A análise cultural: um método de procedimentos em pesquisas

O artigo acrescenta o método análise cultural ao protocolo metodológico dos Estudos Culturais (EC), buscando explorar seu alcance epistemológico como sistema capaz de interpretar significados dados pelas pesquisas em comunicação. Desenvolve-se elencando algumas categorias analíticas, a partir da noção de método analítico e da tradição epistemológica dos EC

Algumas considerações sobre como a publicidade se apropria do discurso científico para se legitimar

Artig

A análise cultural: um método de procedimentos em pesquisas

O artigo acrescenta o método análise cultural ao protocolo metodológico dos Estudos Culturais (EC), buscando explorar seu alcance epistemológico como sistema capaz de interpretar significados dados pelas pesquisas em comunicação. Desenvolve-se elencando algumas categorias analíticas, a partir da noção de método analítico e da tradição epistemológica dos EC

As personagens-tipo da síndrome do protagonista midiático

Herdeiras da estética do folhetim — a exacerbação emocional das propostas do Romantismo — e do fait divers — a fórmula folhetinesca do jornalismo —, as personagens midiáticas compõem uma tipologia. Essas personagens-tipo se fazem presentes nos programas que alçam sujeitos comuns à visibilidade midiática, através de sua inserção em algum espetáculo de realidade. Apresenta-se, neste trabalho, uma proposta de mapeamento dessas personagens

Ciberativismo e responsabilidade da mídia: direito à comunicação pelo grupo do facebook “movimento para a preservação da tve/fm cultura”

La extinción de la Fundação Piratini (una fundación pública compuesta por una red de televisión pública, TVE y un servicio de radio público, FM Cultura), en Porto Alegre, Brasil, aprobada por el Consejo Legislativo del Estado, socava el derecho a la comunicación de las persona del Estado de Rio Grande del Sur. Esta extinción, que fue parte del paquete de “Reducción del Estado” del gobernador Ivo Sartori (PMDB), obligó a personas de diversos sectores de la sociedad a crear acciones de control sobre el gobierno y el poder legislativo. En este artículo, discutimos el ciberactivismo promovido por el grupo de Facebook “Movimiento para la Preservación de TVE / FM Cultura”, creado el 29 de enero de 2015. Nuestra hipótesis de investigación es que a través del ciberactivismo este grupo promueve la rendición de cuentas mediante la divulgación de información que no está siendo transmitida o debatida por los medios privados o las emisoras públicas, que han sido derribados por administradores designados por el mismo gobierno que propuso su extinción.The extinction of Fundação Piratini (a public foundation comprising of a public television network, TVE, and a public radio service, FM Cultura), in Porto Alegre, Brazil, which was approved by the State Legislative Council, undermines the right to communication of the people of the state of Rio Grande do Sul. This extinction, which was part of the “reduction of the State” package of Governor Ivo Sartori (PMDB), forced people from various sections of the society to create actions of control over the government and the legislative power. In this paper, we discuss cyberactivism promoted by the Facebook group “Movement for the Preservation of TVE/ FM Cultura”, which was created on January 29, 2015. Our research hypothesis is that through cyberactivism this group promotes accountability by divulging information that is not being broadcast or debated by either the private media or the public broadcasters, which have been shot down by administrators appointed by the government that proposed its extinction.A extinção da Fundação Piratini (uma fundação pública composta por uma rede de televisão pública, TVE; e um serviço de rádio pública, FM Cultural) localizda em Porto Alegre, Brasil, que foi aprovada pelo Conselho Legislativo Estadual, mina o direito à comunicação de pesoas no estado do Rio Grande do Sul. Essa extinção, que fazia parte do pacote de “redução do estado” do governador Ivo Sartori (PMDB), forzou à população de vários setores da sociedade a criar ações de controle sobre o governo e o poder legislativo. Neste artigo, nós discutimos o ciberativismo promovido pelo grupo no facebook “Movimento para o preservação da TVE/FM cultura”, criado em 29 de Janeiro de 2015. Nossa hipótese de pesquisa é que, por meio do ciberativismo esse grupo promova a responsabilidade divulgando informações que não estavam sendo transmitidas ou debatidas pela mídia privada ou emissoras públicas que foram abatidas pelos administradores nomeados pelo governo que propôs sua extinçã

Publicidade na internet: o jogo das identidades da Natura

The article examines the identities’ games in postmodernity, from the analysis of the Natura company advertisings conveyed by its web site and its profile on Twitter. In order to do that, it resorts to the theoretical and methodological Cultural Studies, by operationalization, more specifically, the concept of cultural identity in postmodernity coined by Stuart Hall. The website is configured in Natura’s relationship channel, whose perspective is to establish its brand identity coupled with cultural factors in recognizing their audience, and also inserts in the form of a presumed intimacy, dialogue that postmodern subjects come crashing through Twitter.Keywords: identity, culture, advertising, internet.O artigo examina o jogo de identidades na pós-modernidade, a partir da análise da publicidade da empresa Natura veiculada pelo seu website e pelo seu perfil no Twitter. Para tanto, recorre ao instrumental teórico-metodológico dos Estudos Culturais, operacionalizando, mais especificamente, o conceito de identidade cultural na pós-modernidade cunhado por Stuart Hall. O website da Natura se configura em canal de relacionamento cuja perspectiva é fixar a sua marca aliada aos fatores de identidade cultural que reconhece em seu público, e se também insere, na forma de uma intimidade presumida, no diálogo que os sujeitos pós-modernos vêm travando pelo Twitter.Palavras-chave: identidade, cultura, publicidade, internet

O exercício da cidadania da ágora grega ao site de rede social digital

El debate popular en los sitios de redes sociales digitales sobre las decisiones del gobierno se refiere al sistema participativo de la democracia griega e implica el estudio de los cambios experimentados en el ejercicio de la ciudadanía y en la ocupación popular del espacio público en ciberdemocracia contemporánea. El artículo analiza el debate sobre la regulación del Marco Civil de Internet realizada a través del sitio Pensando o Direito,adoptando tres líneas de reflexión: el surgimiento del ciberespacio público, una virtualización del ejercicio de la ciudadanía y la posibilidad del aumento en la pluralidad de voces en los debates públicos. Por último, es evidente que el Pensando o Direito puede consolidar parcialmente las tres líneas, pero con reservas significativas, especialmente en materia de baja interacción entre los usuarios.  O debate sobre temáticas públicas nossitesde redes sociais digitais com a intenção de influenciar decisões governamentais remonta aos primórdios do sistema participativo da democracia grega e enseja o estudo das mudançassofridas no exercício da cidadania e na apropriação do espaço público na contemporânea ciberdemocracia. O artigoanalisa o debate de regulamentação do Marco Civil da Internet realizado por meio do site Pensando o Direito,adotando três linhasde reflexão:o surgimento do ciberespaço público, a virtualização do exercício da cidadania e possiblidade do aumento napluralidade de vozes nos debates públicos. Ao final, percebe-se que o Pensando o Direito consegue parcialmentese consolidar nas três linhas, porém com significativas ressalvas, principalmente no que diz respeito à baixa interação deliberativa entre os usuários.The debate in the digital social networking sites on government decisions refers to the participatory system of Greek democracy and entails the study of the changes undergone in the exercise of citizenship and popular occupation of public space in contemporary cyberdemocracy. The article analyzes the regulatory debate of Brazilian Civil Rights Framework for the Internet made through the site Pensando o Direito, adopting three lines of reflection: the emergence of public cyberspace, a virtualization of the exercise of citizenship and the possibility of increasing the plurality of voices in public debates. At the end, we realize that the Pensando o Direitocan partially consolidate the three lines, but with significant reservations, particularly about low deliberative interaction between users

O CORPO MASCULINO E SUA REPRESENTAÇÃO COMO MÍDIA DE CONSUMO: publicidade de cosmético na revista Men’s Health

This work aims to reflect on the concepts of the body as media in the contemporary world and how vanity relates to the male body, stimulating consumption, in the search for a more youthful appearance. We discuss the concept of identity and the way the masculine is represented in the printed advertising of male cosmetics. We seek to understand the consumption of these products through the corporeal image built and presented in print advertising. We conclude by analyzing one ads of men's cosmetics published in Men's Health from July 2015 to understand the relationship between beauty, youth, vanity, and consumption, concluding that male bodies are window displays of identity. Este trabajo tiene como objetivo reflexionar sobre los conceptos del cuerpo como media en la sociedad contemporánea y de que forma se relaciona con la vanidad del cuerpo masculino, estimulando el consumo, en la búsqueda de una apariencia más joven. Hemos discutido el concepto de identidad y cómo el macho está representado en la publicidad impresa de la cosmética masculina. Tratamos de entender el consumo de estos productos en la imagen corporal construida y presentada a través de la publicidad impresa. Terminamos com el análisis de uno anuncio de cosmética masculina, publicado en la revista Men’s Health, en lo mes de julio de 2015, para entender la relación entre la belleza, la juventud, la vanidad y el consumo, llegando a la conclusión de que los cuerpos masculinos son ventanas de identidad.Este trabalho tem como proposta refletir sobre os conceitos do corpo como mídia na contemporaneidade e sobre a maneira pela qual a vaidade se relaciona com o corpo masculino, estimulando o consumo, na busca por uma aparência mais jovem. Discutimos o conceito de identidade e a forma como o masculino é representado na publicidade impressa de produtos cosméticos masculinos. Buscamos entender o consumo desses produtos através da imagem corpórea construída e apresentada na publicidade impressa. Finalizamos analisando um anúncio de produto cosmético masculino, publicado na revista Men’s Health, no mês de julho de 2015, para compreender a relação existente entre beleza, juventude, vaidade e consumo, concluindo que os corpos masculinos são vitrines da identidade

Estudos Culturais aplicados a pesquisas em mídias audiovisuais: o circuito da cultura como instrumental analítico

O artigo propõe o circuito da cultura de Paul Du Gay et al. (1997) como instrumento analítico de mídias audiovisuais. Apelando a pesquisas orientadas por seus autores como exemplos, o artigo promove uma reflexão sobre os eixos que compõem esse circuito — representação, identidade, produção, consumo e regulação. Conclui, então, que para atender às processualidades analíticas das mídias audiovisuais contemporâneas, é preciso articular algumas instâncias a esses eixos, e apresenta a sua proposta.The paper proposes the circuit of culture Paul Du Gay et al. (1997) as an analytical tool for audiovisual media. Appealing to research guided by their authors as examples, the article promotes a reflection on the axes that make up this circuit – representation, identity, production, consumption and regulation. Then concludes that to meet the analytical processualities of contemporary audiovisual media, it is necessary to articulate some instances these axes, and presents its proposal