Brand strategy scope and advertising spending: The more the better?

Given the need to justify business management expenses, firms are very interested in measuring marketing performance. The objective of this article is to analyze mass media advertising investment from an efficient point of view in hotel chains. To accomplish the objective, this article applies a two-stage double bootstrap data envelopment analysis to the monetary resources allocated to the different advertising media by the main companies in the Spanish hotel sector. The authors further investigate the determinants of hotel advertising efficiency in terms of the number of brands in the hotel portfolio and the combination of advertising media used (i.e. Internet advertising). The results show a certain level of waste of advertising spending by hotel chains and that both brand portfolio scope and Internet advertising positively affect efficiency.This work was partially supported by the Spanish Ministry of Science, Innovation and Universities under research project INTETUR (RTI2018-099467-B-I00)

EVALUACIÓN DE PLANES DE MEDIOS TELEVISIVOS: MODELO BETA BINOMIAL CON ESTIMACIÓN DE DUPLICACIÓN ENTRE E INTRA SOPORTE

This study puts forward a procedure for assessing the results of television advertising media plans. It innovates by requiring only information on audience figures for the television media, to determine the distribution of exposures generated by plans using multiple media vehicles and multiple insertions. The methodology consists of including in the beta binomial distribution the estimations of duplication of audience within and between media vehicles. The results show acceptable error levels in the estimation of the coverage and distribution of exposures for advertising campaigns in the medium of television. El presente trabajo plantea un procedimiento para evaluar los resultados de los planes publicitarios difundidos en el medio televisión. Presenta como novedad el requerir, únicamente, información de la audiencia de los soportes televisivos, para determinar la distribución de exposiciones generada por planes compuestos por múltiples soportes y múltiples inserciones. La metodología consiste en incluir en la distribución beta binomial las estimaciones de audiencia duplicada entre e intra soporte. Los resultados evidencian niveles de error aceptables en la estimación de la cobertura y distribución de exposiciones para las campañas publicitarias difundidas en el medio televisión.Publicidad, planificación de medios publicitarios; audiencia. Advertising; media planning; audience.

Análisis del desempeño profesional de los graduados de la carrera Educación Comercial, egresados en el año 2015

Esta investigación está basada en el acceso a un puesto laboral afín al perfil profesional de los egresados de la carrera de Educación Comercial, de la Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua en el año 2015. Con esta investigación se pretende conocer de manera cuantitativa la cantidad de egresados de la carrera de Educación Comercial que se desempeñan en el perfil dominante en los Centros Educativos y Empresas, ejerciendo su profesión de manera activa y conocer las oportunidades que se les ha brindado en los diferentes campos laborales. También abordaremos el acceso a los cargos emergentes que contempla esta Carrera. La investigación en Educación Comercial ha propiciado el dar soluciones oportunas al quehacer educativo en pro de mejorar la calidad de la educación en el aprendizaje adquirido; en este sentido se requiere de los egresados de la carrera Educación Comercial una elevada capacidad para el desempeño profesional, con condiciones de un docente competente, con oportunidad para mejorar el desempeño profesional en ejercicio, con actitud crítica, disposición a los cambios y no resistirse a las constantes actualizaciones, tanto pedagógicas como tecnológicas, incorporándose al nuevo mundo, con las exigencias de la actualidad

FACTORES DETERMINANTES DE LOS RESULTADOS DERIVADOS DE LAS ACTIVIDADES DE PATROCINIO Y MECENAZGO

The objective of the study is to analyse the performance of firms involved inphilanthropic and commercial sponsorship, and to identify its key determinants. Themethodology applied uses the event study to estimate the excess returns generated on the sharestrading on the Spanish stock market, using a sample of 21 announcements of commercialsponsorship and 37 announcements of philanthropic sponsorship, referred to 26 Spanish firms.A regression analysis is also carried out to examine the influence of certain dimensions (i.e., theorigin of the event, and the link between the event and the firm¿s activity) in the generating ofabnormal returns. The empirical application has shown that only commercial sponsorship eventsgenerate abnormal returns, and the key determinants are the size of the firm and the linkbetween the event and the firm¿s activity. El objetivo de este trabajo consiste en analizar los resultados empresariales derivados de las acciones de patrocinio y mecenazgo, así como sus factores determinantes. La metodología aplicada utiliza el event study para estimar los excesos de rentabilidad de las acciones generadas en Bolsa por una muestra de 21 noticias de patrocinio y 37 noticias de mecenazgo, correspondientes a 26 empresas españolas. Adicionalmente se realiza un análisis de regresión para determinar la influencia de ciertas dimensiones (el origen del evento, así como el vínculo entre el evento y la actividad de la empresa) sobre dichas rentabilidades anormales. La aplicación empírica efectuada ha permitido detectar que sólo las acciones de patrocinio generan rentabilidad, siendo sus principales determinantes el tamaño y el vínculo entre el evento financiado y la actividad de la empresa.Comunicación comercial, patrocinio, mecenazgo, resultados empresariales. commercial communication, commercial sponsorship, philanthropic sponsorship, firm performance.

Análisis comparativo de las características organolépticas del caldo de gallina criolla “Gallus domesticus”, en producción industrial y producción tradicional.

La importancia de la gastronomía de cada una de las regiones del Ecuador radica en la cultura de los pueblos a los que pertenece, manteniendo las características organolépticas autóctonas que los caracterizan. El objetivo de esta investigación fue realizar un análisis comparativo del caldo de gallina criolla “Gallus domesticus”, en producción industrial y tradicional, a través de una prueba afectiva de aceptabilidad englobando atributos organolépticos como: condimentación, aroma y apariencia, utilizando para el estudio catadores no entrenados (consumidores potenciales).The importance of the gastronomy of each of the regions of Ecuador lies in the culture of the peoples to which it belongs, maintaining the autochthonous organoleptic characteristics that characterize them. The objective of this research was to carry out a comparative analysis of the Creole chicken broth "Gallus domesticus", in industrial and traditional production, through an affective test of acceptability encompassing organoleptic attributes such as: seasoning, aroma and appearance, using untrained tasters (potential consumers) for the study

Estudio financiero aplicativo web para propiedad horizontal

Trabajo de investigaciónEsta investigación se realizó para construir el estudio financiero de un aplicativo web para propiedad horizontal, para eso fue necesario realizar una investigación detallada para conocer los elementos teóricos de la propiedad horizontal, personas que intervienen en el ejercicio de la gestión, leyes que la regulan, procesos y herramientas informáticas que se utilizan en el medio. Una vez realizada la investigación de los elementos teóricos se procedió a ejecutar el estudio de mercado en el que se aplicaron métodos de investigación cualitativa para lo que se realizaron entrevistas a los administradores de propiedad horizontal y cuantitativa donde se aplicó una encuesta a propietarios y residentes de conjuntos residenciales, con el fin de indagar la percepción de las partes involucradas en esta actividad, profundizar en las principales necesidades insatisfechas, falencias y oportunidades de mejora que se presentan en este sector. Finalmente se trabajó en la construcción del estudio técnico para revisar los requerimientos de recursos financieros, infraestructura y personal, se describe el aplicativo de acuerdo a las necesidades y oportunidades de mejora identificadas en la etapa de diagnóstico y se procede a determinar la viabilidad financiera realizando la proyección de ventas de acuerdo a las unidades y precios para determinar los ingresos y se fijan los gastos mensuales, se proyecta el flujo de caja, se calcula la TIR, TIO, VAN y por último se construyen los estados financieros proyectados a cinco años con lo que se evidencio que el proyecto es factible.INTRODUCCIÓN 1. CAPITULO No. 1. ELEMENTOS TEORICOS 2. CAPITULO No. 2. DIAGNOSTICO 3. CAPITULO No. 3. PROPUESTA APLICATIVO WEB PARA PROPIEDAD HORIZONTAL 4. CONCLUSIONES RECOMENDACIONES BIBLIOGRAFÍAEspecializaciónEspecialista en Formulación y Evaluación Social y Económica de Proyecto

La Implementación de prácticas sostenible en el Hostal Familiar “Hacienda Colonial”, del Municipio de Granada, Departamento de Granada, período Diciembre 2015–Junio 2016

El presente trabajo, está relacionado con la implementación de un Turismo Sostenible en empresas de alojamiento turístico, teniendo como objeto de estudio el Hostal familiar “Hacienda Colonial”, ubicado en la entrada del municipio de Granada, cabecera del departamento de Granada. |Se toma como referencia de estudio el tema de buenas prácticas sostenibles en el Hostal familiar “Hacienda Colonial”, dado el interés mostrado por sus socios en formar parte de una oferta turística caracterizada por una gestión integral, responsable, basada en la implementación de los tres ejes del desarrollo sostenible, como son: el eje económico, socio-cultural y ambiental; para alcanzar una diferenciación con los demás hoteles que esta bella ciudad colonial posee. Para sustentar esta tesis monográfica, se han estructurado IV capítulos que se explican a continuación: El primer capítulo, inicia con una breve caracterización del municipio de Granada, en el cual se describen las generalidades de la ciudad, sus servicios básicos, la infraestructura, los rubros económicos, entre otros. Asimismo, se describen las características físicas y organizacionales del hostal Familiar “Hacienda Colonial”, y se hace referencia a la oferta de productos y servicios que se ofertan a los usuarios. En el segundo capítulo se verifica la implementación de buenas prácticas sostenibles en turismo teniendo como referencia la Guía Estándar para hoteles y servicios de alojamiento de Rainforest Alliance Certified (2015) que facilita el conocimiento de los criterios de sostenibilidad, los cuales se utilizaron como herramienta para verificar la eficiencia y calidad de los servicios ofertados dentro del establecimiento turístico en estudio y poder conocer el grado de cumplimiento actual, en la implementación de prácticas sostenible. Seguidamente, se realizó un análisis de los criterios establecidos en la Guía Estándar de hoteles y servicios de alojamiento

Perfil profesional del egresado titulado de las carreras profesionales de la Universidad Peruana Los Andes y la demanda laboral, exigencias de desempeño en instituciones y empresas

RESUMEN El avance acelerado que se da en la época en todos los campos de la vida humana y la explosión demográfica, especialmente en nuestro país, significa una alarma que se debe enfrentar con criterios científicos y de creación de nuevas estrategias de vida y bienestar para enfrentar las múltiples dificultades que día a día se presentan. En nuestro contexto como a nivel mundial debemos alertar a todos y cada uno de los directivos y docentes universitarios para diseñar nuevas estrategias que nos ayuden a vivir y trabajar, nos oriente a la eficiencia de nuestra tarea diaria y sobre todo aprender a gestionar para responder acertadamente a las exigencias de una sociedad del conocimiento que vivimos en el mundo de hoy. Con esta premisa la Universidad es consciente que las exigencias de hoy son más concretas e imperativas y por ello compartimos el interés en fortalecer la capacidad de investigación en todos y cada uno de los miembros de la comunidad universitaria, y la mejor manera de hacerlo, es justamente realizar en forma permanente los diagnósticos de la realidad viviente, pues la mentalidad humana, la naturaleza, el avance de la ciencia con sus pronósticos y nuevas realidades nos exige para conseguir la calidad de vida que tanto ansiamos y nos conlleva a plantearnos como uno de nuestros objetivos en la investigación que hoy concluimos el de repensar de cómo estamos trabajando en la universidad para formar a la juventud que apuesta por la Institución y confía en su preparación profesional y conocer la realidad local para ix contrastar el pensamiento de las entidades empleadoras con el perfil profesional de los bachilleres y titulados que ofrece la Universidad Peruana los Andes como producto de las acciones académicas que día a día lo realiza con la seguridad que ofrecemos bachilleres y profesionales con un perfil idóneo que garantizan un desempeño eficiente y de responsabilidad. Esta afirmación hipotética se verifico aplicando la metodología pertinente por lo ofrecemos resultados fidedignos y de veracidad científica. La nueva situación no es precisamente por casualidad, la evolución de la sociedad humana, sus aspectos políticos, económicos y sociales que hasta hace poco reflejaban cierta estabilidad de pronto resulta cuestionable y lógicamente la educación superior también ha sido afectada. Se cuestionan los fundamentos y la utilidad porque no encuentran concordancia con las perspectivas ,ya que, en este nuevo entorno surge conceptos de “calidad,”, “información” “ conocimiento” o “ competencias” , que requieren una mejor interpretación y acomodo para la mejora y respuesta ante la realidad eminentemente competitiva donde los nuevos profesionales se enfrentan con nuevas necesidades especialmente en los procesos organizativos empresariales que consecuentemente exige un compromiso, la implicación y la responsabilidad en los procesos cotidianos por parte de quienes emprenden las tareas laborales. El trabajo se desarrolló siguiendo los cánones del reglamento de investigación de nuestra universidad considerando cinco capítulos en cuyo contenido se sintetiza el trabajo realizado y se concluye que los datos bosquejados en la matriz de consistencia nos permitió concluir que : El perfil profesional del egresado titulado en las carreras profesionales de la Universidad Peruana Los Andes y la demanda laboral, exigencias de desempeño en instituciones y empresas son coincidentes en un %, aunque sí es necesario complementar algunos rasgos profesionales de acuerdo a la vivencia actual de nuestros jóvenes y pensamiento moderno que tienen de la vida. x Ante ello no podemos permanecer indiferentes sino mas bien bosquejar el camino con nuevas estrategias de trabajo que linden con la muestra del desempeño de funciones eficientes, con acciones dirigidas a la investigación para diagnosticar y proyectarse, así mismo ubicarse en los contextos analizando al poblador, su cultura, sus aspiraciones para realizar actividades con éxito consecuentemente con miras a una sociedad innovadora. Esta manifestación de emulación actualizada que presentamos nos permitirá repensar sobre los perfiles que materializan el logro de las competencias, cuyos lineamientos de análisis justificarán nuestra preocupación del trabajo de investigación que pretendemos ejecutar ante la problemática por desconocer los objetivos empresariales y las exigencias para el nuevo profesional, la falta de un trabajo coordinado en este tiempo nuevo , por lo tanto, el desconocimiento de las exigencias sociales laborales del profesional que se va iniciar en el desempeño de sus funciones constituyendo ello la real problemática que conllevará a conocer, analizar , y determinar si existe una relación entre el perfil de egresado de la Universidad Peruana Los Andes, como formadora de profesionales ,y los centros de interés y la sociedad misma. Nuestro objetivo es verificar si esos perfiles planteados en la estructura curricular concuerdan con la exigencia laboral en esta nueva sociedad. , Partimos con la idea de que nuestros egresados garantizan su idoneidad , demostrando en la práctica las competencias específicas según la carrera que ostentan, pero si es necesario el reajuste considerando la realidad de los cambios inesperados que se va dando en el pensamiento humano como en las exigencias contribuiremos con nuestras sugerencias como resultado de la investigación a realizar, tendientes a un cambio dinámico para la mejora de la sociedad a través de un capital humano convencido y comprometido para el despliegue de esfuerzos corporativos