Symposium grafica : Cuarto encuentro académico en diseño gráfico

El IV Symposium Gráfica contó con la presencia de profesionales y estudiantes del ámbito de la comunicación y la creatividad gráfica. Además de tener el soporte de las revistas "grafica" y "questiones publicitarias". La comunicación gráfica, los diferentes aspectos que envuelven al diseño gráfico y a la creatividad, así como la investigación y divulgación científica fueron los grandes ejes temáticos de esta edición. Presentamos brevemente las ponencias expuestas con la finalidad de difundir el trabajo de investigación científica realizado en estas áreas.El IV Simposi Gràfica va comptar amb la presència de professionals i estudiants de l'àmbit de la comunicació i la creativitat gràfica. A més de tenir el suport de les revistes "gràfica" i "questions publicitàries". La comunicació gràfica, els diferents aspectes que envolten al disseny gràfic ia la creativitat, així com la investigació i divulgació científica van ser els grans eixos temàtics d'aquesta edició. Presentem breument les ponències exposades amb la finalitat de difondre el treball de recerca científica realitzat en aquestes àrees.The IV Graphic Symposium was attended by professionals and students in the field of communication and graphic creativity. In addition to having the support of "graphic" magazines and "advertising questions". Graphic communication, the different aspects that surround graphic design and creativity, as well as scientific research and dissemination were the main themes of this edition. We briefly present the presented papers with the purpose of disseminating the scientific research work carried out in these areas

Comunicando a través de la seducción : análisis de la dirección de arte en la publicidad de perfumes

Este trabajo analiza la publicidad de fragancias desde el punto de vista de la dirección de arte y el mensaje publicitario. Para ello se han estudiado en primer lugar las bases teóricas que definan las variables de análisis en cuanto a los elementos de la composición visual y audiovisual. A partir de ahí, se procede a realizar un análisis de contenido de la publicidad audiovisual de los diez perfumes más vendidos según la revista Modaes.es, encontrados en la plataforma YouTube desde el 2010 al 2017. Este análisis se inspira en el Fondo Documental Digital de Publicidad, FONS. Herramienta de análisis que ofrece una serie de categorías y variables propios de la comunicación gráfica. Tomando como referencia este instrumento, se han adaptado estas categorías y variables al ámbito de los anuncios de perfumes.Se concluye con la elaboración de un libro de estilo, que introduce visualmente el patrón de los códigos gráficos y audiovisuales utilizados en la dirección de arte de anuncios publicitarios audiovisuales de fragancias.Aquest treball analitza la publicitat de fragàncies des del punt de vista de la direcció d'art i el missatge publicitari. Per a això s'han estudiat en primer lloc les bases teòriques que defineixin les variables d'anàlisi pel que fa als elements de la composició visual i audiovisual. A partir d'aquí, es procedeix a realitzar una anàlisi de contingut de la publicitat audiovisual dels deu perfums més venuts segons la revista Modaes.es, trobats a la plataforma YouTube des del 2010 al 2017. Aquesta anàlisi s'inspira en el Fons Documental Digital de Publicitat, FONS [2]. Eina d'anàlisi que ofereix una sèrie de categories i variables propis de la comunicació gràfica. Prenent com a referència aquest instrument, s'han adaptat aquestes categories i variables a l'àmbit dels anuncis de perfums. Es conclou amb l'elaboració d'un llibre d'estil, que introdueix visualment el patró dels codis gràfics i audiovisuals utilitzats en la direcció d'art d'anuncis publicitaris audiovisuals de fragàncies.This work analyzes the advertising of fragrances from the point of view of the art direction and the advertising message. For this, the theoretical bases that define the analysis variables in terms of the elements of the visual and audiovisual composition have been studied first. From there, an analysis of the content of the audiovisual advertising of the ten best-selling perfumes according to the Modaes.es magazine, found on the YouTube platform from 2010 to 2017, is carried out. This analysis is inspired by the Digital Documentary Fund of Advertising, FONS [2]. Analysis tool that offers a series of categories and variables typical of graphic communication. Taking this instrument as a reference, these categories and variables have been adapted to the scope of perfume advertisements. It concludes with the elaboration of a style book, that visually introduces the pattern of the graphic and audiovisual codes used in the art direction of audiovisual commercials of fragrances

Biblioteca virtual per al treball en ECTS

Es presenta la construcció d'una plataforma digital per facilitar l'estudi dels estudiants de la Llicenciatura de la Prova Pilot DURSI de Publicitat i Relacions Públiques. Aquesta plataforma es constitueix com la Biblioteca de Recursos Virtuals que els alumnes poden fer servir al llarg de tota la titulació. El present treball especifica la manera com es construeix, els criteris de classificació, els materials col·locats i, en definitiva, com s'ha concebut la potència que té la Biblioteca Virtual com a eina de reforçament de l'auto-aprenentatge

Propuesta de una metodología docente para aprender diseño gráfico en el marco del Espacio Europeo de Educación Superior

La asignatura de Diseño y Comunicación Gráfica, correspondiente a la Licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas de la UAB, se imparte desde el curso 2004-2005 en el marco del EEES con créditos ECTS. El objetivo básico de la asignatura es dotar a los alumnos de la capacidad necesaria para: (1) interpretar un mensaje gráfico (2)tratar con los profesionales que forman parte de la industria gráfica (3) tomar conciencia del papel que desempeña el diseñador en el proceso gráfico y capacitarlos para que sean capaces de proponer formulaciones visuales eficientes que congenien con el contenido del mensaje, usando para ello las aplicaciones informáticas necesarias. En esta comunicación vamos a presentar la metodología que aplicamos en la docencia de esta asignatura. Para adecuarla a los objetivos de formación de nuestros alumnos, analizamos los conocimientos, habilidades y competencias propias del perfil de diseñador gráfico. Más de 100 alumnos y cuatro profesores están implicados, por lo que en algún momento se produjo algún desajuste. Pero, a pesar de todo, creemos que es una metodología eficaz para optimizar el aprendizaje de materias teórico-prácticas en el marco del EEES

Symposium grafica. Cuarto encuentro académico en diseño gráfico

El IV Simposi Gràfica va comptar amb la presència de professionals i estudiants de l'àmbit de la comunicació i la creativitat gràfica. A més de tenir el suport de les revistes "gràfica" i "questions publicitàries". La comunicació gràfica, els diferents aspectes que envolten al disseny gràfic ia la creativitat, així com la investigació i divulgació científica van ser els grans eixos temàtics d'aquesta edició. Presentem breument les ponències exposades amb la finalitat de difondre el treball de recerca científica realitzat en aquestes àrees.The IV Graphic Symposium was attended by professionals and students in the field of communication and graphic creativity. In addition to having the support of "graphic" magazines and "advertising questions". Graphic communication, the different aspects that surround graphic design and creativity, as well as scientific research and dissemination were the main themes of this edition. We briefly present the presented papers with the purpose of disseminating the scientific research work carried out in these areas.El IV Symposium Gráfica contó con la presencia de profesionales y estudiantes del ámbito de la comunicación y la creatividad gráfica. Además de tener el soporte de las revistas “grafica” y “questiones publicitarias”. La comunicación gráfica, los diferentes aspectos que envuelven al diseño gráfico y a la creatividad, así como la investigación y divulgación científica fueron los grandes ejes temáticos de esta edición. Presentamos brevemente las ponencias expuestas con la finalidad de difundir el trabajo de investigación científica realizado en estas áreas

Symposium grafica : Cuarto encuentro académico en diseño gráfico

El IV Symposium Gráfica contó con la presencia de profesionales y estudiantes del ámbito de la comunicación y la creatividad gráfica. Además de tener el soporte de las revistas "grafica" y "questiones publicitarias". La comunicación gráfica, los diferentes aspectos que envuelven al diseño gráfico y a la creatividad, así como la investigación y divulgación científica fueron los grandes ejes temáticos de esta edición. Presentamos brevemente las ponencias expuestas con la finalidad de difundir el trabajo de investigación científica realizado en estas áreas.El IV Simposi Gràfica va comptar amb la presència de professionals i estudiants de l'àmbit de la comunicació i la creativitat gràfica. A més de tenir el suport de les revistes "gràfica" i "questions publicitàries". La comunicació gràfica, els diferents aspectes que envolten al disseny gràfic ia la creativitat, així com la investigació i divulgació científica van ser els grans eixos temàtics d'aquesta edició. Presentem breument les ponències exposades amb la finalitat de difondre el treball de recerca científica realitzat en aquestes àrees.The IV Graphic Symposium was attended by professionals and students in the field of communication and graphic creativity. In addition to having the support of "graphic" magazines and "advertising questions". Graphic communication, the different aspects that surround graphic design and creativity, as well as scientific research and dissemination were the main themes of this edition. We briefly present the presented papers with the purpose of disseminating the scientific research work carried out in these areas

Teoría de la representación simbólica en la comunicación gráfica

L’objectiu de la present investigación ha estat traçar una línea teorètica que recorri tot el procés de construcción de la Representació Simbòlica. Així, es va buscar aportar informació en relació a com s’interpreta el contingut dels missatges gràfics, incidint en les propietats de significació dels elements fomals del disseny. En aquest procés d’explicar la construcción de la Representació Simbòlica es formulen tres dimensions: formal, significació, contextual-sociocultural. Sent l’objecte experimental la dimensió de la significació, les que han estat constrastades empíricament, validant les variables que la componen, són: similitud, amplitud de codi, congenialitat i context (cadascuna d’elles amb dos nivells de medició: alta i baixa). Doncs bé, en relació a dirts factors es planteja un estudi factorial multivariable, i en base als estadístics Chi-quadrat i Regresió Logística Multivariant s’han trobat els següents resultats: en primer lloc, s’ha trobat que totes les variables mostraven correlació amb la variable depenent interpretació de la Representació Simbòlica. En segon lloc, les variables de la dimensió de significació, són estadísticament diferents a zero, els valors dels coeficients del model (βi), i els resultats dels 16 models Logit corroboren amb un 95% de confiança que existeix una relació entre la Representació Simbólica i les variables estudiades. Així doncs, es conclou que les hipótesis nules són refusades amb un nivel de confiança del 5% (p ≤0.05). D’aquesta manera, les hipòtesis nulas han estat rebutjades. Per tant, de manera raonable, la Teoría de la representació Simbólica és confiable.El objetivo de la presente investigación era trazar una línea teorética que recorra todo el proceso de construcción de la Representación Simbólica. Así, se buscó aportar información en relación a cómo se interpreta el contenido de los mensajes gráficos, incidiendo en las propiedades de significación de los elementos formales del diseño. En este proceso de explicar la construcción de la Representación Simbólica se formulan tres dimensiones: formal, significación, contextual-sociocultural. Siendo el objeto experimental la dimensión de significación, las que han sido contrastadas empíricamente, validando las variables que la componen son: similitud, amplitud de código, congenialidad y contexto (cada una de ellas con dos niveles de medición: alto y bajo). Pues bien, en relación con dichos factores, se planteó un estudio factorial multivariable, y en base a los estadísticos Chi-cuadrado y Regresión Logística Multivariante se han hallado los siguientes resultados: en primer lugar, se encontró que todas las variables mostraban correlación con la variable dependiente interpretación de la Representación Simbólica. En segundo lugar, las variables de la dimensión de significación, son estadísticamente diferente de cero, los valores de los coeficientes del modelo (βi), y los resultados de los 16 modelos Logit corroboran con un 95% de confianza que existe una relación entre la Representación Simbólica y la variables estudiadas. Así pues, se concluye que las hipótesis nulas son rechazadas con un nivel de confianza del 5% (p ≤0.05). De esta forma, las hipótesis nulas fueron rechazadas. Por lo tanto, de manera razonable, la Teoría de la Representación Simbólica es confiable.The objective of this research was to draw a theoretical line that goes through all the building process of Symbolic Representation. Thus, we sought to provide information regarding how the content of graphic messages is interpreted, focusing on the properties of significance of the formal elements of the design. In the process of explaining the construction of the Symbolic Representation, three dimensions are formulated: formal, significance, contextual-sociocultural. Being the dimension of the significance the experimental object, which has been empirically tested, validating the variables that compose it, we have: similarity, amplitude code, congeniality and context (each one with two levels of measurement: high and low). So, with regard to these factors, a multivariate and factorial study was laid out, and based on the Chi-square and Multivariate Logistic Regression, the following results have been found: first, it was found that all variables showed correlation with dependent variable interpretation of Symbolic Representation. Second, the variables of the dimension of significance are statistically different from zero, the coefficient values of model (βi), and the results of the 16 Logit models confirm with 95% confidence that there is a relation between the Symbolic Representation and the variables studied. Thus, we conclude that the null hypotheses are rejected with a confidence level of 5% (p ≤0.05). Hence, null hypotheses were rejected. Therefore, reasonably, the Theory of Symbolic Representation is reliable

Auto-evaluación y coevaluación: una aproximación a su uso y sus resultados en el proceso de enseñanza-aprendizaje

El present Treball Final de Màster té com a objectiu realitzar una aproximació preliminar a l'ús d'eines avaluatives centrades en l'alumnat en un context educatiu específic. La proposta metodològica és mixta i la recerca busca respondre a dues preguntes: com s'utilitzen les eines centrades en l'alumnat i com interactuen la coavaluació i l'heteroavaluació. En un primer moment, s'acosta a l'objecte d'estudi a través de dues enquestes; una a estudiants i una altra a docents dels cicles formatius d'Arts Gràfiques, amb la finalitat de conèixer la seva percepció sobre l'ús d'aquest tipus d'eines avaluatives. Aquestes es complementen amb una observació participant i dues entrevistes a professors. Després, es du a terme una pràctica de coavaluació i heteroavaluació, per a això s'elabora una intervenció educativa, es planifica una activitat a avaluar a través d'una rúbrica. Tant l'activitat com la rúbrica segueixen les pautes i recomanacions d'un panell d'experts. A continuació, es contrasten els resultats obtinguts i es discuteixen els resultats. Malgrat les expectatives inicials i a la literatura revisada, els resultats de la coavaluació i heteroavaluació són molt dispars. No obstant això, hi ha una percepció positiva de les eines centrades en l'alumnat. Finalment, es plantegen algunes línies de recerca aplicades a l'àmbit de la Formació Professional

Comunicando a través de la seducción : análisis de la dirección de arte en la publicidad de perfumes

Este trabajo analiza la publicidad de fragancias desde el punto de vista de la dirección de arte y el mensaje publicitario. Para ello se han estudiado en primer lugar las bases teóricas que definan las variables de análisis en cuanto a los elementos de la composición visual y audiovisual. A partir de ahí, se procede a realizar un análisis de contenido de la publicidad audiovisual de los diez perfumes más vendidos según la revista Modaes.es, encontrados en la plataforma YouTube desde el 2010 al 2017. Este análisis se inspira en el Fondo Documental Digital de Publicidad, FONS. Herramienta de análisis que ofrece una serie de categorías y variables propios de la comunicación gráfica. Tomando como referencia este instrumento, se han adaptado estas categorías y variables al ámbito de los anuncios de perfumes.Se concluye con la elaboración de un libro de estilo, que introduce visualmente el patrón de los códigos gráficos y audiovisuales utilizados en la dirección de arte de anuncios publicitarios audiovisuales de fragancias.Aquest treball analitza la publicitat de fragàncies des del punt de vista de la direcció d'art i el missatge publicitari. Per a això s'han estudiat en primer lloc les bases teòriques que defineixin les variables d'anàlisi pel que fa als elements de la composició visual i audiovisual. A partir d'aquí, es procedeix a realitzar una anàlisi de contingut de la publicitat audiovisual dels deu perfums més venuts segons la revista Modaes.es, trobats a la plataforma YouTube des del 2010 al 2017. Aquesta anàlisi s'inspira en el Fons Documental Digital de Publicitat, FONS [2]. Eina d'anàlisi que ofereix una sèrie de categories i variables propis de la comunicació gràfica. Prenent com a referència aquest instrument, s'han adaptat aquestes categories i variables a l'àmbit dels anuncis de perfums. Es conclou amb l'elaboració d'un llibre d'estil, que introdueix visualment el patró dels codis gràfics i audiovisuals utilitzats en la direcció d'art d'anuncis publicitaris audiovisuals de fragàncies.This work analyzes the advertising of fragrances from the point of view of the art direction and the advertising message. For this, the theoretical bases that define the analysis variables in terms of the elements of the visual and audiovisual composition have been studied first. From there, an analysis of the content of the audiovisual advertising of the ten best-selling perfumes according to the Modaes.es magazine, found on the YouTube platform from 2010 to 2017, is carried out. This analysis is inspired by the Digital Documentary Fund of Advertising, FONS [2]. Analysis tool that offers a series of categories and variables typical of graphic communication. Taking this instrument as a reference, these categories and variables have been adapted to the scope of perfume advertisements. It concludes with the elaboration of a style book, that visually introduces the pattern of the graphic and audiovisual codes used in the art direction of audiovisual commercials of fragrances

Teoría de la representación simbólica en la comunicación gráfica

L'objectiu de la present investigación ha estat traçar una línea teorètica que recorri tot el procés de construcción de la Representació Simbòlica. Així, es va buscar aportar informació en relació a com s'interpreta el contingut dels missatges gràfics, incidint en les propietats de significació dels elements fomals del disseny. En aquest procés d'explicar la construcción de la Representació Simbòlica es formulen tres dimensions: formal, significació, contextual-sociocultural. Sent l'objecte experimental la dimensió de la significació, les que han estat constrastades empíricament, validant les variables que la componen, són: similitud, amplitud de codi, congenialitat i context (cadascuna d'elles amb dos nivells de medició: alta i baixa). Doncs bé, en relació a dirts factors es planteja un estudi factorial multivariable, i en base als estadístics Chi-quadrat i Regresió Logística Multivariant s'han trobat els següents resultats: en primer lloc, s'ha trobat que totes les variables mostraven correlació amb la variable depenent interpretació de la Representació Simbòlica. En segon lloc, les variables de la dimensió de significació, són estadísticament diferents a zero, els valors dels coeficients del model (βi), i els resultats dels 16 models Logit corroboren amb un 95% de confiança que existeix una relació entre la Representació Simbólica i les variables estudiades. Així doncs, es conclou que les hipótesis nules són refusades amb un nivel de confiança del 5% (p ≤0.05). D'aquesta manera, les hipòtesis nulas han estat rebutjades. Per tant, de manera raonable, la Teoría de la representació Simbólica és confiable.El objetivo de la presente investigación era trazar una línea teorética que recorra todo el proceso de construcción de la Representación Simbólica. Así, se buscó aportar información en relación a cómo se interpreta el contenido de los mensajes gráficos, incidiendo en las propiedades de significación de los elementos formales del diseño. En este proceso de explicar la construcción de la Representación Simbólica se formulan tres dimensiones: formal, significación, contextual-sociocultural. Siendo el objeto experimental la dimensión de significación, las que han sido contrastadas empíricamente, validando las variables que la componen son: similitud, amplitud de código, congenialidad y contexto (cada una de ellas con dos niveles de medición: alto y bajo). Pues bien, en relación con dichos factores, se planteó un estudio factorial multivariable, y en base a los estadísticos Chi-cuadrado y Regresión Logística Multivariante se han hallado los siguientes resultados: en primer lugar, se encontró que todas las variables mostraban correlación con la variable dependiente interpretación de la Representación Simbólica. En segundo lugar, las variables de la dimensión de significación, son estadísticamente diferente de cero, los valores de los coeficientes del modelo (βi), y los resultados de los 16 modelos Logit corroboran con un 95% de confianza que existe una relación entre la Representación Simbólica y la variables estudiadas. Así pues, se concluye que las hipótesis nulas son rechazadas con un nivel de confianza del 5% (p ≤0.05). De esta forma, las hipótesis nulas fueron rechazadas. Por lo tanto, de manera razonable, la Teoría de la Representación Simbólica es confiable.The objective of this research was to draw a theoretical line that goes through all the building process of Symbolic Representation. Thus, we sought to provide information regarding how the content of graphic messages is interpreted, focusing on the properties of significance of the formal elements of the design. In the process of explaining the construction of the Symbolic Representation, three dimensions are formulated: formal, significance, contextual-sociocultural. Being the dimension of the significance the experimental object, which has been empirically tested, validating the variables that compose it, we have: similarity, amplitude code, congeniality and context (each one with two levels of measurement: high and low). So, with regard to these factors, a multivariate and factorial study was laid out, and based on the Chi-square and Multivariate Logistic Regression, the following results have been found: first, it was found that all variables showed correlation with dependent variable interpretation of Symbolic Representation. Second, the variables of the dimension of significance are statistically different from zero, the coefficient values of model (βi), and the results of the 16 Logit models confirm with 95% confidence that there is a relation between the Symbolic Representation and the variables studied. Thus, we conclude that the null hypotheses are rejected with a confidence level of 5% (p ≤0.05). Hence, null hypotheses were rejected. Therefore, reasonably, the Theory of Symbolic Representation is reliable