LANZAMIENTO DE SUPERMERCADOS CHEAP EN VENEZUELA

El presente caso de estudio se plantea en el contexto del sector de distribución de alimentos al detal en Venezuela en los años 2005 al 2007, el cual ha ostentado diversas mutaciones y cambios en función de las condiciones socioeconómicas del país y las tendencias globales. La cadena internacional de Supermercados Cheap, de origen tailandés, es una empresa dedicada a la distribución al menor de productos de consumo masivo, que estaba interesada en abrir operaciones comerciales en Latinoamérica tomando como país piloto a Venezuela. Para ello, quiere desarrollar una red de tiendas con marca y concepto propio adecuada a las características y exigencias del mercado local. En este sentido, debe diagnosticar el escenario de negocios y del mercado actual del sector y diseñar un plan de acción para cumplir con su objetivo.Sector de distribución de alimentos,estrategia de mercadeo, segmentacióny posicionamiento.

Aprendizaje de la nomenclatura inorgánica en grado 9 bajo el modelo de aprendizaje significativo empleando herramientas TIC con apoyo en ambientes virtuales

En este trabajo de investigación, se aplicó una estrategia metodológica con un enfoque investigativo mixto, para lograr el aprendizaje significativo de la nomenclatura en química inorgánica en estudiantes de grado noveno. Inicialmente se aplicó un pre-test para reconocer ideas previas de los estudiantes sobre el tema, luego se desarrolló la clase magistral, en seguida se desarrolló la práctica de laboratorio correspondiente a la función inorgánica de estudio y, un refuerzo utilizando un ambiente virtual de aprendizaje (AVA). Finalmente se aplicaron los talleres diseñados para cada una de las funciones inorgánicas y se evaluaron los conocimientos adquiridos durante la aplicación de la estrategia metodológica. Así mismo, el pos-test demostró un avance significativo en el aprendizaje de la nomenclatura en química inorgánica en los estudiantes, donde se evidenció que el uso del (AVA) como complemento a los talleres desarrollados, después de haber realizado la práctica de laboratorio, contribuye en gran medida al aprendizaje y, modifica la práctica en el aula de clase. Con lo anterior, se logró que los estudiantes del grado noveno aumentaran el nivel de desempeño en las pruebas de calidad internas y externas a la institución, en área de ciencias naturales.This research paper aims to develop a methodological strategy with a mixed research approach to achieve meaningful learning of inorganic nomenclature in chemistry in ninth grade students. Initially a pre-test was applied to the students in order to know previous concepts, then master classes were developed followed by a laboratory practice about inorganic function and, a reinforcement using a virtual learning environment (AVA). Finally, workshops designed for each of the inorganic functions were applied and the knowledge acquired during the application of the methodological strategy was evaluated. Likewise, the post-test demonstrated a significant advance in the learning of inorganic nomenclature in chemistry in students, where it was evidenced that the use of (AVA) as a complement to the workshops developed after the laboratory practice contributes greatly to learning and modifies the practice in the classroom. With the above, it was achieved that the students of the ninth grade increase the level of performance in the quality tests internal and external to the institution, in the area of natural sciences.Magíster en Enseñanza de las Ciencias Exactas y Naturales [email protected]í

Theoretical review of the brand loyalty: approaches and valuations

[ES] El concepto de lealtad no es nuevo en el mercadeo, por el contrario ha sido uno de los temas más investigados, sin embargo no se ha llegado a unificar criterios sobre su definición por ser un fenómeno complejo. Inicialmente, el estudio de la lealtad se abordó desde dos corrientes diferentes: como una actitud, donde se dan cabida sentimientos y afectos positivos a favor de una marca; como un comportamiento efectivo, materializado en compras repetidas de la misma marca. Luego, se consideró una corriente que plantea que la medición de la lealtad no concierne exclusivamente a la valoración del comportamiento de recompra o al compromiso, sino a ambos. El objetivo de este artículo es el describir los aspectos más relevantes del concepto de lealtad de marca, a partir de la revisión y análisis teórico, específicamente su definición, enfoques, métodos de medición y tipos, para presentar algunas consideraciones finales.[EN] The concept of loyalty is not new in marketing; in fact, it has been one of the most investigated topics. Nevertheless it has not managed to unify criteria on its definition for being a complex phenomenon. Initially, the study of the loyalty was approached from two different ways: As an attitude, where they give themselves fitted feelings and positive affections in favour of a brand; and as an effective behavior materialized in purchases repeated of the same brand. Then, it was considered to be a current that rises that the measurement of the loyalty does not concern exclusively the valuation of the behavior of repurchase or the commitment, both of them. The aim of this article is to describe the most relevant aspects of the concept of brand loyalty, from the review and theoretical analysis, specifically its definition, approaches, methods of measurement and types, to present some final considerations

Aplicación de ondeletas en datos de posicionamiento continuo para la región colombiana con fines geodinámicos

In the work carried out in the project wavelets application over continuously positioning stations data in Colombia with geodynamics purposes, used for a side the fixed weekly solutions offered for the geocentric reference system for the Americas (Sirgas) that it is a regional densification of the international terrestrial reference frame (ITRF), and for other side the meteorological information of the area of the continuously positioning stations supplied for the institute of environmental hydrology, meteorology and studies of Colombia (Ideam), present the results to apply the algorism of the wavelets to detect, measure and analyze the variations of the position considered a whole of stations of global continuously positioning, to evaluate it applicability as tool to carry out studies die geodynamics, finding that the acting of the technique is very similar to the techniques used traditionally, with the aggregate value of permitting temporarily associate other type of measurements in the localization of the stations, is indispensable to carry out the measurement of diverse phenomenon in a same point, in order that to the carries out the associations that permit decrease the uncertainty in the association of the phenomenon that disturbs the position.En el trabajo realizado en el proyecto de grado Aplicación de Wavelets en datos de “Estaciones continuas de posicionamiento en Colombia con fines geodinámicos” (Beltrán y Colmenares, 2011) se utilizaron, por un lado, las soluciones semanales fijas ofrecidas por el Sistema de Referencia Geocéntrico para las Américas (Sirgas) que es una densificación regional del Marco Internacional de Referencia Terrestre (ITRF), y por otro lado, la información meteorológica de la zona de las estaciones de posicionamiento global continuo suministrada por el Instituto de Hidrología, Meteorología y Estudios Ambientales de Colombia (Ideam). Se presentan los resultados de aplicar el algoritmo de las ondeletas para detectar, medir y analizar las variaciones de la posición dadas por un conjunto de estaciones de posicionamiento global continuas a fin de evaluar su aplicabilidad como herramienta para llevar a cabo estudios con fines geodinámicos, encontrándose que el desempeño de la técnica es muy similar a las técnicas utilizadas tradicionalmente, con el valor agregado de permitir asociar temporalmente otro tipo de mediciones en la localización de las estaciones; es indispensable realizar la medición de diversos fenómenos en un mismo punto para llevar a cabo las asociaciones que permitan disminuir la incertidumbre en la asociación del fenómeno que perturba la posición

Análisis del consumo digital y su influencia en el rendimiento escolar de los estudiantes del grado séptimo de la Institución Educativa Enrique Olaya Herrera de Guateque.

Se presenta una investigación acerca del excesivo uso de las redes sociales y como éstas inciden en el Rendimiento Escolar de los alumnos del grado séptimo de la I.E Enrique Olaya Herrera en los cuales se manifiesta un altísimo uso de las redes sociales que afecta su vida académica.An investigation is presented about the excessive use of social networks and how they affect the School Performance of students of the seventh grade of the I.E Enrique Olaya Herrera in which manifests a very high use of social networks that affects their academic life

Modelo para fundamentar el alcance de la estrategia de marketing online para acercar la oferta y la demanda del turismo de naturaleza en el departamento de Cundinamarca.

De acuerdo con el potencial que tiene Colombia en riquezas naturales, se pueden reflejar oportunidades muy claras para el desarrollo de esta categoría de turismo y así mismo ser una fuente de empleo, mejorar la visibilidad del país a nivel internacional, potencializar el turismo y fundamentalmente, generar una conciencia de conservación y mantenimiento de la gran biodiversidad que tiene el país para que sea aprovechada de una manera adecuada. Sin embargo, el bajo desarrollo digital del sector de turismo en naturaleza ha dificultado la conectividad de la oferta con la demanda, limitando el número de receptores que pueden estar interesados en conocer estos productos turísticos en el departamento de Cundinamarca. Este es el principal foco de investigación en términos de turismo natural, el cual permitirá dar alcance a un modelo que facilite el desarrollo de una estrategia digital que involucre cada uno de los elementos y promotores de este tipo de turismo, a partir de un diagnóstico sobre las herramientas que actualmente se utilizan para alcanzar la demanda.1. Planteamiento del problema ; 2. Pregunta de investigación ; 3. Objetivo ; 4. Hipótesis ; 5. Revisión de la literatura ; 6. Metodología ; 7. Resultados ; 8. Conclusiones.Magíster en Dirección de Marketing, CESA

Correlación entre dimensiones de personalidad de marca y la marca emocional

Over the last decades, methodologies for the improvement and redesign of processes have come from stastical control of projects, from the PHVA cycle, from the concept of Porter’s value chain (1985) passing through re-engineering, six sigma, BPM, among others. Some organizations have applied these methodologies and performance models. However, none of these provides a general methodological framework where systematic steps may be taken by a company in order to ascertain how to develop a project appropriately when change in processes is involved, regardless of the methodology or performance model implemented. In this article a methodological framework is presented that has been developed as the result of the comparison of some of the existing methodologies and the work done by the author as a consultant. This methodology has been designed to be applied by work teams of companies in charge of the re-design and improvement projects on processes.Los resultados de la investigación permiten explicar la relación entre los conceptos teóricos de Personalidad de Marca y Marca Emocional. Se han utilizado las Cadenas de Farmacias y los Centros Comerciales como productos de referencia. Se adoptó un muestreo no probabilístico accidental, para totalizar 554 muestras a través de la aplicación de un cuestionario vía entrevistas personales y correo electrónico. Para el procesamiento de los datos se aplicó un análisis de correlación de rangos de Spearman entre los rasgos de las dimensiones de personalidad y las referencias de marca emocional. El 98,5 % de los pares de correlación estudiados presentaron valores superiores a α = 0,48, que no evidenció una asociación significativa entre las variables de estudio; esto lleva a concluir que en este caso no existe una clara asociación entre marca emocional y personalidad de marca

Correlación entre dimensiones de personalidad de marca y la marca emocional

The results from this study allow us to explain the relation between the two theoretical concepts  of brand personality and emotional branding. Pharmacy franchises and shopping centers were used as product references. A non-accidental probablistic sampling was used, for a total of 554 samples gathered by means of a questionaire administered via in-person  interviews or by Internet. The data was processed by applying Spearman’s correlation of ranges analysis to compare the features of the dimensions of personality and the emotional branding references. 98.5% of the correlation pairs studied showed values above a = 0.48, which represented no signifi cant association between the two variables under consideration. This leads us to the conclusion that in this case no clear relation exists between emotional branding and brand personalityLos resultados de la investigación permiten explicar la relación entre los conceptosteóricos de Personalidad de Marca y Marca Emocional. Se han utilizado las Cadenas de Farmacias y los Centros Comerciales como productos de referencia.Se adoptó un muestreo no probabilístico accidental, para totalizar 554 muestrasa través de la aplicación de un cuestionario vía entrevistas personales y correo electrónico. Para el procesamiento de los datos se aplicó un análisis de correlaciónde rangos de Spearman entre los rasgos de las dimensiones de personalidad y lasreferencias de marca emocional. El 98,5 % de los pares de correlación estudiadospresentaron valores superiores a α = 0,48, que no evidenció una asociación significativa entre las variables de estudio; esto lleva a concluir que en este caso no existeuna clara asociación entre marca emocional y personalidad de marca

Analysis of the Motion Sickness and the Lack of Comfort in Car Passengers

Advanced driving assistance systems (ADAS) are primarily designed to increase driving safety and reduce traffic congestion without paying too much attention to passenger comfort or motion sickness. However, in view of autonomous cars, and taking into account that the lack of comfort and motion sickness increase in passengers, analysis from a comfort perspective is essential in the future car investigation. The aim of this work is to study in detail how passenger’s comfort evaluation parameters vary depending on the driving style, car or road. The database used has been developed by compiling the accelerations suffered by passengers when three drivers cruise two different vehicles on different types of routes. In order to evaluate both comfort and motion sickness, first, the numerical values of the main comfort evaluation variables reported in the literature have been analyzed. Moreover, a complementary statistical analysis of probability density and a power spectral analysis are performed. Finally, quantitative results are compared with passenger qualitative feedback. The results show the high dependence of comfort evaluation variables’ value with the road type. In addition, it has been demonstrated that the driving style and vehicle dynamics amplify or attenuate those values. Additionally, it has been demonstrated that contributions from longitudinal and lateral accelerations have a much greater effect in the lack of comfort than vertical ones. Finally, based on the concrete results obtained, a new experimental campaign is proposed.This research was funded by Basque Government for partial support of this work through the project KK-2021/00123 Autoeval and the University of the Basque Country UPV/EHU under Grant GIU18/122