The body as a brand in social media : analyzing digital fitness influencers as product endorsers

New social actors have emerged with the social media. Among them, we highlighted the digital influencers, people who have millions of online followers, and induce them in favor or against products and brands to be consumed. Therefore, we aimed to analyze this endorsement process carried out by digital influencers in their online profiles, having as research field the fitness market that encourages people to evaluate and work tirelessly in their bodies. We used the Semiotic Image Analysis to investigate the postings of three Brazilian digital fitness influencers and identified four categories that configure the post format: body exposure, body extension, interaction between influencer and brand/product, and interaction between influencer and followers. By means of these categories, we identified that these influencers act as brand avatars, creating an intense link with these products, exposing their bodies in advertisements and extending the meanings of their good shape to endorsed goods and services.Han surgido nuevos actores sociales con Internet. Entre ellos, destacamos a los influencers digitales, personas que tienen millones de seguidores online, y los influyen a favor o en contra de productos y marcas para ser consumidos. Nos propusimos analizar este proceso de aval que realizan los influencers digitales en sus perfiles online, teniendo como campo de investigación el mercado del fitness que incita a las personas a evaluar y trabajar incansablemente en su cuerpo. Utilizamos el Análisis de imagen semiótica para investigar las publicaciones de tres influencers brasileños e identificamos cuatro categorías que configuran el formato de la publicación: exposición corporal, extensión corporal, interacción entre influencer y marca/producto, e interacción entre influencer y seguidores. Mediante estas categorías, identificamos que estos influencers actúan como avatares de marca, creando un vínculo intenso con productos, exponiendo sus cuerpos en anuncios y extendiendo los significados de su buena forma a bienes y servicios avalados

SACRIFÍCIO FINANCEIRO DO CONSUMIDOR: PROPOSIÇÃO DE UMA ESCALA

O artigo contribui para a medição e definição adequada do sacrifício financeiro de compra ao desenvolver um conceito e uma escala do sacrifício financeiro do consumidor, lacuna encontrada no Marketing

SACRIFÍCIO FINANCEIRO DO CONSUMIDOR: PROPOSIÇÃO DE UMA ESCALA

O artigo contribui para a medição e definição adequada do sacrifício financeiro de compra ao desenvolver um conceito e uma escala do sacrifício financeiro do consumidor, lacuna encontrada no Marketing

AVALIAÇÃO DA APRENDIZAGEM: UM ESTUDO COM BASE NAS PERCEPÇÕES DOS ALUNOS DO CURSO DE GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO

O artigo tem como objetivo identificar qual a percepção dos alunos do curso de graduação em Administração da Universidade Federal de Pernambuco (UFPE), Campus Agreste, sobre as formas avaliativas aplicadas por seus professores. Adotou-se uma abordagem metodológica quantitativa, utilizando-se de um questionário para alcançar o objetivo proposto, apresentando como amostra da pesquisa 155 estudantes. Os dados coletados e analisados revelaram que os estudantes em questão apontam as funções didáticas e burocráticas como motivos pelos quais se realiza uma avaliação e reconhecem sua importância apenas para o discente, ao representar um indicativo de desempenho. A maioria afirma que os sentimentos em relação aos processos avaliativos variam de acordo com o tempo de estudo e a empatia na disciplina e que a relação de ensino-avaliação geralmente é positiva. O feedback da avaliação é prática comum para estes alunos, mas não há diversidade de instrumentos de avaliação e, os que são utilizados, destoam com aqueles instrumentos desejados pelos estudantes. Conclui-se que, com base na percepção do aluno, é possível desenvolver uma reflexão pluralizada sobre os processos de avaliação, conduzindo melhorias nas práticas educacionais e na formação e treinamento de professores universitários

Perspectiva do sacrifício no comportamento do consumidor: Introduzindo um modelo teórico

What is a sacrifice in consumption? Despite the popularity of the term in the rhetoric of individuals in contemporary society, sacrifice is still not well understood in the academic context of consumer behavior. There is a gap in studies that seek to categorize and characterize sacrificial practices related to consumption, bringing the core elements to the construction of the broad concept of sacrifice in the sciences. This article aims to introduce an interpretation, hitherto unheard-of sacrifice in consumption from the views of different areas of knowledge. With the adoption of a methodological approach of a qualitative nature, interviews with specialists and a systematic review of the literature on the subject were carried out, where the data analysis was operationalized through content analysis. It was found that sacrifice in buying / consuming (or not buying) involves positive and negative significances, where an evaluation of the individual considers the cost/benefit ratio for the performance or not of acts that are considered as sacrifices.O que é sacrifício no consumo? Apesar da popularidade do termo nas retóricas dos indivíduos da sociedade contemporânea, sacrifício ainda não é bem entendido no contexto acadêmico do comportamento do consumidor. Há uma lacuna de estudos que busquem categorizar e caracterizar as práticas sacrificiais relacionadas ao consumo, trazendo elementos centrais para a construção do conceito amplo de sacrifício nas ciências. Este artigo objetiva introduzir uma interpretação, até então inédita, do sacrifício no consumo a partir das visões de diferentes áreas do conhecimento. Com a adoção de um caminho metodológico de natureza qualitativa, foram realizadas entrevistas com especialistas e revisão sistemática da literatura sobre o tema, onde a análise dos dados foi operacionalizada por meio da análise de conteúdo. Foi encontrado que o sacrifício na compra/consumo (ou não compra), envolve significações positivas e negativas, onde uma avaliação do indivíduo considera a relação custo/benefício para a realização ou não de atos que são considerados como sacrifícios

EXCLUSÃO DIGITAL E ENSINO DE MARKETING: : UMA ANÁLISE CURRICULAR FRENTE ÀS DEMANDAS DE MERCADO

The study aimed to analyze the curricular components of administration courses in Brazil, with concept 5 in the evaluation of Preliminary Course Concept (CPC) of the MEC, in order to verify the adequacy of what is taught in the institutions and what the labor market has been demanding in terms of qualification for tech jobs, according to LinkedIn ranking for the search "digital marketing". We used document analysis, where the curricular matrices and menus available by the institutions were analyzed in order to verify the level of collaboration of the disciplines with marketing practice. The results showed that so far the curriculum of the evaluated institutions partially meets the requirements and responsibilities of the professional engaged in the marketing area. The study provides opportunities for educational institutions to evaluate their curricula and make them current and interesting in order to promote greater student training and reduce exclusion.O estudo teve o objetivo analisar os componentes curriculares dos cursos de administração do Brasil, com conceito 5 na avaliação de Conceito Preliminar de Curso (CPC) do MEC,  no intuito de verificar a adequação do que é ensinado nas instituições e o que o mercado de trabalho vem exigindo em termos qualificação para os empregos tech, de acordo com ranking do LinkedIn para a busca “marketing digital”. Utilizamos a análise documental, onde se analisou as matrizes curriculares e ementas disponíveis pelas instituições de modo a verificar o nível de colaboração das disciplinas com a prática de marketing. Os resultados demonstraram que até o momento o currículo das instituições avaliadas atende parcialmente aos requisitos e responsabilidades do profissional engajado na área de marketing. O estudo oferece oportunidades para as instituições de ensino avaliarem seus currículos e torná-los atuais e interessantes de modo a promover maior capacitação discente e redução da exclusão

How Should I Dress? Understanding the Clothing Consumption of Businesswomen in the Clothing Market

Objetivo: Este artigo visa analisar empresárias de um cluster regional de confecção e suas relações com as roupas que escolhem vestir.Método: A pesquisa é qualitativa e estuda casos múltiplos a partir de entrevistas em profundidade, investigando-as por meio da análise semântico-pragmática da conversação.Originalidade/Relevância: A principal originalidade desta pesquisa está no público investigado, que são as empresárias da Moda. As pesquisas realizadas nesse segmento investigam o consumidor final e as estratégias de varejo adotadas para influenciar a compra, mas um enfoque em entender as empresárias enquanto consumidoras e usuárias do produto ainda não foi explorado.Resultados: Os achados desse estudo apontam os seguintes resultados: por meios das roupas que compram e vestem, as mulheres de negócios comunicam como são ou gostariam de ser; a profissão e a função desempenhada podem influenciar na escolha do produto a ser comprado; o processo de compra é não planejado e não sistematizado; as roupas podem comunicar o estilo gerencial e também podem indicar o papel social desempenhado, a individualidade, o status econômico e o grupo de afiliação ou aspiração dessas empresárias. Contribuições teóricas: Este estudo oferece um avanço teórico ao identificar um fechamento bastante interessante do circuito cultural em que as criadoras viram criaturas. As empresárias analisadas criam objetos de consumo em suas empresas para serem desejados pelos consumidores(as); e são transformadas elas próprias, por meios dos desejos e comportamentos de compra, em objetos de consumo, imagens de sucesso a serem adquiridos e reproduzidos.Purpose: This article aims to analyze the relationship between businesswomen in the clothing industry and the clothes they chose to wear. Method: This research is qualitative and studies multiple cases via in depth interviews, investigating them through the semantic-pragmatic art of conversation. Originality/relevance: The main originality of this paper is in the interviewees, as they are businesswomen in the fashion industry themselves.  Studies in this industry tend to analyze the final consumer and the retail strategies adopted to influence sales, but a focus on understanding these entrepreneurs as consumers and end users of the products has not been explored. Results: The findings of this study point to the following results:  businesswomen convey how they would like to be perceived through the clothes they buy and wear; the profession and the role played may influence the choice of the product to be purchased; the buying process is neither planned nor systematic; clothing can be an indication of the managerial style and can also reflect the social role being played, demonstrate individuality, economic status and the groups of affiliation or aspiration of these female entrepreneurs. Theoretical contributions: This study offers a theoretical advancement in identifying a very interesting closure of the cultural circuit in which the creators have been turned into their own creations.  The analyzed businesswomen create objects of consumption in their companies to be desired by the consumers; and are themselves transformed by means of the desires and buying behavior, into the objects of consumption and images of success to be acquired and reproduced

Entre Posse e Acesso: Compreendendo a Extensão do Self no Consumo Colaborativo

A pesquisa busca compreender como se dá a extensão do self na prática do consumo colaborativo por meio do sistema de compartilhamento de bicicletas de Pernambuco. O estudo é alicerçado em abordagem qualitativa, com dados coletados por observação participante nas plataformas do Bike PE e entrevistas individuais não estruturadas com 24 usuários do projeto. Os dados foram interpretados a partir da aplicação da análise de discurso social-hermenêutica. Verificou-se que a possibilidade de pedalar pelo Bike PE representa uma oportunidade para reafirmar e construir certos elementos identitários ligados especialmente ao social e ao coletivo que estimulam ações conjuntas e/ou interativas. Assim, a identidade na prática colaborativa dos usuários do Bike PE é desenvolvida e estendida a partir do self relacional e do self influenciador e idealista. Identificou-se ainda que alguns usuários são também proprietários de bicicletas, apontando que o consumidor está disposto a experimentar novos modelos de prestação de serviços sem abandonar antigas práticas de consumo, como a aquisição de um bem. Com uma identidade multifacetada, os indivíduos buscam possibilidades de extensão e construção do self por meio do acesso e da posse, sendo a utilização do produto o elemento central na construção e extensão identitária, independentemente de o objeto usado ser próprio ou não