Yeni Medyada Marka Farkındalığı Yaratmada Viral Reklamların Rolü

İnternet teknolojilerinde yaşanan gelişmeler; bireyler arasıiletişimi ve ilişkileri, işletmelerin iş yapma biçimlerini vekültürel yapıyı değiştirip dönüştürmektedir. Yeni medyateknolojilerinin kullanımının artmasıyla birlikte insanlarınbu ortamlarda geçirdikleri zaman artmış ve alışverişalışkanlıkları da bu ortamlara taşınmıştır. Bu durummarkaların tüketicilere mesajlarını etkin bir şekildeiletebilmeleri için pazarlama iletişim stratejilerini vearaçlarını değiştirme ve geliştirme gerekliliğini ortayaçıkarmıştır. Yeni medya teknolojileriyle beraber değişenreklamcılık anlayışı, yeni reklam alanlarının oluşmasınısağlamıştır. Yeni medya ile birlikte ortaya çıkan reklamalanlarından biri de viral reklamlardır.Bu çalışmada yeni medyada viral reklamların markafarkındalığı üzerinde anlamlı bir etkisinin olup olmadığı,viral reklamların farklı boyutları üzerinde test edilmiştir.Araştırmada çevrim içi anket yöntemiyle elde edilenverilere marka farkındalığı ve viral reklamlar arasındakiilişkiyi ortaya koymak için regresyon ve anova analizleriuygulanmıştır. Araştırma bulgularına göre viralreklamların paylaşım ve tavsiye boyutunun, tutumoluşturma boyutunun ve risk boyutunun markafarkındalığı üzerinde güçlü olmasa bile pozitif yönlü biretkisinin olduğu; viral reklamların marka algısıboyutunun ve viral reklamların bilgi boyutunun markafarkındalığı üzerinde pozitif yönlü güçlü bir etkisininolduğu ortaya çıkmıştır

Hazcı (Hedonik) tüketim davranışlarında televizyonun rolü: SDÜ öğrencileri üzerine bir araştırma

Çağımızda hızla gelişen teknoloji, iletişim ve bilişim alanındaki değişmeler tüketim olgusuna farklı bir boyut kazandırmıştır. Tüketiciler giderek temel gereksinimlerini karşılamak için yapılan tüketimden haz almak için gerçekleştirilen tüketime yönelmektedirler. Bu bağlamda hedonik tüketim kavramı ön çıkmaktadır. Hedonik tüketim ürünlerin duygusal yönü, ürünün tahrik ettiği fantezi ve hayaller nedeniyle tüketimin gerçekleştirilmesini ifade eder. Hedonik tüketimde tüketiciler ürünlerin duygusal yönünden tatmin olmaktadır. Tüketicinin bazı yoğun duyguları ekonomik ve yararcı karar vermesine engel olmaktadır. Televizyon ve reklam sektörü, duygu ve fantezilerin tetiklediği hedonik tüketimi destekleyici niteliktedir. Televizyonun yoğun yönlendirmesiyle ekran karşısında insanlar yaşamın her alanında haz arayan bireyler haline dönüştürülmektedir. Televizyon programlarının eğlence ve haz alma odaklı, daha üst yaşam tarzlarını öven yayın içerikleri insanları tüketime yönlendirmektedir. Bu çalışmada tüketiciler için değişen anlamıyla tüketim kavramı, değişen tüketici davranışları, tüketicilerin hedonik eğilimlerini teşvik eden tüketim kültürü oluşumu, fantazya ve düşler sunarak insanları gerçeklik duygusundan uzaklaştıran televizyon incelenmiştir. Bu bağlamda Süleyman Demirel Üniversitesi öğrencileri üzerinde anket çalışması gerçekleştirilerek öğrencilerin hedonik tüketim davranışlarında televizyonun rolü belirlenmiştir. Anahtar Kelimeler: Tüketim, Tüketim Kültürü, Tüketici Davranışı, Hedonik Tüketim, Televizyon.\ud ABSTRACT: In today's world, consumption attains a different dimension because of the tranformations in fast developing areas of technology, communication and informatics. Consumers gradually tend to the consumption for having pleasure from the consumption for filling basic needs. In this context, hedonic consumption concept looms large. Hedonic consumption states that consumption is implemented by reason of emotional facet of products, fantasy and daydream that products arouse. Consumers are gratified by emotional facet of products in hedonic consumption. Intensive feelings of consumers forestall the economic or utilitarian purchasing decision. The television and advertising sector have supportive characteristics to hedonic consumption evoked by emotions and fancy. With the intense orientation, people in front of the screen, turn into a person seeking pleasure in every field of life. People are directed to consumption by television programme with their fun-focused, pleasure-focused content and programme content that commend better mode of life. In this thesis, consumption concept with the varying purport for consumer changing consumer behaviour, constitution of consumer culture that induces hedonic consumption propensity of consumer, television which estranges people from the feeling of reality by offering fantasia and aspiration were studied. In this context, a survey study concerning the role of television in the hedonic consumption behaviour of student of Süleyman Demirel University were studied and the results were interpreted. Key Words: Consumption, Consumption Culture, Consumer Behavior, Hedonic Consumption, Television

IL-6 levels in tension headache patients

12th Congress of the European-Federation-of-Neurological-Societies -- AUG 23-26, 2008 -- Madrid, SPAINKocer, Abdulkadir/0000-0003-2866-555XWOS: 000258379001083…European Federat Neurol So

The effectiveness of topical 1% lidocaine with systemic oral analgesics for ear pain with acute otitis media

Background: Acute otitis media (AOM) is one of the most common childhood infections. Ear pain, the main symptom of AOM, results in parents frequently seeking medical assistance for their children. The aim of this study was to compare the effectiveness of topical 1% lidocaine ear drops administered with oral analgesics with that of oral analgesics alone. Methods: This multicenter randomized, open-labeled study was conducted at 15 centers with 184 pediatric AOM patients with bilateral ear pain (aged 1–5 years) between May 1, 2016, and June 31, 2018. All patients received oral paracetamol or ibuprofen and topical 1% lidocaine, which was administered to each ear according to the randomization list. The ear pain score was evaluated within 48 h using the Face, Legs, Activity, Cry, and Consolability (FLACC) scale, and the patients were followed up for 10 days. Results: The median age was 31.8 months (min–max, 12–84.2 months). Of those patients enrolled, 22.3% received paracetamol, and 24.5% received paracetamol with lidocaine ear drops; 23.4% received ibuprofen, and 29.9% received ibuprofen with lidocaine ear drops. Lower pain scores were significantly measured at baseline and 10th minutes by a reduction 25% (RR 13.64, 95% CI 4.47–41.63, p = 0.001, RR 0.14, 95% CI 0.06–0.35, p = 0.001) and 50% (RR 4.76, 95% CI 1.63–13.87, p = 0.004, RR 0.14, 95% CI 0.05–0.4, p = 0.001) in the paracetamol and lidocaine versus paracetamol groups and the ibuprofen and lidocaine versus ibuprofen groups, respectively. No serious side effects were evident during follow-up. Conclusion: This randomized study suggests that topical 1% lidocaine ear drops with paracetamol or ibuprofen seems to provide effective and rapid relief for children presenting with ear pain attributed to AOM