Original Contents, Celebrities and Proximity. How Netflix Spain used Instagram to Bring its Catalogue to Young People during the Pandemics

This study focuses on how Netflix Spain harnessed Instagram to acquaint young people with its catalogue during the Covid-19 pandemic, with the sudden increase in OTT consumption. This led Netflix Spain to adapt its social media strategies and production release dates to a situation without parallel and in the face of intense competition. We analyze the messages during the state of alarm in Spain (from 15 March to 21 June of 2020), when Netflix was the most consumed OTT service. Netflix promoted recently released productions and used proximity strategies, both to GenZ and to Spanish audience, such as toning down with humor the daily problems of lockdown, using juvenile slang ("crush", "shipping"), referring to the habits of young people (taking selfies, sending audio messages) and using the social media of the cast of their most popular series, promoting them as "Netflix celebrities" and emphasizing their good-looks and sexual attractive.Esta investigación analiza cómo Netflix utilizó Instagram para hacer llegar su catálogo a las audiencias jóvenes durante la pandemia, con el repentino incremento del consumo de OTT. Esto llevó a Netflix a adaptar sus estrategias de redes sociales y las fechas de estreno a una situación incierta y con una intensa competencia. Se analizan los mensajes emitidos durante el estado de alarma en España (desde el 15 de marzo al 21 de junio de 2020), durante el cual fue la OTT más consumida. Netflix promocionó las producciones recientemente estrenadas y usó estrategias de proximidad hacia la Generación Z y la audiencia española, como bromear con los problemas cotidianos del confinamiento, usar jerga juvenil (“crush”, “shipear”), referirse a las costumbres de los jóvenes (hacerse selfies o mandar audios) y usar los perfiles en redes de los actores de sus series más populares, convirtiéndolos en “famosos de Netflix” y enfatizando su atractivo

COVID-19 Lockdown and Disney+ strategy on social networks on its launch during the State of alarm in Spain

The launch of Disney+ in Spain in March 2020 coincided with the Covid-19 pandemic and a period of home confinement for many Spaniards. This study examines the advertising and engagement strategy used by Disney+ on Twitter and Instagram, analyzing 2,268 messages. The platform’s social media use is similar to that of its competitors, with Twitter used for user engagement and Instagram used for content promotion. However, the study finds that the platform missed the opportunity to emphasize its unique qualities and appeal to the brand’s values. Despite this, Disney+ generated significant engagement during its launch month, reflecting high levels of user anticipation. Popular original productions such as The Mandalorian and Aladdin, as well as acquired content like The Simpsons, indicate the brand’s focus on a family or broad-spectrum target audience, in contrast to the younger and niche audiences favored by its competitors.La llegada de Disney+ a España en marzo de 2020 estuvo marcada por la pandemia del Covid-19. El periodo de confinamiento domiciliario entre la población española coincidió con la irrupción del nuevo servicio streaming de una de las marcas más conocidas y queridas a nivel mundial. Este estudio analiza la estrategia publicitaria y de engagement empleada por Disney+ en Twitter e Instagram. El análisis de contenido incluye 2.268 mensajes. Se aprecia un uso de las redes sociales similar a marcas competidoras como Netflix con un uso de Twitter para informar y responder a los comentarios de los usuarios; mientras que de Instagram se promueven nuevos contenidos, en especial películas. Se observa que en el intento de destacar sus elementos diferenciales como servicio bajo demanda, se pierde la oportunidad de apelar a los valores propios de la marca del ratón. La plataforma consiguió un mejor engagement durante el mes de lanzamiento, lo que muestra la alta expectativa de los usuarios. Entre las publicaciones más virales se encuentran producciones originales como The Mandalorian o Aladdín, pero también productos adquiridos como Los Simpson, y que apuntan al interés de la marca por un target familiar o de amplio espectro, frente a audiencias más jóvenes y de nicho valoradas por la competencia

Rodent Amelogenin in Akodon azarae and Lagostomus maximus

El gen amelogenina, AMEL, codifi ca para la formación de una proteína importante en la formación del esmalte dental durante el desarrollo y está altamente conservado entre los mamíferos. El gen AMEL, localizado en los cromosomas sexuales en humanos y otras especies, presenta un polimorfi smo de longitud entre las copias del gen en el cromosoma X y en el cromosoma Y. Estas diferencias del gen AMEL entre el X y el Y se utilizan para la determinación del sexo mediante la amplifi cación de las regiones polimórfi cas. En este trabajo se analizó el gen AMEL en Akodon azarae y Lagostomus maximus. Mediante el estudio citogenético, se confi rmó la identidad específi ca y se verifi có la ausencia de rearreglos cromosómicos en los individuos utilizados. Se diseñaron “primers” específi cos destinados a amplifi car la región del gen AMEL en base a la información del genoma de Rattus norvegicus, Mus musculus y humanos. Se obtuvo, por primera vez, una secuencia parcial para el gen AMEL en A. azarae y L. maximus. Esta secuencia sería homóloga al intrón 3 de AMEL en R. norvegicus o M. musculus. El estudio de la secuencia completa del gen en estas especies es un objetivo futuro para determinar la presencia de polimorfi smos entre AMELX y AMELY y su posible utilización en la determinación del sexo.The amelogenin gene, AMEL, encodes an important protein for tooth enamel formation during development. It is highly conserved among mammals. The AMEL gene, which is located in sex chromosomes in humans, exhibits a length polymorphism for the X and Y copies of the gene. This length polymorphism has been reported in several mammal species, and the differences between the X and Y chromosomes are used for sex determination by amplifi cation of the polymorphic regions. In this work, we analyzed AMEL in Akodon azarae and Lagostomus maximus. In order to assess the identity of the individuals and verify the presence or absence of chromosomal rearrangements, a cytogenetic study was performed. To amplify the AMEL region, specifi c primers were designed using the genomic information of Rattus norvegicus, Mus musculus and humans. The sequenced PCR product confi rmed the presence of the AMEL region in both species obtaining, for the fi rst time, a partial sequence for the gene in the subject species. This sequence would be homologous to the amelogenin intron 3 in R. norvegicus and M. musculus. The future sequencing of the full length gene and the possibility to differentiate between X and Y in A. azarae and L. maximus is our next objective.Fil: Fernández Feijóo, María Eugenia. Universidad Maimónides. Área de Investigaciones Biomédicas y Biotecnológicas. Centro de Estudios Biomédicos, Biotecnológicos, Ambientales y de Diagnóstico; ArgentinaFil: Dejean, Cristina Beatriz. Universidad Maimónides. Área de Investigaciones Biomédicas y Biotecnológicas. Centro de Estudios Biomédicos, Biotecnológicos, Ambientales y de Diagnóstico; ArgentinaFil: Gómez, Martín Alejandro. Universidad Maimónides. Área de Investigaciones Biomédicas y Biotecnológicas. Centro de Estudios Biomédicos, Biotecnológicos, Ambientales y de Diagnóstico; ArgentinaFil: Espinosa, Maria Beatriz. Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas; Argentina. Universidad Maimónides. Área de Investigaciones Biomédicas y Biotecnológicas. Centro de Estudios Biomédicos, Biotecnológicos, Ambientales y de Diagnóstico; Argentin

Rodent Amelogenin in Akodon azarae and Lagostomus maximus

El gen amelogenina, AMEL, codifi ca para la formación de una proteína importante en la formación del esmalte dental durante el desarrollo y está altamente conservado entre los mamíferos. El gen AMEL, localizado en los cromosomas sexuales en humanos y otras especies, presenta un polimorfi smo de longitud entre las copias del gen en el cromosoma X y en el cromosoma Y. Estas diferencias del gen AMEL entre el X y el Y se utilizan para la determinación del sexo mediante la amplifi cación de las regiones polimórfi cas. En este trabajo se analizó el gen AMEL en Akodon azarae y Lagostomus maximus. Mediante el estudio citogenético, se confi rmó la identidad específi ca y se verifi có la ausencia de rearreglos cromosómicos en los individuos utilizados. Se diseñaron “primers” específi cos destinados a amplifi car la región del gen AMEL en base a la información del genoma de Rattus norvegicus, Mus musculus y humanos. Se obtuvo, por primera vez, una secuencia parcial para el gen AMEL en A. azarae y L. maximus. Esta secuencia sería homóloga al intrón 3 de AMEL en R. norvegicus o M. musculus. El estudio de la secuencia completa del gen en estas especies es un objetivo futuro para determinar la presencia de polimorfi smos entre AMELX y AMELY y su posible utilización en la determinación del sexo.The amelogenin gene, AMEL, encodes an important protein for tooth enamel formation during development. It is highly conserved among mammals. The AMEL gene, which is located in sex chromosomes in humans, exhibits a length polymorphism for the X and Y copies of the gene. This length polymorphism has been reported in several mammal species, and the differences between the X and Y chromosomes are used for sex determination by amplifi cation of the polymorphic regions. In this work, we analyzed AMEL in Akodon azarae and Lagostomus maximus. In order to assess the identity of the individuals and verify the presence or absence of chromosomal rearrangements, a cytogenetic study was performed. To amplify the AMEL region, specifi c primers were designed using the genomic information of Rattus norvegicus, Mus musculus and humans. The sequenced PCR product confi rmed the presence of the AMEL region in both species obtaining, for the fi rst time, a partial sequence for the gene in the subject species. This sequence would be homologous to the amelogenin intron 3 in R. norvegicus and M. musculus. The future sequencing of the full length gene and the possibility to differentiate between X and Y in A. azarae and L. maximus is our next objective.Fil: Fernández Feijóo, María Eugenia. Universidad Maimónides. Área de Investigaciones Biomédicas y Biotecnológicas. Centro de Estudios Biomédicos, Biotecnológicos, Ambientales y de Diagnóstico; ArgentinaFil: Dejean, Cristina Beatriz. Universidad Maimónides. Área de Investigaciones Biomédicas y Biotecnológicas. Centro de Estudios Biomédicos, Biotecnológicos, Ambientales y de Diagnóstico; ArgentinaFil: Gómez, Martín Alejandro. Universidad Maimónides. Área de Investigaciones Biomédicas y Biotecnológicas. Centro de Estudios Biomédicos, Biotecnológicos, Ambientales y de Diagnóstico; ArgentinaFil: Espinosa, Maria Beatriz. Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas; Argentina. Universidad Maimónides. Área de Investigaciones Biomédicas y Biotecnológicas. Centro de Estudios Biomédicos, Biotecnológicos, Ambientales y de Diagnóstico; Argentin

Theoretical-experimental assessment of braking systems for inclined lifts according to EN 81:22-2014

The inclined lifts, in case of emergency braking, can experience high longitudinal decelerations that can lead to passengers’ collisions with lift walls and interior elements. In 2014 the CEN/TC10 WG1 published the part 22 of the norm series 81 with regard to the construction elements and installation of electrical lifts with inclined trajectory. This norm stablishes, amongst other requirements, the maximum and minimum deceleration levels in both longitudinal and vertical directions. Both requirements, in opposite senses and the definition of the braking system, do not cause design difficulties in case of high slopes, but in case of lifts with the slope under a certain level they can be needed, to guarantee the fulfilment of the norm, elements that allow and additional relative displacement between the braking system and the cabin. To define the performances and the optimal behaviour of these systems it has been defined a simulation model of the dynamical behaviour of the lift under the conditions of the norm tests. Additionally, in this work it is presented a calculation methodology to define the cabin allowable weight corridor, for each braking effort made by each safety gear model, and the simulations have been validated with the results of tests with different braking efforts, weights and lift slopes. The present work has been performed in cooperation with Thyssen Krupp Elevadores with the aim of improving the knowledge of the brake dynamics of inclined lifts

Elaboración de la planificación estratégica para Atresplayer

El objetivo de este trabajo es elaborar la planificación estratégica para una campaña real de Atresplayer. Se pretenderá mostrar y desarrollar los conocimientos en el ámbito de la planificación estratégica publicitaria. el informe comenzará con el análisis de un briefing aportado por el cliente, tras esto se recopilará más información que nos ayude a comprobar cuál es la situación actual de la marca y cuáles son los errores comunicativos de su última campaña para así poder ponerles solución, todo esto quedará plasmado en un contrabriefing. El último paso consistirá en elaborar un brief creativo que expondrán los aspectos más significativos que el equipo creativo tendrá que tener en cuenta a la hora de elaborar la campaña y también se plasmará el insight que consiga conectar la marca con el público objetivo. Es decir, se llevarán a cabo las competencias y tareas que realizan el departamento de planificación estratégica de una agencia de publicidadDepartamento de Historia Moderna, Contemporánea y de América, Periodismo y Comunicación Audiovisual y PublicidadGrado en Publicidad y Relaciones Pública

Genetics applied to clinical practice in neurodevelopmental disorders

Las evidencias genéticas de los trastornos del neurodesarrollo están ampliamente sustentadas en la literatura médica. Los avances en la genética y la tecnología han incrementado la rentabilidad diagnóstica de los estudios actuales de un 3-5% a un 30-40% en los pacientes con discapacidad intelectual o trastornos del espectro autista. En este sentido, los estudios por microarrays cromosómicos muestran un mayor poder diagnóstico que las técnicas convencionales (cariotipo, análisis de subtelómeros…). Los protocolos más recientes en el apartado biomédico del estudio genético de estos trastornos sitúan los microarrays cromosómicos como análisis de primera línea, recomendando otros estudios específicos según las características clínicas del paciente (síndrome X frágil, mutación en PTEN...). En la evaluación de otros trastornos del neurodesarrollo (trastorno por déficit de atención/hiperactividad, trastornos del aprendizaje...), la realización de pruebas genéticas está limitada y condicionada a las características clínicas o antecedentes familiares o personales del paciente; incluso en estas situaciones, no existen protocolos de evaluación o derivación genéticaThe medical literature contains a wide body of evidence supporting genetic involvement in neurodevelopmental disorders. Advances made in genetics and technology have increased the diagnostic cost-effectiveness of current studies from 3-5% to 30-40% in patients with intellectual disability or autism spectrum disorders. In this regard, chromosomal microarray studies display greater diagnostic power than conventional techniques (karyotype, subtelomeric analyses, etc.). The latest protocols in the biomedical field of the genetic study of these disorders cite chromosomal microarrays as the first-line analysis, while also recommending other specific studies depending on the patient’s clinical features (fragile X syndrome, PTEN mutation, etc.). In the evaluation of other neurodevelopmental disorders (attention deficit hyperactivity disorder, learning disorders, etc.), the number of genetic tests carried out is limited and conditioned by the clinical characteristics or the patient’s familial or personal history. Even in these situations, there are no genetic referral or evaluation protocol

Juxtaglomerular apparatus hyperplasia under dual angiotensin blockade. A footprint of adequate RAS inhibition or a concern for renal fibrosis?

Background: Dual renin-angiotensin system blockade with angiotensin-converting enzyme inhibitors and angiotensin receptor blockers has been advocated to minimize proteinuria. However, recent trials have questioned the renal safety of this approach. Our understanding on the molecular effects of dual blockade in humans is incomplete. Case presentation: We present a patient with corticoid resistant nephrotic syndrome who developed marked juxtaglomerular apparatus hyperplasia and renin expression in the context of dual angiotensin system blockade. Conclusions: Although renin may have profibrotic effects mediated by (pro)renin receptor activation, this report raises questions on the potential consequences of local renin activation on chronic kidney disease in patients with dual angiotensin blockade.The authors have been supported by FIS PI 10/00072, PS09/00447, ISCIIIRETIC REDinREN RD06/0016, MICINN (SAF2009/11794), Eurosalud (EUS 2008/ 03565) FRIAT (Fundación Renal Iñigo Álvarez de Toledo) and Fundacion Lilly (JE)

Solid State Fermentation of Olive Leaves as a Promising Technology to Obtain Hydroxytyrosol and Elenolic Acid Derivatives Enriched Extracts

Extraction of valuable bioactive compounds from olive leaves is a hot topic and the use of sustainable and green technologies is mandatory in terms of circular economy. In this way, the use of fermentation technologies showed very interesting results in terms of phenolic compound recovery. Because of that in this work the use of solid state fermentations, as valuable tool to improve the phenolic extraction has been checked. Aspergillus oryzae (in mycelium and spore form), Aspergillus awamori and Aspergillus niger were used as fermentation microrganisms. Phenolic compounds were determined by HPLC-ESI-TOF-MS and, to our knowledge, new compounds have been tentatively identified in olive leaves. Fermentation using mycelium of Aspergillus awamori, Aspergillus niger and Aspergillus oryzae were effective to increase both hydroxytyrosol and elenolic acid derivatives whereas the use of spores of Aspergillus oryzae caused a loss of hydroxytyrosoyl derivatives, contrary the content of elenolic derivatives are comparable with the other fermentation treatments and higher than control. The proposed fermentation processes using the mycelium of Aspergillus awamori, Aspergillus niger and Aspergillus oryzae lead to an increase the hydroxytyrosyl and elenolic acid derivatives and could be used at industrial scale to obtain enriched extracts.Ministry of Science and Innovation, Spain (MICINN) Instituto de Salud Carlos III Spanish Government RTI2018-099835-A-I00 MCIN/AEI/10.13039/501100011033/FEDE