El posicionamiento web como herramienta clave del marketing digital

Todo el mundo está de acuerdo con la rapidez con la que la actividad online ha evolucionado durante los últimos 5 años. La sociedad ha sido testigo improcedente del crecimiento de internet y, además, este crecimiento se ha expandido no solo a ordenadores y portátiles, sino también a móviles al igual que otras tecnologías. Además, no cabe duda de que cada día hay más maneras de conectar con el consumidor, más herramientas para intentarlo, mas hechos, datos, gráficos … sin olvidarnos de los seminarios, webinarios, eventos – y luego por supuesto todas las páginas webs, aplicaciones, canales, videos, revistas, artículos y otras publicaciones … sin ignorar a los expertos, PowerPoints, me gustas, comentarios, emoticonos, tweets y retweets. En este trabajo, me dispongo a investigar el significado más profundo del marketing digital, el cual incluye el manejo de diferentes herramientas online y la presencia de páginas webs, aplicaciones móviles y social media. Sin embargo, a esto hay que añadirle otras formas online comunicativas entre las que se encuentra el Search Engine Marketing o posicionamiento web, en el que nos centraremos mayoritariamente como técnica principal para dar a conocer nuestra página web, negocio o empresa. Este, se refiere a los anuncios que se muestran en los motores de búsqueda como Google o Yahoo, y que están perfectamente dirigidos a un usuario dependiendo de la consulta que introduzca en el buscador. Es un tipo de publicidad dirigida a una audiencia específica, y que cuando se funda en un análisis web, puede ser muy útil para darse a conocer a los usuarios y finalmente hacer que estos desempeñen la acción de compra deseada. Sin por supuesto negar que el marketing digital no resultaría exitoso sin la integración de otras técnicas de medios más tradicionales como puede ser la televisión, el print, el direct mail y las revistas como parte del multicanal de las comunicaciones de marketing.Everyday there’s more ways of connecting with the consumer, more tools to try it out, more facts, data, infographics…without forgetting about the seminars, webinars, events – and then of course all the websites, apps, channels, videos, magazines, articles and other publications…without ignoring the experts, the gurus, PowerPoints, likes, comments, emojis, tweets and retweets. In this project, I am aiming to research the deepest meaning of this definition to explain that, in the practice, it is true that digital marketing includes the management of different online tools and the presence of websites, Mobile apps and social media. However, we have to add to this online communication techniques such as Search Engine Marketing, Social Media Marketing, Online Advertising, E-mail Marketing and partnerships with any other website. These techniques are used to support the objectives of a company like the acquisition of new consumers that will help developing the relationship between the consumer through the ecommerce and marketing. It is therefore that in this project, I am aiming to invetigate the deepest meaning of digital marketing, which includes the management of different online tools and the presence of online websites, mobile apps and social media. However, to this we need to add other ways of online communications where we can find Search Engine Marketing in which we will mainly focus as the primary technique to initiate contact with the rest of users in the World Wide Web. We will take into consideration other factors from SEO (Organic Search) to SEM (Paid Search) and everything that this involves. These techniques are mostly used to support the objectives of a certain company such as the acquisition of new users that will develop a new relationship with the consumer through e-commerce and marketing. Without of course denying that digital marketing wouldn’t be successful without the integration of other techniques from more traditional media like the television, print, direct mail and other magazines as part of the multichannel of de marketing communications.Universidad de Sevilla. Grado en Publicidad y Relaciones Pública

Marketing digital y posicionamiento web en comunicación científica

Internet is a big self-service library, open 24×7, where you have to know how to describe yourself to be retrieval in this OPAC. There is a symbiosis between scientific production, academic profile or personal branding, and visible science. Based on the results of a previous investigation of 2257 Spanish researchers in the area of Communication, where the need to be present on the Internet is confirmed, a second investigation is designed. In this second work to study the positive influence of designing and applying digital marketing strategies to a junior researcher. Triangulation of results: for the quantitative analysis the flows of visits registered in ORCID, Google Scholar, Publons, ReaserchGate, Academia.edu, Exit Directory and Mendeley; for qualitative analysis, is planned an interview with the subject of the study. The research hypothesis is verified and interesting results are obtained with SEO program, SemRush

Visibilidad en la Web de los Colegios Oficiales de Aparejadores, Arquitectos Técnicos e Ingenieros de Edificación de Andalucía

A measurement instrument is designed and tested to analyze the Web visibility of the Official Associations of Surveyors, Technical Architects and Building Engineers of Andalusia (Spain), which includes mechanisms to make an objective assessment. In order to that, a methodological development has been performed using qualitative parameters. These parameters are assigned a value, within a previously established range, for subsequent quantification. The results provide insights into the visibility of the web sites of these corporations. The tool as well as the methodology of usage is presented so that this procedure can be extrapolated to other institutions.Se diseña y testa un instrumento de medida para analizar la visibilidad en la Web de los Colegios Oficiales de Aparejadores, Arquitectos Técnicos e Ingenieros de Edificación (COAATIEs) de Andalucía que contempla mecanismos para efectuar una evaluación objetiva. Se expone el desarrollo metodológico de la elección y definición de los indicadores cualitativos utilizados a los que se les asigna un valor, dentro de un rango previamente establecido, para su posterior cuantificación. Los resultados permiten conocer la visibilidad de las sedes web de estas corporaciones. Se presenta tanto la herramienta como la metodología de uso para que este procedimiento pueda ser extrapolable a otras instituciones

¿Quién hace SEO en España? Metodología cibermétrica para la construcción de universos de empresas

Due to their widespread use, search engines, and specifically Google, are extremely important to attract qualified traffic and thereby achieve the commercial objectives of corporations. Search engine optimization (SEO) allows enhanced connection of corporate websites with their audiences through search engines, using certain keywords. This study describes a methodology to determine the most important Spanish companies offering SEO services to third parties, representing an exploratory study of applied cybermetrics for the construction of a universe of companies. One of the relevant results of this work is the design of an information retrieval strategy based on a statistical analysis of search terms and the performance of geolocated searches in all the provincial capitals and Spanish cities with more than 100,000 inhabitants. After cleaning and reviewing the unique URLs, it is concluded that there are 1,043 companies offering SEO services in Spain positioned in Google. These are basically companies with more than one person, operating from a single location, and that offer other services in their portfolio together with SEO. In addition to providing a starting point for future research on the SEO sector in Spain, this research proposes a methodology for the creation of study universes of brands or companies.Debido a su uso generalizado, los buscadores y en concreto Google, tienen una enorme importancia para captar tráfico cualificado y así conseguir los objetivos de negocio de las corporaciones. El SEO (search engine optimization) permite mejorar la conexión de las webs de las corporaciones con sus públicos a través de los buscadores, según determinadas palabras clave. En esta investigación se presenta una metodología para conocer la oferta española, con mejor posicionamiento, de servicios SEO a terceros. Se trata de un estudio exploratorio de cibermetría aplicada, para la construcción de un universo de empresas. Uno de los resultados relevantes es el diseño de la estrategia de recuperación de la información, basado en el análisis estadístico de términos de búsqueda y la realización de búsquedas geolocalizadas en todas las capitales de provincia y ciudades españolas de más de 100.000 habitantes. Tras la depuración y revisión de las urls únicas, se concluye que existen 1.043 negocios que ofrecen el servicio SEO en España posicionados en Google. Fundamentalmente son empresas de más de una persona, con una única localización y que cuentan con otros servicios en cartera conjuntamente con el SEO. Además de ser un punto de partida para próximas investigaciones sobre el sector del SEO en España, esta investigación plantea una metodología para la creación de universos de estudio de marcas o empresas.This work is linked to the project “Interactive narration and digital visibility in interactive documentaries and structured journalism” [“Narración interactiva y visibilidad digital en el documental interactivo y el periodismo estructurado”], RTI2018-095714-B-C21 (Micinn/Feder), Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades, Spain

Evolution of web positioning factors and adaptation of optimization tools

Las herramientas de optimización web, Search Engine Optimization (SEO), se utilizan para analizar y mejorar los sitios web en relación a distintos factores de posicionamiento. Esta investigación estudia la evolución de las estrate- gias de posicionamiento web y analiza la adaptación de las herramientas de optimización a estos factores. Además, se estudian qué factores de posicionamiento están presentes en las herramientas SEO más populares. En la fase experimen- tal se analiza el grado en que las estrategias de optimización mejoran el posicionamiento, y en qué medida se encuentran esas funcionalidades en las herramientas SEO. Adicionalmente se han analizado foros y blogs oficiales para descubrir nuevas pautas de evolución de los motores de búsqueda y el grado en que las herramientas SEO pueden adaptarse a dichos cambios. Aunque estas herramientas optimizan el posicionamiento, los resultados sugieren la necesidad de intro- ducir importantes mejoras que aumenten su potencialidad futura.Search Engine Optimization (SEO) tools are designed to analyze and optimize resources regarding positioning factors. Web positioning techniques are applied in order to improve the relevancy of web resources. Webmasters usually use SEO tools to analyze a web site according to some positioning factor. They are required to be updated to achieve two basic goals: to increase the user’s satisfaction while searching the web and to decrease web spamming. We have studied the trends that affect positioning algorithms and optimization techniques. Several SEO tools were analysed in order to learn which functionalities have been implemented. Furthermore, an experiment was performed to test how the positioning factors help optimize the results and if these factors are present in the functionalities found in the SEO tools. Finally, a literature review was carried out to detect future trends in search engines’ algorithms. Results show that SEO tools help in the optimization process but to an insufficient degree; therefore the algorithm’s evolution study suggests that there is a need for major updates in the short ter

Introducción al SEO: motores de búsqueda y posicionamiento web

Este artículo es una introducción al SEO, al funcionamiento de internet y de los motores de búsqueda. Se pone en tensión la democratización del acceso a la información porque se parte de la base que cuando optamos por un enlace estamos “eligiendo” bajo los términos de Google y no en base a todos los datos disponibles en la web. Nos preguntamos: ¿cómo funcionan los motores de búsqueda?, ¿dónde buscamos cuando “googleamos”?, ¿cómo posicionar en las SERPs o páginas de búsqueda de Google?, ¿qué es el SEO?, ¿qué tiene en cuenta Google para ponderar los contenidos?, ¿qué son las métricas y cuáles son importantes?.Material producido en el marco del Taller de Producción y Edición Transmedia de la carrera de Comunicación Digital de la Facultad de Periodismo y Comunicación Social (UNLP).Facultad de Periodismo y Comunicación Socia