Desafios na era digital

A atual e predominante competitividade de mercado tem transformado a forma como as marcas se integram e adotam novas estratégias de satisfação do consumidor. Com a influente presença de um consumidor cada vez mais inteligente e individualista, surgem novos paradigmas quando se trata de o agradar. A customização ergue-se como um fenómeno que responde às necessidades e preferências de cada consumidor, ao mesmo tempo que lhe oferece um papel ativo num processo de cocriação. O número de marcas que procuram usar modelos de customização tem crescido consideravelmente nos últimos anos (F. Piller & Walcher, 2017). É um conceito que tem vindo a ganhar cada vez mais destaque, na medida em que defende uma literatura de marketing mais focada na entrega de um valor superior ao cliente (Marinkovic & Kalinic, 2017). E na moda, cada vez mais dominada por uma aspiração à diferenciação e exclusividade, a customização trouxe ao consumidor um vestuário moldado à sua imagem e uma marca ajustada à sua personalidade. Contudo, quando se explora um processo que coloca os desejos e ideias do consumidor em representação de uma marca, torna-se necessário consolidar a identidade e a imagem associada a uma empresa, e perceber o quanto esta nova participação do cliente interfere naquilo que é descrito como a base de uma marca. Esta dissertação tem como objetivo entender como um processo de customização se expressa e comunica dentro da identidade de uma marca de moda, e qual a sua influência na imagem que o consumidor constrói sobre a mesma, numa era digital liderada por constantes avanços tecnológicos e mudanças de mercado.The current and predominant market competitiveness has transformed the way brands integrate and adopt new satisfaction consumer strategies. With the influential presence of an increasingly intelligent and individualistic consumer, new paradigms arise when it comes to pleasing. Customization stands as a phenomenon that responds to the needs and preferences of each consumer, while also providing an active role in a co-creation process. The number of brands seeking to use customization models has grown considerably in last years (F. Piller & Walcher, 2017). It is a concept that has become increasingly prominent in that it advocates marketing literature that is more focused on delivering superior value to the customer (Marinkovic & Kalinic, 2017). And in fashion, increasingly dominated by an aspiration for differentiation and exclusivity, customization has brought to the consumer garments molded to his image and a brand tailored to his personality. However, when exploring a process that puts consumer desires and ideas into a brand, it becomes necessary to consolidate the identity and image associated to a company, and understand how much this new customer involvement interferes with what is described as the basis of a brand. This dissertation has as an objective to understand how a process of customization is expressed and communicated within the identity of a fashion brand, and what its influence on the image that the consumer builds on it, in a digital age led by constant technological advances and market changes

Efeito antiinflamatório dos ligantes do receptor benzodiazepínico periférico (PK 11195 e Ro5-4864) no modelo de pleurisia induzida pela carragenina, em camundongos

Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro de Ciências da Saúde. Programa de Pós-Graduação em Farmácia.Estudos têm demonstrado o efeito antiinflamatório do PK11195 e do Ro5-4864 em modelos experimentais (TORRES et al., 1999; 2000). Estes dois fármacos são denominados ligantes do receptor benzodiazepínico periférico (RBP) estão localizados em diversos tecidos, em nível periférico. Neste estudo foi utilizado o modelo de pleurisia induzida pela carragenina (Cg, 1%/cav.), em camundongos. Este é um modelo pelo qual apresenta uma resposta inflamatória bifásica (4 e 48 h) importante para avaliação de novos fármacos com propriedades antiinflamatórias. Objetivos: 1) Avaliar o efeito do PK11195 e do Ro5-4864 sobre a resposta inflamatória induzida pela Cg na cavidade pleural de camundongos. Os parâmetros inflamatórios (leucócitos, exsudação, concentrações da mieloperoxidase (MPO), adenosina-deaminase (ADA), óxido nítrico (ONx) e permeabilidade vascular) foram estudados 4 e 48 h após a indução da pleurisia, 2) Avaliar se o possível efeito antiinflamatório dos fármacos estudados ocorre devido a síntese esteroidal. Materiais e métodos: Neste protocolo experimental, foram utilizados camundongos albinos suíços de ambos os sexos, pesando entre 18-22g. Todos os animais foram tratados previamente com solução de azul de Evans (25 mg/kg, i.v.) para análise indireta do exsudato, exceto para àqueles experimentos pelo qual, estudou-se as enzimas MPO e ADA, ONx e análise histológica. Inicialmente avaliou-se a curva dose, tempo e resposta sobre os parâmetros inflamatórios (leucócitos e exsudação). Após o estabelecimento da melhor dose e o melhor tempo de tratamento prévio dos animais com os fármacos em estudo, avaliou-se o efeito destes sobre as concentrações de MPO, ADA, ONx), tanto na primeira (4 h) como na segunda fase (48 h) da resposta inflamatória induzida pela carragenina na cavidade pleural de camundongos. Análise estatística: Os resultados obtidos com a contagem de leucócitos, exsudação, MPO, ADA, ONx e permeabilidade vascular foram expressos através da média ± e.p.m. A análise estatística para estes parâmetros foi realizada por meio do teste paramétrico ANOVA (Dunnett) complementado, quando necessário pelo teste t de student. A análise histológica foi expressa através de scores (0 = ausente; 1 = discreto; 2 = moderado e 3 = abundante). Para este último parâmetro a análise estatística utilizada foi o teste não paramétrico de Man-Whitney. Valores de P < 0,05 foram considerados significativos. Resultados: Na primeira fase (4 h) da resposta inflamatória induzida pela carragenina, o PK11195 e o Ro5-4864 inibiram significativamente o influxo de leucócitos (P < 0,01), às custas de neutrófilos (P < 0,01), a exsudação (P < 0,01), os níveis de ONx (P < 0,01) no lavado pleural e a permeabilidade vascular no pulmão (P < 0,01). Além disso, somente o Ro5-4864 foi capaz de inibir significativamente as concentrações da enzima MPO no lavado da cavidade pleural 4 h após (P < 0,05). Nesta fase, ambos os fármacos também inibiram os leucócitos no sangue dos animais inflamados (P < 0,01). A análise histológica revelou que o PK11195 e o Ro5-4864 inibiram de forma significativa a migração de neutrófilos, mononucleares e edema pulmonar (P < 0,01). No baço observou-se também a diminuição de leucócitos, neutrófilos na polpa vermelha, bem como diminuição da hiperplasia da polpa branca (P < 0,01). Neste último órgão, os fármacos estudados também aumentaram a apoptose (P < 0,01). Já no fígado, observou-se que o PK11195 e o Ro5-4864, diminuíram os neutrófilos e as células de Kuppfer (P < 0,01). Na segunda fase (48 h) da pleurisia induzida pela carragenina, o PK11195 e o Ro5-4864 inibiram de forma significativa os leucócitos (P < 0,01), às custas de mononucleares (P < 0,01), e os níveis de ADA no lavado pleural de xv camundongos inflamados (P < 0,01). A analise histológica revelou que ambos os fármacos inibiram os neutrófilos (P < 0,01) e os mononucleares, no pulmão (P < 0,01). No baço, tanto o PK11195 como o Ro5-4864 inibiram os neutrófilos e os mononucleares (P < 0,01), no entanto, somente o Ro5-4864 diminuiu de forma significativa o centro germinativo, neste órgão (P < 0,01). Já no fígado, observou-se que os dois fármacos diminuíram a hiperplasia de células de Küppfer (P < 0,01). Finalmente para avaliarmos o possível mecanismo de ação antiinflamatório do PK11195 e do Ro5-4864 utilizamos a DL-aminoglutatimida neste modelo experimental. Os resultados revelaram que este último fármaco reverteu o efeito antiinflamatório do PK11195 em relação a: exsudação, neutrófilos, mononucleares e níveis de ONx no lavado pleural (P < 0,01), na pleurisia induzida pela Cg 4 h. Nesta fase, este efeito ocorreu também em relação ao fármaco Ro5-4864 em relação a: neutrófilos, mononucleares, MPO e ONx (P < 0,01). Na pleurisia induzida pela Cg 48 h, a DL-aminoglutatimida reverteu os efeitos antiinflamatórios tanto do PK11195 como do Ro5-4864 em relação a: leucócitos, mononucleares, neutrófilos e exsudação na cavidade pleural de camundongos (P < 0,01). Além disso, a DL-aminoglutatimida reverteu também o efeito antiinflamatório do Ro5-4864 em relação aos níveis da ADA (P < 0,01). Conclusão: Estes resultados revelam que o efeito antiinflamatório tanto do PK11195 como do Ro5-4864 ocorre principalmente sobre o influxo de leucócitos ativados, bem como a inibição de enzimas pró-inflamatórios como MPO e ADA, além do mediador óxido nítrico. Além disso, parece que este efeito antiinflamatório é mediado pela síntese esteroidal. Estudos posteriores devem ser realizados para melhor elucidar o mecanismo de ação antiinflamatória dos ligantes do PBR

Variabilidade espacial dos atributos de acidez do solo e necessidade de calagem para café conilon

The soils of Espírito Santo State are low natural fertility level, which frequently limit crop yields due to deficiencies of some soil elements, however, it presents high production potential. The purpose of this work was to describe the spatial variability of attributes related to soil acidity (pH, potential acidity, aluminum, calcium, magnesium), organic matter and liming requirement in a conilon coffee plantation (Coffea canephora Pierre) in a typical dystrophic Yellow Latosol (LAd). The study was carried out in a farm area, in the Northern part of the state of Espírito Santo, Brazil. The experimental area was 20 x 61.6 m (1.232 m2) in a regular grid where 60 samples were equally spaced in grids of 5.6 x 5 m, at a soil depth of 0-20 cm. All property semivariograms disclosure were satisfactorily described by spherical model with a moderate and strong spatial structure with ranges of spatial structure varying from 8.0 m to 33.58 m.Estudos que visem elucidar a variação espacial de atributos de solo podem contribuir para a aplicação racional de insumos, possibilitando ganhos econômicos e ambientais. Objetivou-se, no presente trabalho, descrever a variabilidade espacial dos atributos relacionado à acidez do solo (pH em água, acidez potencial, alumínio, cálcio e magnésio), matéria orgânica do solo e necessidade de calagem em uma lavoura de café conilon (Coffea conephora Pierre), localizada no Norte do estado do Espírito Santo. O experimento foi conduzido em uma lavoura de café conilon, plantada no espaçamento 1,8 x 1,0 m (5.555 plantas ha-1), em um Latossolo Amarelo distrófico típico (LAd). As análises de solo foram realizadas no Laboratório Agronômico de Análise de Solo, Folha e Água no Centro Universitário do Norte do Espírito Santo da Universidade Federal do Espírito Santo. O presente estudo foi instalado em uma malha retangular de 20 x 61,6 m (1.232 m2). Em cada ponto amostral foram coletadas amostras de solo, na profundidade de 0,0 – 0,2 m, totalizando 60 pontos amostrais, distanciados de 5,6 m entre linhas e 5,0 m na linha de plantio, as fileiras da lavoura estão dispostas no sentido Norte-Sul

Involvement of steroids in anti-inflammatory effects of PK11195 in a murine model of pleurisy.

BACKGROUND: Studies on peripheral benzodiazepine receptor function have yielded a diverse list of activities of which the anti-inflammatory effects need to be further examined. AIMS: To evaluate the role of steroids, nitric oxide and adenosine-deaminase in the anti-inflammatory effect of PK11195. METHODS: Pleurisy was induced by intrapleural injection of carrageenan in mice pre-treated or not with PK11195. Leukocytes, exudation, adenosine-deaminase (ADA) activity and nitric oxide (NO) level were measured. Steroid involvement was evaluated by pre-treatment with D,L-aminogluthetimide before PK11195. RESULTS: Leukocytes, exudation and NO levels were reduced by PK11195 in the early (4 h) phase. In the late (48 h) phase, PK11195 decreased leukocytes and ADA activity. D,L-aminogluthetimide reversed the effect of PK11195 on exudate (4 h), as well as total and differential leukocytes and NO levels (48 h). CONCLUSIONS: Steroids, NO and ADA are implicated in the anti-inflammatory action of PK11195

Planejamento amostral de propriedades químicas do solo em lavoura de café conilon

Information about the spatial distribution of the soil chemical properties are of fundamental importance to the coffee plantation, as they allow making good decisions, being determinant for the crop factor. The aim of the present work was to study the spatial variability of soil chemical properties in a Conilon coffee field and to propose a methodology of soil sampling that best fits the conditions of the management system. The experiment was conducted in a crop Conilon coffee field in São Mateus, state of Espirito Santo, planted in a spacing 1.8 x 1.0 m (5,555 plants ha-1). Installed a rectangular grid of 20 x 61.6 m (1,232 m2), with 60 lines spaced with 5.6 m and 5.0 m in the row points. At each sampling point, soil samples were collected at 0.0-0.20 m deep. Statistical analysis established the adequate number of samples to analyze the studied attributes ranging from 1 to 18 points. The greatest variation was observed for Ca (CV 41.7%) and the lowest for pH (CV 6.1%). All attributes in the study showed spatial dependence structure, with strong and moderate degree. The majority of attributes evaluated were satisfactorily described by spherical model. For future sampling in similar conditions to the present study, it is suggested to collect 18 subsamples using square mesh enough to cover the entire area of interest, with sampling interval at least equal to the range of spatial dependence of the attributes studied.Informações a respeito da distribuição espacial dos atributos químicos do solo são de fundamental importância para a cultura do cafeeiro, pois possibilitam a tomada de decisões acertadas, podendo ser fator determinante para a produtividade da cultura. Objetivou-se, no presente trabalho, estudar a variabilidade espacial dos atributos químicos do solo em lavoura de café conilon e propor uma metodologia de amostragem de solo que melhor se ajuste às condições do sistema de manejo. Conduziu-se o experimento em uma lavoura de café conilon no município de São Mateus - ES, plantada no espaçamento 1,8 x 1,0 m (5.555 plantas ha-1). Instalou-se uma malha retangular de 61,6 x 20 m (1.232 m2), com 60 pontos distanciados de 5,6 m entrelinhas e 5,0 m na linha de plantio. Em cada ponto amostral foram coletadas amostras de solo, na profundidade de 0,0-0,20 m. Utilizando parâmetros estatísticos, estabeleceu-se o número adequado de amostras para análise dos atributos estudados que variaram de 1 a 18 pontos. A maior variação foi observada para Ca (CV 41,7%) e o menor para pH (CV 6,1%). Todos os atributos em estudo apresentaram estrutura de dependência espacial, com grau de dependência forte e moderada. A maioria dos atributos avaliados foi satisfatoriamente descrita pelo modelo esférico. Para futuras amostragens em condições semelhantes ao presente estudo, sugere-se coletar 18 subamostras, utilizando malha quadrada suficiente para cobrir toda a área de interesse, com intervalo de amostragem, no mínimo, igual ao alcance de dependência espacial dos atributos em estudo

Spatiotemporal analysis of fusariosis in black pepper crops

O objetivo deste trabalho foi estudar o tempo temporal e espacial da murcha do Fusarium em plantas de pimenta-do-reino. Como plantas foram avaliadas a cada dois meses durante um ano em nove áreas plantadas com pimenta do reino localizado na região norte do estado do Espírito Santo, Brasil. Em cada área com 500 plantas em um campo de pimenta preta, faça uma localização de cada planta e avalie a incidência de fusões. A partir dessas práticas, foi usado um mapa acumulado de plantas afetadas na área selecionada. O progresso temporal das fusões foi estudado por meio da contagem acumulada de doenças de plantas em função do tempo e ajuste desses dados nos modelos de crescimento biológico.O progresso espacial da doença foi analisado pelo Índice de Dispersão e pelo ajuste da Lei de Taylor. Analisando o padrão de distribuição espacial da doença no campo, verificou-se um padrão predominantemente agregado. O maior período de evolução da doença em todas as áreas plantadas foi observado a partir de novembro, coincidindo com a época da colheita, a época da alta influência antrópica

The Borborema Pegmatite Province, NE-Brazil revisited

Considering the internal structure, mineralogical distribution and geochemical data on K-feldspar, white micas, Nb-Taoxides, tourmalines, garnet and spinel, it becomes clear that the pegmatites classified as "heterogeneous" (Johnston 1945) include examples of several types and subtypes of LCT family, Rare Element Class pegmatites if the modern pegmatite classification models of Černý & Ercit 2005 are applied: at least examples of the beryl-columbite, beryl-columbite-phosphate and complex-spodumene,complex-lepidolite (±gemmologic elbaite)and albite (± cassiterite) pegmatite types and subtypes were ntatively identified. The impossibility to determine a granitelinked zoned regional distribution of these types may be the result of the fact that there is no single central source pluton but several smaller granitic intrusions in the province and the zoning around them may overlap each other

Superação da dormência e influência da profundidade de semeadura na germinação de sementes de Desmodium tortuosum

O desmódio (Desmodium tortuosum) é uma planta invasora nas lavouras, mas apresenta alto teor de proteína bruta e boa palatabilidade, podendo ser usada na alimentação de ruminantes. No entanto, suas sementes apresentam dormência pela impermeabilidade do tegumento. Assim, objetivou-se com este trabalho avaliar a superação da dormência e influência de diferentes profundidades de semeadura na germinação de sementes de D. tortuosum. Dois experimentos foram realizados em condições controladas, utilizando o delineamento inteiramente casualizados, ambos com cinco tratamentos e seis repetições. No primeiro experimento foram testados cinco modos de quebra de dormência das sementes, e no segundo cinco profundidades de semeadura (0, 1, 2, 4 e 6 cm). A semeadura do segundo experimento ocorreu em bandejas plásticas, utilizando-se como substrato areia lavada e esterilizada em autoclave. Constatou-se que o método mais indicado para a superação da dormência de sementes de D. tortuosum é a escarificação manual com lixa n° 180. A germinação de sementes de D. tortuosum, quando escarificadas manualmente com lixa n° 180, sofre influência direta da profundidade de semeadura, havendo redução drástica com o incremento da profundidade no substrato. A percentagem de germinação das sementes é abruptamente reduzida em profundidade superior a 1,0 cm. A sobrevivência das plântulas aumenta com o aumento da profundidade de semeadura

TOMADA DE DECISÃO E TEORIA DOS PROSPECTOS EM AMBIENTE CONTÁBIL: UMA ANÁLISE COM FOCO NO EFEITO FRAMING

Por conta da recente implanta&ccedil;&atilde;o no Brasil das normas internacionais de Contabilidade &ndash; IFRS, que possuem a filosofia b&aacute;sica da preval&ecirc;ncia da ess&ecirc;ncia sobre a forma, tornou-se mais necess&aacute;rio aos profissionais de Contabilidade o exerc&iacute;cio do julgamento. Assim sendo, na busca por entender de que forma profissionais de Contabilidade est&atilde;o analisando e produzindo informa&ccedil;&otilde;es, o presente estudo tem por objetivo mostrar de que forma a Teoria dos Prospectos, mas especificamente o Efeito Framing, pode interferir no processo de an&aacute;lise e produ&ccedil;&atilde;o de informa&ccedil;&atilde;o cont&aacute;bil. Para tanto, aplicou-se um question&aacute;rio estruturado e n&atilde;o disfar&ccedil;ado a profissionais da &aacute;rea de Contabilidade, com o intuito de verificar de que forma o Efeito Framing poderia moldar uma tomada de decis&atilde;o dentro do ambiente cont&aacute;bil. O question&aacute;rio foi dividido em dois tipos (I e II), devido a necessidade de se testar a mesma pergunta nos campos dos ganhos e das perdas. Na an&aacute;lise dos resultados dos question&aacute;rios utilizou-se a an&aacute;lise de frequ&ecirc;ncia das alternativas de cada quest&atilde;o e aplicou-se testes de diferen&ccedil;a de propor&ccedil;&otilde;es. Dentre os resultados, p&ocirc;de-se identificar a presen&ccedil;a do Efeito Framing, visto que por meio da manipula&ccedil;&atilde;o da forma como a informa&ccedil;&atilde;o &eacute; transmitida, constatou-se que, de maneira geral, os respondentes apresentaram uma atitude favor&aacute;vel ao ganho certo, ou mais prov&aacute;vel, quando estavam no campo dos ganhos, mas no campo das perdas, apresentaram uma propens&atilde;o ao risco escolhendo a op&ccedil;&atilde;o mais arriscada. Cabe ressaltar que a maior contribui&ccedil;&atilde;o desse estudo est&aacute; em conscientizar os profissionais de Contabilidade de que seus julgamentos s&atilde;o passivos de desvios, por conta dos efeitos da Teoria da Racionalidade Limitada.&nbsp;&nbsp

Effect of paraquat and glyphosate for the control of poaceae and convolvulaceae specimens on hydric deficit

O uso de herbicidas é uma prática muito utilizada para o controle de plantas daninhas. Entretanto, sua eficácia pode ser comprometida pela menor disponibilidade de água no ambiente, influenciando na absorção, translocação e metabolismo destes pelas plantas. O presente trabalho objetivou estudar o efeito dos herbicidas paraquat (Gramoxone) e glyphosate (Roundup Original) para o controle de capim-braquiária [Urochloa decumbens (Stapf) R.D.Webster (Poaceae)] e corda-de-viola [Merremia cissoides (Lam.) Hallier f. (Convolvulaceae)], em condições de déficit hídrico. O experimento foi conduzido em casa de vegetação, em delineamento experimental inteiramente casualizado e esquema fatorial 5×3, com três repetições. Foram consideradas cinco épocas de indução de déficit hídrico (0, 1, 3, 5 e 7 dias) e três caldas de pulverização [paraquat, glyphosate e testemunha (com a aplicação de água, apenas)]. As avaliações de porcentagem de controle foram realizadas aos 2, 5, 7, 10, 14 e 21 dias após a aplicação dos tratamentos. Aos 21 dias foi determinado o teor de massa seca das plantas daninhas. Pelos resultados obtidos, observou-se que a partir de 5 dias com déficit hídrico, a eficácia dos herbicidas paraquat e glyphosate para o controle de capim-braquiária e corda-de-viola foi reduzida.The use of herbicides is very used by growers for the control of weeds. However, their effectiveness can be compromised by the reduction of water in the atmosphere, influencing its uptake, translocation and metabolism in plants. The objective of this study was to evaluate the efficacy of herbicides paraquat (Gramoxone) and glyphosate (Roundup Original) for the control of Urochloa decumbens (Stapf) R. D. Webster (Poaceae) and Merremia cissoides (Lam.) Hallier f. (Convolvulaceae) when submitted to hydric deficit. The experiment was conducted in greenhouse conditions with completely randomized design in factorial 5×3, considering three replicates. It was considered five induction conditions of hydric deficit (0, 1, 3, 5 and 7 days) and three treatments (paraquat, glyphosate and untreated check, only water). The evaluations were performed at 2, 5, 7, 10, 14 and 21 days after treatment application. At 21 days, it was also determined the dry weight of weeds. From the results obtained, it was observed that from 5 days without irrigation the herbicides reduced their effectiveness for the control of weeds