La publicidad de los publicitarios: estudio de la autopromoción de las agencias de publicidad en revistas especializadas (2000-2007)

The auto-promotional activity of the advertising agencies is inherent to persuasive communication in the «modern» sense – as a result of the appearance of the technical agency– and for this reason, its origin goes back to the beginning of the activity of these mentioned companies. Even existing since the beginning of the advertising activity in mercantilist sense, the attention paid to this kind of advertising from an academic perspective, has been scanty. Probably, the exiguous academic documentation on the topic in question may be due to its novelty compared to other disciplines endorsed by centuries of research.Just because of this lack, we believe that these advertising messages deserve not only attention and recognition, but also research. Beyond the commercial purpose inherent to the totality of typologies of persuasive communication, the observation of its evolution constitutes a historical testimony of the development experienced by the advertising sector and, at the same time, allows us to observe the structural transformations, the creative evolution and the professional development reached by the companies of advertising. By dipping in the initiatives of communication tackled by the advertising agencies, we aim for contributing to a better understanding of the agencies self-advertising activity and to identify the principal elements of communication. For that purpose, we take a representative sample of agencies of advertising located in Spain in its graphical self- promotional messages published in the main professional magazines of the advertising sector at the beginning of the 21st century (2000-2007).La actividad autopromocional de las agencias de publicidad es inherente a la comunicación persuasiva en sentido «moderno» – fruto de la aparición de la agencia técnica – y por ello, su origen se remonta al inicio de la actividad de dichas empresas. Aun existiendo desde el comienzo de la actividad publicitaria en sentido mercantilista, la atención concedida a la publicidad de esta índole desde el ámbito universitario ha sido escasa. Probablemente, la exigua documentación académica sobre el tema en cuestión se deba asimismo a que esta área de conocimiento es incipiente comparándola con otras disciplinas del saber respaldadas por siglos de investigación. Precisamente por esta carencia, sostenemos que estos mensajes publicitarios merecen no sólo atención y reconocimiento, sino también investigación. Más allá de la finalidad comercial inherente a la totalidad de tipologías de comunicación persuasiva, la observación de su evolución constituye un testimonio histórico del desarrollo experimentado por el sector publicitario y, al mismo tiempo, nos permite observar las transformaciones estructurales, la evolución creativa y el perfeccionamiento profesional alcanzado por las empresas de publicidad. Mediante la inmersión en las iniciativas de comunicación emprendidas por las propias agencias de publicidad, trataremos de contribuir a un mejor conocimiento de la actividad autopublicitaria de las propias agencias de publicidad e identificar los principales ejes de comunicación por los que optan una muestra representativa de agencias de publicidad con sede en España en sus mensajes gráficos autopromocionales publicados en las principales revistas especializadas del sector publicitario a comienzos del siglo XXI (2000-2007)

Protocolo local : una necesidad

Las entidades locales como los ayuntamientos son los responsables de iniciar y mantener un proceso de comunicación con sus públicos en el que el Protocolo juega un papel importante que, desafortunadamente, pasa desapercibido. Estamos acostumbrados a que únicamente las altas esferas del poder cuenten con expertos en Protocolo que les asesoren en materia de comunicación obviando que los demás entes públicos poseen la misma necesidad aunque en otros niveles. Y más en el caso de una Corporación pública en donde el proceso de comunicación con sus públicos adquiere una mayor importancia si cabe, ya que éste será el responsable de decidir la composición de la misma. Los Departamentos de Comunicación, y más en concreto los Gabinetes de Protocolo, son los encargados de esta ardua tarea, tan beneficiosa para la entidad como invisible para los responsables de la misma. El título de la comunicación se desprende de las conclusiones de la misma, en donde sostengo que el Protocolo Local gallego es, ante todo, una necesidad

Advertising as the Cause for Goggle’s Defeat in the “Right to be Forgotten” Ruling

[Resumen]: Este artículo propone una reflexión crítica sobre el caso del internauta español Mario Costeja en su lucha contra el buscador Google. Mario Costeja ejerció su derecho de oposición al tratamiento de sus datos personales ante Google Spain, S. L., Google Inc. y contra La Vanguardia Ediciones S. L. La negativa de ambas empresas a su petición derivó en una reclamación ante la Agencia Española de Protección de Datos que finalmente terminó en el Tribunal Europeo de Justicia. En este artículo se describe todo el proceso y se recogen todas las voces implicadas en el litigio con el fin de ofrecer la construcción reflexiva de una sentencia pionera y vinculante a todos los Estados miembros de la Unión Europea.[Abstract]: This article proposes a critical reflection on the case of the Spanish internet user Mario Costeja in his fight against Google search engine. Mario Costeja exercised his right of opposition to the handling of his personal data against Google Spain, S. L., Google Inc. and La Vanguardia Ediciones S.L. The rejection of both companies against his petition resulted in a claim before “Agencia Española de Protección de Datos” that ended up in the European Court of Justice. This article describes all the process and collects all voices involved in the trial, with the purpose of offering a reflexive construction of a pioneer judgment binding upon all the member States of the European Union

Advertising as the Cause for Goggle’s Defeat in the “Right to be Forgotten” Ruling

This article proposes a critical reflection on the case of theSpanish internet user Mario Costeja in his fight against Googlesearch engine. Mario Costeja exercised his right of oppositionto the handling of his personal data against Google Spain, S. L.,Google Inc. and La Vanguardia Ediciones S.L. The rejection ofboth companies against his petition resulted in a claim before“Agencia Española de Protección de Datos” that ended up in theEuropean Court of Justice. This article describes all the processand collects all voices involved in the trial, with the purpose ofoffering a reflexive construction of a pioneer judgment bindingupon all the member States of the European Union.Este artículo propone una reflexión crítica sobre el caso delinternauta español Mario Costeja en su lucha contra el buscadorGoogle. Mario Costeja ejerció su derecho de oposición altratamiento de sus datos personales ante Google Spain, S. L.,Google Inc. y contra La Vanguardia Ediciones S. L. La negativade ambas empresas a su petición derivó en una reclamaciónante la Agencia Española de Protección de Datos que finalmenteterminó en el Tribunal Europeo de Justicia. En este artículo sedescribe todo el proceso y se recogen todas las voces implicadasen el litigio con el fin de ofrecer la construcción reflexiva de unasentencia pionera y vinculante a todos los Estados miembrosde la Unión Europea

La dimensión comunicativa de la moda: apuntes del caso español

La moda y la comunicación de la moda han sido temas de los que se ha rehuido académicamente. No obstante, la proliferación de publicaciones y la implicación de Universidades en proyectos relacionados con la moda han hecho de ella un objeto de estudio cada vez más asiduo en la investigación.El propósito de este artículo es ofrecer una aproximación a la moda desde una nueva perspectiva: la comunicativa.El artículo sigue una estructura deductiva: en primer lugar estudiamos la relación entre moda y comunicación; posteriormente exponemos la dimensión comunicativa de la moda y de su industria, para finalmente ocuparnos del caso español.; Moda eta modaren inguruko komunikazioa akademia mailan baztertu diren gaiak dira. Hala ere, argitalpenen ugaritzeak eta unibertsitateak modarekin erlazionatutako proiektuetan izan duen inplikazioak geroz eta ikergai ohikoagoa bihurtu dute. Artikulu honen helburua moda ikuspuntu berri batetik aztertzea da: komunikazio maila.Artikuluak dedukzio egitura bat jarraitzen du; lehenik eta behin, modaren eta komunikazioaren arteko erlazioa aztertzen dugu; ondoren, modaren eta haren industriaren komunikazio-dimentsioa azaltzen dugu, eta azkenik, Espainiako kasua aztertzen dugu.; Fashion and fashion communication have been subjects avoided academically, however, the proliferation of publications and the implication of Universities in projects related to fashion have turned it into a frequent object of study in research. The purpose of this article is to offer an approach from a new perspective: the communicative one. The article follows a deductive structure: firstly, we have studied the relation between fashion and communication; later we have set out the communicative dimension of fashion and its industry and finally we have described the Spanish case

Aproximación al proceso de autoconstrucción de las marcas-agencia

Este artículo analiza las empresas publicitarias en su dimensión de marcas, incidiendo en el reto que supone dado el actual contexto publicitario globalizado. En la misma línea temática, profundizaremos en el proceso de construcción de marca por parte de las empresas de publicidad a través de la identificación de diferentes acciones comunicativas dirigidas a dos entornos o públicos: externo e interno.This article analyzes the advertising agencies in their dimension of brands, focusing on the challenge that it supposes in view of the current globalized advertising context. In the same thematic line, we will study the process of construction of brands by the advertising agencies by means of the identification of different communicative actions aimed at two environments or publics: external and internal

La publicidad como origen de la derrota a Google en el derecho al olvido

This article proposes a critical reflection on the case of theSpanish internet user Mario Costeja in his fight against Googlesearch engine. Mario Costeja exercised his right of oppositionto the handling of his personal data against Google Spain, S. L.,Google Inc. and La Vanguardia Ediciones S.L. The rejection ofboth companies against his petition resulted in a claim before“Agencia Española de Protección de Datos” that ended up in theEuropean Court of Justice. This article describes all the processand collects all voices involved in the trial, with the purpose ofoffering a reflexive construction of a pioneer judgment bindingupon all the member States of the European Union.Este artículo propone una reflexión crítica sobre el caso delinternauta español Mario Costeja en su lucha contra el buscadorGoogle. Mario Costeja ejerció su derecho de oposición altratamiento de sus datos personales ante Google Spain, S. L.,Google Inc. y contra La Vanguardia Ediciones S. L. La negativade ambas empresas a su petición derivó en una reclamaciónante la Agencia Española de Protección de Datos que finalmenteterminó en el Tribunal Europeo de Justicia. En este artículo sedescribe todo el proceso y se recogen todas las voces implicadasen el litigio con el fin de ofrecer la construcción reflexiva de unasentencia pionera y vinculante a todos los Estados miembrosde la Unión Europea

Las políticas de evaluación de la actividad investigadora y docente en las agencias autonómicas de evaluación en España: un análisis comparativo

El artículo que aquí se propone tiene como objetivo analizar los criterios, directrices y baremos que las distintas agencias autonómicas de evaluación han adoptado a la hora de valorar los méritos de carácter docente e investigador de los solicitantes para lograr la evaluación positiva en la figura de contratado doctor en el campo de las Ciencias Sociales y Jurídicas, y más concretamente en el área de Comunicación Audiovisual y Publicidad.  Para ello se consultaron los criterios recogidos en cada una de las diez Agencias Autonómicas de Evaluación españolas: AGAE, ACPUA, AQU Catalunya, AQUIB, ACECAU, ACSUCYL, ACSUG, ACAP, UNIBASQ y AVAP