Caperucita Roja, paradigma de la nueva mujer en la publicidad

Literatura y publicidad llevan tiempo conviviendo juntas. Entre los recursos literarios empleados en publicidad son especialmente interesantes las adaptaciones que modifican las funciones de los personajes, quienes cambian sus comportamientos en ella para someter su conducta al nuevo reclamo persuasivo. En este estudio nos hemos acercado a una serie de anuncios que, a lo largo de los últimos años, han recurrido a uno de los relatos infantiles más simbólicos: Caperucita Roja. En los comerciales analizados, la actitud inocente de la niña del relato tradicional se trastoca para dar lugar a nuevas cualidades psicológicas: valor, desafío o desenvoltura sexual respecto al lobo, con las que se manifiesta una novedosa actitud femenina, sector de la población este al que, en gran medida, se dirigen los productos publicitado

La inmigración en Alicante (1650-1799)

La ciudad de Alicante experimentó durante la segunda mitad del XVII y primera mitad del XVIII, fundamentalmente, un interesante crecimiento de nacimientos y matrimonios que invita a estudiar hasta qué punto las corrientes inmigratorias pueden influir en ello. Nos encontramos ante una ciudad donde la actividad comercial y mercantil son prioritarias, unido a la fuerte presencia de una agricultura orientada también a la comercialización, y a una actividad artesanal muy mediatizada por la acción comercial. Todos los factores citados son motivo de atracción poblacional: la población inmigrada encontraba facilidades tanto en el desplazamiento como en la ocupación profesional una vez llegados a Alicante

Usos de la literatura en la publicidad

Literature has always served to advertising as source of inspiration. Since the principal purpose of advertising is to obtain sales, it is not surprising that the creative ones are based on techniques that from the beginning had given samples of being the most aesthetic channel of transmission of ideas. To investigate the affirmed previously, we have analyzed a series of advertisements that in the last five years have used different literary elements. This has allowed us to conclude a series of functions played by literature that explain why is it for advertising a common resource and economically efficient.Desde siempre la literatura ha servido a la publicidad como fuente de inspiración. Puesto que la finalidad principal de la publicidad es conseguir la venta, no extraña que los creativos recurran a las técnicas que desde antiguo habían dado muestras de ser el más estético cauce de transmisión de ideas. Para comprobar lo afirmado anteriormente, hemos analizado una serie de anuncios que en los últimos cinco años han empleado distintos elementos literarios. Esto nos ha permitido concluir una serie de funciones desempeñadas por la literatura que explican por qué ésta es para la publicidad un motivo recurrente y económicamente eficaz

Análisis del sector de las Relaciones Públicas en Tarragona: la otra realidad de la profesión en España

A partir de una investigación cualitativa llevada a cabo por la Universidad Rovira i Virgili, se constata que en España se pueden apreciar con claridad dos ritmos diferentes de implantación de las Relaciones Públicas: el de las grandes ciudades, representadas básicamente por Madrid y Barcelona; y el de las ciudades medianas y pequeñas, así como regiones de importancia económica de segundo orden, como es el caso de Tarragona, donde el nivel de profesionalización es sensiblemente menor. Se trata de un estudio de campo cualitativo realizado a partir de entrevistas en profundidad a los directores o responsables de los departamentos de Relaciones Públicas de las principales empresas e instituciones de Tarragona. Su objetivo es precisamente conocer la situación concreta del mercado de las Relaciones Públicas en esta ciudad de mediana dimensión, que se caracteriza tanto por su cercanía con Barcelona, como por poseer dos ejes importantes de desarrollo económico: el sector turístico y el petroquímico. Los resultados del estudio, que se van a publicar próximamente en la Public Relations Review, aportan una gran información sobre las acciones de Relaciones Públicas que se realizan en esta zona, con sus logros y sus carencias; y muestran la otra cara de la versión optimista de la implantación de las Relaciones Públicas en España. Las Relaciones Públicas en los sectores periféricos, fuera de Madrid y Barcelona, se han desarrollado al ritmo de las necesidades de sus sectores económicos y de la formación y conocimientos de los profesionales en comunicación. Pero su situación resulta todavía muy precaria en muchas áreas: desconocimiento y desprestigio de la profesión, pocas empresas de comunicación, escasos profesionales licenciados en publicidad y relaciones públicas, inexistencia de acciones de investigación, etc. El papel de las universidades en estas zonas de segundo orden es fundamental 103 Aspectos Globales de las Relaciones Públicas por tres motivos: en primer lugar, para homogeneizar las prácticas profesionales dotándolas de un nivel estándar de calidad; en segundo lugar, para conseguir el reconocimiento universal de la profesión; y finalmente, para potenciar el equilibrio territorial mediante la mejora de las actividades de empresas e instituciones no ubicadas en los grandes centros urbanos

La marca de calidad "CV" para productos agrarios y agroalimentarios

En el presente trabajo realizamos una aproximación a la marca de calidad, como distintivo de identificación que permite diferenciar la oferta comercial de unos productos con una composición genuina, elaborados con unas técnicas que permitan resaltar sus rasgos reconocidos y apreciados, para después hacer referencia a la marca de calidad “CV” para productos agrarios y agroalimentarios y su principal normativa aplicable. En la Comunidad Valenciana, se establece un mecanismo de distinción o diferenciación técnica y comercial de los productos con valores peculiares de tipo cualitativo, sociocultural o económico, para la protección de su singularidad, evitando la competencia desleal y facilitando al consumidor su identificación

La actividad comercial en empresas turísticas. Percepción de los estudiantes de turismo

The current research intends to analyze the opinion that the tourism university students have regarding to develop their future labor in the commercial management area of tourist companies, the one that more offer of jobs generates in Spain. Specifically, we want to know what the perception of this type of work is, both from a personal and professional point of view. To achieve these objectives, 348 students, from different undergraduate and postgraduate courses, have been surveyed, who have been classified according to their interest in working as sellers in the tourism sector. The results show that, in general, the valuation of a future commercial activity is positive.El presente trabajo pretende analizar la opinión que los estudiantes universitarios de Turismo tienen respecto a desarrollar su futuro laboral en el área comercial de empresas turísticas, la que más oferta de puestos de trabajo genera en España. En concreto, se pretende conocer cuál es su percepción sobre este tipo de trabajo, tanto desde un punto de vista personal como profesional. Para alcanzar estos objetivos, se ha encuestado a 348 estudiantes de diferentes cursos, de grado y posgrado, que han sido clasificados en función de su interés por trabajar como vendedores en el sector turístico. Los resultados muestran que, en general, la valoración de una futura actividad de tipo comercial es positiva

Nutrition among adolescent Spaniards: healthy and non-healthy motives of food choice

Health is one of the issues which most concern both the general public and institutions. Correct nutrition is a fundamental variable due to its medium and long term effects. The present work focuses on examining the nutrition among adolescent Spaniards, especially the healthy and non-healthy motives of food choice, as well as the effect of this choice on future health problems. In order to confirm the Food Choice Questionnaire's (FCQ) applicability to the sample of young people polled, and examine the possible differences related to the sociodemographic and anthropometric variables (weight and height (BMI)), a two phase methodology was used (Principal Component Factor Analysis (PCFA); ANOVA, t-test, Pearson Chi-Square). Selection of the respondents has been carried out with multistage random sampling in two stages, stratified and cluster, taking into account the type of high school (public or private). The sample was composed of 590 pupils from different high schools in the city of Valencia (Spain), aged between 13 to 18 years old. Our findings show that Spaniards young people choose their food in terms of the sensory aspects and price, without concerning themselves with the effects that their eating habits may have on their weight. Moreover, the findings showed significant differences taking into account gender of the participants and the type of high school they attend. In all the socio-demographic groups studied, the aspects related to the senses are the most important factor in the food choice. The least important factor is related to ethical characteristics of the food producers

Factores que influyen en la compra y consumo de bebidas: alcohol vs. no alcohol

Vivimos en una época de cambios acelerados en el mercado y en la conducta de las personas, centradas en gastar y consumir casi de forma programada e irracional. La mayoría de la población tiene a su alcance una inmensa variedad de bebidas, y por tanto, una gran diversidad de opciones para elegir. Resulta primordial, para la industria del sector, llegar a conocer los factores que influyen en el comportamiento de compra y de consumo de bebidas por parte de los consumidores del siglo XXI, para diseñar las estrategias apropiadas y acordes con dicho comportamiento. Sin embargo, aún no se ha tenido muy en cuenta en la literatura la perspectiva de análisis de la compra y el consumo de bebidas desde una perspectiva integral. Partiendo de esta necesidad y tras un análisis pormenorizado de las investigaciones existentes en el campo del comportamiento del consumidor, esta tesis doctoral se centra en el estudio de los factores (individuales: dominios motivacionales, estilos de toma de decisiones, dimensión cultural percibida, etnocentrismo percibido y variables sociodemográficas; y ambientales: entorno de compra y entorno de consumo) que influyen en el comportamiento de compra y de consumo de bebidas alcohólicas vs. no alcohólicas desde un punto de vista holístico. Sobre una muestra de 1.031 participantes, en una primera fase, se han planteado dos modelos, uno para compra y otro para consumo de bebidas alcohólicas vs. no alcohólicas, analizados mediante regresión logística. En una segunda fase, con los resultados más significativos obtenidos en la regresión, se han realizados dos análisis clúster a fin de identificar grupos característicos de compradores y consumidores de bebidas alcohólicas vs. no alcohólicas. Como conclusión de este análisis de conglomerados, se obtuvo la identificación de 7 grupos diferentes de compradores de bebidas alcohólicas vs. no alcohólicas (los Bargain hunters; los Social Shopers; los eEco trendies; los Free Movers; los Communities; los Do It for me; y los Drivers) y de 4 grupos diferentes de consumidores de bebidas alcohólicas vs. no alcohólicas (los Pragmatic; los Selfconfident; los #Hashtag; los Vital Seniors). De los resultados expuestos, se pueden deducir ciertas implicaciones gerenciales, tanto para promover la compra como el consumo de bebidas alcohólicas vs. no alcohólica