En el presente artículo se presenta una propuesta acerca del planning publicitario y sus relaciones con los planes estratégicos de comunicación, y sus relaciones de ida y vuelta. En este encuentro de saberes se identifican tanto los elementos en común como los que los complementan. El Planner en el mundo de la Publicidad, (que tiene distintos perfiles profesionales como publicistas, antropólogos, sociólogos, economistas, entre otras profesiones), es el encargado de investigar y reunir todos los insumos necesarios que llevan a crear estrategias a partir de la realidad y de los distintos contextos en los que se mueve el ser humano. En la comunicación organizacional, uno de los puntos contemplados en un plan estratégico de comunicación es la comunicación interna, gestionada comúnmente por un Comunicador Social. En comunicación interna existe un objetivo primordial asociado con la necesidad de que los empleados de una organización conozcan los valores estratégicos que promueve su empresa para generar una cultura de apropiación, fidelidad y sentido de pertenencia por parte de su talento humano. Tanto en comunicación como en publicidad, los buenos Planners trabajan basados en planes estratégicos, ese mapa de ruta que va a trazar un camino seguro al cumplimiento de las metas. El planning se impone y crece en reputación dentro de las empresas y organizaciones, gracias a su capacidad de encontrar lo que a la gente la hace vibrar, de conectarla emocionalmente con marcas y empresas, y de ejecutar estrategias enmarcadas en la realidad.#ComunicaciónOrganizacionalRequerimientos de
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ReaderThis paper shows a proposal about advertising planning and its relationships with strategic communication plans, and their two-way relationships. In this meeting of knowledge we identify both the elements in common and those that complement them. The Planner in the world of Advertising, has different professional profiles such as anthropologists, sociologists, economists, among other professions, they are the ones who investigate and gather all the necessary inputs that lead to create stories from reality and the different contexts in which that the human being moves. In organizational communication, one of the points contemplated in a strategic communication plan is internal communication, commonly managed by a Social Communicator. In internal communication there is a primary objective, that the employees of an organization know the strategic values promoted by their company, which generates a culture of appropriation, loyalty and a sense of belonging on the part of their human talent. Both in communication and in advertising, good Planners work based on strategic plans, that road map that will trace me a safe path to the fulfillment of my goals. Planning is imposed and grows in reputation within companies and organizations, thanks to its ability to find what makes people vibrate, to connect them emotionally with brands and companies, and to execute strategies framed in reality
