Um estudo da configuração de campanhas de publicidade digital : variáveis que afetam a taxa de cliques

Esta dissertação visa identificar as variáveis que possuem maior influência sobre os resultados de campanhas de publicidade digital. Para levantar possíveis variáveis que interferem na taxa de cliques (click-through rate) nos anúncios online, inicialmente foi realizada uma revisão da literatura disponível sobre o tema. Para tanto, utilizou-se como estrutura conceitual o modelo da Teoria da Informação para categorização dos fatores encontrados. A partir dessa categorização, foram selecionados fatores para um projeto de experimento fatorial utilizando análise de variância (ANOVA). Os fatores escolhidos foram a segmentação do público-alvo por gênero, o segmento econômico do anunciante e características do anúncio: cor, presença de animação e frase de chamada para ação (call to action). O experimento concluiu que a ausência de frase de chamada para ação (call to action), imagens estáticas sem animação e a aderência do público-alvo a ser atingido pela campanha ao publico do produto anunciante são as características que apresentam uma performance significativa para taxas de cliques. As conclusões do estudo apontam direcionamentos úteis para as empresas que investem em mídia digital e elaboram campanhas online de publicidade. Do ponto de vista acadêmico, a revisão da literatura e o projeto de experimento deste estudo fornecem evidências para o entendimento das principais variáveis de influência sobre este tipo de projeto.This master thesis aims to identify factors that influence on the results of digital advertising campaigns. To understand what can increase the digital click-through rate in these campaings, the first part of this research addressed a literature review about academic and professional studies about the influencing factors of these campaigns. The identified factors were organized in three main categories from the information-processing theory: source, message and recipient dimensions. These factors were then analyzed by means of a factorial experiment project using analysis of variance (ANOVA). The factors chosen were target gender, the advertiser’s economic segment and the advertisment characteristics: color and presence of animation and call to action. The experiment concluded that some factors were meaningful for the increase of the click-through rate. The fit between advertising campaign and the advertiser’s product target, absence of call to action phrase and non-animated banners presented meaningful increases in the performances of the banners click-through rates. The conclusions of this study point useful directions for digital media advertisers. From academic point of view, the literature revision and the analysis of variance in this research provide evidences for the understanding the main influence factors in this kind of projects

Modelos lineares mistos aplicados aos dados do Programa Doce Desafio

Trabalho de Conclusão de Curso (graduação)—Universidade de Brasília, Instituto de Ciências Exatas, Departamento de Estatística, 2013.Este trabalho aborda a aplicação de modelos lineares mistos utilizados sobre um banco de dados com medidas repetidas. A escolha do modelo envolveu a identificação dos efeitos aleatórios, dos efeitos fixos e da estrutura de covariâncias, utilizando-se técnicas gráficas e analíticas. Usando o teste de Razão de Verossimilhança e dos Critérios de Informação de Akaike - AIC e de Schwarz - BIC, pode-se fazer escolhas diferentes sobre a estrutura de covariância desejada, o que pode influenciar na seleção dos parâmetros de efeitos fixos. O trabalho se baseou em um conjunto de dados resultantes de um programa existente na Faculdade de Educação Física - FEF - UnB, localizado no centro olímpico desta universidade. Foi utilizada a função lme() software livre R - versão 3.0.1 (R,2013), devido a sua acessibilidade. _____________________________________________________________________________ ABSTRACTThis paper discusses an application of linear mixed models used on a database with repeated measures. The choice of the model involved the identification of random effects, the fixed effects and the covariance structure using graphical and analytical techniques. Using the Likelihood Ratio test and the Akaike Information Criteria - AIC and Schwarz - BIC, we can make different choices about the desired covariance structure, which may influence the selection of the parameters fixed effects. This paper was based on a data set derived from an existing project in the Faculdade de Educação Física - FEF - UNB, located in the Olympic center of this university. We used the function lme() free software R - version 3.0.1 (R,2013), due to its accessibility

O lugar da resolução de problemas nas aulas de matemática

O ensino de matemática tem sido alvo de debates e pesquisas educacionais motivados pelo fato de que as práticas educativas têm sido permeadas por concepções que induzem à repetição mecânica de procedimentos, sem reflexão, experimentação e significação. Nesse contexto, a metodologia de resolução de problemas tornou-se tema de grande interesse. Embora sejam vastas as pesquisas e discussões acerca da metodologia de resolução de problemas, na prática, é comum o relato de experiências que apontam a utilização dessa metodologia aplicando-a após a explanação de conhecimentos teóricos e abstratos. Ao adotar a metodologia de resolução de problemas, o professor deve concebê-la como um ponto de partida para a construção do conhecimento matemático. Isso requer do professor a postura de mediador, de fato, uma vez que a aula passa a ser uma construção coletiva de conhecimentos, e retira a resolução de problemas do lugar de mais uma atividade a ser realizada e a coloca como o eixo da aula. A pesquisa em pauta foi realizada com professores de escolas públicas que atuam na educação básica e teve como foco as concepções dos professores relacionadas à metodologia de resolução de problemas e os mecanismos práticos de utilização dessa metodologia nas aulas de matemática

Survivorship and walking behavior of Inquilinitermes microcerus (Termitidae: Termitinae) in contact with host workers and walls from host nest

Constrictotermes sp. nests are frequently inhabited by colonies of Inquilinitermes microcerus. In this association, I. microcerus colonies usually establish their colonies spatially isolated from Constrictotermes colonies. Here, we investigated whether the apparent spatial isolation of I. microcerus colonies in Constrictotermes nests should be related to their needs (e.g. feeding) in relation to the central part of the nest or to a possible stress provoked by the presence of the host. For this, survival and walking behavior bioassays were performed to test the hypothesis that the survivorship of inquilines is: (i) reduced in the presence of host, mainly of those from different nests, (ii) increased in contact with inner walls compared with external walls; and that the distance walked and walking velocity of inquiline is: (iii) increased in the presence of the host and (iv) reduced in contact with the internal walls compared with external walls of host nest. The mean time to death of inquiline workers is lower in contact with host (independently from the same or different nest) compared with control and the mean time to death of inquiline workers is lower in contact with external walls of host nest compared with control group and the inner walls. The distance walked and walking velocity of inquiline workers in contact with their hosts (from the same or different nest) did not differ from control, however, these parameters were reduced when workers were in contact with inner and external walls compared with control. In general, our results showed that I. microcerus adopt behavioral strategies to avoid perception by its host

As telenovelas brasileiras também choram: motivos para a audiência das telenovelas mexicanas no Brasil

As telenovelas mexicanas, sobretudo as exibidas pela emissora de TV aberta SBT (Sistema Brasileiro de Televisão), vêm, há muito tempo, conquistando espaço junto às audiências no Brasil. Este presente artigo apresenta um estudo exploratório qualitativo-indutivo dos motivos que levariam a audiência brasileira a se interessar pelas telenovelas mexicanas, primordialmente neste ambiente em que as telenovelas brasileiras são predominantes. Os resultados apontam para três motivos principais para a audiência das novelas mexicanas no Brasil: Escape, Diversão e Aconselhamento afetivo

Hierarchical Classification of Financial Transactions Through Context-Fusion of Transformer-based Embeddings and Taxonomy-aware Attention Layer

This work proposes the Two-headed DragoNet, a Transformer-based model for hierarchical multi-label classification of financial transactions. Our model is based on a stack of Transformers encoder layers that generate contextual embeddings from two short textual descriptors (merchant name and business activity), followed by a Context Fusion layer and two output heads that classify transactions according to a hierarchical two-level taxonomy (macro and micro categories). Finally, our proposed Taxonomy-aware Attention Layer corrects predictions that break categorical hierarchy rules defined in the given taxonomy. Our proposal outperforms classical machine learning methods in experiments of macro-category classification by achieving an F1-score of 93\% on a card dataset and 95% on a current account dataset

Gestão ambiental para sustentabilidade em municípios: um estudo comparativo da aplicação da gestão de resíduos sólidos na Zona da Mata Sul de Pernambuco, Brasil

O gerenciamento dos resíduos sólidos tem sido abordado de forma crescente no âmbito dos entes municipais brasileiros, tendo em vista as consequências danosas da disposição inadequada dos mesmos no meio ambiente. O tema tem se mostrado, então, de grande relevância para a modificação do cenário atual no que tange aos impactos ambientais. Assim, este estudo visa analisar e comparar a atual situação da gestão dos resíduos sólidos urbanos em 22 municípios da Zona da Mata Sul de Pernambuco. Para tanto, fez-se uso de indicadores, por meio de 11 variáveis agrupadas nas dimensões ambiental, social e técnico-operacional, destacando-se: a quantidade de resíduos sólidos urbanos (RSU) per capita, existência de catadores de materiais recicláveis e de Plano de Gerenciamento Integrado de Resíduos Sólidos. Os dados coletados em bases de dados públicas demonstraram que, apesar da maioria dos municípios já destinarem os resíduos de forma correta, com altos percentuais de recolhimento dos RSU, vários indicadores apontaram má gestão dos RSU como alto índice de resíduo per capita, baixo potencial de materiais recicláveis. Observou-se, ainda, que todos os municípios apresentam plano de RSU, ao passo que o plano de saneamento é inexistente nos mesmos