Educomunicação, Transformação Social e Desenvolvimento Sustentável

Esta publicação apresenta os principais trabalhos dos GTs do II Congresso Internacional de Comunicação e Educação nos temas Transformação social, com os artigos que abordam principalmente Educomunicação e/ou Mídia-Educação, no contexto de políticas de diversidade, inclusão e equidade; e, em Desenvolvimento Sustentável os artigos que abordam os avanços da relação comunicação/educação no contexto da educação ambiental e desenvolvimento sustentável

Marketing de guerrilha: estratégias presentes nas ações do crossfox

The saturation of information in the traditional media and the difficulty to emphasize differential between products cause the need to think of new ways to communicate with the consumer. The proposal of the guerrilla marketing is to draw attention in agile, daring and surprising form and, therefore, seeks hold shares of high impact on society. With this, the present work seeks to define what strategies are presents in guerrilla actions - exhibition in the of Sugar Loaf cable car, Rafting, Rapel and Tyrolese - with the CrossFox. It is a case study aimed to understand the strategies and the positioning past to the public-target. Allied to this method was also used the technique of direct documentation, through questionnaires. It follows that the guerrilla marketing is an unusual way to draw the attention of the consumer and that increases the credibility of the brand before them.La saturación de la información en la midia tradicional y la dificultad de enfatizar diferenciales entre los productos provocan la necesidad de pensar nuevas maneras de comunicarse con el consumidor. La propuesta del marketing de guerrilla es llamar la atención de forma ágil, osada y sorprendente y, por eso, busca realizar acciones de alto impacto en la sociedad. Con esto, el presente trabajo pretende definir cuales son las estrategias de guerrilla presentes en las acciones contestatarias - exhibición en el “bondinho” del Pan de Azúcar, Rafting, Rapel y Tirolesa - que la empresa automovilística Volkswagen realizó con el utilitario deportivo CrossFox. Es un estudio de caso que visó percibir las estrategias y el posicionamiento pasado al público-albo. Aliada a este método, también fue utilizada la técnica de documentación directa, por medio de cuestionarios. Se percibe que el marketing de guerrilla es una manera inusitada de llamar la atención del consumidor y hacer con que aumente la credibilidad de la marca ante los mismos.A saturação da informação na mídia tradicional e a dificuldade de enfatizar diferenciais entre os produtos provocam a necessidade de pensar novas maneiras de se comunicar com o consumidor. A proposta do marketing de guerrilha é chamar a atenção de forma ágil, ousada e surpreendente e, por isso, busca realizar ações de alto impacto na sociedade. Com isto, o presente trabalho pretende definir quais as estratégias de guerrilha presentes nas ações contestatórias - exibição no bondinho do Pão de Açúcar, Rafting, Rapel e Tirolesa - que a empresa automobilística Volkswagen realizou com o utilitário esportivo CrossFox. É um estudo de caso que visou perceber as estratégias e o posicionamento passado ao público-alvo. Aliada a este método, também foi utilizada a técnica de documentação direta, por meio de questionários. Percebe-se que o marketing de guerrilha é uma maneira inusitada de chamar a atenção do consumidor e fazer com que aumente a credibilidade da marca perante os mesmos

Marketing de guerrilha: estratégias presentes nas ações do crossfox

The saturation of information in the traditional media and the difficulty to emphasize differential between products cause the need to think of new ways to communicate with the consumer. The proposal of the guerrilla marketing is to draw attention in agile, daring and surprising form and, therefore, seeks hold shares of high impact on society. With this, the present work seeks to define what strategies are presents in guerrilla actions - exhibition in the of Sugar Loaf cable car, Rafting, Rapel and Tyrolese - with the CrossFox. It is a case study aimed to understand the strategies and the positioning past to the public-target. Allied to this method was also used the technique of direct documentation, through questionnaires. It follows that the guerrilla marketing is an unusual way to draw the attention of the consumer and that increases the credibility of the brand before them.La saturación de la información en la midia tradicional y la dificultad de enfatizar diferenciales entre los productos provocan la necesidad de pensar nuevas maneras de comunicarse con el consumidor. La propuesta del marketing de guerrilla es llamar la atención de forma ágil, osada y sorprendente y, por eso, busca realizar acciones de alto impacto en la sociedad. Con esto, el presente trabajo pretende definir cuales son las estrategias de guerrilla presentes en las acciones contestatarias - exhibición en el “bondinho” del Pan de Azúcar, Rafting, Rapel y Tirolesa - que la empresa automovilística Volkswagen realizó con el utilitario deportivo CrossFox. Es un estudio de caso que visó percibir las estrategias y el posicionamiento pasado al público-albo. Aliada a este método, también fue utilizada la técnica de documentación directa, por medio de cuestionarios. Se percibe que el marketing de guerrilla es una manera inusitada de llamar la atención del consumidor y hacer con que aumente la credibilidad de la marca ante los mismos.A saturação da informação na mídia tradicional e a dificuldade de enfatizar diferenciais entre os produtos provocam a necessidade de pensar novas maneiras de se comunicar com o consumidor. A proposta do marketing de guerrilha é chamar a atenção de forma ágil, ousada e surpreendente e, por isso, busca realizar ações de alto impacto na sociedade. Com isto, o presente trabalho pretende definir quais as estratégias de guerrilha presentes nas ações contestatórias - exibição no bondinho do Pão de Açúcar, Rafting, Rapel e Tirolesa - que a empresa automobilística Volkswagen realizou com o utilitário esportivo CrossFox. É um estudo de caso que visou perceber as estratégias e o posicionamento passado ao público-alvo. Aliada a este método, também foi utilizada a técnica de documentação direta, por meio de questionários. Percebe-se que o marketing de guerrilha é uma maneira inusitada de chamar a atenção do consumidor e fazer com que aumente a credibilidade da marca perante os mesmos

Regulação como ferramenta de gestão na atenção à saúde em nível municipal

Resumo não disponíve

Regulação como ferramenta de gestão na atenção à saúde em nível municipal

Resumo não disponíve

Ante-Sala da Presidência: a sucessão presidencial no Brasil

O estudo se insere na discussão sobre as relações entre jornalismo, política e construção da imagem pública, com base na perspectiva dos processos de midiatização dos campos sociais e enfoque no processo de representação social a partir das discursividades jornalísticas. Neste sentido, faz a análise de práticas comunicacionais de anunciabilidade e publicização da política como agenciadora de identidades e efeitos de sentido da personagem Dilma Roussef f. Apresenta um conjunto de estratégias de enunciação jornalística possíveis de construir a imagem pública da Ministra da Casa Civil do governo Lula/Brasil como sucessora do Presidente e, por tanto candidata à presidência nas eleições de 2010. Discute como e em que circunstâncias a notícia jornalística pode se transformar em um discurso organizador da imagem de um político, particularmente da ministra Dilma Rousseff no jornal zero Hora/RS. Este conjunto de material se constitui como exemplos das relações discursivas entre os campos da política e dos media a partir de enunciações jornalísticas que evidenciam os encadeamentos noticiosos de personagens públicas como um universo simbólico que, entre outros sentidos, gera imagem política