Posición serial, densidad informativa y velocidad de lectura en el recuerdo de las cuñas de radio

One of the main goals of commercial communication is the recall of the product or service in an attempt to promote the purchase. The recall of a radio ad depends on several factors affecting its structural characteristics. At the macro level, because most of the radio commercials take the format of an ad, inserted into commercial breaks, it is important to determine if the degree of recall of the content is influenced by the position of the ad into the advertising break. But, furthermore, the degree of recall of an ad can be influenced by other microstructural elements, such as its density of information or its speech rate. Therefore, this study is to analyze if a serial position effect is found in the recall of radio commercials and if this can be influenced by other characteristics of the ad. The findings of the study suggest that it is not so important the position of the ad in the radio advertising break as their microstructural characteristics. When an advertisement presents low information density and effective formal elements, as well as improving the recall level, promotes the emergence of a serial position effect. Instead, this phenomenon does not occur when the microstructural conditions are not favorable.Uno de los objetivos prioritarios de la comunicación publicitaria es facilitar que el producto o servicio se recuerde después de la emisión en un intento de promover el consumo. El recuerdo de un anuncio radiofónico depende de varios factores que afectan a sus características estructurales. A nivel macroestructural, puesto que la publicidad radiofónica mayoritariamente adopta el formato de cuña, insertada en bloques publicitarios, resulta entonces importante determinar si el grado de recuerdo del contenido queda influido por la posición de la cuña dentro del bloque publicitario. Pero, junto a ello, existen otros elementos microestructurales que pueden influir en el grado de recuerdo de una cuña, como pueden ser la densidad informativa que contiene o la velocidad de lectura a la que se emite. Por tanto, esta investigación tiene como objetivo analizar si existe un efecto de posición serial en el recuerdo de las cuñas radiofónicas y si, unido a él, influyen otras peculiaridades del anuncio. Los resultados del estudio apuntan a que no es tan importante la posición en que se inserta la cuña radiofónica en el bloque publicitario como sus características microestructurales. Cuando un anuncio reúne escasa densidad informativa y elementos formales eficaces, además de incrementar el nivel de recuerdo, favorece que se produzca un efecto de posición serial. En cambio, éste no se produce cuando sus condiciones microestructurales no son favorables

Radio: the medium that best copes in crises. Listening habits, consumption, and perception of radio listeners during the lockdown by the Covid-19 // La radio: el medio que mejor se comporta en las crisis. Hábitos de escucha, consumo y percepción de los oyentes de radio durante el confinamiento por el Covid-19

Radio is the medium best adapted to crises. This has been demonstrated throughout the history of Spain, both in the 1981 coup d’état attempt and in the terrorist attacks of March 11, 2004. The question that arises then is if in the situation of lockdown suffered by the Spanish population due to the Covid-19 pandemic radio is also playing an important role. This study answers this question through a survey answered by 560 radio listeners during the lockdown. The research has focused on knowing the listening habits, radio consumption, and the perception that these listeners have of the medium in this crisis. The data indicate that the respondents have changed their listening habits and have increased their medium consumption. During the lockdown, they are listening to the radio mostly in the living room, bedroom, and kitchen while cleaning or cooking. They are also consuming more hours of radio, more stations (of different ideological positions), and more shows. For these listeners, radio is positioned as the medium that is best covering information about the coronavirus and the one that they consider most credible, the closest, that most stimulates the imagination, that reduces loneliness, and is the most distracting. Overall, the results of this study allow us to conclude that the radio is once again playing a leading role in the coronavirus crisis, as it has occurred throughout the history of Spain

Recuperar la creatividad radiofónica : razones para apostar por la radio de ficción

La radio está atravesando una crisis que se manifiesta especialmente en el abandono de su dimensión creativa. Una de las vías de recuperación de la creatividad, puede ser la nueva tecnología y los géneros radiofónicos de ficción. En este marco, la formación de los futuros profesionales será clave en el proceso.Radio is suffering a crisis that is pronounced specially in the abandonment of their creative dimension. One of the ways of recover the creativity can be the new technologies and radiodramas. In this context, the formation of the future professional will be key in the process

Reorientando la enseñanza de la radio

Radio has always been a medium of communication with great ability to adapt to technological changes. And in this context the Internet age must be understood more as a new opportunity to overcome itself than as a problem. But this change can not be produced without modifying and adapting the teaching of radio in the university. Therefore, today it is necessary to transform the subjects involved in its learning in order to train students that conceive the medium as multimodal, acquire different radio production skills adapted to the new conditions of listening and be able to design and deploy new communication strategies in a competitive media environment and ongoing interaction.La radio siempre ha sido un medio de comunicación con gran capacidad de adaptación a los cambios tecnológicos. Y en este contexto la era de Internet se debe entender más como una nueva oportunidad de superación que como un problema. Pero la realidad radiofónica no puede cambiar sin comportar también un reflejo transformativo en la enseñanza que del medio se realiza en las facultades de comunicación. Por eso, hoy en día se hace necesario transformar las materias dedicadas a su aprendizaje con el objetivo de formar estudiantes que conciban el medio como multimodal, que adquieran distintas habilidades de producción radiofónica adaptadas a los nuevos condicionamientos de recepción de los oyentes y que tengan capacidad para diseñar y desplegar nuevas estrategias comunicativas en un entorno mediático competitivo y en continua interacción

Caracterización de una correcta locución informativa en los medios audiovisuales

Voice is our main communication resource and the tool that it is used in greater proportion on audiovisual media. This is especially evident on radio, the sound media, but it is also used on television although to a lesser extent. So, even in the most basic bibliography about audiovisual media, the importance of the correct use of voice in the messages transmission is recognized. Nevertheless, years of little formation have caused the present presentation to be neither suitable nor correct. This is the reason for which we set out to realize a compendium of recommendations and defects analysis around the news presentation, based always on different empirical researches made in these years

Publicidad en radio: Publicidad, sí, pero no radiofónica

El constante reclamo desde varios sectores para iniciar un proceso de renovación de la publicidad radiofónica, caracterizada en nuestro país por la escasa calidad, continúa sin recibir respuesta. La radio se mantiene como soporte publicitario de contenidos pobres, que no tienen en cuenta las características del medio invisible ni se esfuerzan en emplear los recursos que les ofrece. La publicidad en radio, es publicidad, pero no radiofónica. Por ello, en las siguientes páginas se propone una reflexión sobre los problemas detectados en un intento de encontrar posibles soluciones que ayuden a superar el actual estancamiento de la publicidad radiofónica.The constant demand from several sectors to initiate a renovation of radio advertising, characterized in Spain by its low quality, continues without receiving an answer. The radio, in spite of its advantages as advertising medium, stays like support of poor contents that do not consider the characteristics of the invisible medium and don’t make an effort in using the resources that radio offers. Radio advertising is advertising, but not radio. For this reason, in the following pages a reflection is proposed about the problems detected in an attempt to find possible solutions that surpass the present situation of radio advertising

TV newsreader´s voice

La eficacia de la comunicación televisiva se sustenta en buena parte en el manejo de la voz como soporte de expresión fundamental de los contenidos audiovisuales. En consecuencia, de un uso correcto y expresivo de la voz va a depender el que, primero, el telespectador preste atención al mensaje televisivo y que, en segundo lugar, lo comprenda y asimile. Por otro lado, debido al gran impacto social que tienen los contenidos en televisión, un buen uso de los recursos expresivos de la voz por parte del presentador tendrá su reflejo en la propia expresión diaria del telespectador. Esta exigencia en el cuidado de la expresión es más exigible si cabe en los contenidos propiamente informativos, puesto que concentran altos índices de audiencia y porque reclaman de los telespectadores más atención que cualquier mensaje de puro entretenimiento. Estas razones son las que avalan la necesidad de realizar una investigación empírica sobre la forma en que los presentadores de informativos en televisión utilizan la voz. Por tanto, la presente comunicación se basa en los resultados de un estudio cuyo objetivo busca determinar la forma en que los presentadores principales de informativos en televisión utilizan su voz para transmitir sus mensajesThe effectiveness on the television communication is sustained in the handling of the voice like support of fundamental expression of the audio-visual contents. Therefore, of a correct and expressive use of the voice it is going to depend that, first, the viewer pays attention to the televising message and that, secondly, understands and assimilates it. On the other hand, due to the great social impact which they have the contents in television, a good use of the expressive resources of the voice on the part of the newsreaders will have its reflection in the own daily expression of the viewer. This requirement in the care of the expression is more indispensable in the properly news contents, since they concentrate stops hearing level and because they demand of the viewers more attention than any message of absolut entertainment. These reasons guarantee the necessity to make an empirical investigation on the form in which the news newsreaders in television use the voice. Therefore, the present communication is based on the results of a study whose objective looks for to determine the form in the main newsreaders on television use their voice to transmit their message

La expresividad en los informativos radiofónicos

La expresividad es una cualidad ligada a la eficacia comunicativa que podemos cultivar en la radio construyendo mensajes más atractivos para los oyentes. Por eso, este trabajo tiene como objetivo determinar el grado de expresividad en los informativos de las cadenas nacionales españolas considerando variables como la correcta utilización y combinación de los elementos del lenguaje radiofónico y la elección de los géneros informativos. La principal conclusión del estudio es que en los programas de noticias no se emplean todos los recursos de expresividad que brinda el medio radiofónico para conquistar la atención de la audiencia

La radio: el medio que mejor se comporta en las crisis. Hábitos de escucha, consumo y percepción de los oyentes de radio durante el confinamiento por el Covid-19

Radio is the medium best adapted to crises. This fact has been demonstrated throughout the history of Spain both in the 1981 coup d'état attempt and in the terrorist attacks of 11 March 2004. The question that arises then is if in the situation of lockdown suffered by the Spanish population due to the Covid-19 pandemic radio is also playing a relevant role. This study comes to answer this question through a survey answered by 560 radio listeners during the lockdown. The research has focused on knowing the listening habits, radio consumption, and the perception that these listeners have of the medium in this crisis. The data indicate that the respondents have changed their listening habits and have increased their medium consumption. During the lockdown, they are listening to the radio mostly in the living room, bedroom, and kitchen while cleaning or cooking. They are also consuming more hours of radio, more stations (of a different ideological signs), and more shows. For these listeners, radio is positioned as the medium that is best covering information about the coronavirus and the one that they consider most credible, closest, that most stimulates the imagination, reduces loneliness, and it is most distracting. Overall, the results of this study allow us to conclude that the radio is once again playing a leading role in the coronavirus crisis, as it has occurred throughout the history of Spain