Emerging branding trends in the post-COVID world

Innovative branding approaches are emerging since the fundamentals of brand management are being called into question. This scenario has been enhanced by COVID-19, which has brought profound impacts from which a dif-ferent world will emerge. Building on this, the purpose of this study is twofold. First, to explore how the COVID-19 pandemic is influencing new trends in brand management. Second, to identify the trends that may consolidate in the post-COVID scenario. A qualitative and exploratory approach was adopted through the Delphi Method. An informa-tion-gathering process was undertaken by a panel of 45 marketing professionals from Portugal and Brazil. Informed by the Brand Work Manifesto principles, the most relevant trends to consolidate in the post-pandemic world were addressed, and findings highlight four of them: Open, new ways for the brand to generate value through an open and deeper relationship with stakeholders in the ecosystem; Agile, growing relevance of agile and flexible brand manage- ment; Digital, how the digital revolution is transforming brand management; and Authentic, the growing importance of brand purpose to generate true value.info:eu-repo/semantics/publishedVersio

O PATRIMÔNIO DE AFETAÇÃO E A LIMITAÇÃO DE RESPONSABILIDADE DO CÓDIGO DE PROCESSO CIVIL

Com a entrada em vigor do Novo Código de Processo Civil, dentre as inúmeras modificações, uma requer especial atenção: o inciso XII do artigo 833 – o qual versa sobre a impenhorabilidade dos créditos oriundos de alienação de unidades imobiliárias, sob o regime de incorporação imobiliária - vinculados à execução da obra. Pois bem, tal instituto se assemelha (mas não se confunde) com o Patrimônio de Afetação tipificado na Lei 10.931/2004. Dessa maneira, o presente trabalho propõe um estudo acerca das idiossincrasias atinentes a cada um dos institutos, com uma análise doutrinária acerca de suas origens, sua evolução e, por, fim seus pontos comuns e divergentes. Com isso, resultado do trabalho é uma importante análise dos referidos conceitos, bem como suas implicações perante terceiros de boa-fé – objetivo nevrálgico deste artigo

Ensino universal – língua materna : uma tradução de jacotot contra o monopólio da violência simbólica

Dissertação (mestrado)—Universidade de Brasília, Instituto de Letras, Departamento de Línguas Estrangeiras e Tradução, Programa de Pós-Graduação em Estudos de Tradução, 2015.Joseph Jacotot (1770-1840) foi professor de diversas áreas do conhecimento, advogado, militar a serviço da Revolução francesa e um pedagogo inovador. A partir da experiência acidental de ensinar sem lançar mão de explicações, Jacotot conduziu diversos experimentos no sentido de uma radicalização do método indutivo e da autonomia do aluno. Fundou então o Ensino Universal, cuja obra inaugural é Enseignement Universel – Langue maternelle (EU-LM). Esta obra, para além de um manual de língua francesa, constitui também um ensaio filosófico que critica, já em 1818, a relação entre o saber socialmente legitimado e o poder, pregando a emancipação intelectual. A presente dissertação apresenta a tradução de um trecho de EU-LM, propondo-se a estudar o fenômeno da tradução a partir da reflexão sobre sua experiência. Em consonância com a reflexão de Jacotot e Rancière, realizou-se uma crítica da concentração de poder simbólico (BOURDIEU, 1989) subjacente ao desenvolvimento do debate acadêmico sobre a tradução e à autonomização dos Estudos da Tradução. Experimenta-se uma proposta de tradução de EU-LM que visa contrapor, dentro de seus limites, a violência simbólica no âmbito da tradução, buscando realizar a “popularização da linguagem científica” (BERMAN, 2007) e uma popularização do saber especializado.Joseph Jacotot (1770-1840) was a professor in many fields of knowledge, a lawyer, a military on duty of the French Revolution and an innovative pedagogue. Starting from the accidental experience of teaching without giving any explanation, Jacotot made several experiments that intended to a radicalization of inductive method and pupil’s autonomy. He then founded the Universal Education, which inaugural work is Enseignement universel – langue maternelle (EU-LM). That work, beyond a French language course book, constitutes also a philosophical essay that criticizes, as early as 1818, the connection between socially legitimated knowledge and power, preaching intellectual emancipation. This dissertation presents the translation of an excerpt of EU-LM, and proposes to study the phenomenon of translation through the reflection about its experience. Harmonically with Jacotot’s and Rancière’s thoughts, it criticizes the concentration of symbolic power (BOURDIEU, 1989) underlying to the development of the academic debate about translation and to the autonomisation of Translation Studies. We experiment a translation project of EU-LM that aims to oppose, within his own limitations, to symbolic violence in the context of translation, trying to accomplish the “popularization of scientific language” (BERMAN, 2007) and a popularization of specialized knowledge, also.Joseph Jacotot (1770-1840) fut professeur en plusieurs champs de connaissance, avocat, militaire au service de la Révolution Française et un pédagogue innovateur. À partir de l’expérience accidentelle d’enseigner sans faire usage d’explications, Jacotot conduit plusieurs expériments dans le sens d’une radicalisation de la méthode inductive et de l’autonomie de l’élève. Il fonda alors l’Enseignement universel, dont l’oeuvre inaugurale est Enseignement universel – Langue maternelle (EU-LM). Cet ouvrage, au-delà d’un manuel de langue française, constitue aussi un essai philosophique qui critique, déjà en 1818, le rapport parmi le savoir socialement légitimé et le pouvoir, en plaidant pour l’émancipation intellectuelle. Cette dissertation présente la traduction d’un extrait d’EU-LM, en se proposant à étudier le phénomène de la traduction à partir de la réflexion sur son expérience. En consonance avec la réflexion de Jacotot et Rancière a-t-on réalisé une critique de la concentration de pouvoir symbolique (BOURDIEU, 1989) sous-jacente au développement du débat académique autour de la traduction et à l’autonomisation des Études de la Traduction (Translation Studies). Un projet de traduction d’EU-LM est ici expérimenté, qui vise faire face, dans ses limites, à la violence symbolique dans le domaine de la traduction, en tentant de réaliser la « popularisation du langage scientifique » (BERMAN, 2007), et une popularisation du savoir spécialisé

Emerging branding trend in the post-covid world

A gestão da marca é uma área estratégia do marketing altamente complexa e em constante evolução. Fruto de progressivas mudanças no comportamento dos consumidores, cada vez mais voláteis à luz de incontornáveis efeitos provocados por diversos agentes, nomeadamente a globalização dos mercados, as autoestradas da informatização, as novas tecnologias e as redes sociais, os fundamentos clássicos da gestão da marca estão sendo questionados. Esta nova realidade, descrita como o "Mundo VUCA" – caraterizado com adjetivos como volátil, incerto, complexo e ambíguo – traduz um novo contexto em que a gestão mudou drasticamente fruto da necessidade de atuar em cenários marcados pela digitalização, emergência de novos valores e novos modelos de negócios. Assim, desde o início do século XXI que, profissionais e académicos, estão alinhados na defesa de uma abordagem mais dinâmica e inovadora na gestão das marcas. Todos esses desafios que os profissionais de marketing e os gestores da marca enfrentam são agora acentuados pelos efeitos da pandemia do COVID-19. Alguns dos mais reconhecidos académicos chamam a atenção para a necessidade de repensar os tradicionais modelos de gestão de marketing e branding. Ao longo da história, as pandemias que afetaram a nossa sociedade, desde a Peste Negra, na Idade Média, até à mais recente Gripe Espanhola que, no início do século XX assolaram a Europa, trouxeram grandes mudanças sociais e a pandemia COVID-19 tem, e terá, o mesmo perfil de efeitos, desta vez numa escala global. Este é, pois, um momento que requer especial atenção por parte de académicos e gestores de marketing e branding, na medida em que a pandemia COVID-19 trouxe impactos profundos e complexos dos quais emergirá um mundo diferente, quer para o consumidor quer para os negócios e as marcas. É, pois, com o propósito de contribuir para a reflexão no contexto atual que este estudo é levado a cabo. A questão de investigação que norteia esta pesquisa é compreender que novos desafios se colocam à gestão de marcas e que tendências relevantes de branding, no entender de académicos e profissionais de marketing, serão consolidadas num mundo pós-pandemia? Daqui discorrem dois objetivos gerais e respetivos objetivos específicos: 1- Compreender como as marcas estão respondendo a algumas mudanças relevantes no atual contexto marcado pelos efeitos da pandemia COVID-19; 1.1 - Identificar as tendências relevantes de branding no contexto atual, 1.2 - Identificar quais dessas tendências já estão sendo colocadas em prática. 2 – Compreender quais tendências de branding devem se consolidar no cenário páo-pandêmico; 2.1- Capturar as tendências do Brand Work Manifesto (Baumgarth et al., 2020) percebidas como as que se tornarão mais relevante no contexto de pós-pandemia: 2.2 – Identificar novas tendências que devem se consolidar no período pós-pandemia. A estratégia metodológica contempla a revisão literária, uma etapa essencial à definição do enquadramento teórico da gestão marca tendo sido dedicada especial atenção ao novo contexto marcado pela pandemia COVID-19 e ao desenho do modelo de análise que viria a guiar a pesquisa empírica. Considerando que o presente estudo aborda temas ainda pouco explorados e, sobretudo, marcados pelos efeitos da pandemia, optou-se por uma abordagem qualitativa e exploratória através do Método Delphi, com recurso a um painel de profissionais de marketing e branding atualmente a desempenhar funções em Portugal e no Brasil. A recolha de dados decorreu através de inquérito por questionário centrado nos quatro metaprincípios do Manifesto da Marca (Baumgarth et al., 2020) identificados e caraterizados através da revisão de literatura: Metaprincípio Aberto (Open): aborda as novas formas da marca gerar valor por meio de um relacionamento aberto e aprofundado com os consumidores e restantes envolvidos; Metaprincípio Ágil: aborda a crescente importância de adotar metodologias e bordagens de gestão da marca ágeis e flexíveis; Metaprincípio Digital: aborda como a revolução digital está transformando a gestão de marcas; Metaprincípio Autêntico: aborda a crescente importância do propósito da marca para gerar valor verdadeiro. Ao fim de duas rondas, os resultados desta pesquisa permitem destacar que, no entender dos profissionais que integraram o Painel Delphi, a Autenticidade é a dimensão mais relevante e de destaque para se consolidar no mundo pós-pandemia. A COVID-19 aumentou a expectativa de que as empresas devem proteger o planeta e contribuir para uma sociedade melhor. As marcas devem trabalhar para seus negócios e trazer valor para o mundo. Devem ter um propósito e agir coerentemente com ele em todas as instâncias. O Metapricípio Digital também se destacou como uma tendência relevante e a consolidar, uma vez que os comportamentos de consumo, nas nossas sociedades, se tornaram ainda mais digitais. Experiências complexas de marca por meio de múltiplos canais online e offline, a necessidade de aumentar a capacidade de recolha e análise de dados e a importância de se aprofundar em aspetos como o comportamento digital dos consumidores, gestão de conteúdo relevante e envolvente, compõem a Dimensão Digital em relação à qual os profissionais devem estar atentos no futuro próximo. Além disso, procedimentos rígidos devem ser abolidos em favor da adoção de princípios ágeis – Metaprincípio Ágil. Atualmente, agilidade e flexibilidade são, ainda, mais importantes em cenários marcados por modelos de negócios flexíveis e resilientes e, portanto, mais capacitados para o lançamento de novos produtos, serviços e experiências. Por fim, o Metaprincípio Aberto é considerado crítico na medida em que, para serem relevantes, as marcas devem trabalhar para (co)criar e partilhar valor com os seus consumidores, estabelecendo relações genuínas com os seus stakeholders e, assim, contribuindo para melhorar a reputação e elevar a suas vantagens competitivas no mercado. Os resultados da pesquisa devem, pois, ser encarados como alertas para o que gestores de marcas e académicos devem dedicar especial atenção no mundo pós-covid. Deste modo, acredita-se que o contributo deste estudo pode ser considerado relevante ao apresentar diretrizes que podem conduzir a gestão de marcas num mundo pós-covid, as quais podem, ainda, ser consideradas como novas avenidas para investigação futura, nomeadamente comparando as perspetivas de gestores de marca e académicos sobre o assunto, assim como testar e confirmar empiricamente, através de estudos quantitativos, as novas tendências de branding pós-covid, em diversos contextos, nomeadamente nacionalidades, setores de atividade, funções de marketing.In the past decades, fundamentals of brand management are being called into question demanding a more dynamic and innovative approach. This challenging scenario has been enhanced by COVID-19, which has brought profound impacts from which a different world will emerge, both for consumers, businesses, and brands. In previous studies, brand management authors claim more flexible, agile, and digitally-focused branding models. Building on this, the purpose of present study is twofold: to explore how the context of COVID-19 pandemic is influencing the emergence or strengthening of new trends in brand management and to identify the trends that should consolidate in the post-covid scenario. Considering that this study addresses subjects that have not yet been well explored, a qualitative and exploratory approach was applied through Delphi Method. Therefore, was established a perspective, through an information-gathering process, combining the knowledge and experience of a 45 marketing professionals panel, generating a consensus of opinions considering the future of branding in the post-covid market. Most relevant trends and the prominent ones to consolidate in the post-pandemic world were presented and relevant metaprinciples considered in Brand Work Manifesto by Baumgarth et al. (2020) were addressed: Open, the new ways for the brand to generate value through an open and deeper relationship with its stakeholders, consumers, and everyone involved in its ecosystem; Agile, the growing importance of agile and flexible brand management; Digital, how digital revolution is transforming brand management; and Authentic, the growing importance of brand purpose to generate true value. This subject represents a compelling opportunity for marketeers to explore how these social changes are shaping new paths of brand management and to reflect on which relevant branding trends should consolidate and lead the market in the post-pandemic world. Future research should consider academics’ perspectives to further explore these topics and test branding trends that really became relevant in the post-covid context

Site-specific integration mediated by a hybrid adenovirus/adeno-associated virus vector

Adenovirus (Ad) and adeno-associated virus(AAV) have attractive and complementary properties that canbe exploited for gene transfer purposes. Ad vectors are probablythe most efficient vehicles to deliver foreign genes both invitro and in vivo. AAV exhibits the unique ability to establishlatency by efficiently integrating at a specific locus of humanchromosome 19 (AAVS1). Two viral elements are necessaryfor the integration at AAVS1: Rep68y78 and the invertedterminal repeats (AAV-ITRs). In this study, we report thedevelopment of two helper-dependent adenoviral (HD) vectors,one carrying the Rep78 gene, the other an AAV-ITRflankedtransgene. Although Rep proteins have been demonstratedto interfere with Ad replication, HD Rep78 vector wassuccessfully amplified on serial passages in 293CRE4 cellswith a yield of 50–100 transducing units per cell. DNAintegration at the AAVS1 site also was demonstrated inhepatoma cells coinfected with the HD-expressing Rep78 andwith the second HD vector carrying a transgene flanked byAAV-ITRs. The high transduction efficiency, large cloningcapacity, and high titer of the HD, combined with the sitespecificintegration machinery provided by AAV-derived components,make the AdyAAV hybrid viruses a promising vehiclefor gene therap

Cuidados direcionados às práticas de educação física escolar para crianças com diabetes tipo I / Care directed to school physical education practices for children with type I diabetes

Diabetes é uma das maiores emergências de saúde global do século XXI. A Diabetes Mellitus (DM) tipo I é uma doença autoimune onde o próprio sistema imunológico destrói as células ? pancreáticas que sintetizam e liberam insulina no organismo para controle de glicemia na corrente sanguínea. Assim, este estudo objetivou abordar os efeitos da atividade física no tratamento não medicamentoso e controle do DM tipo I em crianças. A pesquisa foi realizada a partir de uma revisão da literatura especializada, sendo consultados artigos científicos publicados entre os anos de 1999 até o mais atual 2020. A prática de atividade física apresenta uma contribuição positiva no tratamento desta patologia atuando no aumento da sensibilidade à insulina, controle do nível de glicose circulante, prevenção de doenças cardiovasculares, controle metabólico e aumento da autoestima. Assim, no âmbito escolar os profissionais de educação física devem ter um conhecimento amplo sobre essas doenças visando uma melhor prescrição da atividade física. As crianças precisam ser observadas antes, durante e depois desta prática observando possíveis quadros de hipoglicemia e prescritos de acordo com a especificidade da patologia e da individualidade de cada criança.

Regulation of Boundary Cap Neural Crest Stem Cell Differentiation After Transplantation

Success of cell replacement therapies for neurological disorders will depend largely on the optimization of strategies to enhance viability and control the developmental fate of stem cells after transplantation. Once transplanted, stem/progenitor cells display a tendency to maintain an undifferentiated phenotype or differentiate into inappropriate cell types. Gain and loss of function experiments have revealed key transcription factors which drive differentiation of immature stem/progenitor cells toward more mature stages and eventually to full differentiation. An attractive course of action to promote survival and direct the differentiation of transplanted stem cells to a specific cell type would therefore be to force expression of regulatory differentiation molecules in already transplanted stem cells, using inducible gene expression systems which can be controlled from the outside. Here, we explore this hypothesis by employing a tetracycline gene regulating system (Tet-On) to drive the differentiation of boundary cap neural crest stem cells (bNCSCs) toward a sensory neuron fate after transplantation. We induced the expression of the key transcription factor Runx1 in Sox10-expressing bNCSCs. Forced expression of Runx1 strongly increased transplant survival in the enriched neurotrophic environment of the dorsal root ganglion cavity, and was sufficient to guide differentiation of bNCSCs toward a nonpeptidergic nociceptive sensory neuron phenotype both in vitro and in vivo after transplantation. These findings suggest that exogenous activation of transcription factors expression after transplantation in stem/progenitor cell grafts can be a constructive approach to control their survival as well as their differentiation to the desired type of cell and that the Tet-system is a useful tool to achieve this

Policy Entrepreneurship and Multilevel Governance: A Comparative Study of European Cross-Border Regions

This article was publsihed in the journal, Environment and Planning C [© Pion]. The definitive version is available at: http://www.envplan.com/C.htmlThis article addresses the recent proliferation of Cross-Border Regions, or Euroregions, in Europe. It argues that EU multi-level governance patterns generate opportunities for entrepreneurial policy organisations to attract policy tasks and resources. This is conceptualised as policy entrepreneurship and applied to a comparative case study analysis of three Euroregions: EUREGIO (Germany – Netherlands), Viadrina (Poland – Germany) and Tyrol (Austria – Italy). The analysis focuses on the ability of these initiatives to establish themselves as autonomous organisations. It finds considerable variation across the cases in this respect. Following on from this, the paper shows how different administrative and institutional environments in different EU member states affect the ability of Euroregions to engage in policy entrepreneurship. It concludes that is it premature to perceive Euroregions as new types of regional territorial entities; rather, they are part of the policy innovation scenario enabled by EU multi-level governance

Development of an All-in-One Lentiviral Vector System Based on the Original TetR for the Easy Generation of Tet-ON Cell Lines

Lentiviral vectors (LVs) are considered one of the most promising vehicles to efficiently deliver genetic information for basic research and gene therapy approaches. Combining LVs with drug-inducible expression systems should allow tight control of transgene expression with minimal side effect on relevant target cells. A new doxycycline-regulated system based on the original TetR repressor was developed in 1998 as an alternative to the TetR-VP16 chimeras (tTA and rtTA) to avoid secondary effects due to the expression of transactivator domains. However, previously described TetR-based systems required cell cloning and/or antibiotic selection of tetracycline-responsive cells in order to achieve good regulation. In the present manuscript we have constructed a dual Tet-ON system based on two lentiviral vectors, one expressing the TetR through the spleen focus forming virus (SFFV) promoter (STetR) and a second expressing eGFP through the regulatable CMV-TetO promoter (CTetOE). Using these vectors we have demonstrated that the TetR repressor, contrary to the reverse transactivator (rtTA), can be expressed in excess to bind and modulate a high number of TetO operons. We have also showed that this dual vector system can generate regulatable bulk cell lines (expressing high levels of TetR) that are able to modulate transgene expression either by varying doxycycline concentration and/or by varying the amount of CTetOE vector genomes per cell. Based on these results we have developed a new all-in-one lentiviral vector (CEST) driving the expression of TetR through the SFFV promoter and the expression of eGFP through the doxycycline-responsive CMV-TetO operon. This vector efficiently produced Tet-ON regulatable immortalized (293T) and primary (human mesenchymal stem cells and human primary fibroblasts) cells. Bulk doxycycline-responsive cell lines express high levels of the transgene with low amount of doxycycline and are phenotypically indistinct from its parental cells

<html>Efficacy of the combination of MEK and CDK4/6 inhibitors <i>in vitro</i> and <i>in vivo</i> in KRAS mutant colorectal cancer models</html>

Though the efficacy of MEK inhibitors is being investigated in KRAS-mutant colorectal cancers (CRC), early clinical trials of MEK inhibitor monotherapy did not reveal significant antitumor activity. Resistance to MEK inhibitor monotherapy developed through a variety of mechanisms converging in ERK reactivation. Since ERK increases cyclin D expression and increases entry into the cell cycle, we hypothesized that the combination of MEK inhibitors and CDK4/6 inhibitors would have synergistic antitumor activity and cause tumor regression in vivo