Soil Microbial Biomass And Activity In A Cork Oak Savanna

Cork oak savannas are composed by a sparse tree canopy (30-70 trees/ha) and a grassland understory predominantly composed of C3 annuals that survive the hot and dry Mediterranean summers as seeds in the soil. Microbial communities can be more or less efficient at converting organic substrates into microbial biomass carbon depending on the quantity and quality of organic matter inputs. The cork oak savannas have two distinct types of plant litter that can affect soil microbial biomass and activity differently: herbaceous litter and the more recalcitrant woody plant litter resulting from the trees. Spatial variability of soil microbial biomass and activity due to the tree-grassland component of cork oak savannas were evaluated in order to better understand the soil carbon dynamics of these systems.

To quantify changes in soil microbial biomass and activity, measurements were performed in a Cork oak savanna in Southern Portugal. At this site 8 plots were randomly established under mature cork oak trees and paired with 8 open grassland plots. During one year soil cores (0-10 cm) were monthly collected at each site for measuring soil microbial biomass C and other eco-physiology parameters.


Results/Conclusion

Soil microbial biomass carbon (Cmic) and nitrogen (Nmic) were always higher under the tree canopy than in the open grasslands. Organic carbon (Corg) was also higher under the tree canopies. The Cmic/Corg ratio relates to the microbial activity and its potential to mineralize organic substances. The Cmic/Corg ratio was lower under the tree canopies than in the open grasslands. Less microbial biomass was supported per unit of Corg. Basal activity was always higher under the canopy than in the open grassland.

Trees scattered in the savanna function as islands inducing larger soil microbial communities and higher basal activity under the canopies. Lower Cmic/Corg ratio under the tree canopies suggests a more recalcitrant nature of the litter and a decrease in relative availability of organic matter under the trees.
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Potential utilization of orange juice industrial production’s residues for the immobilization of metals in contaminated soils

Mestrado em Engenharia Agronómica - Hortofruticultura e Viticultura / Instituto Superior de Agronomia. Universidade de LisboaSoil contamination with potentially toxic elements (metals and metalloids) may affect the crops in several undesirable ways, and, consequently, the human food chain. The use of organic amendments to treat the contaminated soil is a possibility that cannot be excluded and thus must be taken into account when addressing this problem, since the organic matter has a sequestration potential for metals and, additionally, has the possibility to improve the physical, chemical, and biological properties of the amended soil. The application doses of the residue evaluated equivalent to 20 and 40 t/ha were not reflected in a significant variation of the OM content in both-contaminated and non-contaminated soils, contrarywise to what was verified in the application of orange residues in a rate of 80 t/ha, which evidenced significant differences when in comparison with the non-treated samples, in both contaminated and non-contaminated soils. Concerning the pH of the soils, in the non-contaminated soil only the highest rate application registered statistical differences when in comparison with the non-treated evidence, whereas for the contaminated soil none of the application rates registered significant differences. The obtained results showed that the application of orange juice residues caused significant differences in the pseudo-total and bioavailable contents of Cu but not of Cd, in both contaminated and non-contaminated soil. However, the Cd bioavailable contents are not considered high, varying between 5.67% and 6.45% of total Cd content. Further experiments should be made in order to assess the effects that higher doses of residue can produce in the bioavailable quantities of Cd, and also to evaluate how the application of the orange juice residues can influence the extractability of other potentially toxic elements, as well as validate the possibility of using this method to the remediation of soils in a real situation under non-controlled circumstancesN/

Workshop em Ciências da Terra e do Espaço - Livro de Atas

O presente livro foi produzido no âmbito da unidade curricular Seminário do programa de Doutoramento em Ciências da Terra e do Espaço (DCTE) e do Mestrado em Ciências da Terra, da Atmosfera e do Espaço (MCTAE), que incluiu a organização da edição de 2018 do Workshop em Ciências da Terra e do Espaço da Universidade de Évora (WCTE2018). Neste volume estão reunidos os artigos de investigação produzidos pelos estudantes que frequentam a referida unidade curricular. O WCTE assume-se, desde a sua primeira edição em 2013, como um espaço de partilha de conhecimento e treino de comunicação em ciência. Nesse sentido, procura proporcionar aos estudantes que frequentam a Unidade de Seminário uma experiência efetiva não apenas na preparação e apresentação de comunicações orais e artigos de investigação, mas também na organização do próprio evento. Na edição do WCTE2018, que ocorreu no dia 10 de janeiro, foram submetidos e apresentados 9 trabalhos, que abrangem as várias temáticas que dos cursos MCTAE e DCTE

Avaliação do níveis de ADN recuperado de amostras ósseas forenses através de otimização do método de extração semi-automatizado

Num ambiente perfeito o ADN pode ser extraído de qualquer material biológico, como cabelo, saliva, sangue e até osso. Um desastre em massa, quer seja natural, quer artificial, apresenta condições adversas que podem levar a uma extensa carbonização, fragmentação e putrefação tornando difícil a obtenção de um bom perfil de ADN, sendo muitas vezes os tecidos duros, ossos e dentes, os únicos viáveis para a extração. Os ossos e dentes possuem biologicamente quantidades de ADN menores, e logo, os métodos de extração têm que ser escolhidos de modo a recuperar o máximo de material genético possível. Foram analisadas 11 amostras vestígio ósseas provenientes do Instituto Nacional de Medicina Legal e Ciências Forenses em Coimbra, através da extração do seu material genético com o kit PrepFiler Express BTA™ Forensic DNA Extraction no robot AutoMate Express™ Forensic DNA Extraction System, que utiliza partículas magnéticas. Após a extração, procedeu-se à quantificação, amplificação e separação eletroforética, para obtenção de resultados da análise genética. O kit PowerPlex® Fusion 6C System devido à combinação de marcadores muito informativos, tal como o kit GlobalFiler™ PCR Amplification, é recomendado para amostras degradadas, com pouco material ou até misturas, sendo utilizados neste estudo para análise dos produtos de extração. O objetivo centrou-se na comparação dos métodos com diferentes volumes de eluição, 20μl e 50μl, avaliando os níveis de recuperação de ADN e a qualidade dos perfis obtidos. Este método mostrou-se muito útil para amostras difíceis com baixos níveis de ADN e elevada degradação, conseguindo aumentar a concentração de ADN recuperado e obter perfis com maior qualidade comparativamente ao protocolo em uso, aumentando a eficiência de análise que é importante em casos de identificação de vítimas de desastre (DVI).In a perfect environment DNA can be extracted from any biological material, as hair, saliva, blood and even bone. A mass disaster, natural or artificial, presents adverse conditions that can lead to extensive carbonization, fragmentation, and putrefaction making it difficult to obtain a good DNA profile, and often the hard tissues, bones and teeth are the only feasible for extraction. Bones and teeth have biologically smaller amounts of DNA, so the extraction methods have to be chosen in order to recover as much genetic material as possible. Eleven bone traces samples from the National Institute of Forensic Medicine and Forensic Sciences in Coimbra were analyzed by extracting their genetic material with the PrepFiler Express BTA™ Forensic DNA Extraction kit in the AutoMate Express ™ Forensic DNA Extraction System, which uses magnetic particles. After extraction, electrophoretic quantification, amplification and separation were performed to obtain genetic analysis results. The PowerPlex® Fusion 6C System kit due to the combination of very informative markers, such as the GlobalFiler ™ PCR Amplification kit, is recommended for degraded samples, with little material or even mixtures, and is used in this study to analyze the extraction products. The objective was to compare the methods with different volumes of elution, 20μl and 50μl, evaluating the levels of DNA recovery and the quality of the profiles obtained. This method proved to be very useful for difficult samples with low levels of DNA and high degradation, being able to increase the concentration of recovered DNA and obtain profiles with higher quality compared to the protocol in use, increasing the efficiency of analysis that is important in cases of disaster victim identification (DVI).Mestrado em Biologia Molecular e Celula

Avaliação do impacto da gestão da paisagem suberícola na comunidade de borboletas diurnas da Serra do Caldeirão

A crescente utilização de limpezas mecânicas do subcoberto nas florestas mediterrânicas para redução do risco de incêndio tem consequências pouco conhecidas nas comunidades biológicas. O presente estudo foi desenvolvido na Serra do Caldeirão, situada na região do Algarve, no Sul de Portugal, num ecossistema florestal dominado por sobreiros (Quercus suber) e onde a gestão da floresta se baseia na exploração da cortiça e na limpeza e corte do mato. Com este trabalho pretendemos estudar quais os principais factores que afectam a recuperação da comunidade de borboletas após a desmatação realizada ao longo de 70 anos. Os resultados da amostragem de 45 parcelas de sobreiral mostraram que a riqueza e a abundância de borboletas são significativamente maiores em zonas recentemente limpas (onde a diversidade de plantas herbáceas e nectaríferas é também superior) do que em zonas onde o coberto vegetal não é limpo há bastante tempo. A partir destes resultados e devido ao facto de algumas espécies se encontrarem limitadas a zonas de floresta mais densa, concluímos que é de crucial importância conservar e gerir os espaços florestais com matos recentes, bem como os habitats de floresta densa, para manter a diversidade da comunidade de borboletas. Os resultados indicam ainda que a gestão selectiva da floresta de sobro da Serra do Caldeirão pode dar um contributo importante para a conservação da biodiversidade mediterrânica, desde que seja feita de uma forma que mantenha a heterogeneidade ambiental. ABSTRACT: The increased use of mechanical fuel management activities in Mediterranean evergreen oak forests to reduce fire risk has poorly known consequences on biological communities. This study was developed in a Quercus suber forest ecosystem located in the southern Portugal, where forest management is focused on cork exploitation and undergrowth mechanical clearing is the main used fuel reduction method. We aimed to understand the main factors affecting the recovering of butterfly assemblages richness and abundance after undergrowth clearing disturbance, by using a 70 years chronosequence of 45 cork oak forest patches with different undergrowth ages since the last clearing disturbance. The results showed that butterfly species richness and abundance were significantly higher in recently cleared forests patches, where the diversity of herbaceous and nectar plants is also higher, than in forests with older undergrowth. Nonetheless, some species were more confined to forests with older undergrowth. High levels of butterfly diversity are therefore achieved by maintaining both, managed cork oak forest patches and unmanaged cork oak forest habitats for several years. The results further indicate that selectively clearing forests can make an important contribution to the conservation of Mediterranean biodiversity, provided that they are managed in a way that maintains environmental heterogeneity

Adaptação e validação do Ineco Frontal Screening

Introdução: As funções executivas, comummente associadas ao lobo frontal, são um processo complexo que consiste na integração de actividades cognitivas destinadas à efectuação de um comportamento dirigido a um objectivo. O INECO Frontal Screeening (IFS), desenvolvido pelo Instituto de Neurologia Cognitiva de Buenos Aires, é um teste breve, sensível e especifico para a detecção de disfunção executiva associada a processos neurodegenerativos. O presente trabalho tem como objectivo adaptar e estabelecer as características psicométricas do instrumento para a população Portuguesa. Métodos: A nossa amostra encontra-se organizada da seguinte forma: Grupo Controlo (GC) (n=12), formado por sujeitos cognitivamente incólumes; Grupo Demência Fronto-Temporal variante comportamental (DFT) (n=13) e um Grupo de Doença de Alzheimer (DA) (n=6). A todos os grupos foram aplicados o IFS e o Mini Mental State Examination (MMSE). Adicionalmente, aplicaram-se aos grupos clínicos, a Bateria de Lisboa para a Avaliação de Demência (BLAD) e o Trail Making Test (TMT). Resultados: A versão portuguesa do IFS revelou uma boa consistência interna (alfa de Chronbach=.829). O resultado total do IFS foi de 24,5 (DP= 1,45) para o grupo GC, de 13,17 (DP=5,04) para o grupo DA e de 7,23 (DP=5,96) para o grupo DFT. Utilizando um ponto de corte de 19, a sensibilidade da versão portuguesa do IFS situase nos 100% com uma especificidade de 99,94%. Com o ponto de corte de 8, a IFS apresenta uma sensibilidade de 83,3% e uma especificidade de 46,2%, para diferenciar pacientes com diferentes tipos de demência. A pontuação total da versão portuguesa do IFS correlacionou-se de forma extremamente positiva com o MMSE, o resultado total da BLAD e com o TMT. Conclusões: Este estudo preliminar da versão adaptada para português do IFS, revela características psicométricas similares á versão original e, por isso, estamos perante um instrumento de aplicação breve, sensível e especifico para o estudo das alterações executivas em quadros demenciais

Análise e optimização dos consumos de utilidades (vapor e energia eléctrica) na Petibol – Embalagens de Plásticos, S.A.

Mestrado em Engenharia Química. Ramo optimização energética na indústria química.Uma grande parte da energia que se consome actualmente, procede de recursos não renováveis, isto e, dos combustíveis fósseis, como o petróleo, o gás natural e o carvão. Graças a estes combustíveis, houve um grande desenvolvimento da sociedade do seculo XX, sobretudo nos aspectos relativos ao transporte e actividade industrial. Hoje em dia, continuam a ser o seu suporte base, uma vez que a energia, que alimenta essas actividades, provem, maioritariamente, destes combustíveis. Com a dependência energética de recursos não renovaveis, apareceram problemas como a escassez de recursos naturais, o volume, cada vez menor, de reservas (ja que se consome energia a um ritmo superior ao da sua regeneração) e a poluição. Devido a estes factores, e necessário encontrar novas formas de obtenção de energia, bem como a sua utilização racional. E neste contexto que aparece a optimização energética na industria. Este trabalho, realizado na Petibol - Embalagens de Plástico, S.A., teve como objectivo a optimização dos seus consumos energéticos, nomeadamente, vapor e energia eléctrica. O levantamento energético efectuado permitiu concluir que na empresa, o maior consumidor de energia primaria, energia final e que acarreta maiores custos e o gás natural. Este representa 75% da energia primária, 88% da energia final e 71% dos custos, contra os 25%, 12% e 29%, respectivamente da energia eléctrica. Na central de vapor, foi proposto pela empresa fazer um estudo sobre a viabilidade de implementação de um permutador de calor, a saída do economizador, e recuperação do calor das purgas, para aquecimento da água de alimentação da caldeira, diminuindo os gastos com o gás natural. No que diz respeito a colocação do permutador de calor, verificou-se que, embora na teoria fosse possivel, na prática, traria problemas de condensação e corrosão, uma vez que os gases de combustão poderiam atingir o seu ponto de orvalho. Relativamente a purga, actualmente, esta e efectuada de trinta em trinta minutos, com uma duração de seis segundos, acarretando uma perda considerável de energia (37,4 kW), o que não é de todo recomendado e por isso fez-se analises a água da alimentação e a água dentro da caldeira. Apos os resultados, verificou-se que, na água de alimentação, parâmetros como o pH, oxigénio, ferro, dureza e condutividade, apresentavam valores superiores ao recomendado. Na água dentro da caldeira, verificou-se que esta apresentava um valor de condutividade elevada (superior ao recomendado). Estes resultados justificam a necessidade da purga ser realizada nos moldes que se encontra actualmente. No entanto, em condições ideias, a purga recomendada teria a duração de quatro segundos e seria praticada de oito em oito horas. Com a purga recomendada, a energia perdida seria de 1,54 kW. Os custos, em gás natural, inerentes a esta purga são de 71 €/ano, sendo da purga actual de 1699 €/ano. A mudança de purga traria uma poupança de 1628 €/ano. A nível da energia eléctrica, as propostas de melhoria foram, na iluminação interior e exterior da fábrica. Na iluminação interior, propôs-se a substituição de quarenta e seis lâmpadas de vapor de mercúrio, de 400 W, por lâmpadas de iodetos metálicos, de 250 W. Esta melhoria traria uma poupança de 26,6 MWh/ano, 5,2 tep e 2,5 kgCO2e. Este investimento teria um payback de 3,4 anos. Na iluminação exterior, foi proposto um interruptor crepuscular.Com este equipamento a iluminação no exterior da fábrica seria ligada e desligada de acordo com a intensidade da incidência de luz solar, evitando assim gastos desnecessários com a iluminação. Com este equipamento haveria uma poupança de 188 €/ano e o payback do investimento seria de 1,3 anos.A large part of the energy that is consumed today comes from non-renewable resources, i.e. fossil fuels such as oil, natural gas and coal. Thanks to these fuels, there was a major development of twentieth-century society, especially in aspects relating to transport and industrial activity. Today, fossil fuels continue to be the primary source of energy that fuels these activities. With this dependence on non-renewable resources, a number of problems have appeared, including increasing scarcity of natural resources, dwindling reserves (energy is consumed at a greater rate than its regeneration) and pollution. Due to these factors, it is necessary to find new ways of obtaining energy, and methods for its rational use. It is in this context that energy optimization has appeared in industry. This work, conducted at Petibol - Plastic Packaging, SA, aimed at optimizing their energy consumption, in particular the use of steam and electricity. The survey found that natural gas is the largest provider of primary energy and final energy, and that which incurs the highest costs. It represents 75% of primary energy, 88% of final energy and 71% of costs, compared to 25%, 12% and 29% respectively for electricity. In the steam centre, the company proposed to do a study on the feasibility of implementing a heat exchanger at the outlet of the economizer, and of heat recovery from the purges for heating the boiler feed water, thus reducing spending on natural gas. With regard to the placement of the heat exchanger, it was found that although it would be possible in theory, in practice problems with condensation and corrosion would probably arise, since the combustion gases may reach dew point. The drain currently operates every 30 minutes, for a duration of 6 seconds, which results in a considerable loss of energy (37.4 kW). For this reason an analysis of the water supply and the water inside the boiler was performed. The results for the feedwater showed that parameters such as pH, oxygen, iron, hardness and conductivity, had much higher values than recommended. The water inside the boiler was also found to have a much higher value of conductivity than recommended. These results justify the way in which the purge is currently operated. However, in ideal conditions the purge would have a recommended duration of four seconds, and each purge would be carried out at intervals of eight hours. With the recommended drain, the energy loss would be 1.54 kW, and inherent costs in natural gas would be 71 € / year. Operating the current purge system costs 1699 € / year. Implementing the recommended purge cycle would provide savings of 1628 € / year. Considering the level of electricity usage, proposals for improvement were aimed at both interior and exterior factory lighting. For the interior lighting, a proposal was made for the replacement of forty-six, 400 W mercury vapor lamps with 250 W metal halide lamps. This improvement would provide a saving of 26.6 MWh / year, 5.2 tep and 2.5 kgCO 2e. This investment would have a payback period of 3.4 years. For the outdoor lighting, a crepuscular switch was proposed. With this equipment, the exterior lighting would be turned on and off according to the intensity of sunlight, thus avoiding unnecessary lighting expenses. This equipment would provide a saving of 188 € / year, with an investment payback period of 1.3 years

Anti-SARS-COV-2 humoral immunity in ULSNE healthcare professionals

The detection of specific antibodies can provide information on the immunity achieved against SARS-CoV-2 infection. The new coronavirus-2 S protein is the main target used in COVID-19 vaccine development. Infection and vaccination in COVID-19 induce an antibody response against the Spike (S) glycoprotein. The administration of the vaccine appears to be an effective prophylactic strategy and there is scientific data showing that vaccination is responsible for reducing the number of infections, severe symptoms and COVID-19 associated deaths.This work was funded by the project: ““SARS-CoV-2 coronavirus infection in the Northeast of Portugal: developing knowledge and tools for a better management of the disease””, with funding ““European Regional Development Fund (ERDF) and by national funds - (02/SAICT)” /2020/072562 - Scientific Research and Technological Development Projects (IC&DT: Testing with Science and Solidarity Program).”Projetos de Investigação Científica e Desenvolvimento Tecnológico (IC&DT). (Programa Testar com Ciência e Solidariedade: COVID-19 - 02/SAICT/2020/072562).info:eu-repo/semantics/publishedVersio

Análise e leitura da (s) estória(s) de uma marca: o cruzamento de estratégias publicitárias e fílmicas como processo de criação do discurso publicitário nos spots de televisão da Optimus

Tese apresentada à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para obtenção do grau de Doutor em Ciência da Informação, especialidade de Comunicação PublicitáriaEste trabalho ocupa-se da análise das estratégias de comunicação empregues na edificação do discurso publicitário de uma marca, concretamente no que diz respeito à leitura das mensagens inscritas nos seus spots de televisão, e estrutura-se em duas partes. Na primeira parte procede-se a uma reflexão teórica sobre o conceito de marca, os conceitos a ela associados, assim como sobre os formatos e estratégias usados na comunicação publicitária. A segunda parte do trabalho debruça-se sobre a análise do cruzamento das estratégias publicitárias e cinemáticas aplicadas nos reposicionamentos da marca em questão (Optimus), respetivamente nas assinaturas Segue o que sentes (2003) e De que é que precisas? (2008). Para tal, foram selecionados dois anúncios para cada período - Segue o que sentes, 3G-Romeu e Julieta (2003) e Optimus-Magma e Lifeshare (2008), com o objetivo de identificar as estratégias semióticas e fílmicas usadas e de verificar de que modo tais estratégias se tornaram portadoras de sentido, nomeadamente na assinatura, na imagem da marca e nos serviços comunicados em cada rebranding. Pretendeu-se, pois, identificar e avaliar a função que cada elemento constituinte dos anúncios desempenha, bem assim como o modo como cada um deles contribui e se articula com os restantes, em cada filme, para a criação de sentido, tendo por ponto de partida três instrumentos de análise: a metáfora, a intertextualidade e a música. Procurou-se igualmente perceber o modo como a marca utiliza as mesmas estratégias na comunicação das assinaturas e a forma como as alterações introduzidas modificam a leitura e a perceção sobre a imagem da marca em cada um dos períodos em questão. Com base na análise das estratégias usadas, enquanto portadoras de significado, concluímos que a marca (se) comunica e divulga os seus serviços alternando estratégias e aplicando uma variedade de elementos que lhe permitem (re)inventar-se e aproximar-se dos seus destinatários, empregando abordagens assentes numa linguagem simbólica e de cariz emocional que retrata os seus serviços e assinaturas.It is the purpose of the present dissertation to focus on the analysis of the communication strategies used in the construction of the advertising of a brand, more specifically on the different aspects concerning the reading of messages conveyed by television spots. The present work is divided in two parts. The first part comprehends a theoretical reflection on the concept of brand and other associated concepts, as well as on the formats and strategies used in advertising communication. The second part of the work analyses the intertwining of advertising and filming strategies in two instances of market repositioning of the brand at stake (Optimus), characterized by the brand signatures Follow what you feel (2003) and What do you need? (2008). In order to attain that goal, two commercials from each period were selected – Follow what you feel, 3G-Romeo and Juliet (2003) and Optimus-Magma and Lifeshare (2008), with the purpose of identifying the semiotic and filming strategies that were used. It was also our aim to ascertain to what extent those strategies were in harmony with the brand image and with the services communicated in each rebranding. Our overall purpose was, therefore, to identify and evaluate the role each element plays in the commercials, as well as the way each element articulates and contributes to the creation of meaning. As a starting point, we based our analysis in three major advertising strategies, metaphor, text and music, with a view to understanding how the same strategies are used by the brand advertising to communicate signatures, as well as to perceive to what extent the changes introduced can modify the readings and perceptions of the brand image, in each of the periods at stake. Based on the analysis of the strategies that were used, we realized that the brand communicates and advertises its services by alternating strategies and resorting to variety of elements that allow its own (re) invention, thus bringing it closer to its intended audience, through the use of approaches based on a symbolic and emotional language which portrays the brand’s services and signatures.Ce travail porte sur l’analyse des stratégies de communication employées dans la construction du discours publicitaire d’une marque, en particulier en ce qui concerne la lecture des messages inscrits dans ses spots télévisés, et est divisé en deux parties. Dans la première partie est faite une réflexion théorique sur le concept de marque et les concepts qui y sont associés, ainsi que sur les formats et les stratégies utilisées dans la communication publicitaire. La deuxième partie du travail porte sur l'analyse de l'intersection des stratégies cinématographiques et publicitaires appliquées dans le repositionnement de la marque en question (Optimus), respectivement dans les signatures Segue o que sentes (2003) et De que é que precisas? (2008). À cette fin, nous avons sélectionné deux annonces pour chaque période - Segue o que sentes, 3G-Romeo et Juliette (2003) et Optimus-Magma et LifeShare (2008), dans le but d'identifier les stratégies sémiotiques et filmiques utilisées et de vérifier comment ces stratégies sont devenues porteuses de sens, y compris la signature, l'image de marque et les services présentés dans chaque repositionnement. Il était prévu, par conséquent, d'identifier et d'évaluer le rôle de chaque élément constitutif de la lecture de l'annonce, ainsi que la façon dont chacun contribue et interagit avec les autres, dans tous les films, pour la création de sens, à partir de trois outils d'analyse: la métaphore, l’ intertextualité et la musique. On a aussi cherché à comprendre comment la marque utilise les mêmes stratégies de signatures dans la communication et la façon dont les changements modifient la lecture et la perception de l'image de marque dans chacune des périodes en question. Basés sur l'analyse des stratégies utilisées comme porteuses de sens, nous concluons que la marque (se) communique et diffuse ses services en alternant des stratégies et en appliquant une variété d'éléments qui leur permettent de se (re)inventer et de se rapprocher de leur objectif, employant des approches basées sur un langage symbolique et émotionnelle, décrivant leurs services et signatures

Análise e leitura da (s) estória(s) de uma marca: o cruzamento de estratégias publicitárias e fílmicas como processo de criação do discurso publicitário nos spots de televisão da Optimus

Tese apresentada à Universidade Fernando Pessoa como parte dos requisitos para obtenção do grau de Doutor em Ciência da Informação, especialidade de Comunicação PublicitáriaEste trabalho ocupa-se da análise das estratégias de comunicação empregues na edificação do discurso publicitário de uma marca, concretamente no que diz respeito à leitura das mensagens inscritas nos seus spots de televisão, e estrutura-se em duas partes. Na primeira parte procede-se a uma reflexão teórica sobre o conceito de marca, os conceitos a ela associados, assim como sobre os formatos e estratégias usados na comunicação publicitária. A segunda parte do trabalho debruça-se sobre a análise do cruzamento das estratégias publicitárias e cinemáticas aplicadas nos reposicionamentos da marca em questão (Optimus), respetivamente nas assinaturas Segue o que sentes (2003) e De que é que precisas? (2008). Para tal, foram selecionados dois anúncios para cada período - Segue o que sentes, 3G-Romeu e Julieta (2003) e Optimus-Magma e Lifeshare (2008), com o objetivo de identificar as estratégias semióticas e fílmicas usadas e de verificar de que modo tais estratégias se tornaram portadoras de sentido, nomeadamente na assinatura, na imagem da marca e nos serviços comunicados em cada rebranding. Pretendeu-se, pois, identificar e avaliar a função que cada elemento constituinte dos anúncios desempenha, bem assim como o modo como cada um deles contribui e se articula com os restantes, em cada filme, para a criação de sentido, tendo por ponto de partida três instrumentos de análise: a metáfora, a intertextualidade e a música. Procurou-se igualmente perceber o modo como a marca utiliza as mesmas estratégias na comunicação das assinaturas e a forma como as alterações introduzidas modificam a leitura e a perceção sobre a imagem da marca em cada um dos períodos em questão. Com base na análise das estratégias usadas, enquanto portadoras de significado, concluímos que a marca (se) comunica e divulga os seus serviços alternando estratégias e aplicando uma variedade de elementos que lhe permitem (re)inventar-se e aproximar-se dos seus destinatários, empregando abordagens assentes numa linguagem simbólica e de cariz emocional que retrata os seus serviços e assinaturas.It is the purpose of the present dissertation to focus on the analysis of the communication strategies used in the construction of the advertising of a brand, more specifically on the different aspects concerning the reading of messages conveyed by television spots. The present work is divided in two parts. The first part comprehends a theoretical reflection on the concept of brand and other associated concepts, as well as on the formats and strategies used in advertising communication. The second part of the work analyses the intertwining of advertising and filming strategies in two instances of market repositioning of the brand at stake (Optimus), characterized by the brand signatures Follow what you feel (2003) and What do you need? (2008). In order to attain that goal, two commercials from each period were selected – Follow what you feel, 3G-Romeo and Juliet (2003) and Optimus-Magma and Lifeshare (2008), with the purpose of identifying the semiotic and filming strategies that were used. It was also our aim to ascertain to what extent those strategies were in harmony with the brand image and with the services communicated in each rebranding. Our overall purpose was, therefore, to identify and evaluate the role each element plays in the commercials, as well as the way each element articulates and contributes to the creation of meaning. As a starting point, we based our analysis in three major advertising strategies, metaphor, text and music, with a view to understanding how the same strategies are used by the brand advertising to communicate signatures, as well as to perceive to what extent the changes introduced can modify the readings and perceptions of the brand image, in each of the periods at stake. Based on the analysis of the strategies that were used, we realized that the brand communicates and advertises its services by alternating strategies and resorting to variety of elements that allow its own (re) invention, thus bringing it closer to its intended audience, through the use of approaches based on a symbolic and emotional language which portrays the brand’s services and signatures.Ce travail porte sur l’analyse des stratégies de communication employées dans la construction du discours publicitaire d’une marque, en particulier en ce qui concerne la lecture des messages inscrits dans ses spots télévisés, et est divisé en deux parties. Dans la première partie est faite une réflexion théorique sur le concept de marque et les concepts qui y sont associés, ainsi que sur les formats et les stratégies utilisées dans la communication publicitaire. La deuxième partie du travail porte sur l'analyse de l'intersection des stratégies cinématographiques et publicitaires appliquées dans le repositionnement de la marque en question (Optimus), respectivement dans les signatures Segue o que sentes (2003) et De que é que precisas? (2008). À cette fin, nous avons sélectionné deux annonces pour chaque période - Segue o que sentes, 3G-Romeo et Juliette (2003) et Optimus-Magma et LifeShare (2008), dans le but d'identifier les stratégies sémiotiques et filmiques utilisées et de vérifier comment ces stratégies sont devenues porteuses de sens, y compris la signature, l'image de marque et les services présentés dans chaque repositionnement. Il était prévu, par conséquent, d'identifier et d'évaluer le rôle de chaque élément constitutif de la lecture de l'annonce, ainsi que la façon dont chacun contribue et interagit avec les autres, dans tous les films, pour la création de sens, à partir de trois outils d'analyse: la métaphore, l’ intertextualité et la musique. On a aussi cherché à comprendre comment la marque utilise les mêmes stratégies de signatures dans la communication et la façon dont les changements modifient la lecture et la perception de l'image de marque dans chacune des périodes en question. Basés sur l'analyse des stratégies utilisées comme porteuses de sens, nous concluons que la marque (se) communique et diffuse ses services en alternant des stratégies et en appliquant une variété d'éléments qui leur permettent de se (re)inventer et de se rapprocher de leur objectif, employant des approches basées sur un langage symbolique et émotionnelle, décrivant leurs services et signatures