Branded content: la nueva estrategia publicitaria

El mundo de la publicidad evoluciona vertiginosamente a la par que la sociedad en los últimos años. Estamos en la era determinada 2.0, donde cualquier persona puede acceder al mundo vitual de forma sencilla y en el momento que quiera. Por esto mismo, las marcas se encuentran en constante cambio, utilizando nuevas técnicas de comunicación para conseguir más atención y acercamiento al público. Todo este cambio constante es gracias a internet y sus herramientas cómo las redes sociales, las páginas web, los blogs, entre otors con el fin de mantener una relación más directa con el consumidor. Los smartphones también han supuesto un gran cambio a la hora de conecarse a la red, ya que nos permite aceder a la red en el momento que queramos. Por consiguiente, van apareciendo nuevas estrategias de publicidad adaptándose a los nuevos cambios. Una de ellas es el branded content, que cada vez se encuentra más presente en las estrategias publicitarias de las marcas. Consiste en crear contenidos de entretenimiento, en los cuales encontramos los valores de la marca. En definitiva, la comunicación publicitaria es el reflejo de los cambios que existen en la sociedad actual. Donde los profesionales del sector están creando nuevos modelos comunicativos para relacionarse de manera más eficaz con los consumidores.Grado en Publicidad y Relaciones Pública

Tópica literaria y realización textual: unas notas sobre la poesía española de las ruinas en los siglos de oro

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Detection and evaluation of special educational needs: Roles of the psychologist as workers involved in the attention to diversity through educational services

La primera infancia comprendida entre el nacimiento y los seis primeros meses de vida va a suponer el período de tiempo, evolutivamente hablando, más importante para el ser humano (Spitz, 1961; Vygotski, 1979; Piaget, 1981). La intervención educativa debe contemplar, la diversidad del alumnado, adaptando la práctica educativa a las características personales, necesidades, intereses y estilo cognitivo de los niños. Parejo a este principio de diversidad, encontramos los Equipos de Orientación Educativa y Psicopedagógica (EOEP), encargados de detectar precozmente deficiencias y dificultades en el aprendizaje, evaluar y elaborar propuestas de intervención y seguimiento de los casos en estrecha colaboración con los tutores/profesores de los alumnos. El presente estudio, tiene como objeto principal, dar a conocer cómo se realiza esa detección, valoración e intervención de los menores (0-6 años) con dificultades de aprendizaje o trastornos en el desarrollo, desde los servicios educativos de la Comunidad de Madrid.The first years of infancy, meaning from birth until six years old, is one of the most important stages in the development of the person (Spitz, 1961; Vygotski, 1979; Piaget, 1981). Many studies have focused on the importance of this stage, and the growing necessity to avoid conditions or difficulties which may lead to the appearance of impairments or disorders in childhood development. Teams for educational guidance and psychopedagogical attention (EOEP) are responsible for the early detection of shortcomings and difficulties in learning, and, also, the evaluation of, intervention in and follow-up to cases, in close collaboration with the teachers/tutors of these students. The main objective of the present study is to introduce how this detection, evaluation and intervention are carried out, in groups of high risk (0-6 years old), by the educational guidance teams (EOEP) of the Madrid regional governmen

Dynamic selection and estimation of the digital predistorter parameters for power amplifier linearization

© © 2020 IEEE. Personal use of this material is permitted. Permission from IEEE must be obtained for all other uses, in any current or future media, including reprinting/republishing this material for advertising or promotional purposes, creating new collective works, for resale or redistribution to servers or lists, or reuse of any copyrighted component of this work in other works.This paper presents a new technique that dynamically estimates and updates the coefficients of a digital predistorter (DPD) for power amplifier (PA) linearization. The proposed technique is dynamic in the sense of estimating, at every iteration of the coefficient's update, only the minimum necessary parameters according to a criterion based on the residual estimation error. At the first step, the original basis functions defining the DPD in the forward path are orthonormalized for DPD adaptation in the feedback path by means of a precalculated principal component analysis (PCA) transformation. The robustness and reliability of the precalculated PCA transformation (i.e., PCA transformation matrix obtained off line and only once) is tested and verified. Then, at the second step, a properly modified partial least squares (PLS) method, named dynamic partial least squares (DPLS), is applied to obtain the minimum and most relevant transformed components required for updating the coefficients of the DPD linearizer. The combination of the PCA transformation with the DPLS extraction of components is equivalent to a canonical correlation analysis (CCA) updating solution, which is optimum in the sense of generating components with maximum correlation (instead of maximum covariance as in the case of the DPLS extraction alone). The proposed dynamic extraction technique is evaluated and compared in terms of computational cost and performance with the commonly used QR decomposition approach for solving the least squares (LS) problem. Experimental results show that the proposed method (i.e., combining PCA with DPLS) drastically reduces the amount of DPD coefficients to be estimated while maintaining the same linearization performance.Peer ReviewedPostprint (author's final draft

Study and Control of Thermal Transport in Complex Fluids

In this thesis, we propose the study of heat transport in liquids as a novel approach to the study of the dynamic structure of liquids. We focus our attention on the thermal conductivity, which is highly sensitive to changes in the dynamic nature of the whole systems. This strategy was used to characterize different fluids, which leads to the discovery of new phenomenology in these systems, with unforeseen applications in areas such important as energy storage or biology. We focus our research in two different projects. First, we study the effect of dissolving different solutes into the tetrahedral structure of liquid water. This shows the sensitivity of the thermal conductivity to changes in the microscopic arrangement, demonstrating the formation of supramolecular structures within the liquid. On the other hand, we perform a systematic study of the thermal transport in ILs, which shows a large thermal conductivity difference between liquid and solid phases. This suggests their use as thermal regulator in different technological aplications. Moreover, we have improved these systems by using azobenzene based compouds, which allow an active control of the thermal conductivity by an external stimulus, in this case the application of UV light

Por unas relaciones hispano-marroquíes más realistas y eficientes

A la vista de los numerosos desencuentros habidos a lo largo de más de cincuenta años, parece obligado promover un marco más realista en las relaciones entre ambas fronteras. Las relaciones entre España y Marruecos han pasado históricamente por distintos estadios, subordinados y marcados, casi exclusivamente, por los vaivenes de las políticas internas de ambos países. Sin embargo, pese a los numerosos altibajos, Perejil incluido, el lenguaje oficial siempre ha manifestado los “deseos recíprocos de reforzar unas relaciones fructíferas entre países hermanos”

La basura es una construcción mental la producción social de la basura, contaminación social en el Garcés Navas

Antropólogo (a)Pregrad

Melilla: lecciones inadvertidas de integración

En un contexto global donde muchos identifican la presencia creciente de musulmanes en nuestras sociedades con enfrentamientos religiosos y problemas de convivencia, Melilla se está convirtiendo inadvertidamente en un ejemplo de lo contrario. En el conjunto de la UE los ciudadanos de confesión musulmana representan un 4%. En algunas grandes ciudades como Ámsterdam, Marsella y Bruselas este porcentaje asciende, respectivamente, al 24%, 20% y 17%. En la ciudad española de Melilla (75.245 habitantes) más del 40% de la población es de origen bereber y confesión musulmana, un porcentaje superior para la población en edad escolar. En las últimas dos décadas el peso de la población musulmana de Melilla ha crecido en cerca de 20 puntos porcentuales. Este proceso, que a mediados de los 80 generó momentos de elevada conflictividad política y social, ha servido años después para aplicar en el resto de España algunas de las lecciones aprendidas entonces en Melilla. Muchas de las medidas adoptadas en España para integrar a los hijos escolares de los inmigrantes a partir de la segunda mitad de los años 90 fueron puestas en marcha en Melilla con anterioridad. Así como en la década de los 90 distintos mecanismos de refuerzo educativo fueron aplicados con éxito en Melilla, la actual participación de los musulmanes melillenses en la vida social y política de la ciudad puede ser un ejemplo para algunas ciudades y barrios de España y de Europa donde la concentración de población musulmana está cambiando su fisonomía

Translation surfaces of linear Weingarten type

We give a relatively simple proof that a translation surface in Euclidean space that satisfies a relation of type $aH+bK=c$, for some real numbers $a,b,c$, where $H$ and $K$ are the mean curvature and the Gauss curvature of the surface, respectively, must have $a=0$ or $b=0$, and thus, $K$ is constant or $H$ is constant. Our method of proof extends to the Lorentzian ambient space