Causes and success of brand deletions. The role of brand orientation

La eliminación de una marca es una decisión crítica dentro de la estrategia de marketing de una empresa. Pese a que en los últimos años muchas organizaciones han tomado este tipo de decisión y han acometido drásticos programas de eliminación de marcas, la literatura sobre este tema es muy escasa y fragmentada, y son múltiples las cuestiones que se deben abordar. Concretamente, en este trabajo nos proponemos examinar la influencia de las causas de eliminación de una marca –previamente clasificadas en proactivas y reactivas– en el éxito de la decisión. Además, exploramos el efecto que la orientación a la marca tiene en la mayor o menor ocurrencia de eliminaciones por causas proactivas o reactivas. Implícitamente, en el trabajo proponemos que la orientación a la marca tendrá un doble efecto indirecto positivo en el éxito de una eliminación. En primer lugar, a través de incremento de eliminaciones exitosas que ocurren por causas proactivas y, en segundo, por la reducción de eliminaciones no exitosas que sobrevienen por causas reactivas. La propuesta investigadora que realizamos se testa sobre una muestra de 155 casos de eliminación de marca. Los análisis preliminares indican que la orientación a la marca contribuye al éxito a través de la adopción de eliminaciones enfocadas en el aprovechamiento de oportunidades de la marca, tales como un mayor ajuste estratégico o unos menores costes de oportunidad. Además, la orientación a la marca previene de realizar eliminaciones simplemente por causas problemáticas, eliminaciones que no acaban arrojando grandes resultados.Brand deletion (BD) is a critical decision within a firm’s marketing strategy. Despite in recent years many organizations have pruned their brand portfolios and undertaken drastic BD programs, the literature on this topic is extremely scarce and fragmented, and several issues of BD can be investigated. This research is primarily concerned with the study of the impact of BD causes –previously classified as proactive versus reactive– on BD success. In addition, we explore the effect of the firm’s brand orientation on the occurrence of deletions by proactive versus reactive causes. Implicitly, we suggest that brand orientation will have a double positive indirect effect on BD success: first, through the increase of successful BDs due to proactive causes and, second, by the reduction of unsuccessful BDs precipitated by reactive causes. Our research proposal is tested on a sample of 155 cases of BD. Preliminary findings indicate that brand orientation contributes to the BD success through the adoption of BDs focused on taking advantage of brand opportunities, such as searching for a better strategic fit or avoiding opportunity costs. Besides, brand orientation prevents deletions due to merely problematic causes, deletions that, after all, do not generate success

El patrimonio industrial catalán : una representación gráfica a gran escala

Durante los primeros años del siglo XX, con las nuevas tecnologías surgidas durante la Revolución Industrial ya instauradas, y con una red de comunicación por ferrocarril ya desarrollada, la geografía catalana se llenó de numerosas construcciones industriales, con predominio de las destinadas a la industria textil. Con el paso de los años, la mayoría de estas grandes construcciones han quedado abandonadas y en desuso, existiendo en muchos casos escasa información acerca de las mismas, de su historia, de su evolución, y sobre todo, de su riqueza tanto constructiva como gráfica. Como ejemplo a este gran patrimonio olvidado podemos encontrar dos edificios: la “Bòbila Almirall” de Terrassa o la Fábrica “Can Soler” de Sant Vicenç del Castellet. Estos edificios industriales han sido objeto de Proyectos Finales de Grado, y nos han permitido apreciar en su verdadera magnitud estas joyas del patrimonio industrial. Un exhaustivo estudio histórico ha permitido analizar el porqué de su construcción y de su evolución. Un completo estudio gráfico nos ha permitido disponer de información completa de su estado actual. Y una propuesta de cambio de uso nos permite valorar la posible recuperación de dichos espacios para los municipios en los que se encuentran, y poder volver a disfrutarlos. La presente comunicación presentará el trabajo realizado en uno de estos edificios, la Fábrica Can Soler, como inicio de lo que podría ser una nueva línea de investigación acerca de este Patrimonio Industrial.Postprint (published version

Comportamiento de las Infecciones Nosocomiales en la Unidad de Cuidados Intensivos del Hospital Bertha Calderón Roque en el periodo de Enero a Junio del año 2015

Es fundamental aclarar que la definición de infección nosocomial (IN) es una definición epidemiológica, y que ha variado de acuerdo a las necesidades epidemiológicas durante el tiempo. Una infección nosocomial, infección Una infección que se presenta 48-72 horas después del ingreso, en un paciente internado en un hospital o en otro establecimiento de atención de salud en quien la infección no se había manifestado ni estaba en período de incubación en el momento del internad

Daylight Spectrum Index: A New Metric to Assess the Affinity of Light Sources with Daylighting

The current scenario of colorimetry shows a wide variety of different metrics which do not converge in the assessment of the color rendering of light sources. The limitations of the Color Rendering Index have promoted the emergence of new metrics, such as the Color Quality Scale. As in the case of the previous metric, these new concepts are based on the analysis of the deviation of different color samples in a color space, contrasting the results with those obtained with a light source reference, which can vary depending on the color temperature. Within this context, the Daylight Spectrum Index is proposed. This new concept aims to determine the affinity with daylighting of electric light sources, comparing the resulting spectral power distributions of the lamps studied and that observed under natural light. The affinity of an electric light source with daylighting allows for lower energy consumption due to the better performance of human vision. The new metric proposed is evaluated following the results obtained from 80 surveys, demonstrating the usefulness of this new concept in the quantification of color rendering of LED lamps and the affinity of electric light sources with daylighting.Government of Spain BIA2017-86997-

Elastic properties of woven bone: effect of mineral content and collagen fibrils orientation

Woven bone is a type of tissue that forms mainly during fracture healing or fetal bone development. Its microstructure can be modeled as a composite with a matrix of mineral (hydroxyapatite) and inclusions of collagen fibrils with a more or less random orientation. In the present study, its elastic properties were estimated as a function of composition (degree of mineralization) and fibril orientation. A self-consistent homogenization scheme considering randomness of inclusions’ orientation was used for this purpose. Lacuno-canalicular porosity in the form of periodically distributed void inclusions was also considered. Assuming collagen fibrils to be uniformly oriented in all directions led to an isotropic tissue with a Young’s modulus E= 1.90 GPa, which is of the same order of magnitude as that of woven bone in fracture calluses. By contrast, assuming fibrils to have a preferential orientation resulted in a Young’s modulus in the preferential direction of 9–16 GPa depending on the mineral content of the tissue. These results are consistent with experimental evidence for woven bone in foetuses, where collagen fibrils are aligned to a certain extent

Fusion of facial regions using color information in a forensic scenario

Comunicación presentada en: 18th Iberoamerican Congress on Pattern Recognition, CIARP 2013; Havana; Cuba; 20-23 November 2013The final publication is available at Springer via http://dx.doi.org/10.1007/978-3-642-41827-3_50This paper reports an analysis of the benefits of using color information on a region-based face recognition system. Three different color spaces are analysed (RGB, YCbCr, lαβ) in a very challenging scenario matching good quality mugshot images against video surveillance images. This scenario is of special interest for forensics, where examiners carry out a comparison of two face images using the global information of the faces, but paying special attention to each individual facial region (eyes, nose, mouth, etc.). This work analyses the discriminative power of 15 facial regions comparing both the grayscale and color information. Results show a significant improvement of performance when fusing several regions of the face compared to just using the whole face image. A further improvement of performance is achieved when color information is consideredThis work has been partially supported by contract with Spanish Guardia Civil and projects BBfor2 (FP7-ITN-238803), bio-Challenge (TEC2009-11186), Bio Shield (TEC2012-34881), Contexts (S2009/TIC-1485), TeraSense (CSD2008-00068) and "Cátedra UAM-Telefónica

Procedimientos utilizados por niños tee savi de primaria al resolver problemas aritméticos

El escrito describe una investigación de corte descriptiva e interpretativa que responde a la pregunta: ¿cuáles son las estrategias que utilizan los niños Tee Savi (mixtecos) de primaria cuando resuelven problemas aritméticos formales y prácticos? Cuestión que creemos pertinente ante la ausencia de investigaciones con este interés, enfocadas a dicha población étnica del estado de Guerrero, México. Resulta también relevante, por la importancia que cobra la interculturalidad en los planes y programas de estudio en vigor (SEP, 2011). Realizamos un estudio de casos múltiples donde participan alumnos de 4°, 5° y 6° grado de primaria, cuyas edades oscilan entre 9 a 13 años. Como instrumentos de recolección de datos se utilizó: cuestionarios (escrito en castellano) y entrevistas grupales (en la lengua materna del estudiante). Los resultados dan cuenta que existe una diferencia marcada entre las estrategias usadas en ambos tipos de problemas

Uso y funciones de Twitter en periodistas españoles

The use of social networking sites has made the sources and channels of information are changing. Journalists from leading Spanish media, have started using very proactively leading social networks, especially Twitter microbbloging network. The signing of journalistic genres usually written opinion, sometimes accompanied by his nickname of this social network, causing it to become advertising showcase this social network and your own personal brand. The speed in updating this digital social network and its limitation to 140 characters, causing information and headlines are constant and immediate. But not all information Who should deliver the news, journalist or media?El uso de las redes sociales en internet, ha hecho que las fuentes y los canales informativos estén cambiando. Los periodistas de los principales medios de comunicación españoles, han empezado a utilizar muy proactivamente destacadas redes sociales, en especial la red de microbbloging Twitter. La firma de sus escritos generalmente en géneros periodísticos de opinión, va acompañada en ocasiones por su nick de esta red social, lo que provoca que se convierta en escaparate publicitario de esta red social y de su propia marca personal. La celeridad en la actualización de esta red social digital y su limitación a 140 caracteres, provoca que la información y los titulares sean constantes e inmediatos. Pero no todo es información ¿Quién debe dar la noticia, el periodista o el medio