Causes and success of brand deletions. The role of brand orientation

La eliminación de una marca es una decisión crítica dentro de la estrategia de marketing de una empresa. Pese a que en los últimos años muchas organizaciones han tomado este tipo de decisión y han acometido drásticos programas de eliminación de marcas, la literatura sobre este tema es muy escasa y fragmentada, y son múltiples las cuestiones que se deben abordar. Concretamente, en este trabajo nos proponemos examinar la influencia de las causas de eliminación de una marca –previamente clasificadas en proactivas y reactivas– en el éxito de la decisión. Además, exploramos el efecto que la orientación a la marca tiene en la mayor o menor ocurrencia de eliminaciones por causas proactivas o reactivas. Implícitamente, en el trabajo proponemos que la orientación a la marca tendrá un doble efecto indirecto positivo en el éxito de una eliminación. En primer lugar, a través de incremento de eliminaciones exitosas que ocurren por causas proactivas y, en segundo, por la reducción de eliminaciones no exitosas que sobrevienen por causas reactivas. La propuesta investigadora que realizamos se testa sobre una muestra de 155 casos de eliminación de marca. Los análisis preliminares indican que la orientación a la marca contribuye al éxito a través de la adopción de eliminaciones enfocadas en el aprovechamiento de oportunidades de la marca, tales como un mayor ajuste estratégico o unos menores costes de oportunidad. Además, la orientación a la marca previene de realizar eliminaciones simplemente por causas problemáticas, eliminaciones que no acaban arrojando grandes resultados.Brand deletion (BD) is a critical decision within a firm’s marketing strategy. Despite in recent years many organizations have pruned their brand portfolios and undertaken drastic BD programs, the literature on this topic is extremely scarce and fragmented, and several issues of BD can be investigated. This research is primarily concerned with the study of the impact of BD causes –previously classified as proactive versus reactive– on BD success. In addition, we explore the effect of the firm’s brand orientation on the occurrence of deletions by proactive versus reactive causes. Implicitly, we suggest that brand orientation will have a double positive indirect effect on BD success: first, through the increase of successful BDs due to proactive causes and, second, by the reduction of unsuccessful BDs precipitated by reactive causes. Our research proposal is tested on a sample of 155 cases of BD. Preliminary findings indicate that brand orientation contributes to the BD success through the adoption of BDs focused on taking advantage of brand opportunities, such as searching for a better strategic fit or avoiding opportunity costs. Besides, brand orientation prevents deletions due to merely problematic causes, deletions that, after all, do not generate success

Desarrollo de un helado hipocalórico y funcional con adición de acidos grasos Omega 3

Se desarrolló un helado bajo en grasas, sin azúcar, enriquecido con ácidos grasosomega 3, y con características sensoriales de un helado estándar. Para encontraruna mezcla base adecuada se realizó un diseño experimental 23 sin adición deomega 3 ni esencias. A la mezcla base elegida se le realizó un segundo diseñoexperimental 21 para observar el efecto del omega 3 en la calidad del producto.Se encontró que la adición de un 0,33% de omega 3 no afectó (p>0,05) laspropiedades organolépticas del helado. Un estudio de estabilidad del omega 3,determino que este presentó una cinética de deterioro de 2° orden, y que el índicede peróxido se mantuvo bajo 3 meq O2/kg aceite, menor al límite permitido (10meq O2/kg aceite). El análisis proximal indicó que el helado con 0,33% de omega3 tuvo 78 kcal por 100 g de producto.Palabras claves: Helado funcional, omega 3, hipocalóric

The sound decentering as a form of political resistance in the poiesis of the band Fulano

La idea del descentramiento posmoderno ha tenido diversas miradas que nos hablan tanto de una crisis de la identidad en el mundo globalizado (Hall 2010), de la distancia establecida por el centro hegemónico en relación a la alteridad marginal (Richard 1993), o como una característica de la subalternidad que se manifiesta mediante un conjunto de prácticas que dislocan la concepción occidental imperante (Quintero 2013). En el análisis de los trabajos iniciales de la banda Fulano (1984-1989), se observa una serie de técnicas que podrían ser incluidas bajo el arco del descentramiento, dado que intencionan dislocar al músico en su función tradicional de intérprete, generando una performance instrumental atípica. Así mismo se aprecia la inclusión de elementos de la performance que funcionan como provocaciones dirigidas al régimen militar chileno y su concepción del “deber ser nacional” (Errazuriz 2006). Este trabajo se plantea determinar la pertinencia del uso del concepto descentramiento, ya sea desde su acepción de crisis de la identidad o como celebración de la heterogeneidad, en un intento de aportar a la comprensión del trabajo de esta banda desde el sonido mismo.The idea of postmodern decentering has had different perspectives that speak both of a crisis of identity in the globalized world (Hall 2010), of the distance established by the hegemonic center in relation to marginal alterity (Richard 1993), or as a characteristic of subalternity that is manifested through a set of practices that dislocate the prevailing western conception (Quintero 2013). In the analysis of the original works of the band Fulano (1984-1989), a series of techniques that could be included under the decentering arc are observed, since they intend to dislocate the musician in his traditional function as an interpreter, generating an instrumental performance atypical. Likewise, it is appreciated the inclusion of elements of the performance that function as provocations directed to the Chilean military regime and its conception of the "duty to be national" (Errazuriz 2006). This work aims to determine the relevance of the use of the concept of decentering, either from its meaning of identity crisis or as a celebration of heterogeneity, in an attempt to contribute to the understanding of the work of this band from the sound itself.Asociación Argentina de MusicologíaFacultad de ArtesInstituto Nacional de Musicología "Carlos Vega

Juegos Arcade online sobre mapas reales

Este proyecto implementa juegos arcade, que se desarrollan sobre mapas reales. Están hechos para poder jugar de forma online, a través de internet. La información geográfica necesaria es obtenida de la página de la fundación OpenStreetMap. Es una fundación para crear mapas libre y editables, que cuenta con la colaboración desinteresada de los usuarios de la red. Tenemos dos opciones para elegir el lugar donde se expondrá el juego. Las opciones son: bien jugar sobre unos mapas descargados previamente al realizar la aplicación por los desarroladores, o bien de forma online elegir el lugar sobre el cual queremos jugar. Para esto último nos apoyamos en aplicaciones ofertadas por esta Comunidad como puede ser el namefinder. Nuestra aplicación ha sido desarrollada bajo el lenguaje de programación Java de la empresa Sun Microsystems. Se ha usado como entorno de programación Netbeans, de la misma empresa citada con anterioridad. El proyecto se divide en dos, siguiendo la arquitectura cliente-servidor. El servidor se encarga de toda la computación y el cliente es una página web para poder jugar sobre ella. Para llevar a cabo el cliente se ha usado un applet de Java, que no es más que un programa incrustado en un documento HTML. La conexión entre las dos partes del proyecto citadas se ha realizado a través de sockets. Se ha seguido un protocolo creado por nosotros para que las comunicaciones sean correctas. Los juegos arcades disponibles en la aplicación son: el comecocos, el pilla pilla, la serpiente y el pincha globos. [ABSTRACT] This project implements arcade games, which are developed on real maps. They are made for playing online, over network. The geographic information required is got from OpenStreetMap foundation´s web page. This foundation creates free geographic data, with the unselfish collaboration of network users. We have two options for choosing the place where we will play. The options are either to play on maps downloaded by the developers previously or to choose the place when you are using this application. For the latter we use applications offered by OpenStreetMap, for example namefinder. Our application has been developed under the Java programming language of Sun Microsystems. The programming environment used has been Netbeans, of the same company previously mentioned. This project is divided into two parts, carrying on the client-server architecture. The server does all computation meanwhile and the client is a web page for playing on it. A Java applet has been used for implementing the client, which is a program incrusted in a HTML document. The connection between the two parts of the project is made using sockets. The application use a protocol defined by us for correct communications. The arcade games available in the application are: pacman, the running-running, the snake and click-balloons

Do proactive and reactive causes to delete a brand impact deletion success? The role of brand orientation

Producción CientíficaOne critical decision concerning a firm´s brand portfolio management is brand deletion (BD). Although many organizations have recently undertaken drastic BD programs and pruned their brand portfolios, the literature on this topic remains extremely scarce and fragmented. Our work focuses on studying the impact of BD causes –previously classified as proactive versus reactive– on BD success. How the firm’s brand orientation affects the incidence of proactive versus reactive deletions is also explored. Implicitly, we suggest that brand orientation exerts a positive indirect effect on BD success through increased successful BDs due to proactive causes. We test our research proposal on a sample comprising 155 cases of BD. Findings indicate that brand orientation contributes to BD success through the proactive adoption of BDs focused on taking advantage of brand opportunities, such as searching for a better strategic fit or avoiding opportunity costs. Moreover, brand orientation prevents deletions by reactive or problematic causes, deletions which, after all, do not generate success. In sum, brand oriented firms seek to prevent rather than fix any problems derived from maintaining inadequate brands in their portfolio.Fondo Social Europeo (proyecto ORDEN EDU/828/2014)Junta de Castilla y León (ORDEN EDU/828/2014)Ministerio de Economía y Competetitividad (proyecto ECO2017-86628-P)Fondo europeo de desarrollo regional (proyecto VA112P17)Junta de Castilla y León (proyecto VA085G18

La investigación biomédica sobre abuso de sustancias a través de la base de datos Medline (2006-2010)

El Abuso de sustancias es uno de los principales problemas sociales y de salud pública a escala mundial. Este estudio analiza la investigación científica sobre los trastornos relacionados con sustancias generado a lo largo del período 2006-2010 así como sus implicaciones sociales. A partir de los artículos científicos de la base de datos Medline relacionados con seis de las principales sustancias de abuso (alcohol, tabaco, opioides, cocaína, marihuana y anfetaminas) se construyó una base de datos mediante el procesamiento de la información bibliográfica de los artículos recuperados. Asimismo se efectuó un análisis cuantitativo de los términos MeSH asignados a los documentos considerando los siguientes aspectos: descriptores, enfermedades, género, edad, países y catálogo MeSH. Se han identificado 52.175 documentos. El 55,18% de ellos están relacionados con trastornos por consumo de tabaco; 38,63% se vinculan con trastornos relacionados con el alcohol; 6,45% con los trastornos relacionados con los opioides; 4,1% para los trastornos relacionados con la cocaína; 2,64% para el abuso de la marihuana y el 1,84% a los trastornos relacionados con las anfetaminas. La Epidemiología y la Psicología son las principales áreas asignadas a los documentos. Cabe resaltar que la atención investigadora ha pasado de estar centrada en las pasadas décadas en los aspectos farmacológicos y el tratamiento, a incidir en la prevención, la identificación de los efectos adversos y los factores de riesgo. Así la exposición prenatal al consumo de sustancias, la salud pública (tabaco y alcohol) y la detección de abuso de drogas (opiáceos, cocaína, marihuana y anfetaminas) son otras áreas de investigación remarcables.Substance abuse is one of the main social and public health problems worldwide. This study analyzes scientific research on substance-related disorders generated throughout the 2006-2010 period and its social implications. Scientific papers from Medline database involving the main substances abused (alcohol, tobacco, cocaine, opioids, marijuana and amphetamine) were taken into account. A database was constructed by processing bibliographic information of retrieved items. A quantitative analysis of the MeSH terms assigned to the documents was carried out by classifying the following topics: qualifiers, diseases, gender, age related terms, countries and generalized MeSH. 52,175 documents were identified. 55.18% of these are related to tobacco use disorders; 38.63% to alcohol-related disorders; 6.45% to opioid-related disorders; 4.1% to cocainerelated disorders; 2.64% to marijuana abuse and 1.84% to amphetamine-related disorders. Epidemiology and psychology are the main generalized terms assigned to the documents. It should be stressed that the research focus has shifted from pharmacological aspects and treatment in the past decades, to influence the prevention, identification of adverse effects and risk factors. Pregnancy disorders and prenatal exposure to substance use, public health (tobacco and alcohol) and substance abuse detection (opioids, cocaine, marijuana and amphetamines) are other research areas to be stressed

Minimizing the negative impact of brand deletion

Producción CientíficaPurpose: This research is primarily concerned with studying the impact of brand workers' problems on brand deletion (BD) outcomes. The authors also analyze how the level of consensus achieved during BD adoption and implementation influences the impact of brand workers' problems on BD outcomes. Design/methodology/approach: A questionnaire was designed to obtain data from a representative sample of 155 real cases of BD. Findings: Findings indicate that in contexts where workers feel their jobs are threatened or challenged, BD success may be undermined. However, the company does possess one important mechanism that can alleviate the negative impact of brand workers' problems: empowering them to pave the way toward consensus-building. Results do not support a negative effect of brand workers' problems on BD time efficiency or any effect of BD time efficiency on BD's contribution to a firm's economic performance. Practical implications: Managers must be aware that problems derived from brand workers' actions are especially harmful for the company when there is no consensus, such that managers must prevent deletion from occurring under these circumstances. Originality/value: This pioneering study proposes and empirically validates the relationship between brand workers' problems and BD success and BD time efficiency, moderated by consensus.Junta de Castilla y León (Project VA219P20)Ministerio de Ciencia e Innovación (Project PID2021-123004NB-I00

Contratos por adhesión : Transporte marítimo y mejoras a un sistema incompleto.

La teoría general del contrato, como señalan algunos profesores en la actualidad, a pesar de resistirse a alejarse de las profundas raíces que los apegan al fenómeno del contrato como principal mecanismo de intercambio social, comercial o económico entre los individuo, descansan cubiertos por grandes principios como lo son la libertad de contratación, la buena fe y la autonomía de la voluntad, los cuales actúan como un gran guardián contra los actos contrarios a dicha teoría. A pesar de lo mencionado, obligatoria mente ha debido integrar, con evidente resistencia el surgimiento de nuevas figuras contractuales que la desafían desde sus más remotos y profundos cimientos, que en definitiva terminan regalando a la doctrina nacional a una simple quimera