Becoming an activist : what brands should know before taking a stand

Brand activism has been gaining popularity over the years and has given brands the opportunity to show their concerns over social issues. However, this one is a double-edged sword, since consumers expect brands to take a stand on important matters, but often interpret these stands as mere marketing ploys, because they cannot perceive authenticity in these ones, which puts brands at risk. Thus, the purpose of this study is to understand the impact that perceived brand authenticity (PBA) has on consumers’ attitudes toward the activism message, and if the fit between the brand and cause also influence these attitudes. An online survey was conducted, and 319 responses were obtained. Results revealed that (PBA) influences consumer’s attitudes through symbolism. Yet, it was proven that brand fit also has a significant impact on consumers’ attitudes, with these attitudes being more positive when the fit between the brand and the cause of the activism is higher, compared to when this fit is lower. Moreover, since this study focuses on the brand’s perspective, the effects of consumers’ attitudes were measured based on brand advocacy and overall brand equity (OBE), and it was proven that consumer’s attitudes are a good predictor of these last two. Hance, brands should investigate these relations further, to deeper connect with their audiences.O ativismo de marca tem vindo a ganhar popularidade ao longo dos anos, e tem dado oportunidade às marcas de mostrarem as suas preocupações em relação a tópicos sociais. Porém, este é uma espada de duas pontas, uma vez que os consumidores esperam que as marcas tomem posições em assuntos importantes, mas muitas vezes interpretam estas posições como meros esquemas de marketing, pois não conseguem percecionar autenticidade nas mesmas, o que coloca as marcas em risco. Desta forma, o propósito deste estudo é entender o impacto que o (PBA) tem nas atitudes dos consumidores para com o ativismo e a sua mensagem, e se o fit entre a marca e a mensagem também tem influência nestas atitudes. Foi realizado um questionário online, e foram obtidas 319 respostas. Os resultados revelaram que o (PBA) influencia as atitudes dos consumidores, através do simbolismo. Foi provado também que o fit da marca tem um impacto significativo nas atitudes dos consumidores, com estas atitudes a serem mais positivas quando o fit entre a marca e a causa do ativismo é maior, comparativamente quando o fit é menor. Ainda, uma vez que este estudo se foca na perspetiva da marca, os efeitos das atitudes dos consumidores foram medidos com base na avogacia da marca e no valor global da mesma, e foi verificado que as atitudes dos consumidores são um bom preditor destas duas. Posto isto, as marcas devem investigar mais estas relações, de forma a conectarem-se mais profundamente com o seu público

The Benefits of Retail Therapy: Making Purchase Decisions Reduces Residual Sadness

People often shop when feeling sad, but whether and why shopping reduces residual (lingering) sadness remains an open question. Sadness is strongly associated with a sense that situational forces control the outcomes in one’s life, and thus we theorized that the choices inherent in shopping may restore personal control over one’s environment and reduce residual sadness. Three experiments provided support for our hypothesis. Making shopping choices helped to alleviate sadness whether they were hypothetical (Experiment 1) or real (Experiment 2). In addition, all experiments found support for the underlying mechanism of personal control restoration. Notably, the benefits of restored personal control over one’s environment do not generalize to anger (Experiments 2 and 3), because anger is associated with a sense that other people (rather than situational forces) are likely to cause negative outcomes, and these appraisals are not ameliorated by restoring personal control over one’s environment.http://deepblue.lib.umich.edu/bitstream/2027.42/100258/1/1208_Rick.pdfhttp://deepblue.lib.umich.edu/bitstream/2027.42/100258/4/1208_Rick_Jan14.pd

Reconciling the Local Content Laws and Policies in Trinidad and Guyana with the CARICOM Trade Rules : Lessons from the European Union

Peer reviewedPublisher PD

Genética Online

El presente proyecto de extensión tiene como objetivo principal crear y desarrollar un ambiente virtual de enseñanza en genética para el nivel superior. Tiene como finalidad ser una herramienta de estudios en los contenidos de genética, para así mejorar el desempeño de los alumnos en las disciplinas regulares ofrecidas en los diferentes cursos de la UNILA. El ambiente virtual será compuesto de video aulas teóricas, video aulas prácticas, resoluciones de ejercicios y de textos para profundizar en los temas. Todo el contenido estará disponible en portugués y español. Secundariamente, el ambiente virtual podrá ser utilizado por profesores de ciencias biológicas de la red pública y aprobada para actualización y mismo uso del contenido en sus salas de aula

La resignificación del concepto de probabilidad y la toma de decisiones. Los controles de calidad

Lograr la mejora de la calidad en los procesos de producción industrial, ha requerido analizar las causas de la variabilidad que en ellos se genera. Los controles de calidad en muchos casos se basan en diseños de muestras pequeñas. Son ejemplos para abordar en el aula los conceptos de estadística descriptiva desde ciclo básico y/o avanzar hacia los de estadística inferencial en bachillerato. A partir de los contrastes de normalidad realizados y de los test de rachas, se resignifica probabilidad. Los gráficos de control requieren del uso de software disponible y al alcance de nuestros alumnos (Excel, R, etc.)

La experimentación aleatoria y su simulación en el aula: estrategias para la reconstrucción histórica del concepto de probabilidad

Tanto la realización como la simulación de experimentos aleatorios, con el correspondiente análisis estadístico de los resultados, permiten recrear la construcción histórica del concepto de probabilidad jerarquizando su esencia. Reflexionar acerca de qué inferencias es posible realizar a partir de un diseño muestral para estimar la proporción de unidades con cierta característica en una población, genera el contexto adecuado para abordar el concepto de probabilidad desde otra perspectiva: la distribución del estadístico utilizado y sus aplicaciones

Gender-based violence, coping strategies and perceived social support

The phenomenon of gender-based violence is a very complex problem that occurs in multiple cultures. However, in recent decades, breaking the taboo that traditionally entailed violence against women has resulted in the visualization of the problem and increased social awareness. Several studies have highlighted the importance of coping strategies and the search for support to find a solution to end the abuse experienced by many women. This study aims to describe and analyze through the use of qualitative methods the discourse of five abused women from the province of Barcelona (Spain), as well as their coping strategies and their perception of support throughout their conjugal relation. In order to achieve these goals, a semi-structured interview was conducted. By far, the results indicated that the most frequently used strategy was avoidance coping and approach coping being the least utilized. The data reflect isolation from family and friends, low perceived social support, and problems to access that supportEl fenómeno de la violencia de género es un problema muy complejo que trasciende los tiempos y se da en múltiples culturas. Sin embargo, en las últimas décadas, la ruptura del tabú que comportaba tradicionalmente la violencia hacia la mujer ha dado lugar a una visualización de la problemática y a una mayor conciencia social. Numerosas investigaciones subrayan la importancia de las estrategias de afrontamiento y de la búsqueda de apoyo para encontrar salida a los malos tratos. Este estudio tiene como objetivo describir y analizar, a partir del discurso de cinco mujeres de la provincia de Barcelona-España, sus estrategias de afrontamiento y la percepción de apoyo que han tenido a lo largo de su relación. Los resultados obtenidos indican que las estrategias más utilizadas fueron las de tipo evitativo, siendo utilizadas también estrategias de aproximación de forma marginal. Los datos apuntan una pérdida significativa de relaciones, una baja percepción de apoyo social así como problemas en el acceso a est

HUBUNGAN ANTARA KONFORMITAS TEMAN SEBAYA DENGAN PERILAKU SEKSUAL PRANIKAH PADA MAHASISWA DI KOTA SEMARANG

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan antara konformitas teman sebaya dengan perilaku seksual pranikah pada mahasiswa. Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah adanya hubungan positif antara konformitas teman sebaya dengan perilaku seksual pranikah pada mahasiswa. Subjek dalam penelitian ini adalah mahasiswa yang sedang berkuliah di Kota Semarang, berstatus belum menikah, dan pernah melakukan perilaku seksual pranikah. Total keseluruhan subjek penelitian yang diperoleh dengan menggunakan metode incidental sampling adalah 133 responden. Alat ukur dalam penelitian ini menggunakan skala yang disusun oleh peneliti berdasarkan aspek-aspek konformitas teman sebaya dan bentuk-bentuk perilaku seksual pranikah. Metode analisis data menggunakan korelasi product-momen dari Pearson. Berdasarkan hasil analisis data menunjukkan adanya korelasi yang signifikan antara konformitas teman sebaya dengan perilaku seksual pranikah (

La necrópolis deV illaricos (Almería)

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