Brendiranje Varaždina kao turističke destinacije kroz manifestaciju Špancirfest

Abstract

Tema ovog završnog rada je prikazati i objasniti kako djeluje proces brendiranja turističke destinacije te koju ulogu u tome može zauzeti manifestacija kao jedan od pokretača ideje o brendiranju destinacije. Detaljnije u ovom radu razrađene su teorijske cjeline kako bi se istaknula važnost uloge brendiranja, organizacije manifestacija te što same manifestacije čine za destinaciju. Na primjeru grada Varaždina i manifestacije Špancirfest kroz ovaj rad namjera je prikazati međusobnu povezanost koja se ostvaruje i utjecaj koji je manifestacija imala u stvaranju brenda Varaždin, ali i brendiranje Varaždina kao turističke destinacije. Destinacije koja je kasnije oformljena kao jedna od značajnijih destinacija kontinentalne Hrvatske koju vole posjetiti ne samo domaći turisti već i stranci.The theme of this final paper is to project and explain the working process of branding the tourist destination and the role of involving manifestations as one of the starting ideas for branding destination. Further along in this paper there will be a detailed theoretical part of importance of branding, organization of manifestations and what do they bring to the benefit of destination. For our example we took city of Varaždin and its manifestation Špancirfest to show their bond and connection that was formed and important impact that Špancirfest made in forming the brand Varaždin and branding of Varaždin as tourist destination. Formed destination now is known as one of the most significant destination in continental Croatia loved by local tourists and foreigners