Esta apresentação pretende sintetizar as tendências discursivas e sociais da publicidade veiculada em Portugal entre 4 de Janeiro 2003 e 2 de Janeiro de 2004, no Observatório da Publicidade.
Neste período de 52 semanas foi analisada uma multiplicidade de áreas temáticas ao nível da publicidade em geral.
Esta actividade correspondeu ao visionamento de 533 horas de televisão, dos operadores em sinal aberto; à audição de 178 horas de rádio; à consulta de 669 títulos de imprensa nacional repetidos muitos deles; a 1034 visitas aos portais nacionais mais solicitados pelo público da Internet e à visualização de 220 suportes de publicidade exterior da
Grande Lisboa e zonas limítrofes que continham publicidade referente aos temas em análise. Deste modo, e dos temas objecto de análise, foram recolhidas 3610 mensagens publicitárias veiculadas nos mass media, internet e outdoors.
Este trabalho de recolha de informação resultou na constituição de uma base de dados com 1526 mensagens retiradas dos meios, televisão, rádio, imprensa, internet e publicidade exterior, devidamente analisada e classificada que permitiu a elaboração desta comunicação.N/
