Comunicação corporativa e gerenciamento de reputação em organizações esportivas

Estabelecer um perfil comprometido com seus públicos deveria ser premissa de uma organização esportiva. A Reputação consiste na elevação da imagem positiva à condição de aura. O clube e seus atletas deveriam, então, integrar uma comunidade de pessoas e entidades que partilham os mesmos propósitos. As entidades esportivas já vêm assimilando o que há de melhor em outras práticas de mercado, na maioria das vezes, diretamente ligadas a aspectos de gestão. Porém, é fundamental a compreensão, por parte dos gestores envolvidos em tais organizações, se os referidos conceitos estão sendo trabalhados adequadamente. Este artigo, através de levantamento bibliográfico nos principais jornais e revistas da área, busca entender a origem do constructo Reputação e sua aplicação no universo corporativo, comparando-a com seu enlace nos tratamentos dentro do esporte. Para tanto, como metodologia, foi desenvolvido o mapeamento da produção já existente sobre o tema, elaborando assim um Estado da Arte da pesquisa sobre o termo Reputação. Foi ainda possível perceber que os conceitos de reputação utilizados teoricamente de forma restrita ao ambiente corporativo já são uma realidade para as entidades esportivas

Cultura Organizacional e Gestão de Equipes de Alto Rendimento: Os Casos FC Barcelona, Sporting Club de Portugal e AFC Ajax

Em todo o mundo, a chamada Indústria do Esporte vêm experimentando vertiginoso crescimento financeiro. Com isso, o papel das agremiações esportivas adquiriu especial importância dentro da sociedade contemporânea global. A relevância do planejamento estratégico dessas organizações fez crescer a necessidade dos clubes esportivos investirem em estratégias que permitam o seu correto posicionamento no mercado e as suas conquistas no campo esportivo. A implantação e o desenvolvimento de uma cultura organizacional que permita o desenvolvimento de uma identidade do clube que agregue todos os seus stakeholders – atletas, torcedores, patrocinadores, marcas, investidores e outros -, é uma dessas estratégias. A criação estratégica e planejada de valores e princípios organizacionais que equilibrem resultados econômicos, mercadológicos e financeiros, com a performance esportiva, colabora para o desenvolvimento e implantação de uma cultura, que gera receita e traz conquistas no campo esportivo. O objetivo deste artigo é analisar três casos de sucesso – FC Barcelona, da Espanha; Sporting Club de Portugal; e, AFC Ajax, da Holanda -, de organizações esportivas que implantaram estratégias dessa natureza na Europa. Pretendemos, com isso, estimular agremiações esportivas do Brasil a adotarem estratégias semelhantes

PATROCÍNIO ESPORTIVO E EVOLUÇÃO HISTÓRICA DA RELAÇÃO FORNECEDOR-CLUBE DE FUTEBOL NO BRASIL E NA EUROPA

O patrocínio esportivo oferece oportunidades para empresas divulgarem marcas e produtos e gera importante receita para as entidades que atuam no esporte. No Brasil, as ações de patrocínio ainda não aproveitam todo seu potencial estratégico em um cenário cada vez mais competitivo e globalizado. Pretendemos, através da análise histórica comparativa das relações existentes entre fornecedores de artigos esportivos e agremiações de futebol no Brasil e na Europa, demonstrar que a gestão do esporte ainda não consegue aproveitar estrategicamente esse potencial. Foram pesquisadas de 1982 a 2013 as relações de patrocínio existentes entre fornecedoras de material esportivo e clubes de futebol em 12 equipes brasileiras e 10 agremiações europeias. O objetivo deste artigo é demonstrar que uma visão estratégica das relações de patrocínio entre fornecedores de material esportivo e equipes que utilizam seus produtos pode gerar uma maximização dos resultados econômico, financeiro e esportivo das partes envolvidas

Patrocínio esportivo e evolução histórica da relação fornecedor-clube de futebol no brasil e na europa

Sports sponsorship provides opportunities for companies to advertise brands and products and generates important revenue for organizations that working in sport. The actions of sponsorship in Brazil not yet enjoying all its strategic potential in an increasingly competitive and globalized market. We intend, through comparative historical analysis of the relationship between suppliers of sportswear and soccer associations in Brazil and Europe, demonstrate that sport management still can not strategically harness this potential. The existing relations of patronage between suppliers of sports equipment and soccer teams in 12 Brazilian and 10 European associations were surveyed from 1982 to 2013. The purpose of this article is to demonstrate that a strategic view of relations between suppliers sponsorship of sports equipment and soccer clubs who use its products can generate a maximization of economic, financial and sports results of the parties involved.O patrocínio esportivo oferece oportunidades para empresas divulgarem marcas e produtos e gera importante receita para as entidades que atuam no esporte. No Brasil, as ações de patrocínio ainda não aproveitam todo seu potencial estratégico em um cenário cada vez mais competitivo e globalizado. Pretendemos, através da análise histórica comparativa das relações existentes entre fornecedores de artigos esportivos e agremiações de futebol no Brasil e na Europa, demonstrar que a gestão do esporte ainda não consegue aproveitar estrategicamente esse potencial. Foram pesquisadas de 1982 a 2013 as relações de patrocínio existentes entre fornecedoras de material esportivo e clubes de futebol em 12 equipes brasileiras e 10 agremiações europeias. O objetivo deste artigo é demonstrar que uma visão estratégica das relações de patrocínio entre fornecedores de material esportivo e equipes que utilizam seus produtos pode gerar uma maximização dos resultados econômico, financeiro e esportivo das partes envolvidas

PATROCÍNIO ESPORTIVO E EVOLUÇÃO HISTÓRICA DA RELAÇÃO FORNECEDOR-CLUBE DE FUTEBOL NO BRASIL E NA EUROPA

<p>O patrocínio esportivo oferece oportunidades para empresas divulgarem marcas e produtos e gera importante receita para as entidades que atuam no esporte. No Brasil, as ações de patrocínio ainda não aproveitam todo seu potencial estratégico em um cenário cada vez mais competitivo e globalizado. Pretendemos, através da análise histórica comparativa das relações existentes entre fornecedores de artigos esportivos e agremiações de futebol no Brasil e na Europa, demonstrar que a gestão do esporte ainda não consegue aproveitar estrategicamente esse potencial. Foram pesquisadas de 1982 a 2013 as relações de patrocínio existentes entre fornecedoras de material esportivo e clubes de futebol em 12 equipes brasileiras e 10 agremiações europeias. O objetivo deste artigo é demonstrar que uma visão estratégica das relações de patrocínio entre fornecedores de material esportivo e equipes que utilizam seus produtos pode gerar uma maximização dos resultados econômico, financeiro e esportivo das partes envolvidas.</p

Analysis of Sport Consumer Behavior Regarding the Association , Awareness and Brand Loyalty: A Case Study of São Paulo Marathon

In recent years, street running market showed strong growth and evolution. In this scenario, companies start to adopt street racing events as relationship platform with the consumer of this sport. The aim of this paper is to analyze the sport consumer behavior regarding the association, conscience and loyalty for certain sporting goods brand over another. To achieve the objective of the article, was used as the case study methodology through the application of mixed questionnaire, at the event Marathon of São Paulo. After analyzing the data collected, there has been a strong presence of the old sponsor being cited as the current sponsor of the Marathon. Moreover, in relation to public consciousness regarding the brand that would like to sponsor the event, the old sponsor was the most remembered. The results suggest that a correct structuring and planning of sports sponsorship, covering the four stages of GSAM (goal, selection, activation and measurement), increase the chance to succeed on investment.  Nos últimos anos, o mercado de corrida de rua apresentou forte crescimento e evolução. O foco, nos eventos da modalidade, não mais está nos atletas profissionais e sim em atletas amadores que buscam, acima de tudo, a prática de uma atividade física e o entretenimento. Neste cenário, empresas passam a adotar os eventos de corridas de rua como plataforma de relacionamento com o público praticante em questão. O objetivo do presente artigo é analisar o comportamento do consumidor esportivo em relação à memória e preferência por determinada marca de material esportivo, em detrimento de outra, na Maratona de São Paulo. A efetividade das estratégias de relacionamento de cada empresa é colocada em análise uma vez que ditam as preferências dos participantes do evento

Uma Análise da Produção Acadêmica Brasileira em Marketing Esportivo Enquanto Área Multidisciplinar

The Sport Industry has considerable numbers and its social, cultural, and economic impacts are significant in Brazil and worldwide. Marketing performs actions of creation, promotion, and delivery of products and services and applies techniques to influence the level, speed, and composition of consumption demand. Strategically, marketing can be critical to the growth of organizations. The purpose of this article was to evaluate the scientific production in Sports Marketing in Brazil, using a comprehensive database and considering this field in a multidisciplinary context of Sport Management. We concluded a low number of articles were published in Brazilian journals and identified primary or descriptive approaches. There are a predominance of "Essays" and issues related to the Promotion segment of the Sport Industry. This fact opens great prospects for the development of future research with Sports Marketing. Regardless of the current context, the need to apply marketing concepts in sport is effective mainly through the pressure for good sporting and economic results of sports&rsquo; organizations. This paper presented a frame of scientific production in Sports Marketing in Brazil, and identified some gaps that can be explored by researchers interested in this topic.A Ind&uacute;stria do Esporte possui n&uacute;meros consider&aacute;veis e seu impacto social, cultural e econ&ocirc;mico s&atilde;o expressivos no Brasil e no mundo. O marketing executa a&ccedil;&otilde;es de cria&ccedil;&atilde;o, promo&ccedil;&atilde;o e fornecimento de produtos e servi&ccedil;os e aplica t&eacute;cnicas que visam influenciar o n&iacute;vel, a velocidade e a composi&ccedil;&atilde;o da demanda do consumo. De forma estrat&eacute;gica, o marketing pode ser fundamental para o crescimento das organiza&ccedil;&otilde;es de determinado segmento. O objetivo deste artigo esteve na avalia&ccedil;&atilde;o da produ&ccedil;&atilde;o cient&iacute;fica em Marketing Esportivo no Brasil. Utilizando-se de um banco de dados abrangente e considerando que o Marketing Esportivo est&aacute; presente em um contexto multidisciplinar da Gest&atilde;o do Esporte. Concluiu-se um baixo n&uacute;mero de artigos publicados nos peri&oacute;dicos brasileiros com esta tem&aacute;tica e em termos gerais sinalizam abordagens prim&aacute;rias ou abordagens descritivas, al&eacute;m de uma predomin&acirc;ncia de "Ensaios" e tem&aacute;ticas relacionadas com o segmento Promo&ccedil;&atilde;o da Ind&uacute;stria do Esporte. Tal fato abre grande perspectiva para o desenvolvimento de pesquisas futuras sobre o Marketing Esportivo e as possibilidades s&atilde;o in&uacute;meras. Independente do quadro atual, a necessidade da aplica&ccedil;&atilde;o de conceitos do marketing no esporte &eacute; vigente, principalmente pela press&atilde;o por bons resultados esportivos e econ&ocirc;micos das organiza&ccedil;&otilde;es esportivas. Este artigo apresentou um retrato da produ&ccedil;&atilde;o cient&iacute;fica em Marketing Esportivo no Brasil e identificou algumas lacunas que podem ser mais exploradas por pesquisadores interessados neste tema.&nbsp;&nbsp;DOI: 10.5585/remark.v12i4.262

Associação singular de síndrome de Kallmann e cisto aracnóide da fossa média: relato de caso Singular association of Kallmann's syndrome and arachnoid cyst of middle fossa: case report

O hipogonadismo hipogonadotrófico pode resultar de diferentes anomalias do sistema nervoso central, apresentando sinais clínicos que dependem da idade de aparecimento, bem como do grau de deficiência gonadotrófica e de sua associação com outras deficiências hipofisárias. Relatamos o caso de um rapaz de 18 anos com atraso puberal, retardo de crescimento estatural a partir de 10 anos e história de dificuldade de aprendizado escolar. Ao exame apresentava discreto aspecto eunucóide, 162 cm de altura (z score = -2,17), estadiamento puberal GII, PII, testículos de 4 cm³. A avaliação complementar demonstrou níveis pré-puberais de testosterona, megateste com resposta normal, exceto ao teste de estímulo com GnRH agudo e prolongado. CT de crânio mostrou cisto aracnóide da fossa média esquerda com extensão supra-selar. Foi feito o diagnóstico de hipogonadismo hipogonadotrófico provavelmente secundário à compressão pelo cisto aracnóide e por isso, optou-se por derivação cisto-peritoneal. Após a cirurgia não houve retomada do desenvolvimento puberal, sendo então verificada anosmia bilateral e, portanto, diagnosticada Síndrome de Kallmann, que foi confirmada pelos achados da RNM, embora os resultados hormonais não sejam totalmente compatíveis com a referida síndrome. Não encontramos na literatura descrição da associação entre Síndrome de Kallmnann e cisto aracnóide e acreditamos que neste caso os resultados da avaliação hormonal possam ser devidos a tal associação que provocou adicionalmente uma disfunção hipofisária.<br>Hypogonadotrophic hypogonadism can result from different abnormalities in the central nervous system. The clinical picture depends upon the time of onset the deficiency, the magnitude of the gonadotropins deficiency and whether there are other pituitary hormone deficiencies as well. We report on a 18-year-old boy, who was investigated because of pubertal and growth delay. He also had learning disabilities. On physical examination he exhibited mild eunuchoid aspect, 162 cm height (z score = -2,17), pubertal development on stage G II, P II, and 4 cm5 testis. Laboratory investigation revealed pre-pubertal levels of testosterone and normal results of the combined test of anterior pituitary function, except for in GnRH acute and prolonged test. Brain CT showed an arachnoid cyst on left middle fossa with expansion to suprasellar cisterna. He was diagnosed as having hypogonadotrophic hypogonadism secondary to compression by the cyst, and a cyst-peritoneal derivation was performed. After surgery there was no improvement of the pubertal state and bilateral anosmia was discovered, so Kallmann's syndrome was then diagnosed and was confirmed by MRI, even though the hormonal results are not totally matched with the refered syndrome. We did not find in the literature any description of the association between Kallmann's syndrome and arachnoid cyst and we believe that in this case the results of the hormonal measurement may be due to such association that provoked an additional hypophysis dysfunction