar muestras de mensajes adecuadas para prever los efectos que desencadena la incidencia de grandes caudales comunicativos sobre sus destinatarios? Y propone como eje articulador de respuestas un abordaje dinámico en la escala del análisis comunicológico, de modo que ésta se amplíe y transite entre los conceptos de: mensaje, flujo omunicativo y sistema de flujos comunicativos, A fin de avanzar en este proyecto, partimos de la recuperación y revisión crítica de los conceptos clásicos de: fuente, emisor, receptor, destino e información. Con el apoyo de esa nueva conceptualización y tomando como metáforas inspiradoras la dinámica de fluidos y el control sanitario del agua: se desarrolla el concepto de flujo comunicativo, se definen sus dimensiones, se propone el mensaje como unidad alternativa al bit, y se articula un procedimiento para la cuantificación de contenidos inspirado en el concepto de campo vectorial. Finalmente, a partir de un ejercicio de aplicación simulada, se muestra el uncionamiento de la Teoría de los Flujos Comunicativos, sus posibilidades y su capacidad para responder a las preguntas planteadas y avanzar hacia los objetivos propuesto

Medición de la influencia del sexismo en la transmisión de valores a través de la publicidad

Esta investigación, explora la relación del sexismo en el contenido de los spots publicitarios con la carga de valores humanos que transmiten a sus receptores. El estudio se apoya en la recopilación de 27.000 mediciones obtenidas en un test de percepción realizado con 270 receptores. Cada sujeto evaluó 25 valores, tras exponerse a una muestra de 4 spots publicitarios con distinto grado de contenido sexista, que fueron seleccionados mediante pretest. La metodología desarrolla un trabajo experimental exploratorio que compara las percepciones de los sujetos dividiéndolos en dos grupos, de modo que una mitad respondió a la prueba sin ninguna orientación específica, y para la otra, se introdujo en el test un efecto "priming" destinado a incrementar la atención sobre los contenidos de género. Las mediciones de las respuestas se apoyan en un nuevo instrumento de medición científica: ProtocoloEva. Las conclusiones revelan que primar la atención de los receptores hacia los contenidos de género aumenta la transmisión de valores humanos; y que a medida que baja el contenido sexista y crece el contenido igualitario de los spots, aumentan: a) el número de valores humanos comunicados a los receptores y b) la intensidad con la que es percibido cada valor.This research explores the relationship between sexism in the content of advertising spots and the human values that they transmit to their receivers. The study is based on the collection of 27,000 measurements obtained in a perception test with 270 receivers. Each participant assessed 25 values after watching a sample of 4 advertising spots with varying degrees of sexist content, which were selected by a pre-test. The methodology involves exploratory-experimental work comparing the perceptions of the subjects by dividing them into two groups, so one half took the test without any specific orientation, and with the other half the 'priming-effect' was introduced to the test to increase their attention to the gender content. The measurements of the responses were supported by a new scientific measurement tool: ProtocoloEva. The results reveal that focusing on receivers' attention on gender content increase the transmission of human values. If the sexist content decrease and the egalitarian content in the spots increase, it will increases a) the number of human values communicated to the receivers, and b) the intensity of the perception for each valu

La influencia del entorno sonoro en la eficacia comunicativa

Esta tesis está dentro del marco del Grupo de Investigación LAICOM (Laboratorio de Análisis Instrumental de la Comunicación). Nos hemos basado en el Método de Análisis Instrumental (Rodríguez Bravo, 2008). El objeto de estudio es la influencia del entorno sonoro en la eficacia comunicativa y partimos de la hipótesis general de que el entorno sonoro influye en la eficacia comunicativa. La investigación se ha desarrollado en 4 fases: desarrollo teórico, trabajo de campo, experimentación y contrastes de hipótesis. En la revisión bibliográfica hemos analizado variables del entorno sonoro desde distintas perspectivas y hemos seleccionado las representativas, es decir, las más estructurales de lo que entendemos entorno sonoro según distintas aproximaciones. Las variables analizadas son Intensidad (acústica), Tempo (musical) y Coherencia (semántica). La variable Intensidad se mide con dos valores, Intensidad ALTA o BAJA, en decibelios añadidos respecto a la presión del entorno en natural, y proponemos trabajar con +5dBs y con +15dBs respectivamente. La variable tempo se mide en unidades de golpes por minuto (bpm). Proponemos los valores BAJO, MEDIO y ALTO con rangos de 60-75dB, 90-105dB y 120-15dB respectivamente. La variable de dimensión semántica es la Coherencia (valores SÍ o NO). La eficacia comunicativa, se mide en relación al cumplimiento de los objetivos comunicativos del emisor, quien manipula el entorno. Se ha analizado desde su base más fundamental para formar un panel de variables de medición que hemos llamado VECA (Variables de la Eficacia Comunicativa Ambiental). Las variables son 7: ventas del producto anunciado, intención de probar el producto anunciado, agradabilidad, intención de volver, ventas en valor, ventas del producto relacionado con el sonido e intención de probarlo. La investigación experimental se realiza en un entorno real en un restaurante con clientes reales. Hemos modificado los valores de las variables y hemos comprobado que los cambios en la intensidad, el tempo y la coherencia, influían en los resultados en el panel de variables de la eficacia comunicativa. La intensidad alta influye negativamente en la eficacia. El tempo nos da mejores resultados en la zona central, y peores en los extremos. La Coherencia influye positivamente en la eficacia. El producto relacionado con el sonido no ha sido sensible a los cambios, pero se propone seguir investigándolo en líneas futuras. Concluimos que la eficacia comunicativa está afectada por el entorno sonoro según los resultados de nuestra investigación experimental.This thesis is within the framework of the LAICOM Research Group (Laboratory of Instrumental Analysis of Communication). We have used the Method of Instrumental Analysis (Rodríguez Bravo, 2008). The object of study of this thesis is the influence of the sound environment on the communicative effectiveness. We work from the general hypothesis that the sound environment influences the communicative efficiency. The research was developed in 4 phases: theoretical development, fieldwork, experimentation and hypothesis contrasts. In the bibliographical review we have analyzed variables of the sound environment from different perspectives and we have selected the most representative ones, that is, the most structural of what we understand as sound environment according to different approaches. The variables analyzed are Intensity (acoustic), Tempo (musical) and Coherence (semantic). The variable Intensity is measured with two values, HIGH or LOW Intensity, in decibels added with respect to the natural sound pressure or noise, and we propose to work with +5dBs and with +15dBs respectively. The Tempo is measured in units of beats per minute (bpm). We propose the LOW, MEDIUM and HIGH values ​​with ranges of 60-75dB, 90-105dB and 120-15dB respectively. The semantic dimension variable is the Coherence (values ​​YES or NO). The communicative effectiveness is measured in relation to the achievement of the communicative objectives of the transmitter, who manipulates the environment. It has been analyzed from its most fundamental basis to develop a panel of measurement variables that we have called VEAC (Variables of Ambience Communication Efficiency). The variables are 7: sales of the advertised product, intention to try the advertised product, pleasantness, intention to return, sales in value, sales of the product related to the sound and intention to prove it. Experimental research is developed in a real setting in a restaurant with real clients. We have modified the values ​​of the variables and we have verified that the changes on the intensity, the tempo and the coherence, influence in the panel of variables of the communicative efficiency. High intensity has a negative effect on effectiveness. The tempo gives us better results in the central zone, and worse in the extremes. Coherence has a positive effect on effectiveness. The product related to sound has not been sensitive to changes, but it is proposed to continue researching it in future lines. We conclude that the communicative effectiveness is affected by the sound environment according to the results of our experimental research

Symposium grafica 2018. El Diseño y la Publicidad, de la mano

El IV Symposium Grafica se celebró en Barcelona los días 6, 7 y 8 de septiembre de 2018 en la histórica sede de Salesians de Sarrià. Nexo de unión entre profesionales, académicos, docentes y/o investigadores, el simposio contó con profesores de distintos grados relacionados con el diseño y la publicidad, de universidades catalanas tanto públicas como privadas, profesionales del sector gráfico y de la publicidad, así como los colegios profesionales y representantes de empresas. El simposio se consolida a largo plazo como reunión de la academia catalana en diseño gráfico y publicidad.The IV Symposium Grafica took place in Barcelona on the 6th, 7th and 8th of September 2018 at the historic building of Salesians de Sarrià. Nexus between professionals, academics and researchers, the Symposium had as speakers professors of different careeres and studies related to design and advertising, from Catalan universities, both public and private, graphic and advertising professionals, as well as professional associations and company representatives. The Symposium consolidates as a long term reunion of the Catalan academia in graphic design and advertising