Estudio de eventos para JP Morgan & Chase CO y Bunkenroad Report de Ecopetrol S.A.

El documento está compuesto por dos capítulos que analizan financieramente a JP Morgan Chase & Co y a Ecopetrol S.A. El primer capítulo estudia el impacto de eventos políticos, como las elecciones presidenciales de EE.UU. de 2024, sobre la acción de JP Morgan mediante el modelo CAPM. El segundo capítulo presenta un Burkenroad Report de Ecopetrol con un análisis financiero y estratégico, incluyendo su valoración y recomendación de inversión según criterios de Benjamin Graham.1. Estudio de eventos de JP Morgan & Chase Co ; 2. Bunkenroad report de ECOPETROL S.A.Magíster en Finanzas CorporativasThe document consists of two chapters that provide a financial analysis of JP Morgan Chase & Co. and Ecopetrol S.A. The first chapter examines the impact of political events, such as the 2024 U.S. presidential elections, on JP Morgan's stock using the CAPM model. The second chapter presents Ecopetrol's Burkenroad Report with a financial and strategic analysis, including its valuation and investment recommendation based on Benjamin Graham's criteria.Maestrí

Alfabetización, comunicación y participación en la cultura de datos. Caso empresarial: sulicor SAS

Este estudio analiza la relación entre la cultura de datos y la toma de decisiones en Sulicor S.A.S., una distribuidora de productos de la Fábrica de Licores y Alcoholes de Antioquia. La investigación se fundamenta en una metodología de estudio de caso exploratorio y descriptivo, empleando técnicas cuantitativas y cualitativas como encuestas, entrevistas estructuradas y observaciones no participantes para recopilar datos sobre la alfabetización en datos, la comunicación interna y la participación de los empleados. Los resultados indican que la alfabetización en datos y una comunicación efectiva son esenciales para promover una cultura de datos sólida que facilite decisiones fundamentadas y fomente la participación activa en el uso de información. Se recomiendan acciones específicas para fortalecer la cultura de datos, incluyendo programas de capacitación, mejoras en la comunicación interna, participación colaborativa, implementación de herramientas tecnológicas accesibles y un sistema de evaluación continua. El estudio destaca la importancia de una adecuada gestión de datos para el desarrollo organizacional y propone estrategias para mejorar la adopción de la cultura de datos en el contexto empresarial.1. Introducción 2. Revisión de la literatura ; 3. Objetivos ; 4. Metodología de Investigación ; 5. Resultados del estudio ; 6. Conclusiones ; 7. Limitaciones ; 8. Recomendaciones.Administrador de EmpresasThis study analyzes the relationship between data culture and decision-making at Sulicor S.A.S., a distributor of products from the Fábrica de Licores y Alcoholes de Antioquia. The research is based on an exploratory and descriptive case study methodology, employing both quantitative and qualitative techniques such as surveys, structured interviews, and non-participant observations to gather data on data literacy, internal communication, and employee participation. The findings indicate that data literacy and effective communication are essential for fostering a strong data culture that supports informed decision-making and encourages active participation in data use. Specific actions are recommended to strengthen the data culture, including training programs, improvements in internal communication, collaborative participation, the implementation of accessible technological tools, and a system for continuous evaluation. The study highlights the importance of effective data management for organizational development and proposes strategies to enhance the adoption of a data-driven culture in the business context.Pregrad

Análisis de la Cultura de Datos – Caso OVAL

La consultora colombiana Oval conocida reconocida por su orientación a la innovación y digitalización desconoce el estado actual de su cultura de datos, y sus efectos dentro de la organización. Por este motivo esta investigación se desarrolla un análisis profundo del cómo se presenta la cultura de datos en la consultora colombiana Oval, reconocida por su orientación a la innovación y digitalización. El diagnostico se centró en tres dimensiones clave: la alfabetización de datos, la comunicación y su gobernanza. Se implementó un estudio de caso con un enfoque exploratorio mixto. Se utilizaron entrevistas semiestructuradas a distintos perfiles dentro de la organización, observaciones directas de dinámicas laborales y una encuesta estructurada aplicada a todos los miembros del equipo de consultoría. Se concluyó que Oval presenta unas bases sólidas para consolidar una cultura enfocada en datos, aun así, son necesarias una serie de acciones. Los resultados arrojan que, si bien el 87% de los consultores utilizan datos en su trabajo diario, solo el 42% ha recibido formación en su uso. Las entrevistas y observaciones revelaron que la comunicación de datos entre áreas es poco sistemática y depende de iniciativas individuales, mientras que la gobernanza actual carece de lineamientos claros y procesos estandarizados. A raíz de estos hallazgos, se hicieron las siguientes recomendaciones: capacitaciones continúas adaptadas a los distintos niveles jerárquicos, formalizar espacios colaborativos interdepartamentales, y estandarizar protocolos de acceso y manejo de información estratégica. Con el fin de fortalecer la capacidad analítica de la organización mejorando su competitividad en el mercado de consultoría.1. Introducción ; 2. Revisión de la Literatura ; 3. Metodología ; 4. Resultados ; 5. Conclusión.Administrador de EmpresasThe Colombian consulting firm Oval, known for its commitment to innovation and digitalization, lacks a clear understanding of its current data culture and its organizational implications. This research conducts an in-depth analysis of how the data culture manifests within Oval, focusing on three key dimensions: data literacy, communication, and governance. A case study with an exploratory mixed-methods approach was implemented. Semi-structured interviews were conducted with various organizational profiles, direct observations were made of work dynamics, and a structured survey was applied to all members of the consulting team. The findings reveal that while Oval has a solid foundation to consolidate a data-driven culture, several actions are still required. Results show that although 87% of consultants use data in their daily work, only 42% have received training in its use. Interviews and observations revealed that data communication between departments is unsystematic and largely depends on individual initiative, while the current governance lacks clear guidelines and standardized processes. Based on these findings, the following recommendations are proposed: ongoing training programs tailored to hierarchical levels, the formalization of interdepartmental collaboration spaces, and the standardization of access and management protocols for strategic information. These measures aim to strengthen the organization's analytical capabilities and enhance its competitiveness in the consulting market.Pregrad

Desarrollo de la estrategia de posicionamiento para Ananda como una marca de ropa de verano de lujo en Isla Margarita

Ananda Human Design es una marca de moda prêt-à-porter especializada en ropa de verano, con presencia en Isla Margarita. Concebida originalmente a finales de 2023 para vestir a la clase media, se encontró con un contexto donde la clase media venezolana pasó de ser un 72% de la población en 2010 a solo un 5,5% en 2020. Enfrentando un bajo volumen de ventas al apuntarle a un segmento poco relevante, Ananda se vio en la necesidad de buscar una estrategia para aumentar las ventas y llegar a la sostenibilidad económica. Para lograr este posicionamiento, era necesario entender qué es una marca de lujo en profundidad. El proyecto parte del concepto de lujo según cinco dimensiones clave: calidad, valor auténtico, imagen prestigiosa, precios premium y conexión emocional. Por lo joven de la marca, se escogieron tres de estas dimensiones (calidad, precios premium y conexión emocional) y se evaluaron en cuatro componentes de la marca (prendas, empaque, fotografía y logo). Empaque y fotografía mostraron oportunidades en las tres dimensiones.1. Originalidad del documento ; 2. Resumen ejecutivo ; 3. Análisis estratégico de la organización ; 4. Planteamiento del problema o desafío ; 5. Análisis de literatura académica ; 6. Estrategia de solución ; 7. Estrategia ; 8. Tácticas ; 9. Calendario de acciones ; 10. Análisis de resultados ; 11. Plan de contingencia ; 12. Oportunidades de mejora y recomendaciones ; 13. Anexos.Magíster en Dirección de Marketing, CESA.Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial, ESIC.Maestrí

Estudio de eventos Microsoft & Burkenroad Report de Coala Arquitectura y Construccion

Capítulo 1: Se analiza cómo eventos clave impactan el valor de la acción de Microsoft, destacando su liderazgo en tecnología, buena gestión, crecimiento en la nube e innovación con IA, lo que genera confianza en los inversionistas. Capítulo 2: El informe valora a Coala, empresa de vivienda de lujo, usando tres métodos. Aunque enfrenta retos financieros, destaca por su enfoque sostenible, eficiencia operativa y proyección de crecimiento en un mercado exclusivo.1. Estudio de Eventos MICROSOFT ; 2. Burkenroad Report de Coala Arquitectura y Construcción SAS.Magíster en Finanzas CorporativasChapter 1: This chapter conducts an event study on Microsoft, assessing the market impact of strategic announcements. Findings reflect strong governance, financial robustness, and AI-driven growth, reinforcing investor confidence. Chapter 2: The Burkenroad Report evaluates Coala via DCF, comparables, and book value. Despite leverage and profitability risks, the firm’s sustainable strategy and premium market focus suggest medium-term investment potential.Maestrí

Estrategia de marketing social basado en metodología SNA (Social Norms Approach) para fomentar conductas positivas en el buen uso del Metro de Bogotá

Construir una cultura ciudadana sólida es tan importante como la ingeniería del Metro de Bogotá. Se presenta una estrategia de marketing social integral, basada en la metodología SNA, para abordar este desafío, desde el análisis del contexto de movilidad de la ciudad y el diagnóstico del entorno de marketing de la Empresa Metro de Bogotá hasta la identificación y priorización de normas sociales clave y el diseño de intervenciones efectivas para influir en el comportamiento de los usuarios. Un componente clave es la creación de la marca cultura y la comunicación digital para fomentar la apropiación y el sentido de comunidad, buscando trascender la mera funcionalidad del transporte y promover valores de convivencia y cuidado. La estrategia, que se apoya en herramientas como la etnografía no participante y el modelo Com-B para comprender a profundidad las motivaciones y barreras de los usuarios, aspira a generar un impacto social y económico medible a través del SROI prospectivo, transformando el sistema de transporte en un catalizador de civismo, desarrollo urbano y sostenibilidad a largo plazo.1. Contexto ; 2. Presentación de la empresa ; 3. Diagnóstico del entorno de marketing ; 4. Planteamiento del problema o desafío ; 5. Pregunta guía ; 6. Análisis de literatura ; 7. Estrategia de solución ; 8. Plan estratégico ; 9. Implementación del plan de marketing ; 10. Presupuesto ; 11. Sistema de control ; 12. Conclusión.Magíster en Dirección de Marketing, CESA.Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial, ESIC.Building a robust civic culture is as crucial as the engineering of the Bogotá Metro. This document presents a comprehensive social marketing strategy, grounded in the Social Norms Approach (SNA) methodology, to address this challenge. It encompasses an analysis of the city's mobility context and a diagnosis of the Empresa Metro de Bogotá's marketing environment, leading to the identification and prioritization of key social norms and the design of effective interventions to influence user behavior. A central component is the creation of the "Cultura" (Culture) brand and digital communication to foster a sense of ownership and community, aiming to transcend the mere functionality of transportation and promote values of coexistence and care. The strategy, supported by tools such as non-participant ethnography and the Com-B model for an in-depth understanding of user motivations and barriers, aspires to generate a measurable social and economic impact through prospective Social Return on Investment (SROI), transforming the transportation system into a catalyst for civic engagement, urban development, and long-term sustainability.Maestrí

El Impacto del marketing de influencers en la decisión de compra de productos capilares profesionales

Esta investigación analiza el impacto del marketing de influencers en la decisión de compra de productos capilares, con un enfoque particular en personas entre 18 y 35 años residentes en Bogotá. El trabajo parte del creciente protagonismo de las redes sociales en el sector belleza, y del papel que cumplen los influencers como figuras que generan confianza y cercanía con las audiencias. A partir de un enfoque cuantitativo con apoyo cualitativo, se diseñó una metodología que incluye una encuesta estructurada y una entrevista a una experta del sector. El estudio se desarrolló bajo un diseño correlacional y explicativo, con el objetivo de examinar la relación entre el marketing de influencers y el comportamiento de compra, considerando variables como la exposición a contenido, la percepción de confianza y el tipo de plataforma utilizada. Además, se emplearon herramientas estadísticas para identificar asociaciones entre variables, así como un modelo logit para estimar la probabilidad de compra ante la recomendación de un influencer. La revisión de literatura permitió establecer un marco teórico basado en conceptos como credibilidad de la fuente, influencia social, y comportamiento del consumidor en entornos digitales. A partir de los datos recolectados y el análisis realizado, se buscó ofrecer insumos relevantes tanto para la academia como para las marcas del sector belleza que deseen optimizar sus campañas en redes sociales. Este estudio aporta una mirada actual sobre el rol de los influencers en el proceso de decisión de compra y abre camino a futuras investigaciones sobre consumo digital.1 Planteamiento del Problema ; 2 Justificación de la Investigación ; 3. Hipótesis De Investigación ; 4. Metodología De La investigación ; 5. Resultados ; 6. Discusión de Resultados ; 7. Conclusiones ; 8. Recomendaciones ; 9. Referencias.Administrador de EmpresasThis research analyzes the impact of influencer marketing on the purchase decision of hair care products, focusing on individuals between 18 and 35 years old living in Bogotá. The study stems from the growing influence of social media in the beauty industry and the role influencers play as trusted and relatable figures for consumers. Using a quantitative approach supported by qualitative insights, the methodology included a structured survey and a semi-structured interview with an expert in the beauty sector. The study followed a correlational and explanatory design to examine the relationship between influencer marketing and consumer behavior, taking into account variables such as exposure to content, perceived credibility, and preferred digital platforms. Statistical tools were used to identify associations between variables, along with a logistic regression model (Logit) to estimate the likelihood of a purchase being influenced by an online recommendation. The literature review provided a theoretical foundation based on concepts such as source credibility, social influence, and consumer decision-making in digital environments. Based on the collected data and the applied methodology, this research seeks to offer valuable insights both for the academic field and for beauty brands looking to optimize their social media strategies. Overall, this study contributes to a better understanding of how influencers affect purchase decisions in the beauty industry and sets the stage for future research on digital consumer behavior.Pregrad

Estudio de eventos de Tesla y Burkenroad Report de Promotora Concapital S.A.S

Este informe presenta el análisis financiero y estratégico de Promotora Concapital S.A.S., empresa especializada en la ejecución de obras civiles en el Caribe colombiano. Utilizando un modelo de flujo de caja libre descontado (FCD) como principal herramienta de valoración, se estima un valor intrínseco de $16.472 por acción, lo que respalda una recomendación de compra. El análisis se complementa con una evaluación de múltiplos de mercado y valor en libros, así como con una comparación sectorial. Las proyecciones financieras consideran un crecimiento moderado de ingresos, márgenes estables y una política de inversión en activos propios. El estudio incorpora también un análisis del entorno regulatorio, riesgos operativos y los criterios de inversión de Ben Graham, concluyendo que la empresa tiene fundamentos sólidos y potencial de valorización. Palabras clave: valoración, obras civiles, flujo de caja, inversión, Colombia1. Comportamiento en Bolsa de las Acciones de Tesla ; 2.Gobierno Corporativo ; 3. 5 Fuerzas de Porter ; 4. Estrategia de Tesla para el Futuro ; 5. Comparación de Tesla con Otros Fabricantes de Vehículos Eléctricos ; 6. Hitos Históricos de Tesla y su Impacto en el Valor de las Acciones , 7. Eventos Relevantes , 8. Modelo de Mercado , 9. Elaboración De Estudio De Eventos ; 10. Análisis De Resultados ; 11. Implicaciones para los inversionistas ; 12. Conclusiones.Magíster en Finanzas CorporativasThe present report comprises the financial and strategic analysis of Promotora Concapital S.A.S., a company specialising in civil engineering projects in the Colombian Caribbean region. Utilising a discounted free cash flow (FCD) model as the primary valuation instrument, an intrinsic value of$16.472 per share is ascertained, thereby substantiating a buy recommendation. The analysis is complemented by an evaluation of market multiples and book value, as well as a sector comparison. The financial projections under consideration take into account moderate revenue growth, stable margins, and a policy of investing in assets owned by the company. The study incorporates an analysis of the regulatory environment, operational risks, and Ben Graham's investment criteria. The study's conclusion is that the company has solid fundamentals and potential for appreciation. The following keywords are relevant to the text: valuation, civil works, cash flow, investment, Colombia.Maestrí

Fortalecimiento del plan estratégico y desarrollo de competencias de liderazgo para la sostenibilidad y competitividad de Syntofarma S.A.

El documento analiza el fortalecimiento del plan estratégico y el desarrollo de competencias de liderazgo en Syntofarma S.A., una empresa farmacéutica colombiana especializada en la manufactura de antibióticos genéricos bajo un modelo B2B. Utilizando herramientas como el análisis PESTEL, el modelo de las Cinco Fuerzas de Porter y la planificación de escenarios, se identifican los desafíos competitivos y regulatorios que enfrenta la organización en el mercado global. Además, se evalúan las competencias de liderazgo mediante los instrumentos WLEIS e IPL, destacando fortalezas como la automotivación y la autorregulación, así como áreas de mejora en empatía e inspiración de visión compartida. Los resultados subrayan la necesidad de estrategias integrales para garantizar la sostenibilidad financiera, mejorar las competencias de liderazgo y promover la competitividad en un entorno altamente regulado.1. Contexto de la organización ; 2. Metodología , 3. Resultados preliminares de la aplicación de los instrumentos ; 4. Construcción del núcleo problémico de las personas ; 5. Marco contextual ; 6. Pregunta de investigación ; 7. Objetivos ; 8. Construcción del núcleo problémico de la organización ; 9. Propuesta de solución ; 10. Conclusiones .Magíster en Administración de Empresas, CESA.Maestrí

Realidad de las certificaciones sostenibles: un análisis desde el proceso de implementación

Este estudio analiza el proceso de implementación de certificaciones sostenibles en el sector agrícola colombiano, con el objetivo de identificar las etapas clave, los desafíos técnicos y administrativos, y las diferencias entre actores según su tamaño y capacidad. Mediante una metodología cualitativa basada en entrevistas a profundidad y revisión documental, el análisis muestra que el acceso a estas certificaciones no es equitativo. Mientras que las grandes empresas integran los requisitos dentro de su estructura organizativa, los pequeños productores enfrentan barreras significativas relacionadas con la falta de información, asesoría técnica, recursos económicos y acompañamiento institucional.Administrador de EmpresasThis study analyzes the implementation process of sustainable certifications in the Colombian agricultural sector, aiming to identify key stages, technical and administrative challenges, and differences among stakeholders based on their size and capacity. Using a qualitative methodology based on in-depth interviews and document review, the analysis reveals that access to these certifications is not equitable. While large companies integrate the requirements into their organizational structure, small producers face significant barriers related to lack of information, technical assistance, financial resources, and institutional support.Pregrad