Doprinos influencera u odabiru turističke destinacije kod Z generacije

U današnjem digitalnom dobu, Z generacija, koja obuhvaća mlade ljude rođene između sredine 1990-ih i početka 2010-ih godina, sve više koristi društvene mreže i online platforme kako bi informirala svoje odluke o putovanjima. Ovaj diplomski rad analizira doprinos influencera u oblikovanju preferencija Z generacije pri odabiru turističkih destinacija. Influenceri, koji su obično prisutni na platformama poput Instagrama, YouTubea i drugih, igraju ključnu ulogu u stvaranju vizualnog identiteta destinacija, pružajući autentične priče, slike i recenzije. Z generacija cijeni osobni doživljaj i autentičnost, pa influenceri postaju snažan kanal preko kojeg mladi putnici prikupljaju informacije o destinacijama. Kroz analizu utjecaja influencera na Z generaciju, istraživanje pokazuje da su recenzije, preporuke i osobna iskustva influencera često ključni faktori u procesu donošenja odluke o putovanju. Također, istraživanje proučava različite vrste influencera, poput putopisaca, avanturista, hrane i lifestyle influencera, te kako svaka kategorija utječe na preferencije Z generacije. Osim toga, obrađuje se i pitanje povjerenja koje mladi putnici polažu u influencere, kao i potrebu za autentičnim i autentičnim sadržajem. Kroz analizu podataka prikupljenih putem ankete, istraživanje pruža uvid u kompleksnost utjecaja influencera na odabir turističke destinacije kod Z generacije, naglašavajući važnost digitalnog marketinga i prisutnosti na društvenim mrežama u turističkoj industriji.In today's digital age, Generation Z, which includes young people born between the mid-1990s and early 2010s, is increasing lyusing socialmedia and online platforms to inform their travel decisions. This thesis analyzes the contribution of influencers in shaping the preferences of generation Z when choosing tourist destinations. Influencers, who are usually present on platforms like Instagram, YouTube and others, play a key role in creating a destination's visual identity, providing authentic stories, images and reviews. Generation Z values personal experience and authenticity, so influencers become a powerful channel through which young travelers gather information about destinations. Through analysis of the influence of influencers on Generation Z, research shows that reviews, recommendations and personal experience of influencers are often key factors in the travel decision making process. Also, the research studies different types of influencers, such as travel writers, adventurers, food and lifestyle influencers, and how each category affects the preferences of Generation Z. In addition, theissue of trust that young travelers place in influencers is also addressed, as well as the need for authentic content. Through the analysis of the dana collected through the survey, the research provides an insight into the complexity of the influence of influencers on the choice of a tourist destination among Generation z, emphasizing the importance of digital marketing and presence on social network sin the tourism industry

Uloga i važnost verbalne i neverbalne komunikacije u poslovanju

Dinamične promjene u suvremenom poslovnom svijetu utječu na sve segmente ljudskog života, uključujući i način komuniciranja. Globalizacija, tehnološki razvoj, usavršavanje informacijskih sustava i sve veće prožimanje različitih kultura čimbenici su koji određuju suvremene vještine komuniciranja. Tri osnovna oblika komunikacije su: verbalna, neverbalna i para verbalna komunikacija. Svaki od navedenih oblika komunikacije ima različita obilježja, značajke i koristi se na različite načine, ovisno o prilikama u kojima se komunikacija odvija. Poseban segment komunikacije predstavlja i odjeća koja je vrlo važan dio neverbalne komunikacije. Način na koji je osoba odjevena također može imati važnu ulogu u komunikaciji, što je posebno uočljivo kod javnih osoba i ličnosti na visokim političkim položajima, pri čemu se posebno ističu ženske osobe.Dynamic changes in the contemporary business world have an impact on all segments of the human life, manner of communication included. Globalisation, technological development, improvement of information systems and an ever-greater permeating of different cultures are the factors that determine the contemporary communication skills. Three basic forms of communication are: verbal, non-verbal and para verbal communication. Each of these forms has different characteristics, features and is used in various ways, depending on the circumstances in which communication takes place. A special segment of communication is also clothing which represents a very important part of non-verbal communication. The way in which a person dresses can also have an important role in communication which is particularly visible with public personas and high-profile politicians where women stand out even more

Moda kao neverbalna komunikacija i dio identiteta

Moda služi kao sredstvo identifikacije, pomažući u izgradnji vlastitog identiteta i postavljanju sebe u odnosu na druge društvene skupine. Istovremeno, moda djeluje i kao način komunikacije, ona je univerzalni jezik i alat za neverbalnu, simboličku komunikaciju. Neverbalna komunikacija podrazumijeva prijenos informacija bez korištenja riječi, kroz geste, izraze lica, držanje tijela, i naravno, odjeću. Odjeća tako postaje sredstvo kojim ljudi komuniciraju svoje identitete, stavove i osjećaje, bez potrebe za verbalnim izražavanjem. Identitet se odnosi na jedinstvene osobine i karakteristike koje definiraju pojedinca, dok stil predstavlja specifičan način na koji se ti identiteti izražavaju kroz odjeću. Kroz modni izričaj, pojedinci mogu izraziti svoje pripadnosti, profesionalne uloge, ili osobne preferencije, čime se uspostavlja složena mreža društvenih odnosa i interakcija. Influenceri i mediji igraju ključnu ulogu u oblikovanju i promoviranju modnih trendova. Influenceri, putem društvenih mreža, često nameću stavove i standarde koji postaju široko prihvaćeni. Masovni mediji dodatno promoviraju određene stilove života, što može rezultirati homogenizacijom društvenih normi i potiskivanjem individualnosti.Fashion serves as a means of identification, helping in the construction of one`s own identity and positioning oneself in relation to other social groups. At the same time, fashion functions as a form of communication; it is a universal language and a tool for nonverbal, symbolic communication. Nonverbal communication involves the transmission of information without words, through gestures, facial expressions, body posture, and clothing. Clothing thus becomes a means by which people communicate their identities, attitudes, and feelings without the need for verbal expression. Identity refers to the unique qualities and characteristics that define an individual, while style represents the way these identities are expressed through clothing. Through fashion expression, individuals can convey their affiliations, professional roles, or personal preferences, thereby establishing a complex network of social relationships and interactions. Influencers and media play a crucial role in shaping and promoting fashion trends. Influencers, through social networks, often impose attitudes and standards that become widely accepted. Mass media further promote certain lifestyles, which can result in the homogenization of social norms and the suppression of individuality

Percepcija Eurovizije među mladima : Glazbeni događaj u kontekstu zabave i politike

Eurovizija je započela kao natjecanje u pjevanju čiji je cilj bio povezati i ujediniti zemlje koje u njemu sudjeluju. Kao takvo, natjecanje je zamišljeno kao apolitično. Međutim, u posljednjih deset godina, vidimo značajni pomak u percepciji toga što se smatra pjesmom u duhu Eurovizije, i koliko poruka pjesme postaje važna. Ta je razlika postala očigledna u velikoj razlici ocjenjivanja žirija i publike. Svrha rada ovoga rada je vidjeti na koji način se Eurovizija kao natjecanje razvila do danas, i koji su to politički i društveni faktori utjecali na to, a cilj istraživanja je vidjeti kakav pogled mladi imaju na Euroviziju, što oni smatraju njezinim najvažnijim aspektom; zabavu, politiku ili nešto posve drugo. Istraživanje putem online upitnika pokazalo je da mladi doista pridaju politici više značenja nego starije generacije, ali da i prvenstveno na Euroviziju gledaju kao na zabavni event s pretežno pozitivnom konotacijom. S obzirom na manjak istraživanja u području Eurovizije koji su provedeni online, bilo bi poželjno kada bi se slična istraživanja provela na još većem uzorku kako bi se pomnije proučila razlika u rodnoj opredijeljenosti ispitanika koji su bili dio istraživanja online i na eventima uživo.Eurovision began as a singing competition whose goal was to connect and unite the countries participating in it. As such, the competition is intended to be apolitical. However, in the last ten years, we have seen a significant shift in the perception of what counts as a song in the spirit of Eurovision, and how important the messages of the songs are becoming. This difference became evident in the big difference in the evaluation of the jury and the audience. This thesis studies the ways in which Eurovision promotes the contestant countries, in which way the political and social context affects this and in which way Eurovision affects them. The goal of the research is to establish to what extent young people view Eurovision through the prism of politics, and entertainment and how much it influences their vote. The purpose of this thesis is to see how Eurovision as a competition has developed until today, and what political and social factors have influenced it, and the aim of the research is to see what young people's view of Eurovision is, what they consider its most important aspect; entertainment, politics or something else entirely. Research through an online questionnaire showed that young people really give politics more importance than older generations, but that they primarily view Eurovision as an entertaining event with a predominantly positive connotation. Considering the lack of online surveys on the topic od Eurovision, it would be benefical if similar surveys were performed on an even larger sample in order to study more closely the difference in the gender orientation of respondents who had participated in the survey online as compared to those from live events

Principi osobnih odnosa s javnošću : Izgradnja osobnog brenda kod hrvatskih glumaca

Glumci su kao javne osobe često percipirani kao prepoznatljive osobe s karakteristikama brendova. Neki od njih sebe samostalno brendiraju i čine to planski, dok dio glumaca nema znanje o brendiranju i alatima osobnih odnosa s javnošću, koji su pretpostavka za proces izgradnje osobnog brenda. Ovaj rad polazi od pretpostavke da poznati glumci ulažu znatna sredstva i vrijeme u izgradnju osobnog brenda, a istražuje gdje glumci stječu znanja o osobnom brendiranju, je li to znanje zadovoljavajuće da se sami brinu o razvoju osobnog brenda ili iza sebe imaju profesionalnu agenciju ili pojedince koji o tome brinu, kako i zašto koriste odnose s javnošću za komunikaciju sa svojom publikom, koliko je osoba u PR timu jednog glumca, stvaraju li glumci samostalno sadržaj na društvenim mrežama, planiraju li medijske istupe ili se oni događaju sami od sebe? Za potrebe istraživanja u ovome radu s glumcima će biti provedeno pet dubinskih intervjua nakon kojih će biti napravljena usporedba korištenja metoda i alata osobnih odnosa s javnošću te metode njihovog pozicioniranja u javnosti. Anketnim upitnikom na 100 ispitanika dodatno će se istražiti percepcija opće javnosti o intervjuiranim glumcima kako bi se ispitali stavovi opće javnosti o prepoznatljivosti osobnog brenda pojedinih glumca. Ova saznanja će potencijalno otvoriti prostor za dodatne edukacije glumaca na programima cjeloživotnog obrazovanja i za implementaciju odnosa s javnošću na glumačkim akademijama i školama.As public figures, actors are often perceived as recognizable individuals with brand characteristics. Some of them brand themselves independently and do it in a planned way, while some of the actors do not have knowledge about branding and tools of personal public relations, which is a prerequisite for the process of building a personal brand. This paper starts from the assumption that famous actors invest significant resources and time into building a personal brand, and researches where actors acquire knowledge about personal branding – do they have a professional agency or professionals behind them who take care of their personal brand or are they doing that for themselves; how and why do they use public relations to communicate with their audience, how many people are in their PR teams, do actors consciously create content on social networks, do they plan media appearances? Five in-depth interviews will be conducted with the actors, after which a comparison will be made of the use of methods and tools of personal public relations and the method of their positioning in the public. The general public's perception of the interviewed actors will be further investigated with a survey of 100 respondents in order to examine their views on the recognition of the actor's personal brand. These findings will potentially open up a space for additional education on lifelong education programs and for the implementation of public relations classes on acting schools

Odnosi s javnošću u sportu

Rad ne sadrži sažetak. Rad raspravlja o komunikaciji u sportu te odnosima s javnošću, tj. svim dionicima javnosti u sportu. Govori o obilježjima i tehnikama, vještinama i aspektima odnosa s javnošću u sportu te o kriznom komuniciranju u komunikaciji s javnošću u sportu.The paper does not contain an abstract. The paper discusses communication in sports and public relations, i.e. all public stakeholders in sports. It discusses the characteristics and techniques, skills and aspects of public relations in sports, and crisis communication in public relations in sports

Mogućnosti brendiranja turističke destinacije Općina Rakovica

Brendiranje turističke destinacije je ključni element u privlačenju turista, izgradnji prepoznatljivosti i stvaranju pozitivnog imidža turističke destinacije. Uspješno brendiranje turističke destinacije podrazumijeva poduzimanje sljedećih koraka: istraživanje i analiza destinacije, definiranje jedinstvenog prodajnog prijedloga, razvoj vizualnog identiteta, izradu marketinške strategije, suradnju s lokalnim zajednicama i poslovnim subjektima, osiguravanje dostupnosti informacija te praćenje i mjerenje uspjeha. Brendiranje turističke destinacije je dugoročni proces koji zahtjeva konzistentnost i prilagodljivost kako bi odražavao promjene na turističkom tržištu. Ovaj proces uključuje sudjelovanje lokalne zajednice, kvalitetne marketinške strategije i kontinuirano usmjeravanje na stvaranje pozitivnih iskustava kod turista. Općina Rakovica obiluje brojnim prirodnim, kulturnim, povijesnim i sportskim resursima koji su prepoznati od strane turista. Međutim, identificirani resursi još uvijek nisu interaktivno povezani u jedinstven turistički proizvod s kojim bi se Općina Rakovica predstavljala na turističkom tržištu. Stoga se tek u budućnosti očekuje da će Općina Rakovica na turističkom tržištu biti prepoznata kao brend.Branding a tourist destination is a key element in attracting tourists, building recognition and creating a positive image of a tourist destination. Successful branding of a tourist destination involves taking the following steps: research and analysis of the destination, defining a unique selling proposition, developing a visual identity, creating a marketing strategy, cooperating with local communities and business entities, ensuring the availability of information, and monitoring and measuring success. Branding a tourist destination is a long-term process that requires consistency and adaptability to reflect changes in the tourist market. This process includes the participation of the local community, quality marketing strategies and continuous focus on creating positive experiences for tourists. The municipality of Rakovica is rich in numerous natural, cultural, historical and sports resources that are recognized by tourists. However, the identified resources are still not interactively connected into a unique tourist product with which the Municipality of Rakovica would present itself on the tourist market. Therefore, it is only in the future that the Municipality of Rakovica is expected to be recognized as a brand on the tourist market

Utjecaj komunikacije održivosti na odluku potrošača pri kupnji brendova na primjeru modne industrije

Održivi razvoj se odnosi na pristup razvoju koji zadovoljava potrebe sadašnjih generacija bez ugrožavanja boljitka budućih generacija da zadovolje vlastite potrebe. Koncept održivog razvoja uključuje ravnotežu između ekonomske, društvene i ekološke dimenzije, poznate kao "trostruki donji red". Ova ravnoteža ima za cilj osigurati dugoročnu stabilnost, pravdu i očuvanje prirodnih resursa. Održivi razvoj u modnoj industriji postaje jedan od najvažnijih izazova današnjice s obzirom na rastuću svijest o ekološkim i društvenim pitanjima i stupnju zagađenja kojem ta industrija pridonosi. Modna industrija oduvijek ima značajan negativniji utjecaj na okoliš i društvo, uključujući pitanja poput onečišćenja vode, iskorištavanja radne snage, prekomjerne potrošnje resursa i generiranja velike količine otpada. Održivi razvoj u modnoj industriji danas ima za cilj minimiziranje negativnih utjecaja na okoliš i društvo, uz istovremeno poticanje inovacija i pozitivnih promjena. Odnos potrošača prema održivoj modi u posljednjih nekoliko godina pokazuje tendenciju iznimnog rasta. S povećanom sviješću o ekološkim i društvenim problemima povezanim s modnom industrijom, potrošači postaju sve više zainteresirani za održive alternative a modni brandovi sve više prate taj trend kako bi zadržali postojeće i privukli nove potrošače.Sustainable development refers to an approach to development that meets the needs of current generations without compromising the ability of future generations to meet their own needs. The concept of sustainable development includes a balance between the economic, social and environmental dimensions, known as the "triple bottom line". This balance aims to ensure long-term stability, justice and conservation of natural resources. Sustainable development in the fashion industry is becoming an increasingly important challenge given the growing awareness of environmental and social issues. The fashion industry has negatively had a significant impact on the environment and society, including issues such as water pollution, labor exploitation, excessive resource consumption and the generation of large amounts of waste. Sustainable development in the fashion industry aims to minimize negative impacts on the environment and society, while at the same time encouraging innovation and positive change. The attitude of consumers towards sustainable fashion shows a rapid growing tendency in the last few years. With increased awareness of environmental and social issues associated with the fashion industry, consumers are becoming increasingly interested in sustainable alternatives and due to that trend fashion brands increasingly follow this trend in order to retain existing consumerd and attract new ones

Brendiranje Varaždina kao turističke destinacije kroz manifestaciju Špancirfest

Tema ovog završnog rada je prikazati i objasniti kako djeluje proces brendiranja turističke destinacije te koju ulogu u tome može zauzeti manifestacija kao jedan od pokretača ideje o brendiranju destinacije. Detaljnije u ovom radu razrađene su teorijske cjeline kako bi se istaknula važnost uloge brendiranja, organizacije manifestacija te što same manifestacije čine za destinaciju. Na primjeru grada Varaždina i manifestacije Špancirfest kroz ovaj rad namjera je prikazati međusobnu povezanost koja se ostvaruje i utjecaj koji je manifestacija imala u stvaranju brenda Varaždin, ali i brendiranje Varaždina kao turističke destinacije. Destinacije koja je kasnije oformljena kao jedna od značajnijih destinacija kontinentalne Hrvatske koju vole posjetiti ne samo domaći turisti već i stranci.The theme of this final paper is to project and explain the working process of branding the tourist destination and the role of involving manifestations as one of the starting ideas for branding destination. Further along in this paper there will be a detailed theoretical part of importance of branding, organization of manifestations and what do they bring to the benefit of destination. For our example we took city of Varaždin and its manifestation Špancirfest to show their bond and connection that was formed and important impact that Špancirfest made in forming the brand Varaždin and branding of Varaždin as tourist destination. Formed destination now is known as one of the most significant destination in continental Croatia loved by local tourists and foreigners

Menadžment i emocionalna inteligencija

Ovaj rad se bavi menadžmentom i emocionalnom inteligencijom (EI) te njihovom povezanosti. Prvo glavno poglavlje je menadžment i ono se sastoji od nekoliko manjih cjelina. Cjeline se tiču teorijskog okvira menadžmenta te menadžerskih vještina i stilova vođenja. Teorijski okvir daje uvid u glavne definicije menadžmenta te njegov povijesni razvoj. Ovdje su izdvojeni glavni teoretičari i stručnjaci u području menadžmenta te njihove teorije koje su oblikovale moderni pristup. Rad se zatim dotiče vještina koje su menadžeru potrebne da bi bio uspješan. Nabrojane su i objašnjene glavne skupine vještina koje navodi literatura. Nakon toga slijede stilovi vođenja koji objašnjavaju na koji način funkcionira menadžerska praksa i kako se pojedini menadžeri međusobno razlikuju. Sljedeće veliko poglavlje je emocionalna inteligencija. U samom početku je objašnjeno što je emocionalna inteligencija pomoću glavnih definicija, a zatim slijedi povijesni pregled razvoja i istraživanja emocionalne inteligencije. Također su izdvojeni glavni predstavnici i stručnjaci u ovome području te njihovi modeli emocionalne inteligencije. Rad je dodatno produbljen metodama mjerenja i istraživanjima povezanosti EI i vodstva. Cilj rada je objasniti svaku od sastavnica i pokazati važnost njihove povezanosti. To se očituje u predzadnjem poglavlju gdje je opisano kako i na koje sve načine visok stupanj EI utječe na uspješnost u menadžmentu. Glavni zaključak rada je taj da prema većini stručnjaka utjecaj EI na menadžment definitivno postoji, ali s obzirom da se radi o relativno novom pojmu, potrebno je još istraživanja i novih metoda mjerenja kako bi se ovo područje dodatno definiralo i rasvijetlilo.This paper deals with management and emotional intelligence (EI) and their interrelation. The first main chapter is management, consisting of several smaller sections. These sections address the theoretical framework of management as well as managerial skills and leadership styles. The theoretical framework provides insight into the main definitions of management and its historical development. Key theorists and experts in the field of management and their theories that have shaped the modern approach are highlighted here. The paper then touches on the skills that a manager needs to be successful. The main groups of skills mentioned in the literature are listed and explained. This is followed by leadership styles, which explain how managerial practice operates and how individual managers differ from each other. The next major chapter is emotional intelligence. At the very beginning, emotional intelligence is explained through the main definitions, followed by a historical overview of the development and research of emotional intelligence. The main representatives and experts in this field and their models of emotional intelligence are also highlighted. The paper further delves into the methods of measurement and research on the relationship between EI and leadership. The aim of the paper is to explain each component and demonstrate the importance of their interconnection. This is evident in the penultimate chapter, which describes how and in what ways a high degree of EI affects success in management. The main conclusion of the paper is that, according to most experts, the influence of EI on management definitely exists, but given that it is a relatively new concept, further research and new measurement methods are needed to further define and clarify this area