Suíte acadêmica: apontamentos poéticos para elaboração de projetos de pesquisa em Comunicação

Research Methodology is compulsory within the stricto sensu graduate programs in Communication. Although reference works are of good quality, they limit themselves to discuss the process of the elaboration of research projects, with emphasis on its step- -by-step. However, you do not stimulate the researcher’s expansion of the meanings, as if sensibility were harmful to the scientific method. The present “text” was written for the Research Seminars of the ESPM Graduated Programme in Communication, with a focus on the pathos, in this way it aims at bringing the students near to the essential knowledge necessary to “make science”, entirely imprisoned in the logos. At each lecture, a “lyric extract” was distributed, on one of the items of the research projectsMetodologia de Pesquisa é disciplina obrigatória nos cursos de pós-graduação stricto sensu no campo da Comunicação. Obras sobre o assunto, embora de qualidade, limitam-se a discutir a elaboração de projetos de pesquisa, enfatizando o seu passo a passo. Assim, não estimulam os sentidos do pesquisador, como se o método científico dispensasse a sensibilidade. O presente “texto” foi escrito para a disciplina Seminários de Pesquisa do PPGCOM-ESPM, com foco no pathos, a fim de aproximar os alunos do conhecimento essencial para se “fazer ciência”, aprisionado inteiramente no logos. A cada aula, distribuía-se um “extrato lírico”, correspondente a um item constitutivo dos projetos de pesquis

Palavras em Ação

Resenha do livro:DROGUETT, Juan Guillermo; POMPEU, Bruno. Dicionário técnico e crítico da comunicação publicitária: conceitos fundamentais. São Paulo: Cia dos Livros, 2012: 125

O consumo e o não consumo: flashes de uma discussão

Nas últimas décadas, a concepção clássica de consumo – ato de aquisição de mercadorias – se ampliou a partir das reflexões de estudiosos de distintas áreas, como filósofos, antropólogos e sociólogos, sendo hoje entendida como um fenômeno sócio-cultural complexo. Neste artigo, objetivamos discutir aspectos epistemológicos do consumo e, igualmente, do não consumo de bens (materiais e simbólicos) a partir do conto Uma questão temporária, da escritora inglesa Jhumpa Lahiri. Vamos nos valer, para isso, de elementos da teoria literária e de preceitos da análise do discurso de linha francesa

O discurso da ironia e o consumo do grotesco na publicidade

Os publicitários se valem de diversos recursos retóricos para divulgar produtos e serviços, assim como causas sociais e plataformas políticas. Quando produzem material para divulgar no campo os seus trabalhos, ou seja, quando o target são os seus próprios pares, a ironia se destaca, por vezes na forma do grotesco, como figura retórica central. Fato que denota não só uma escolha, mas revela ser parte do habitus profissional (Bourdieu). Neste artigo, discutiremos a retórica que sustenta a publicidade feita unicamente para o consumo dos publicitários, analisando a cena enunciativa (Maingueneau) de duas campanhas veiculadas em épocas distintas: uma, de 2005, do Clube de Criação de São Paulo e, outra, de 2010, da produtora de comerciais Corporação Fantástica.Advertising experts make use of several rhetoric resources in disseminating products and services, as well as social causes and political campaigns. However, when they produce material designed to highlight their own work within their own industry – in other words, when the audience is their own peers – irony stands out, at times grotesquely, as a central figure. This illustrates not only a choice, but the fact that irony is now part of their professional habitus (Bourdieu). In this article, we discuss the style that lies behind the marketing specifically designed to reach advertising people by analyzing the scene (Maingueneau) displayed in promotional campaigns from different time periods: the 2005 awards from Clube de Criação de São Paulo and the 2010 presentation by promotional producer, Corporação Fantástica

Proceso creativo y ready-made en la publicidad

La creación publicitaria es el resultado de una práctica de bricolaje llevada a cabo por un redactor y un director de arte – profesionales que actúan a dúo en las agencias de publicidad y que son los responsables de la elaboración de los mensajes publicitarios. En este proceso, estos profesionales echan mano de todo tipo de materiales culturales para crear las piezas que les son solicitadas. Ambos se valen sistemáticamente, como materia prima, de citaciones de imágenes y enunciados fundadores, interfiriendo en su significado, hecho que hace pensar en los ready-mades de Duchamp. Este artículo aporta una reflexión sobre el ready-made como método de creación en la publicidad y sus implicaciones en el mundo de los signos

Índice de vegetação por diferença normalizada obtido por sensor remoto de superfície para caracterização do ciclo de videiras no Rio Grande do Sul, Brasil

The normalized difference vegetation index (NDVI) obtained by remote sensing is widely used to monitor annual crops but few studies have investigated its use in perennial fruit crops. The aim of this study was to determine the temporal NDVI profile during grapevine cycle in vineyards established in horizontal training systems. NDVI data were obtained by the ground-based remote sensing Greenseeker in Chardonnay and Cabernet Sauvignon vineyards located in the Serra Gaúcha region, Rio Grande do Sul, Brazil, from September to June in the 2014/2015 and 2015/2016 vegetative seasons. The grapevine canopies were managed in horizontal training systems (T-trellis and Y-trellis). The results indicated that the temporal NDVI values varied during the grapevine cycle (0.33 to 0.85), reflecting the changing in vigor and biomass accumulation that resulted from the phenological stages and management practices. The temporal NDVI profiles were similar to both horizontal training systems. The NDVI values were higher throughout the cycle for Cabernet Sauvignon compared to Chardonnay indicating Cabernet Sauvignon as the cultivar with greater vegetative vigor. The NDVI obtained by ground-based remote sensing is a fast and non-destructive tool to monitor and characterize the canopy in real time, compiling into a single data several parameters related to vine development, like meteorological conditions and management practices that are difficult to be quantified together.O índice de vegetação por diferença normalizada (NDVI), obtido por sensoriamento remoto, tem sido amplamente empregado no monitoramento de culturas agrícolas produtoras de grãos, porém poucos são os estudos em fruticultura. O objetivo deste trabalho foi caracterizar a evolução temporal do NDVI obtido por sensor remoto de superfície ao longo do ciclo de videiras em sistemas horizontais de condução do dossel vegetativo. Dados de NDVI foram obtidos com sensor remoto Greenseeker em vinhedos na região da Serra Gaúcha, Rio Grande do Sul, Brasil, de setembro a junho nas safras 2014/2015 e 2015/2016. Os vinhedos das cultivares Chardonnay e Cabernet Sauvignon eram conduzidos em sistema horizontal (latada e lira). Os resultados indicaram que houve variabilidade temporal do NDVI ao longo do ciclo (de 0,33 a 0,85), a qual refletiu as alterações no acúmulo de biomassa e vigor vegetativo decorrentes das principais etapas fenológicas e práticas de manejo. A evolução temporal do NDVI foi semelhante nos sistemas latada e lira, ambos caracterizados pela condução horizontal do dossel vegetativo. Os valores de NDVI para ‘Cabernet Sauvignon’ foram superiores aos de ‘Chardonnay’ ao longo do ciclo, independe da safra avaliada e do sistema de condução, indicando ‘Cabernet Sauvignon’ como a cultivar de maior vigor vegetativo. O NDVI, obtido por sensor remoto de superfície, é uma forma rápida e não destrutiva de monitoramento e caracterização do dossel vegetativo em tempo real, compilando em uma única informação o desenvolvimento da videira, o qual é resultado de diversos fatores, edafo-climáticos e de manejo, dificilmente quantificados conjuntamente

O consumo e o discurso niilista da publicidade

In the field of discursive economy, discourses collide, mingle with each other and empower each other. In advertising communication, the enterprises do not only compete in the sphere of the market, but also in the mediatic arena, where their discourses confront each other. The construction of an advertiser´s symbolic world takes into consideration his competitors´ symbolic world. Directly or indirectly, these discourses are all the time in conflict with each other, but without provoking tension in the system of the dominant values. Aligned with our present project, which consists in an approach to the poetics of advertising and to the production and consumption of discourse in contemporary times, by means of literary works, we will, in this article, discuss aspects of this discursive conflict in advertising, on the basis of the novel Nothing by the Danish writer Janne Teller. No campo da economia discursiva, os discursos colidem, mesclam-se, emponderam-se. Na comunicação publicitária, as empresas não competem apenas na esfera do mercado, mas também na arena midiática, onde seus discursos se defrontam. Aconstrução do mundo simbólico de um anunciante leva em conta o mundo simbólico de seus concorrentes. Direta ou indiretamente, esses discursos vivem em conflito entre si, embora sem tensionar o sistema de valores dominantes. Em linha com nosso projeto atual de abordar a poética da publicidade e a produção e o consumo do discurso na contemporaneidade, por meio de obras literárias, vamos discutir aspectos desse conflito discursivo na publicidade, a partir do romance Nada, da escritora dinamarquesa Janne Teller

Ervilhas congeladas – o prossumidor contemporâneo e a exuberância cosmética dos produtos

With the consolidation of consumer culture during the past decades, new agents in the relation between production and consumption have appeared – among them the prosumer – a consumer who is a producer as well, since he participates, voluntarily or not, in the production process of goods. In this article, we intend to discuss aspects of the prosumer´s “contribution” to the development of products as well as to virtual boycotts of their manufacturers, by means of the short story Letter to a frozen peas manufacturer, by the writer Lydia Davis (2017). In order to explore such aspects, we will mobilize concepts which are used in literary theory, in the description of the advertising creative process and in the studies on consumer society.Com a consolidação da cultura de consumo nas últimas décadas, novos agentes da relação entre produção e consumo surgiram, entre os quais o prossumidor – consumidor que é também produtor, uma vez que participa, voluntariamente ou não, do processo produtivo dos bens. Pretendemos, neste artigo, discutir aspectos ligados à “contribuição” do prossumidor no desenvolvimento de produtos, bem como em boicotes virtuais a seus fabricantes, por meio do conto Carta a um fabricante de ervilhas congeladas, da escritora Lydia Davis (2017). Para isso, mobilizaremos conceitos da teoria literária, do processo criativo publicitário e dos estudos sobre sociedade e consumo

A publicidade sem caráter e a estética do velamento

In the last decades, the advent of technology in the media has led advertising agencies to adopt new ways of producing and delivering messages to advertising brands and their products and services, such as packaging marketing, branded content, live experience. This paper discusses the use of one of these intensely explored advertising strategies in present times, namely product placement, supporting us by Byung-Chul Han’s reflections in his work The Salvation of the Beautiful (2019). Our theory signals that advertising, in order to cater to the unspecified consumer (the one in which nothing is sculpted or fixed), has also become “flat”, thanks above all to its “veiling aesthetics”.A expansão tecnológica das últimas décadas no campo midiático levou as agências de publicidade a adotarem novas formas de produzir e veicular mensagens para as marcas anunciantes e seus produtos e serviços, como o embalde marketing, o branded content, a live experience, entre outras. Discutiremos a utilização de uma dessas estratégias publicitárias frequentemente exploradas nos tempos atuais, o product placement, apoiando-nos nas reflexões de Byung-Chul Han em sua obra A salvação do belo (2019). Nossa “tese” sinaliza que a publicidade, para atender ao consumidor sem caráter (aquele no qual nada se esculpe ou se fixa), tornou-se também “lisa”, graças sobretudo à sua “estética de velamento”