Rational vs emotional communication models. Definition parameters of advertising discourses

The new information technology, as well as changes in the consumer, have generated transformations in the strategic advertising focus. Since rational communication focuses on the product, it seeks clarity by articulating benefits and by relying on strategic mechanisms such as Reeves’ Unique Selling Proposition (USP). Through this article, we conducted a theoretical review of the resulting rational and emotional communication models from combining different parameters that result in new advertising discourses. For this, we will combine the theory with examples of awarded cases in different Advertising contests to understand the current thin line between the rational and emotional advertising messages.Las nuevas Tecnologías de la Información, así como los cambios en el consumidor, han generado transformaciones en el enfoque estratégico publicitario. La comunicación racional, al estar centrada en el producto, busca la claridad, articulando beneficios claros y apoyándose en mecanismos estratégicos como la Unique Selling Proposition (USP) de Reeves. Por medio de este artículo, realizamos una revisión teórica sobre los modelos de comunicación racional y emocional resultantes si combinamos diferentes parámetros que dan como resultado nuevos discursos publicitarios. Para ello, combinaremos la parte teórica con ejemplos de casos galardonados en diferentes certámenes de Publicidad para comprender la delgada línea entre lo racional y emocional q

Rational vs emotional communication models. Definition parameters of advertising discourses

The new information technology, as well as changes in the consumer, have generated transformations in the strategic advertising focus. Since rational communication focuses on the product, it seeks clarity by articulating benefits and by relying on strategic mechanisms such as Reeves’ Unique Selling Proposition (USP). Through this article, we conducted a theoretical review of the resulting rational and emotional communication models from combining different parameters that result in new advertising discourses. For this, we will combine the theory with examples of awarded cases in different Advertising contests to understand the current thin line between the rational and emotional advertising messages.Las nuevas Tecnologías de la Información, así como los cambios en el consumidor, han generado transformaciones en el enfoque estratégico publicitario. La comunicación racional, al estar centrada en el producto, busca la claridad, articulando beneficios claros y apoyándose en mecanismos estratégicos como la Unique Selling Proposition (USP) de Reeves. Por medio de este artículo, realizamos una revisión teórica sobre los modelos de comunicación racional y emocional resultantes si combinamos diferentes parámetros que dan como resultado nuevos discursos publicitarios. Para ello, combinaremos la parte teórica con ejemplos de casos galardonados en diferentes certámenes de Publicidad para comprender la delgada línea entre lo racional y emocional q

Eficacia de las ortesis plantares y la calzadoterapia en pacientes con Artritis reumatoide

[Resumen] Objetivo: el propósito de esta revisión sistemática va encaminado a analizar la eficacia en relación a los tratamientos con ortesis plantares y calzadoterapia en los pacientes con afecciones en los pies causadas por Artritis reumatoide. Metodología: se realizó una búsqueda bibliográfica en las siguientes cinco bases de datos científicas: Cinahl, Cochrane Library Plus, Pubmed, Scopus y Web of Science. Se albergaron publicaciones desde el 2012 hasta el 2017. Resultados: se obtuvieron 50 resultados y, tras analizarlos observando si cumplían los criterios de inclusión y exclusión, se rescataron un total de 14 artículos para esta revisión. Conclusiones: se concluye que el tratamiento con ortesis plantares y calzadoterapia para pacientes con afecciones podológicas debido a la Artritis reumatoide es eficaz para disminuir el dolor y mejorar la deambulación.[Resumo] Obxectivo: o propósito desta revisión sistemática vai encamiñado a analizar a eficacia en relación a os tratamentos con orteses plantares e calzadoterapia nos pacientes con afeccións nos pes causadas por Artrite reumatoide. Metodoloxía: realizouse unha búsqueda bibliográfica nas seguintes cinco bases de datos científicas: Cinahl, Cochrane Library Plus, Pubmed, Scopus e Web of Science. Albergáronse publicacións dende o 2012 ata o 2017. Resultados: obtivéronse 50 resultados e, tras analízalos observando se cumprían os criterios de inclusión e exclusión, rescatáronse un total de 14 artigos para esta revisión. Conclusións: concluíuse que o tratamento con orteses plantares e calzadoterapia para pacientes con afeccións podolóxicas debido á Artrite reumatoide e eficaz para diminuír a dor e mellorar a deambulación.[Abstract] Objective: The purpose of this systematic review is aimed at analyzing the efficacy in relation to treatments with plantar orthoses and footwear therapy in patients with foot conditions caused by rheumatoid arthritis. Methods: a bibliographic search was carried out in the following five scientific databases: Cinahl, Cochrane Library Plus, Pubmed, Scopus and Web of Science. Publications were hosted from 2012 to 2017. Results: 50 results were obtained and, after analyzing them by observing if they met the inclusion and exclusion criteria, a total of 14 articles were rescued for this review. Conclusions: It is concluded that the treatment with plantar orthoses and footwear therapy for patients with podiatric conditions due to rheumatoid arthritis is effective to reduce pain and improve ambulation.Traballo fin de grao (UDC.FEP). Podoloxía. Curso 2016/201

Interpretación para una nueva lectura del «Curial e Güelfa».

Sin resume

1873. O federalismo do Centro de Iniciativa(s) para Galicia ou o silencio normativo dun <s> na historiografía galega

[Resumo] O Centro de Iniciativa para la Nueva Organización de Galicia nace en Santiago, en xuño de 1873, e pode considerarse como a primeira tentativa colectiva seria feita dende Galicia para pensar o federalismo e o lugar de Galicia na federación española. O coñecemento que hoxe se ten daquel pioneiro ensaio galego en prol do federalismo é, naturalmente, o que nos dá a historiografía galega, a cal se refire en non poucos casos ao devandito centro dun xeito moi significativo, pois de Centro de Iniciativa pasa a Centro de Iniciativas. Agora ben, por que engadir un onde non o hai? Que é o que ese plural nos está a dicir? Neste traballo téntase amosar que ese silencia ou desactiva, sen dúbida involuntariamente, unha parte fundamental da filosofía federal no pensamento do pacto, imposibilitando deste xeito o bo entendemento tanto, historicamente, do proxecto do centro, como a maiores, normativamente, da idea federal.[Abstract] The Centro de Iniciativa para la nueva organización de Galicia was founded in Santiago de Compostela in June 1873. It may be considered Galicia’s first serious collective attempt to think about federalism and to reflect its place within the Spanish federation. All we know today about this pioneering attempt in pursuit of federalism is naturally provided by Galician historiography, which refers in a not inconsiderable number of cases to the Centro, and in a way which is all the more meaningful since the term Centro de Iniciativa has gradually turned into Centro de Iniciativas. What is this plural supposed to mean? In this paper, we will try to explain that this silences or deactivates, although in an undoubtably involuntarily manner, a fundamental part of the philosophy of the federalist pact. Thus, the understanding of the Centro’s federal project from a historical as well as normative perspective was made difficult

Fédéralisme et mariage entre personnes du même sexe. Quelques enseignements après United States v. Windsor

International audienceThe case United States v. Windsor, judged by the Supreme Court of the United States in June 2013, posed a double issue: first, the existence or not of constitutional basis for the federal definition of marriage (DOMA), a matter connected with federalism and the balance of power in the U.S. federal system, and second, the case question concerning the validity and federal recognition of same-sex marriages celebrated according to States' law. To the extent that the contemporary debate on the normative principles of federalism is in a phase of profound doubts and interrogations, it may be useful to analyze the key findings of Windsor on federalism, for the sake of a better understanding of the federal principle in advanced democracies. On the other hand, to the extent that federalism is, as we shall see, the key to Windsor judgment, we will try to explain how federalism can be considered an effective argument in the defense and promotion of same-sex marriage. Windsor's analysis should help, on the one hand, to a better understanding of what federalism means in democracy, and on the other, to clarify the terms of democratic debate on same-sex marriage, often more or less disconnected from some fundamental democratic principles (majority rule, separation of powers, etc.)

EL FEDERALISMO ESPAÑOL EN LA HISTORIA: VOLVAMOS A PROUDHON

This article presents an analysis of the philosophical bases of the integral federalism of P J Proudhon, as well in its historical process and its reception and its influence in Spain, by means of Pi y Margall, as in its real topicality in the current Spanish and European political debate. The author centers his study on the Proudhon’s cognitive theory or dialectical serial, key factor, in his opinion, not to fall in groundless conclusions, like that of alleged sound hegelianism, idealism abstracted, utopism, etc., so frequents unfortunately among the researchers who direct or indirectly have dealt with his thought.Este artículo trata de presentar un análisis de las bases filosóficas del federalismo integral de P. J. Proudhon, tanto en su proceso histórico y su recepción e influencia en España, por medio de Pi y Margall, como en su actualidad efectiva en el actual debate político español y europeo. El autor se centra en el estudio de la teoría cognitiva o dialéctica serial de Proudhon, clave en su opinión para no caer en conclusiones infundadas, como la de su supuesto hegelianismo, idealismo abstracto, utopismo, etc., tan frecuentes por desgracia entre los estudiosos que directa o indirectamente se han ocupado de su pensamiento

Water resources assessment and treatment of wastewater in the Campus of the University of A Coruña.

El proyecto SOSTAUGA es un proyecto estratégico de la Universidad de A Coruña (UDC) que persigue poner en valor el elemento agua y los ecosistemas asociados en los campus universitarios y buscar la sostenibilidad en la gestión de un recurso esencial y escaso. Como parte de SOSTAUGA, se ha procedido a la caracterización fisicoquímica y microbiológica de las aguas naturales y residuales del Campus Central (Elviña-A Zapateira) de la UDC y al estudio detallado de la depuración del efluente de uno de los edificios mediante una planta piloto Digestor Anaerobio-Humedal Construido. La situación actual es la de un vertido unitario de unos 2100 hab.eq., muy diluido, que alcanza los 2647 m3/d, de los cuales solo el 11% son aguas residuales en origen. Por otra parte, diversos manantiales existentes en el ámbito del campus ofrecen un caudal de 370 m3/d de aguas limpias, muy superior a los 140 m3/d de agua potable actualmente consumidos. Estos estudios han permitido establecer diferentes propuestas de actuación, encaminadas a la optimización de las redes de evacuación y al aprovechamiento de aguas naturales generadas en el ámbito del campus para determinados usos. Finalmente, se ha procedido al diseño y desarrollo de sistemas integrados para la depuración con el objetivo de la reutilización de aguas regeneradas.Water is an essential ecological resource which may be drastically affected by human activities. So, the University of A Coruña (UDC) elaborated the SOSTAUGA project, aiming to reach a higher sustainable level of its water management in the Central Campus of Elviña and A Zapateira. The physicochemical and microbiological characterization of natural waters and wastewater of this Campus and operation of a pilot plant that combine anaerobic digesters and constructed wetlands to treat and recovery the wastewater from a university faculty were part of the Sostauga project. The overall discharge reached 2647 m3/d of very low strength contaminated waters but only the 11% of this flow was wastewater at origin (about 2100 equivalent inhabitant). On the other hand, springs and fountains in the campus area reached about 370 m3/d of clean water, an amount higher than the 140 m3/d of tap water consumption. Obtained data were useful to analyse the potential of using on site water resources and to design natural integrated and reuse treatment systems.Peer Reviewe

Estudio cualitativo sobre el fenómeno de la violencia de género en periodos de aislamiento

[Resumen] Introducción: La violencia de género es la máxima expresión de las desigualdades de género y constituye un importante problema de salud pública. Existe evidencia nacional e internacional que muestra el impacto de este fenómeno sobre la vida diaria de las mujeres supervivientes o en situación de violencia de género. Sin embargo, no se han realizado estudios que reflejen las necesidades de estas mujeres en situaciones de aislamiento. Objetivo: Conocer la percepción que tienen las entidades que trabajan con mujeres en situación de violencia de género sobre el impacto que ha tenido el período de confinamiento, por COVID-19, en la vida de estas mujeres. Metodología: Este estudio siguió una metodología cualitativa, de tipo fenomenológico, en la que se expone la realidad percibida por las profesionales trabajadoras en el ámbito de la violencia de género. La información fue recogida mediante entrevistas semiestructuradas. Resultados: Emergieron cinco categorías que buscan dar respuesta al fenómeno estudiado: “una calma muy tensa”, “periodo de confinamiento: intentando sobrevivir”, “una explosión de llamadas”, “caja de resistencia” y “Terapia Ocupacional: empoderamiento transversal”. Conclusiones: Tras la realización de este trabajo de investigación, se puede observar que la colisión del fenómeno de la violencia de género con el período de confinamiento incide negativamente en la vida de las mujeres supervivientes o en situación de violencia de género. La Terapia Ocupacional tiene un papel fundamental, como parte del equipo que colabora con esta población.[Resumo] Introdución: A violencia de xénero é a máxima expresión das desigualdades de xénero e constitúe un importante problema de saúde pública. Existe evidencia nacional e internacional que mostra o impacto deste fenómeno sobre a vida diaria das mulleres superviventes ou en situación de violencia de xénero. Non obstante, non se realizaron estudos que reflexen as necesidades de estas mulleres en situacións de illamento. Obxectivo: Coñecer a percepción que teñen as entidades que traballan con mulleres en situación de violencia de xénero sobre o impacto que tivo o período de confinamento, por COVID-19, na vida destas mulleres. Metodoloxía: Este estudio seguiu unha metodoloxía cualitativa, de tipo fenomenolóxica, na que se expón a realidade percibida polas profesionais traballadoras no ámbito da violencia de xénero. A información foi recollida a partir da realización de entrevistas semiestructuradas. Resultados: Emerxeron cinco categorías que buscan dar resposta ao fenómeno estudiado: “unha calma moi tensa”, “período de confinamento: intentando sobrevivir”, “unha explosión de chamadas”, “caixa de resistencia” e “Terapia Ocupacional: empoderamento transversal”. Conclusións: Tras a realización deste traballo de investigación, pódese observar que a colisión do fenómeno da violencia de xénero co período de confinamento incide negativamente na vida das mulleres superviventes ou en situación de violencia de xénero, quen se encontraban nunha situación de illamento total. A Terapia Ocupacional ten un papel fundamental, como parte do equipo que colabora con esta poboación.[Abstract] Introduction: Gender-based violence is the ultimate expression of gender inequalities and constitutes a major public health problem. There is national and international evidence showing the impact of GBV on the daily lives of women survivors and survivors of GBV. However, no studies have been conducted that reflect the needs of these women in situations of isolation. Objective: To find out the perception that organisations working with women in situations of gender-based violence have of the impact that the period of confinement, by COVID-19, has had on the lives of these women. Methodology: This study followed a qualitative, phenomenological methodology, in which the reality perceived by professionals working in the field of gender-based violence is exposed. The information was collected through semi-structured interviews. Results: Five categories emerged that seek to respond to the phenomenon studied: "a very tense calm", "period of confinement: trying to survive", "an explosion of calls", "box of resistance" and "Occupational Therapy: transversal empowerment". Conclusions: After carrying out this research work, it can be seen that the collision of the phenomenon of gender violence with the period of confinement has a negative impact on the lives of women survivors or in a situation of gender violence. Occupational therapy plays a fundamental role as part of the team that collaborates with this population.Traballo fin de grao (UDC.FCS). Terapia ocupacional. Curso 2020-202