EFECTOS DE LA COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING A TRAVÉS DE LA CONSISTENCIA ESTRATÉGICA: UNA PROPUESTA TEÓRICA Y METODOLÓGICA

RESUMENMucho se ha hablado hasta ahora acerca de la gestión integrada de las herramientas que conforman el mix de comunicación (Comunicación Integradade Marketing). Sin embargo, la mayoría de los estudios desarrollados al respecto se han dedicado a analizar los efectos económico-financieros que esta forma de gestión puede tener para las empresas, de manera que muy poco se ha constatado acerca de la eficacia que posee una campaña integrada de comunicación desde el punto de vista del consumidor. Partiendode la consistencia estratégica como vía de integración, en el presentetrabajo se plantean los efectos que puede ejercer una campaña integradasobre el procesamiento de la informacióny sobre las evaluaciones que el consumidor hace de la campaña.Comunicación Integrada de Marketing(CIM), consistencia estratégica, consumidor.

Innovation in business model as a response to the sharing economy

Purpose – The sharing economy (SE) is significantly affecting traditional companies, which have felt a need to adapt their business model. The aim of this study is to identify the different types of adaptation developed by companies within a SE context, and to examine how they relate to their characteristics. Design/methodology/approach – A content analysis involving 149 real-world adaptation cases was carried out, after which a Kruskal–Wallis test and a multiple correspondence analysis were used to explore the relationships between the types of adaptation identified, the business characteristics and the strategic decisions taken for these adaptations. Findings – Through the analyses proposed in the study, the main conclusions suggest that the way companies adapt to SE is related to business characteristics and the strategic decisions taken for these actions, demonstrating throughout the article what types of adaptations are made depending on variables such as sector of activity or business orientation. Originality/value – This study is the first to examine the variables affecting the decisions among traditional companies in response to the SE. In addition, this work explores the SE from the business point of view, shedding light on the participation in SE by traditional companies. 研究目的 – 共享經濟現時正顯著地影響著感到需要改變它們的商業模式的傳統公司。本文旨在確定在共享經濟的背景裡, 公司為適應有關的環境而進行的各種改變; 研究亦擬探討這些改變與公司特徵之間的關係。 研究設計/方法/理念 – 研究人員對149個真實世界的改變個案進行內容分析, 繼而進行克拉斯卡 - 瓦立斯檢定 (Kruskal-Wallis test) 和多重應對分析 (Multiple Correspondence Analysis) , 以探究被確定的改變的種類、企業的特徵與採用這些改變的策略性決策之間的關係。 研究結果 – 研究人員、透過本研究建議的分析取得結論; 主要的結論似顯示、企業為應對共享經濟所作的改變、與它們的企業特徵和採用哪些行動的策略性決策是有關聯的。整篇論文, 顯示了企業所採用的改變種類、均取決於像活動領域和企業經營理念等的變數。 研究的原創性/價值 – 本研究為首個研究、去探討影響傳統公司回應共享經濟所作的決策的變數。再者, 本研究探究了以商業理念的觀點來考慮的共享經濟, 這使我們更容易理解傳統公司參與共享經濟的課題

ID1 and ID4 Are Biomarkers of Tumor Aggressiveness and Poor Outcome in Immunophenotypes of Breast Cancer

Inhibitor of differentiation (ID) proteins are a family of transcription factors that contribute to maintaining proliferation during embryogenesis as they avoid cell differentiation. Afterward, their expression is mainly silenced, but their reactivation and contribution to tumor development have been suggested. In breast cancer (BC), the overexpression of ID1 has been previously described. However, whether the remaining ID genes have a specific role in this neoplasia is still unclear. We studied the mRNA expression of all ID genes by q RT-PCR in BC cell lines and 307 breast carcinomas, including all BC subtypes. Our results showed that ID genes are highly expressed in all cell lines tested. However, ID4 presented higher expression in BC cell lines compared to a healthy breast epithelium cell line. In accordance, ID1 and ID4 were predominantly overexpressed in Triple-Negative and HER2-enriched samples. Moreover, high levels of both genes were associated with larger tumor size, histological grade 3, necrosis and vascular invasion, and poorer patients’ outcomes. In conclusion, ID1 and ID4 may act as biomarkers of tumor aggressiveness and worse prognosis in breast cancer, and they could be used as potential targets for new treatments discover.This research was funded by the Alicante Institute for Health and Biomedical Research (ISABIAL) (UGP 16-149 and UGP 180184) and Navarro-Tripodi Foundation (BOLA00150). M.G.E. was supported by fellowships issued by the Valencian Government of Spain (GVA) and the European Social Fund (ACIF/2016/004)

Prognostic Markers in Peripheral T-Cell Lymphoma

Based on their own experience and knowledge of the literature, the authors review the pathobiological characteristics of peripheral T-cell lymphomas (PTCLs), focusing on the available prognostic indicators. The International Prognostic Index (IPI), which is based on age, performance status, lactate dehydrogenase [LDH], stage, and extranodal involvement, appears to be efficient as a prognostic index for PTCLs, at least in part and especially for certain PTCL subtypes. However, it is not so satisfactory for the two commonest PTCLs, PTCL not otherwise specified (PTCL/NOS) and angioimmunoblastic T-cell lymphoma (AITL), for which novel scores, possibly based on the biologic features of the tumors, have been explored. An Italian cooperative group proposed a revision of the IPI for PTCL unspecified (PTCL-U), the Prognostic Index for PTCL-U (PIT), which includes age, performance status, LDH, and bone marrow involvement. The PIT apparently offered some advantages, but they were not confirmed in subsequent studies. A clinical-biological score (the Bologna score) was then proposed, including tumor proliferation and clinical features (age, LDH, and performance status). This score appears promising and offers the intriguing advantage of integrating biological and clinical elements, but independent validation on a large series is still warranted. More recently, gene expression profiling has been used to identify novel molecular prognostic factors. In particular, inactivation of the NFκB pathway, high expression of proliferation-associated genes, and cytotoxic molecular phenotype seem to be associated with a worse outcome. So far, however, none of these indicators has been validated in an independent series. Finally, various reports have dealt specifically with the prognostication of NK-derived tumors, including nasal and nasal-type lymphomas. Both the IPI and dedicated models have turned out to be of prognostic relevance for these tumors. In conclusion, although the IPI is somewhat effective for PTCL prognostication, novel scores that are more refined and possibly disease-specific are warranted. The validation process for several models, including clinical-pathological and molecular models, is now ongoing

Estado actual de la investigación sobre la lealtad a la marca: una revisión teórica

Dada la importancia que tiene por su contribución a los resultados y a la generación de valor en la empresa, los consumidores leales son el grupo de clientes más valiosos y en este sentido han sido muy numerosos los esfuerzos que, en el ámbito académico, se han centrado en el estudio de la lealtad . Dada la extensa literatura existente, este trabajo ofrece un marco teórico con el cual unificar los criterios de investigación adoptados hasta este momento. Con ello se pretende no sólo ayudar en el posicionamiento de futuras investigaciones sino también guiar en el desarrollo de nuevas perspectivas teóricas relevantes que fomenten la investigación sobre este aspecto del comportamiento del consumidor

Perspectivas del estudio de la lealtad de la marca

De entre todas las variables sobre las que se asienta el capital de marca, la lealtad es la que más interés ha recibido por parte de la literatura, no sólo por los beneficios que a largo plazo genera para la empresa, sino también por las circunstancias del entorno socioeconómico actual que dificultan a "las marcas ya establecidas” el mantenimiento de posiciones duraderas en el mercado. El interés que ha despertado ha dado lugar a la proliferación de numerosos estudios tendientes, fundamentalmente, a su definición y medición, así como a la explicación de su ocurrencia y, por tanto, a la determinación de las variables que le afectan. Es por ello que en este artículo ofrecemos un marco teórico del estado actual de la investigación sobre la lealtad a la marca, al objeto de poder guiar y ayudar en el desarrollo y posicionamiento de futuras investigaciones sobre este aspecto del comportamiento del consumidor. Este marco teórico se presenta tras explicar la evolución que ha sufrido la conceptualización de la marca, desde un simple instrumento de identificación de la oferta a concepciones más maduras que la consideran como uno de los principales activos intangibles de la empresa, y que nos remite a la definición del capital de marca como fuente de ventajas para la empresa, siendo la lealtad a la marca uno de sus principales componentes

Perspectivas del estudio de la lealtad de la marca

De entre todas las variables sobre las que se asienta el capital de marca, la lealtad es la que más interés ha recibido por parte de la literatura, no sólo por los beneficios que a largo plazo genera para la empresa, sino también por las circunstancias del entorno socioeconómico actual que dificultan a "las marcas ya establecidas el mantenimiento de posiciones duraderas en el mercado. El interés que ha despertado ha dado lugar a la proliferación de numerosos estudios tendientes, fundamentalmente, a su definición y medición, así como a la explicación de su ocurrencia y, por tanto, a la determinación de las variables que le afectan. Es por ello que en este artículo ofrecemos un marco teórico del estado actual de la investigación sobre la lealtad a la marca, al objeto de poder guiar y ayudar en el desarrollo y posicionamiento de futuras investigaciones sobre este aspecto del comportamiento del consumidor. Este marco teórico se presenta tras explicar la evolución que ha sufrido la conceptualización de la marca. desde un simple instrumento de identificación de la oferta a concepciones más maduras que la consideran como uno de los principales activos intangibles de la empresa, y que nos remite a la definición del capital de marca como fuente de ventajas para la empresa, siendo la lealtad a la marca uno de sus principales componentes

Políticas de marca en los productos de alimentación en fresco: desaparición de los genéricos

Actualmente, la mayor parte de los bienes de consumo están amparados por marcas comerciales como vía de diferenciación de la oferta respecto a otras competidoras. La utilización de las marcas es tal que en la mayor parte de los países existen legislaciones que permiten su registro y que protegen los derechos de los titulares. No obstante, en los productos en fresco las marcas han sido poco usadas, siendo sustituidas por el consumidor por otros elementos a la hora de garantizarse unas características apropiadas como, por ejemplo, el sabor y la frescura