El planning publicitario en los procesos de comunicación organizacional

En el presente artículo se presenta una propuesta acerca del planning publicitario y sus relaciones con los planes estratégicos de comunicación, y sus relaciones de ida y vuelta. En este encuentro de saberes se identifican tanto los elementos en común como los que los complementan. El Planner en el mundo de la Publicidad, (que tiene distintos perfiles profesionales como publicistas, antropólogos, sociólogos, economistas, entre otras profesiones), es el encargado de investigar y reunir todos los insumos necesarios que llevan a crear estrategias a partir de la realidad y de los distintos contextos en los que se mueve el ser humano. En la comunicación organizacional, uno de los puntos contemplados en un plan estratégico de comunicación es la comunicación interna, gestionada comúnmente por un Comunicador Social. En comunicación interna existe un objetivo primordial asociado con la necesidad de que los empleados de una organización conozcan los valores estratégicos que promueve su empresa para generar una cultura de apropiación, fidelidad y sentido de pertenencia por parte de su talento humano. Tanto en comunicación como en publicidad, los buenos Planners trabajan basados en planes estratégicos, ese mapa de ruta que va a trazar un camino seguro al cumplimiento de las metas. El planning se impone y crece en reputación dentro de las empresas y organizaciones, gracias a su capacidad de encontrar lo que a la gente la hace vibrar, de conectarla emocionalmente con marcas y empresas, y de ejecutar estrategias enmarcadas en la realidad.#ComunicaciónOrganizacionalRequerimientos de sistema: Adobe Acrobat ReaderThis paper shows a proposal about advertising planning and its relationships with strategic communication plans, and their two-way relationships. In this meeting of knowledge we identify both the elements in common and those that complement them. The Planner in the world of Advertising, has different professional profiles such as anthropologists, sociologists, economists, among other professions, they are the ones who investigate and gather all the necessary inputs that lead to create stories from reality and the different contexts in which that the human being moves. In organizational communication, one of the points contemplated in a strategic communication plan is internal communication, commonly managed by a Social Communicator. In internal communication there is a primary objective, that the employees of an organization know the strategic values promoted by their company, which generates a culture of appropriation, loyalty and a sense of belonging on the part of their human talent. Both in communication and in advertising, good Planners work based on strategic plans, that road map that will trace me a safe path to the fulfillment of my goals. Planning is imposed and grows in reputation within companies and organizations, thanks to its ability to find what makes people vibrate, to connect them emotionally with brands and companies, and to execute strategies framed in reality

Producción y purificación de hidrógeno a partir de compuestos cetónicos mediante el proceso "steam-iron"

En vista de la crisis energética y la contaminación que existe, se buscan nuevas alternativas a los recursos fósiles. Una de ellas es la tecnología del hidrógeno y su aplicación en pilas de combustible. Este hidrógeno se puede obtener de recursos renovables como la biomasa. La pirólisis rápida de ésta produce una fracción líquida de alta densidad energética, los bio-oils (o aceites pirolíticos o “Green-oils”). La composición del bio-oil depende de las características de la biomasa de partida así como de las condiciones de operación de la pirólisis. En cualquier caso, el bio-oil está compuesto por cuatro grupos principales: ácidos, alcoholes, aldehídos y cetonas y fenoles. Con la realización de este proyecto, se ha estudiado la producción y purificación de hidrógeno de alta pureza a partir de la fracción cetónica de un bio-oil mediante el proceso “steam-iron”. Como elementos representativos de la fracción cetónica se ha escogido la hidroxiacetona y acetona por ser los compuestos mayoritarios y más representativos. El proceso “steam-iron” se basa en la reducción-oxidación de óxidos de hierro. La reducción del sólido se consigue con la mezcla reductora que procede de la descomposición del combustible. Una vez el óxido se ha reducido, éste puede reoxidarse con vapor de agua produciendo hidrógeno de alta pureza. El hidrógeno obtenido durante la reoxidación contiene H2O no reaccionada que se puede separar fácilmente mediante condensación. Adicionalmente se han detectado pequeñas proporciones de CO2, cuya presencia no dificulta la operación con pilas de combustible de tipo PEMFC. Como óxidos de hierro se ha utilizado/sintetizado hematita (Fe2O3) a la que se ha añadido alúmina y ceria como aditivos para mejorar sus propiedades mecánicas y cinéticas, respectivamente. Además, se añade catalizador basado en níquel en exceso respecto a una espinela de níquel (NiAl2O4) para conseguir una descomposición completa del combustible en las condiciones de trabajo y así aumentar su carácter reductor. En este estudio se ha analizado como afectan al proceso algunas variables de operación. Respecto a la temperatura de reducción, se concluyó que la temperatura óptima está entre 700 y 750 °C trabajando con hidroxiacetona y 700 °C con acetona. A esta temperatura la sinterización y la deposición de coque son moderadas. Además, esto provoca que la reactividad del solido disminuya con cada ciclo adicional por la misma causa. Otra de las variables estudiadas fue la influencia de la presión parcial de reactivo. Al aumentar la presión parcial de reactivo, la reducción del sólido se produce en un tiempo menor. Por otra parte, también aumenta la deposición de coque que limita el número de ciclos. Por último, mediante un análisis de microscopía de transmisión (TEM) se pudieron observar las estructuras formadas por las deposiciones carbonosas sobre el sólido. Se observa que mientras los óxidos de hierro forman nanofibras (CNF), el catalizador forma nanotubos (CNT)

Orientación de logro y compromiso deportivo : estudio transcultural entre México y España

Existen diferentes motivos para que una persona inicie y persista en la práctica deportiva, para explicar este fenómeno uno de los modelos más utilizados es el de compromiso deportivo que en diferentes investigaciones se ha comprobado su validez transcultural y se le relaciona con diversos constructos, entre ellos, la motivación de logro. Dentro de esta teoría de la motivación encontramos la orientación de logro, que se ha conceptualizado como la estructura mental mediante la cual los individuos interpretan y responden a las situaciones de meta, y puede cambiar la percepción de las variables contextuales deportivas e influir en la decisión de iniciar o permanecer en la práctica un deporte. El objetivo de este estudio fue comparar una muestra de deportistas mexicanos y españoles en cuanto a las dimensiones de orientación de logro y las variables del modelo de compromiso deportivo. Los resultados mostraron diferencias significativas solo en la dimensión de maestría, pero los modelos de ecuaciones estructurales muestran diferencias importantes en cuanto a su distribución y en las variables que influyen en el compromiso. Se encontraron diferencias culturales en cómo los deportistas responden a situaciones de meta y en cómo esto puede afectar su decisión de permanecer o abandonar el deporte, siendo los españoles quienes muestran un mejor ajuste con el modelo original de compromiso deportivo.There are several reasons for a person to start and persist in sports, to explain this phenomenon one of the most used models is sport commitment that in different investigations has proven its cross-cultural validity and is related to various constructs, including achievement motivation. Within this theory of motivation, we find the goal orientation, which has been conceptualized as the mental structure through which individuals interpret and respond to goal situations, and can change the perception of contextual sports variables and influence decision of starting or staying in a sport. The objective of this study was to compare a sample of Mexican and Spanish athletes regarding the dimensions of achievement orientation and the variables of the sports commitment model. The results showed significant differences only in mastery dimension, but the models of structural equations show major differences in their distribution and in the variables that influence the commitment. Cultural differences were found in how athletes respond to goal situations and how this may affect their decision to stay or leave the sport, with Spaniards showing a better fit with the original model of sports commitment.Existem diferentes razões para uma pessoa para iniciar e persistir no esporte, para explicar esse fenômeno um dos modelos mais utilizados é o compromisso desportivo mesmo que em várias pesquisas provou sua validade transcultural e está associado com diversos construtos, incluindo a orientação para ego. Dentro desta teoria da motivação encontramos a orientação para ego, que tem sido conceituada como a estrutura mental através do qual os indivíduos interpretar e responder a situações de resultado (ego), e pode mudar a percepção das variáveis contextuais desportivas e influenciar a decisão para iniciar ou ficar em prática um esporte. O objetivo deste estudo foi comparar uma amostra de atletas mexicanos e espanhóis en termos das dimensões de orientação para ego e as variáveis do modelo de compromisso esportivo. Os resultados mostraram diferenças significativas apenas na dimensão do domínio, mas modelos de equações estruturais mostram diferenças enquento a distribuição e nas variáveis que influenciam o compromisso. Se encontraram diferenças culturais na forma como os atletas respondem a situações de ego e como isso pode afetar sua decisão de ficar ou deixar o esporte, são os espanhóis que mostram um melhor ajuste com o modelo original de compromisso desportivo

Percepción de la violencia y sintomatología depresiva en parejas mexicanas

La depresión en México es un grave problema de salud pública debido principalmente a la incapacidad que genera y a los correlatos físicos que presenta, la prevalencia de la depresión es mayor entre las mujeres que en los hombres y el riesgo de desarrollar síntomas depresivos aumenta ante la presencia de diversos factores biológicos y sociales, entre ellos la violencia en los núcleos familiares. El objetivo de este estudio fue determinar cómo se asocia la percepción de la violencia en las parejas con la sintomatología depresiva, para ello participaron 150 hombres y 192 mujeres de la ciudad de México. Los resultados muestran que las mujeres presentaron más sintomatología depresiva que los hombres, además de que ellas reportan más violencia física, violencia económica, intimidación y humillación/devaluación que los hombres. En los análisis de modelos estructurales se observó que la violencia percibida influye de manera positiva en la aparición de sintomatología depresiva.Depression in Mexico is a serious public health problem mainly due to the generate of inability and the physical correlates that presents, the prevalence of depression is higher among women compared to men and the risk of developing depressive symptoms increases with the presence of various biological and social factors, including violence within families, hence the aim of this study was to determine how the perception of violence in couples is associated with depressive symptoms, for it involved 150 men and 192 women Mexico city. The results show that women had more depressive symptoms than men, also, they reported more physical violence, economic violence, intimidation and humiliation/devaluation than men, and further structural analysis models indicate that the perceived violence has a positive influence on the onset of depressive symptoms

Insatisfacción y distorsión de la imagen corporal en adolescentes de doce a diecisiete años de edad

La presente investigación ha analizado la satisfacción con la apariencia física y el nivel de distorsión entre la imagen real y la imagen autoconcebida. Para ello se ha administrado el cuestionario BODY SHAPE (self-perceived) a 195 alumnos con edades comprendidas entre los doce y los diecisiete años, recogiendo además sus datos de peso y talla reales. Los resultados alcanzados reflejan que los hombres se encuentran más insatisfechos en este sentido, teniendo además una mayor distorsión de su imagen que las mujeres. Del mismo modo, a medida que aumenta la edad se observa una disminución de la distorsión, así como un aumento de los niveles de satisfacción. No obstante, los valores son alarmantes por lo que toda la comunidad educativa debe concienciarse de esta situación y aunar esfuerzos para revertirlaThis research has assessed physical appearance satisfaction and distortion level between real image and self perceived image. In order to do that, BODY SHAPE (self-perceived) questionnaire has been administrated to 195 students whose ages vary from twelve to seventeen years old, as well as having measured their real weight and height. The achieved results show that boys are more dissatisfied in this way, furthermore they also have bigger distortion levels than girls. Analogously, while the age increases, a decrease of distortion is recorded, as well as a satisfaction level increase. However, the values are so alarming that the entire school community must be aware of this situation and join efforts to reverse it

Un aspecto deseable de la prima varianza en el modelo colectivo de riesgo

This paper focuses on the study of the Collective and Bayes Premiums, under the Variance Premium Principle, in the classic Collective Risk Poisson-Exponential Model. A bivariate prior distribution is considered for both the parameter of the distribution of the number of claims and that of the distribution of the claim amount, assuming independence between these parameters. Furthermore, we analyze the consequences on these premiums of small levels of contamination in the structure functions, and find that the premiums are not sensitive to small levels of uncertainty. These results extend the conclusions obtained in Gómez-Déniz et al. (2000), where only variations in the parameter for the number of claims and its effects on premiums were studied.En este trabajo se estudia un modelo colectivo de riesgo con distribución primaria una distribución de Poisson y distribución secundaria una distribución Exponencial con perfiles de riesgo (los parámetros de las anteriores distribuciones) independientes. Se calculan la Prima Colectiva y la Prima Bayes y se analiza el rango de variación de las Primas indicadas frente a contaminaciones en las funciones estructura (distribuciones a priori). Los resultados aquí obtenidos extienden los de Gómez-Déniz et al (2000), donde se consideraba un modelo solo para la variable número de reclamaciones.AHB and EGD thank the Spanish Ministry of Education and Science (project ECO-2009-14152) for partial support of this study

Assessment of soil salinity indexes using electrical conductivity sensors

The salinity tolerance of plants can be improved by efficient irrigation management and salt flushing, which require a continuous and precise knowledge of the salinity in the soil or substrate. Soil sensors that measure electrical conductivity play an essential role in monitoring soil salinity. However, the correct interpretation of salinity measurements using soil sensors depends on developing appropriate salinity indexes. This work studied the potential of several salinity indexes based on the bulk EC (ECb) directly measured by soil sensors, and on pore water EC (ECw) estimated by the Hilhorst model (ECwHI). The methodology used in the experiments is based on the simultaneous use of scales and sensors, which allowed the automatic monitoring of the real salinity levels of the substrate, and the conductivity measurements made with the soil sensor. Regression studies were carried out to know how well the proposed salinity indexes explain real salinity. In general, all the indexes were suitable for estimating the relative changes in substrate salinity, as long as they met certain requirements. For example, ECwHI was seen to be a reliable salinity index when substrate moisture was high and constant. However, there was no such requirement when the ECwHI was corrected according to the current substrate water content, or when the salinity index was calculated as the average of the ECwHI values between two successive irrigation events. ECb was an efficient salinity indicator as long as the moisture content was constant, although its accuracy increased at a high moisture level. The findings led us to propose a new salinity index calculated with the slopes of the linear section of the quadratic moisture adjustment, which avoids the need for the substrate moisture content to be constantThis research was funded by the Ministry of Science, Innovation, and Universities of Spain, and the European Regional Development Fund, grant number RTI2018-093997-B-I00, and by the Spanish AEI (grant number PCI 2019-103608) under the PRIMA programme in the frame of the PRECIMED project. PRIMA is an Art.185 initiative supported and co-funded under Horizon 2020, the European Union’s Programme for Research and Innovatio

Respuesta del crecimiento radial del tallo de Cestrum nocturnum en maceta al estrés hídrico y ambiental

El uso de dendrómetros en tallos puede ser una buena alternativa a los sensores de suelo para evaluar estreses de las plantas durante la producción viverística de arbustos ornamentales. En este estudio, se cultivaron plantas de galán de noche (Cestrum nocturnum) en maceta, en invernadero y durante el verano. Las plantas fueron cultivadas bajo estrés ambiental y luego bajo sequía, con el fin de evaluar la capacidad de los índices dendrométricos (IDs) para detectar el estrés de las plantas y su potencial uso para manejar el riego. Bajo estrés ambiental el crecimiento diametral del tallo (CDT) disminuyó a medida que se agravaba el estrés, mientras que la contracción máxima diaria del diámetro del tallo (MCT) experimentó fuertes oscilaciones. Bajo sequía, se observó un claro aumento de la MCT junto con la disminución en el CDT. Los resultados indican que los IDs pueden ser una herramienta útil para la detección del estrés hídrico y ambiental de galán de noche en la producción viverística; sin embargo, la sensibilidad de los IDs a ambos tipos de estreses reduce la eficacia de su uso como indicadores de riego.Este trabajo ha sido financiado por los Proyectos PID2022-141821OB-I00 y AGROALNEXT programa financiado MCI-Next Generation EU (PRTR-C17.I1) and Fundación Séneca Región Murcia

Effect of Cognitive-Behavioral Therapy on Nocturnal Autonomic Activity in Patients with Fibromyalgia: A Preliminary Study

Objective: fibromyalgia is a complex chronic pain syndrome characterized by widespread musculoskeletal pain, insomnia and autonomic alterations. Cognitive-behavioral therapy (CBT) is regarded as a promising treatment in fibromyalgia, but its impact on autonomic function remains uncertain. In this research, we studied the effect of CBT on autonomic functions in fibromyalgia. Methods: Twenty-five participants underwent overnight polysomnographic recordings before and after CBT programs focused on pain (CBT-P) or a hybrid modality focused on pain and insomnia (CBT-C). Sleep quality, daily pain, depression and anxiety were assessed by self-reported questionnaires. We analyzed heart rate variability (HRV) using high-frequency power (HF) as a marker for parasympathetic activity, and low-frequency power (LF) and the LF/HF ratio as relative sympathetic markers during wakefulness and at each sleep stage. Results: After treatment, 14 patients (/25, 58.0%) reported improvement in their sleep: 6 in the CBT-P condition (/12, 50%), and 8 in the CBT-C condition (/13, 61.5%). We found that, regardless of the type of CBT, patients who reported improvement in sleep quality (n = 14, 58%) had an increase in HF during stages N2 (p < 0.05) and N3 (p < 0.05). These changes were related to improvement in sleep quality (N2, r = -0.43, p = 0.033) but not to pain, depression or anxiety. Conclusions: This study showed an improvement in parasympathetic cardiac control during non-rapid-eye-movement sleep following CBT in fibromyalgia participants who reported better sleep after this therapy. CBT may have a cardio-protective effect and HRV could be used as a sleep monitoring tool in fibromyalgia.Spanish Government PSI2009-13765 PID2019-109612GB I00/AEI/10.13039/50110001103