Emprender, competir, triunfar…

El deseo de emprendimiento y la motivación es una de las claves para lograr formar empresas exitosas y enfrentar todas las amenazas que aparecen durante el camino. El artículo menciona dos micro, pequeñas y medianas empresas incursionando en el mercado nacional, quienes nacieron en CIE-TEC del Tecnológico de Costa Rica.The desire for entrepreneurship and motivation is one of the keys to building successful businesses and facing all the threats that appear along the way. The article mentions two micro, small and medium enterprises venturing into the national market, which were born in CIE-TEC from Tecnológico de Costa Rica

La aventura de emprender en Costa Rica

El artículo abarca el tema del gran desafío de emprender y la cantidad limitada de incubadoras que hay en el país. Por otro lado, se menciona los problemas que se dan para financiar los emprendimientos.The article covers the great challenge of undertaking and the limited number of incubators in the country. On the other hand, it mentions the problems that are given to finance the enterprises

Mercadeo

Se describen conceptos asociados al mercadeo y se presenta el material de referencia que corresponde al área de mercadeo de la empresa asociativa en todas sus facetas y durante todas sus fases de desarrollo.Concepts associated with marketing are described and the reference material corresponding to the marketing area of the associative company in all its facets and during all its development phases is presented.El concepto de mercadeo -- Definición del mercado para la empresa asociativa -- Estrategia del mercado para la empresa asociativa -- El producto -- El precio -- La distribución -- La promociónnaDocumento producto del convenio de cooperación técnica SENA - Holanda.Series de la colección PMUR: 1. Guía Metodológica; 2. Material Didáctico; 3. Lecturas de Referencia; 4. Estudios.Publicaciones de la serie “Lecturas de referencia” : 1. Características de las Empresas Asociativas; 2. Mercadeo; 3. Producción; 4. Tecnología; 5. Financiación; 6. Contabilidad; 7. Marco Legal; 8. Formación Socioempresarial.92 página

Caracterización cualitativa del marketing digital en las micro y pequeñas empresas del sector textil del Valle de Aburrá

Los hallazgos que se presentan en este texto han sido alcanzados en el marco de una investigación cualitativa -- Los datos obtenidos en el transcurso del trabajo de campo se construyeron con testimonios de actores a través de un conjunto de entrevistas en profundidad en tres microempresas y tres empresas pequeñas del sector textil del Valle de Aburrá (Colombia), en las cuales se les preguntó por el uso del mercadeo digital y las cuatro variables que se escogieron para este estudio: presencia en la web, mercadeo de buscadores, publicidad en internet y mercadeo móvil -- En este documento se ofrecen claras imágenes del uso del mercadeo digital en las empresas estudiadas y las prácticas comunes que se encontraron en ella

ACCIONES Y PRÁCTICAS DE MERCADO VERDE EN EMPRESAS COLOMBIANAS (CASOS DE ESTUDIO)

El abordaje del mercadeo verde o ecológico inicia en la década de los sesenta a raíz de los cambios climatológicos y la preocupación constante por el cuidado del medio ambiente.Escritores como Ottman, Hailes y Polonsky han dado interesantes aportes sobre la conceptualización del mercadeo verde en la teoría y en la práctica. En Colombia existen estudios específicos sobre la aplicación del mercadeo ecológico en grandes empresas y también investigaciones sobre el análisis del consumidor verde de un determinado producto. El objetivo central del presente artículo es exponer una conceptualización delmercadeo ecológico a partir de casos de estudio que permiten construir una interpretación real sobre hechos, experiencias y percepciones relacionados con el mercadeo ecológico enColombia.Ecological marketing, green marketing,environmental marketing / Mercadeo ecológico, mercadeo verde,marketing ambiental.

Mercadeo : Decisiones de las comunicaciones integradas de mercadeo

El presente trabajo de investigación, aborda los elementos que conllevan a las Decisiones de comunicación integrada de mercadeo designando a todos los mensajes planeados que las compañías y organizaciones crean y diseminan en apoyo de sus objetivos mercadológicos y se vale, fundamentalmente, de diferentes vías o medios para lograr sus propósitos. Nuestro objetivo general es explicar la importancia de la comunicación integrada del mercado en la toma de decisiones de las organizaciones. Nos hemos propuesto este objetivo con la finalidad de conocer y concretizar el papel que juega el implementar la comunicación como una de las herramientas principales para las ventas de bienes y servicios, la rentabilidad de la organización y la imagen corporativa que todo negocio requiere para la captación de nuevos clientes. La comunicación formar parte de un todo dentro del desarrollo de una organización, no solo a nivel interno sino al nivel externo. Es importante que una empresa mantenga una constante comunicación con sus empleados, que les indiquen las normas o cambios en ellas, que se les informe acerca de cambios estratégicos en cualquier departamento, sea parte de él o no. Conocer los diversos instrumentos de la comunicación de marketing nos ayudará a alcanzar el éxito en nuestras actividades de marketing, así como también a aumentar el brand equity a través de la conciencia de marca y la imagen de la marca. El tipo de investigación utilizada en este documento es la investigación es documental, ya que se ha tratado de recopilar información de otras fuentes tales como: libros, revistas, sitios web, entre otros. Cabe destacar que la información recopilada fue seleccionada rigurosamente para completar todos los elementos que se necesitan para que este escrito sea de mucha utilidad para generaciones futura

A holistic approach to enhance the use of neglected and underutilized species: the case of Andean grains in Bolivia and Peru

The IFAD-NUS project, implemented over the course of a decade in two phases, represents the first UN-supported global effort on neglected and underutilized species (NUS). This initiative, deployed and tested a holistic and innovative value chain framework using multi-stakeholder, participatory, inter-disciplinary, pro-poor gender- and nutrition-sensitive approaches. The project has been linking aspects often dealt with separately by R&D, such as genetic diversity, selection, cultivation, harvest, value addition, marketing, and final use, with the goal to contribute to conservation, better incomes, and improved nutrition and strengthened livelihood resilience. The project contributed to the greater conservation of Andean grains and their associated indigenous knowledge, through promoting wider use of their diversity by value chain actors, adoption of best cultivation practices, development of improved varieties, dissemination of high quality seed, and capacity development. Reduced drudgery in harvest and postharvest operations, and increased food safety were achieved through technological innovations. Development of innovative food products and inclusion of Andean grains in school meal programs is projected to have had a positive nutrition outcome for targeted communities. Increased income was recorded for all value chain actors, along with strengthened networking skills and self-reliance in marketing. The holistic approach taken in this study is advocated as an effective strategy to enhance the use of other neglected and underutilized species for conservation and livelihood benefits

Cuando le hablen de MINERÍA en mercadeo, no saque la pica y la linterna; Le están hablando de Customer Relationship Marketing

El Customer Relationship Marketing, conocido como CRM, se ha convertido en la estrategia estrella de muchas compañías. Pero cuidado, sólo un enfoque basado en procesos de comunicación y de conocimiento de los clientes, orientado al mercado y no al producto, puede ser realmente exitoso. En el CRM la tecnología importa, pero no lo es todo.

Mercadotecnia social, aplicada al sector de la salud

El trabajo se divide en tres núcleos temáticos principales, en la primera parte se hace una breve introducción del mercadeo social, dando a conocer las definiciones más relevantes y comparándolas con las que se aplica en la realidad, posteriormente se genera un plan de marketing, abordando conceptos como mix del marketing dando cumplimiento la identificación de las necesidades del mercadeo social en el en Empresas Sociales del Estado ESE sobre el impacto que tiene en la sociedad colombiana. Seguido, se da unos pequeños aportes sobre los métodos de investigación más aplicables para el sector salud, planteamiento, y diseño de investigación e involucrando la matriz DOFA que me permita unir percepciones personales y organizacionales, enfocándola al sector salud, con el fin de determinar las consecuencias y de mejorar las estrategias de mercadeo social en Empresas Sociales del Estado ESE. Por ultimo, se genera un espacio abierto, en donde el ámbito imaginario y el futurista entran en juego, postulando unos supuestos ideales en cuanto al pronóstico del valor propositivo de técnicas estratégicas de mercadeo social en Empresas Sociales del Estado ES