¿Cómo Afecta el Activismo Social de Marca en la Intención de Compra? Estudio Comparativo Entre Millennials de México y Argentina

Este estudio tiene como objetivo explorar el efecto que genera en la intención de compra la campaña que lanzó la marca Nike en el año 2018 relacionada con una causa social. El estudio se centró en los millennials de dos países latinoamericanos: México y Argentina a fin de poder tener un comparativo. La investigación se centra en el entendimiento de que esta campaña forma parte de lo que se conoce como “activismo social de marca “ y dado que en la región latina no se han realizado estudios previos para poder medir este fenómeno, se pretende dar un primer acercamiento al tema. La muestra consistió en 308 encuestas entre millennials de las principales ciudades de México y Argentina mediante un cuestionario estructurado con base en el modelo Dual de Mackenzie que mide la eficacia publicitaria en la intención de compra y al cual se le añadieron variables relacionadas con el aspecto cultural y la causa social, así como el efecto generado por el COVID 19. El análisis de dicha información se realizó a través de SPSS, AMOS y Excel. Derivado de los resultados obtenidos se puede afirmar que el activismo de marca es un concepto relevante para la región latina en la que el factor cultural y la causa social que apoyen las marcas es de vital importancia para poder impactar entre la audiencia millennial.  De igual manera la pandemia por COVID 19 está acelerando la importancia de que las marcas muestren mayor compromiso e involucramiento social. Se concluye que el activismo social de marca genera un efecto positivo en la intención de compra hacia la marca.   This study aims to explore the effect that the campaign launched by the Nike brand in 2018 related to a social cause, generates on the purchase intention. The study is focused on millennials from two Latin American countries: Mexico and Argentina, in order to have a comparative frame. The research focused on the understanding that this campaign is part of what is known as “social brand activism” and since no previous studies have been carried out in the Latin region to measure this phenomenon, it´s intended to give a first approach to the subject. The sample consisted of 308 surveys among millennials from the main cities of Mexico and Argentina through a structured questionnaire based on the Mackenzie´s Dual model that measures the advertising effectiveness in the purchase intention and to which variables related to the cultural aspect and the social cause were added, as well as the effect generated by COVID 19. The analysis of this information was carried out using SPSS, AMOS and Excel. Derived from the results obtained, it can be affirmed that brand activism is a relevant concept for the Latin region in which the cultural factor and the social cause supported by the brands is of vital importance to be able to impact among the millennial audience. Similarly, the COVID 19 pandemic is accelerating the importance of showing greater commitment and social involvement from brands. It was concluded that social brand activism generates a positive effect on the purchase intention towards the brand

¿Cómo Afecta el Activismo Social de Marca en la Intención de Compra? Estudio Comparativo Entre Millennials de México y Argentina

Este estudio tiene como objetivo explorar el efecto que genera en la intención de compra la campaña que lanzó la marca Nike en el año 2018 relacionada con una causa social. El estudio se centró en los millennials de dos países latinoamericanos: México y Argentina a fin de poder tener un comparativo. La investigación se centra en el entendimiento de que esta campaña forma parte de lo que se conoce como “activismo social de marca “ y dado que en la región latina no se han realizado estudios previos para poder medir este fenómeno, se pretende dar un primer acercamiento al tema. La muestra consistió en 308 encuestas entre millennials de las principales ciudades de México y Argentina mediante un cuestionario estructurado con base en el modelo Dual de Mackenzie que mide la eficacia publicitaria en la intención de compra y al cual se le añadieron variables relacionadas con el aspecto cultural y la causa social, así como el efecto generado por el COVID 19. El análisis de dicha información se realizó a través de SPSS, AMOS y Excel. Derivado de los resultados obtenidos se puede afirmar que el activismo de marca es un concepto relevante para la región latina en la que el factor cultural y la causa social que apoyen las marcas es de vital importancia para poder impactar entre la audiencia millennial.  De igual manera la pandemia por COVID 19 está acelerando la importancia de que las marcas muestren mayor compromiso e involucramiento social. Se concluye que el activismo social de marca genera un efecto positivo en la intención de compra hacia la marca.   This study aims to explore the effect that the campaign launched by the Nike brand in 2018 related to a social cause, generates on the purchase intention. The study is focused on millennials from two Latin American countries: Mexico and Argentina, in order to have a comparative frame. The research focused on the understanding that this campaign is part of what is known as “social brand activism” and since no previous studies have been carried out in the Latin region to measure this phenomenon, it´s intended to give a first approach to the subject. The sample consisted of 308 surveys among millennials from the main cities of Mexico and Argentina through a structured questionnaire based on the Mackenzie´s Dual model that measures the advertising effectiveness in the purchase intention and to which variables related to the cultural aspect and the social cause were added, as well as the effect generated by COVID 19. The analysis of this information was carried out using SPSS, AMOS and Excel. Derived from the results obtained, it can be affirmed that brand activism is a relevant concept for the Latin region in which the cultural factor and the social cause supported by the brands is of vital importance to be able to impact among the millennial audience. Similarly, the COVID 19 pandemic is accelerating the importance of showing greater commitment and social involvement from brands. It was concluded that social brand activism generates a positive effect on the purchase intention towards the brand

¿Cómo Afecta el Activismo Social de Marca en la Intención de Compra? Estudio Comparativo entre Millennials de México y Argentina

Este estudio tiene como objetivo explorar el efecto que genera en la intención de compra la campaña que lanzó la marca Nike en el año 2018 relacionada con una causa social. El estudio se centró en los millennials de dos países latinoamericanos: México y Argentina a fin de poder tener un comparativo. La investigación se centra en el entendimiento de que esta campaña forma parte de lo que se conoce como “activismo social de marca” y dado que en la región latina no se han realizado estudios previos para poder medir este fenómeno, se pretende dar un primer acercamiento al tema. La muestra consistió en 308 encuestas entre millennials de las principales ciudades de México y Argentina mediante un cuestionario estructurado con base en el modelo Dual de Mackenzie que mide la eficacia publicitaria en la intención de compra y al cual se le añadieron variables relacionadas con el aspecto cultural, la causa social y el efecto generado por el COVID 19. El análisis de dicha información se realizó a través de SPSS, AMOS y Excel. Derivado de los resultados obtenidos se puede afirmar que el activismo de marca es un concepto relevante para la región latina en la que el factor cultural y la causa social que apoyen las marcas es de vital importancia para poder impactar entre la audiencia millennial.  De igual manera la pandemia por COVID 19 está acelerando la importancia de que las marcas muestren mayor compromiso e involucramiento social. Se concluye que el activismo social de marca genera un efecto positivo en la intención de compra hacia la marca.   This study aims to explore the effect that the campaign launched by the Nike brand in 2018 related to a social cause, generates on the purchase intention. The study is focused on millennials from two Latin American countries: Mexico and Argentina, in order to have a comparative frame. The research focused on the understanding that this campaign is part of what is known as “social brand activism” and since no previous studies have been carried out in the Latin region to measure this phenomenon, it´s intended to give a first approach to the subject. The sample consisted of 308 surveys among millennials from the main cities of Mexico and Argentina through a structured questionnaire based on the Mackenzie´s Dual model that measures the advertising effectiveness in the purchase intention and to which variables related to the cultural aspect and the social cause were added, as well as the effect generated by COVID 19. The analysis of this information was carried out using SPSS, AMOS and Excel. Derived from the results obtained, it can be affirmed that brand activism is a relevant concept for the Latin region in which the cultural factor and the social cause supported by the brands is of vital importance to be able to impact among the millennial audience. Similarly, the COVID 19 pandemic is accelerating the importance of showing greater commitment and social involvement from brands. It was concluded that social brand activism generates a positive effect on the purchase intention towards the brand

Las repercusiones del Covid-19 en la comunicación y el comportamiento del consumidor: Un estudio longitudinal de la generación Z

En la actualidad la comunicación representa un papel importante para las organizaciones. A tal magnitud, que fue parte crucial para las empresas cuando apareció el Sars-Cov-2 (Covid-19), y la restricción del contacto físico debido al aislamiento social impuesto por la OMS a nivel mundial. Por tal motivo, el propósito principal del presente estudio fue analizar cuáles fueron los cambios en la comunicación antes, a inicios y durante la pandemia, especialmente en los jóvenes Z. Metodología fue de tipo empírica-analítica de corte descriptivo, basado en el método cuantitativo mediante la aplicación de un cuestionario estructurado con diferentes preguntas, en tres etapas en diferentes tiempos antes del Covid-19 (2019), durante (2020) y etapa post Covid-19 (2021). Principales hallazgos, el total de participantes fueron 1,079 jóvenes todos pertenecientes a la cohorte generacional Z, los cuales afirmaron tener al menos 2 dispositivos con acceso a internet, navegan alrededor de 3 a 4 horas al día. Sin duda, tienen una gran preferencia por la comunicación digital (redes sociales) siendo Whats App la red social con mayor agrado y consideran la comunicación mediante redes sociales importantes para su vida cotidiana. Limitaciones, los resultados obtenidos del estudio no pueden considerarse determinantes del comportamiento de los jóvenes Z, debido que, el estudio sólo contempla a los jóvenes Z de Culiacán, sin embargo, pudieran existir algunas coincidencias con otros estados, naciones y continentes.

ESTRATÉGIAS DE MARKETING EM NEGÓCIOS INFORMAIS: MEIOS DE PROMOÇÃO E PUBLICIDADE

Social criticism against marketing practices, whose effects on society have been notable due to the overexploitation ofnatural resources in their search to manufacture and sell products that satisfy consumer needs, without foreseeing theirlong-term effects on the society. These criticisms have caused marketing academics and practitioners to look fordifferent marketing strategies to alleviate the criticism against them, thus creating new approaches with social concernssuch as green or ecological marketing, corporate social responsibility marketing, marketing. ethics, social marketingand sustainable marketing. The present research work is a critical essay on the way in which marketing can play animportant role in the training of new managers with another mentality that pursues goals that support the sustainabilityof the planet. However, the new marketing approaches are not articulated to have a substantial effect on thepreservation of life on the planet. In 2015, the United Nations agreed on the SDGs (Sustainable Development Goals)consisting of 17 interconnected objectives and set the goal of completing them by 2030; They refer to more responsibleforms of consumption and production to reduce poverty and hunger. Hence the proposal of a new orientation calledmacromarketing or macromarketing. The purpose of macromarketing is to create and maintain a harmoniousrelationship between marketing and society, and therefore it has more possibilities of adapting to these sustainabledevelopment objectives proposed by the UN.Las críticas sociales en contra de las prácticas del marketing, cuyos efectos en la sociedad han sido notables debidoa la sobreexplotación de recursos naturales en su búsqueda de fabricar y vender productos que satisfagan necesidades de los consumidores, sin prever sus efectos en el largo plazo en la sociedad. Estas críticas han provocado que los académicos y practicantes del marketing busquen diferentes en las estrategias de marketing para paliar las críticas en su contra, creando así nuevos enfoques con preocupaciones sociales como son la mercadotecnia verde o ecológica, la mercadotecnia corporativa de responsabilidad social, la mercadotecnia ética, la mercadotecnia social y la mercadotecnia sustentable. El presente trabajo de investigación es un ensayo crítico sobre la forma en que la mercadotecnia puede tener un papel importante en la formación de nuevos gerentes con otra mentalidad que persiga metas que apoyen la sustentabilidad del planeta. Sin embargo, los nuevos enfoques de mercadotecnia no se encuentran articulados para provocar un efecto sustancial en la preservación de la vida del planeta. En el 2015 las Naciones Unidas acordaron los SDG`s (Sustainable Development Goals ) consistentes en 17 objetivos interconectados entre sí y se fijó la meta de completarlos para el 2030 ; se refieren a formas más responsables de consumo y producción para reducir la pobreza y el hambre. De ahí la propuesta de una nueva orientación denominada macromarketing o macromercadotecnia, El propósito del macromarketing consiste en crear y mantener una relación armónica entre el marketing y la sociedad, y por ende tiene ms posibilidades de acoplarse a estos objetivos de desarrollo sustentable propuestos por la ONU.Las críticas sociales en contra de las prácticas del marketing, cuyos efectos en la sociedad han sido notables debidoa la sobreexplotación de recursos naturales en su búsqueda de fabricar y vender productos que satisfagan necesidadesde los consumidores, sin prever sus efectos en el largo plazo en a sociedade. Estas críticas fizeram com que osacadémicos e profissionais de marketing procurassem diferentes estratégias de marketing para aliviar as críticas contraeles, criando assim novas abordagens com preocupações sociais como o marketing verde ou ecológico, o marketingde responsabilidade social corporativa, o marketing de ética, o marketing social e o marketing sustentável. O presentetrabalho de investigação constitui um ensaio crítico sobre a forma como o marketing pode desempenhar um papelimportante na formação de novos gestores com outra mentalidade que persiga objetivos que apoiem a sustentabilidadedo planeta. No entanto, as novas abordagens de marketing não estão articuladas para ter um efeito substancial napreservação da vida no planeta. Em 2015, as Nações Unidas acordaram nos ODS (Objetivos de DesenvolvimentoSustentável) compostos por 17 objetivos interligados e estabeleceram a meta de os completar até 2030; Referem-sea formas mais responsáveis de consumo e produção para reduzir a pobreza e a fome. Daí a proposta de uma novaorientação chamada macromarketing ou macromarketing. O objetivo do macromarketing é criar e manter uma relaçãoharmoniosa entre marketing e sociedade e, portanto, tem mais possibilidades de adaptação a esses objetivos dedesenvolvimento sustentável propostos pela ONU

Ampliando los horizontes del neuromarketing: disminución de los problemas adictivos en la comunidad

This article created a controversy among marketing professors when they said that marketing should remain in the commercial area of business. Similarly, this paper is a theoretical essay, aimed to broaden the horizons of Neuromarketing towards social causes, but supported by the compilation of some examples of practical studies by Neuromarketing researchers, as well as research on the causes of addictions and their effects in the brain due to addictive substances. The research has made great progress in the etiology and dynamics of addictions, which is why it`s proposed in this paper that Neuromarketing can also be applied in campaigns to prevent addictions in society, mainly among adolescents. In this sense, the purpose here is to suggest to the academic and scientific community the creation of a new branch that currently does not exist as a specific area of future research called "Social Neuromarketing" (or of social causes) that combines research in marketing with findings in neurosciences. Despite this knowledge about the brain reaction in addictions that neuroscientists have studied, it´s still necessary to connect this knowledge of addictive and emotional reactions with preventive campaigns that can help reduce these problems before becoming an addiction. The application of neuroscience measurement tools can improve the results of preventive campaigns. In this sense, it`s an open call to professors, students and researchers from academic institutions to carry out more practical research to accumulate new experiences that allow practical cases to grow up problem solving on social neuromarketing.Esta ponencia con carácter de un ensayo teórico pretende ampliar los horizontes del neuromarketing hacia causas sociales, pero sustentado con la recopilación de algunos ejemplos de estudios prácticos de investigadores del neuromarketing, así como de las causas de las adicciones y su afectación en el cerebro, debido a las substancias adictivas. Las investigaciones han logrado grandes avances en la etiología y dinámica de las adicciones, por lo que se propone en esta ponencia que el neuromarketing puede aplicarse también en las campañas para prevenir las adicciones en la sociedad, principalmente entre adolescentes. Es proponer a la comunidad académica y científica la creación de una nueva rama inexistente actualmente como área específica de investigación a futuro denominada neuromarketing social (o de causas sociales) que combine las investigaciones en mercadotecnia con los hallazgos en las neurociencias. A pesar de este conocimiento sobre la reacción cerebral en las adicciones que han estudiado los neurocientíficos, falta todavía que se conecte este conocimiento de las reacciones adictivas y emocionales con campañas preventivas que puedan ayudar a disminuir estos problemas antes de volverse una adicción. La aplicación de las herramientas de medición de las neurociencias puede mejorar los resultados de las campañas preventivas. En este sentido es un llamado abierto a profesores, alumnos e investigadores de instituciones académicas para realizar más investigaciones prácticas para acumular experiencias nuevas que permitan crecer los casos prácticos de solución de problemas del neuromarketing social

Tópicos de marketing

Lograr un equilibrio entre acciones humanas, armonía con la naturaleza, y satisfacer las necesidades del mercado actual sin poner en riesgo aquellos recursos que pudieran precisar las futuras generaciones, es lo importante de impulsar la aplicación del marketing sostenible en las organizaciones. Esto se logra a través de la elaboración de un plan de marketing sostenible que permitirá promover un consumo responsable a través de información clara y oportuna sobre los beneficios personales y sociales que genera la adquisición de productos sostenibles; implantar el reciclado a través de la logística de reversa, procedimiento que origina poca o nula generación de desechos, proporcionar empleos seguros, apoyar al medio ambiente y con responsabilidad social, son algunos beneficios que aporta. El presente capítulo tiene como objetivo proporcionar los principales aspectos que abordan el marketing sostenible, mostrar la importancia de la realización de este marketing para las empresas, así como aportar los pasos para desarrollar un plan de marketing sostenible