A mulher “objecto” na publicidade

Apesar da vulgaridade com que hoje em dia é usada a expressão “corpo objecto” são vários os autores que a empregam em qualquer representação do corpo da mulher destinada a promover produtos masculinos ou femininos esta comunicação, fruto de uma investigação inserida no contexto da minha tese de Doutoramento, intitulada As representações do corpo na publicidade, já apresentada publicamente no ISCTE (12 de Maio de 2005), visa demonstrar que este conceito apenas se deve aplicar aquando do recurso gratuito e primário de corpos femininos reveladores de determinados detalhes da sua feminilidade poses sensuais ou mesmo eróticas, corpos seminus ou nus e limitados à promoção de produtos masculinos, tal qual defendem Villegas e Chica: «é preciso reconhecer que o tratamento da mulher como objecto sexual passivo emerge de um modo dominante em anúncios dirigidos de forma exclusiva ou prevalecente aos homens: produtos de barbear, roupa masculina, determinados modelos de automóveis, bebidas alcoólicas, etc.» (2001, 40). 1 Nestas situações, a mulher acaba por ser ela própria um produto, um objecto, já que emerge nas mais diversas poses, funcionando como um elemento altamente persuasivo. Para demonstrar a esta posição recorri a uma vasta metodologia de análise da imagem, da qual destaco o inventário de figuras de retórica da imagem publicitária oferecida por J. Durand (1972); os níveis de codificação da imagem publicitária propostos por Umberto Eco (1987); o estudo de Kathy Myers (1995), uma investigadora norteamericana que, baseada nas teorias feministas se dedica ao estudo da mulher na publicidade; e os trabalhos de LazierSmith (citado por Gauli, 2000), investigador americano que analisou, de um modo contínuo, nos anos 70 e 80, a publicidade norteamericana, mais especificamente a publicidade das revistas, MS, Playboy, Time e Nensweek. Esta metodologia foi aplicada a um extenso corpus de anúncios, com especial incidência da marca Calvin Klein

Francisco Costa Pereira: um homem bom. Um intelectual. Um amigo, e um mentor (1946-2016)

Como todas as vivências, a vida de Francisco Costa Pereira intersetou-se com a vida de muitas pessoas e instituições. No que se refere a pessoas, foram muitas as que, nas encruzilhadas da vida, tiveram o seu apoio ou conselho amigo. Quanto às instituições, o Francisco Costa Pereira ficará na história de algumas. Na ESCS, que conheço bem, ficará a evidência de um investigador, mas também a de um homem de valores, extremamente honesto e respeitador, humano e disponível, mas exigente e rigoroso. Estes princípios, valores primeiros da instituição militar, terão sido interiorizados por via da sua formação castrense. O outro grande legado do Francisco será o cunho da persistência e do rigor, que marcou a minha geração de docentes e investigadores nas áreas da comunicação, organizacional e comportamental.info:eu-repo/semantics/publishedVersio

Gender Stereotyping, Sex and Violence in Portuguese and Spanish Advertisement

This study analyses the gender stereotypes, sex and violence in advertisements in all media except radio, from Portugal and Spain. We have conducted this study after ascertaining that gender stereotypes, as well as sexual and violent scenes, are embedded in advertisement as a formula to increase the possibility of remembering them. This advertisement analysis explores gender stereotyping, sex and violence, both for the Portuguese and Spanish advertisement market. We used a sample of 245 messages from Portuguese and Spanish advertising and a specific grid for this analysis from. We used all media, except radio, between July and November of 2008. The messages were selected from the following categories of products: foods and non-alcoholic beverages, cars and accessories, restaurants and commercial spaces, financial services and insurance, household products, electronic devices and communications, clothes and alcoholic beverages. These ads messages were select with a criterion of the characters. All messages must have at least one character, male or female. The messages were selected from the following categories of products: foods and non-alcoholic beverages, cars and accessories, restaurants and commercial spaces, financial services and insurance, household products, electronic devices and communications, clothes and alcoholic beverages. These ads messages were select with a criterion of the characters. All messages must have at least one character, male or female.The results in Portugal and Spain about gender stereotypes are in line with previous advertising studies from different countries across the years, showing that it prevails despite the change in women´s role in the world. However, there were practically no situations of discrimination of women or placing them in subordinate roles to men. The results also show us that sex and violence are in a lower level in the advertising of Portugal and Spain. advertising messages from (all) media – Television 83 – Press – 149 – Outdoor 9 – Internet 4. The TV ads were found from 200 hours watched in prime time, (between July and November of 2008 in all broadcast in open signal in Portugal, and Spain, the press ads were found from 300 titles consulted, between July and November of 2008, 22 mensal review, 5 weekly review like, and diary and weekly press, the Internet ads were found from 90 visits to the sites with more visits in Portugal and Spain, between July 2008 and November 2008. Finally the messages from Outdoor came from 50 visits to locations where they were placed between July 2008 and November 2008 in Lisbon and Badajoz

A mulher na publicidade e os estereótipos de género

Artigo baseado na comunicação proferida no V Congresso SOPCOM: Comunicação e Cidadania, realizado na Universidade do Minho, Braga, Portugal, 06-07 de setembro de 2007A descriminação da mulher na nossa sociedade ainda é uma realidade, com maior intensidade de acordo com o desenvolvimento de cada país. Isto tem conduzido a que se tenham estabelecido estereótipos por género em que a cada sexo são atribuídos determinados papéis sociais. Portugal como um país ainda com alguma dimensão conservadora foi mostrado numa meta análise de Furnham (1999) como um dos países onde estes estereótipos mais se acentuam. Com este estudo pretendemos identificar esta realidade na publicidade em Portugal e ao mesmo tempo verificar se os receptores dela os aceitam ou não. Para o efeito fomos analisar 220 mensagens publicitárias entre Julho e Setembro de 2005 que possuíssem personagens em todos os meios com excepção da rádio, utilizando uma grelha que nos permitia posicionar a personagem principal em relação aos estereótipos. Para o receptor fomos utilizar uma amostra de conveniência de 303 estudantes para tentar compreender se eles percepcionam estes estereótipos na publicidade. Os resultados mostram-nos que os estereótipos por género se mantêm na publicidade, embora com algumas características diferentes dos estudos internacionais (Gofman, 1979 e Furnham, 1999). Nos receptores verificamos que eles percepcionam estes estereótipos na publicidade, o que nos permite inferir que existe aqui uma circularidade de discursos que não será ultrapassada tão depressa.info:eu-repo/semantics/publishedVersio

Estereótipos de género, sexo e violência na publicidade portuguesa e espanhola

Este estudo pretende analisar os estereótipos de género, o sexo e a violência presentes em anúncios de todos os meios de comunicação, com exceção da rádio, em Portugal e Espanha. Realizámos o estudo após termos verificado que os estereótipos de género bem como as cenas de cariz sexual e violento são integrados nos anúncios para que estes permaneçam mais facilmente na memória dos espetadores. Esta análise publicitária tem por objetivo explorar os estereótipos de género, o sexo e a violência nos anúncios lançados no mercado publicitário de Portugal e Espanha. Selecionámos uma amostra de 245 mensagens de anúncios portugueses e espanhóis, tendo também recorrido a uma grelha específica para esta análise. Utilizámos material proveniente de todos os meios de comunicação, exceto a rádio, referente ao período de julho a novembro de 2008. As mensagens foram extraídas das seguintes categorias de produtos: alimentação e bebidas não alcoólicas, automóveis e acessórios, restaurantes e superfícies comerciais, serviços financeiros e seguros, produtos do lar, aparelhos eletrónicos e comunicações, vestuário e bebidas alcoólicas. As mensagens publicitárias foram selecionadas com base no critério das personagens. Todas as mensagens deviam ter pelo menos uma personagem masculina ou feminina.Os resultados obtidos em Portugal e Espanha sobre os estereótipos de género confirmam estudos publicitários anteriores realizados noutros países, demonstrando que estes prevalecem apesar das mudanças no papel da mulher no mundo. Refira-se, no entanto, que quase não foram observadas situações de discriminação de mulheres ou em que as mulheres fossem colocadas em papéis subalternos aos homens. Os resultados também revelaram que o sexo e a violência se posicionam num patamar inferior da publicidade produzida em Portugal e Espanha. Usámos uma base de dados composta por 245 (181 de Portugal e 64 de Espanha) mensagens publicitárias de todos os meios de comunicação - Televisão 83 - Imprensa - 149 - Cartazes 9 - Internet 4. Os anúncios televisivos foram selecionados a partir de 200 horas visionadas em horário nobre entre julho e novembro de 2008 em todas as emissões de sinal aberto em Portugal e Espanha; os anúncios da imprensa foram extraídos de 300 títulos consultados entre julho e novembro de 2008, incluindo 22 revistas mensais, 5 revistas semanais e imprensa diária e semanal; os anúncios da Internet foram selecionados a partir de 90 consultas aos sítios mais visitados em Portugal e Espanha; por último, as mensagens dos cartazes foram recolhidas em 50 visitas a locais onde tinham sido colocados entre julho e novembro de 2008, em Lisboa e Badajoz

Necessidades, Recursos e Desafios

Introduction: The demographic and professional characteristics of specialists in Obstetrics and Gynecology registered in Portugal are presented and current and future needs assessed. Material and Methods: An analysis of the data from Instituto Nacional de Estatística, Ordem dos Médicos and a survey sent to the directors of the departments of Obstetrics and Gynecology of Portuguese hospitals was perfomed. In order to calculate the necessary number of specialists, established indicators of the activity of the specialty were used. Results: In 2018, there were 1 437 441 consultations of Obstetrics and Gynecology, 89 110 major gynecologic surgeries and 85 604 deliveries. For that, 1065 Obstetrics and Gynecology physicians, working 40 hours per week, with no more than 40% aged 55 years of age and older or including 30 residents per year, are deemed necessary. According to the National Institute of Statistics, in the same year there were 1143 specialists in Portuguese hospitals, of which 234 worked in private hospitals. On the other hand, 1772 specialists were registered with the Ordem dos Médicos: 1163 (66%) were aged 55 years old or above and 84% of specialists under the age of 40 were females. In 2020, there were 864 specialists, 46% of which aged years of age and older working in 39 out of the 41 public or public-private departments that answered the survey. In 2035, an increase of 7% in the required number of specialists is expected. Conclusion: In Portugal, there is not lack of Obstetrics and Gynecology specialists in absolute numbers, but the large number of specialists aged 55 years of age and older, who are exempt from shifts in emergency department work, and the existence of regional asymmetries contribute to the perpetuation of some shortages of these healthcare professionals in several departments, namely in public hospitals.publishersversionpublishe

Publicidade: a radiografia de uma sociedade

Na semana que agora finda testemunhei, mais uma vez, a autenticidade da expressão “a partir da análise da publicidade podemos obter uma radiografia bastante exacta dos valores da sociedade à qual ela se dirige”. Ao concluirmos o estudo à “publicidade dirigida a menores”, que desenvolvemos no Observatório da Publicidade, constatei que os “serviços de ligação à Internet”, os “serviços de telecomunicações móveis”, os “jogos de vídeo/computador/consola/telemóvel” e os “vídeos/Dvd's/Cds infantis” continuam a revelar uma elevada pressão publicitária. Tal presença permite-nos deduzir, mais uma vez, que as nossas crianças e adolescentes são distintos consumidores de tecnologia.N/

Publicidade emocional

A publicidade actual já não tem que instruir o consumidor sobre os modos de uso dos produtos. Hoje estamos alfabetizados na linguagem do consumo, pelo que, facilmente, constatamos a passagem dos conteúdos operantes da publicidade, sobre os benefícios dos produtos, para a divulgação de valores e emoções. Deste modo, o estabelecimento de uma relação entre a marca e o consumidor faz-se através da partilha de um sistema de valores e da criação de uma proximidade emocional. Mas, como se manifesta esta emocionalidade na publicidade, que se converte, ela própria, num mecanismo de eficácia?N/

O corpo, a sedução, o erotismo e a sexualidade na publicidade

A publicidade sempre mostrou ao destinatário imagens positivas da vida e, principalmente, de modelos ideais que funcionam como reflexo do próprio receptor. Todavia, se detivermos um pouco o nosso olhar sobre a publicidade que é inserida actualmente nos media nacionais e internacionais, verificamos que o corpo humano, não só da mulher, mas também do homem, é exibido em determinadas campanhas em poses capazes de suscitar sensações de sedução, de atracção e até de aflorar legítimas fantasias ou, pelo contrário, provocar reacções de indignação e mesmo repulsa

As tendências da publicidade actual

Esta apresentação pretende sintetizar as tendências discursivas e sociais da publicidade veiculada em Portugal entre 4 de Janeiro 2003 e 2 de Janeiro de 2004, no Observatório da Publicidade. Neste período de 52 semanas foi analisada uma multiplicidade de áreas temáticas ao nível da publicidade em geral. Esta actividade correspondeu ao visionamento de 533 horas de televisão, dos operadores em sinal aberto; à audição de 178 horas de rádio; à consulta de 669 títulos de imprensa nacional repetidos muitos deles; a 1034 visitas aos portais nacionais mais solicitados pelo público da Internet e à visualização de 220 suportes de publicidade exterior da Grande Lisboa e zonas limítrofes que continham publicidade referente aos temas em análise. Deste modo, e dos temas objecto de análise, foram recolhidas 3610 mensagens publicitárias veiculadas nos mass media, internet e outdoors. Este trabalho de recolha de informação resultou na constituição de uma base de dados com 1526 mensagens retiradas dos meios, televisão, rádio, imprensa, internet e publicidade exterior, devidamente analisada e classificada que permitiu a elaboração desta comunicação.N/