Impacto emocional do marketing de guerrilha na evocação das marcas

Numa sociedade na qual se valoriza a criatividade e a inovação diária procura-se, cada vez mais, um modo diferente de estabelecer uma relação entre marca e consumidores. Não chega repetir incessantemente os anúncios de publicidade nos média tradicionais, e as marcas apercebem-se disso. O conceito de Marketing de Guerilha já é utilizado em vários países de forma habitual, mas em Portugal ainda é uma ferramenta em ascensão. No entanto, que relação existe entre o Marketing de Guerrilha e a memorização de marcas? Este trabalho tenta, assim, aprofundar e conhecer o impacto emocional que o Marketing de Guerrilha tem na evoação das marcas. Apoiada sobre artigos e documentos científicos, entrevistas e inquéritos, os dados desta dissertação foram desenvolvidos com base numa pesquisa exploratória de carácter qualitativo sobre uma amostra de conveniência. Este estudo permitiu concluir que as marcas utilizam esta ferramenta de modo cada vez mais recorrente com o objetivo principal de produzir um buzz viral e consequentemente gerar o word-of-mouth. Através das ações de Guerrilha surge um impacto emocional positivo sobre a relação marca-consumidores. Este impacto estabelece uma memorização da marca na mente dos consumidores podendo assim levar ao processo de compra dos seus produtos. O Marketing de Guerrilha encontra-se como um recurso de sucesso, criativo e como resposta às dificuldades encontradas pelas várias marcas presentes em Portugal

Morcegos do Amapá e a resposta da família Phyllostomidae à variáveis de composição de paisagens pouco fragmentadas na Amazônia

Dissertação (mestrado)—Universidade de Brasília, Departamento de Ecologia, 2012O Amapá se localiza entre o estado do Pará, Guiana Francesa e Oceano Atlântico. Está inserido em duas importantes regiões para a conservação de mamíferos, a região biogeográfica do Escudo das Guianas e Amazônia. No Brasil, a Amazônia ocupa 2/3 do território, contribuindo com a maior parte de morcegos do país (146), entretanto tem a menor cobertura de registros destes mamíferos relativa ao tamanho da área dentre os biomas brasileiros. Neste contexto, o objetivo do primeiro capítulo deste trabalho foi compilar uma listagem atualizada das espécies de morcegos do Amapá, com comentários sobre distribuição, bionomia, hábitat e alimentação das espécies, contribuindo para um conhecimento mais detalhado da distribuição e história natural dos morcegos na Amazônia. A partir da análise de material da Coleção Fauna do Amapá do Instituto de Pesquisas Científicas e Tecnológicas do Amapá, e dos estudos publicados para o estado até o momento, foi confirmada a ocorrência de 86 espécies de morcegos e, adicionalmente seis outras espécies de possível ocorrência (2 de outros estudos e 4 espécies a confirmar). Sete espécies são novas ocorrências para o Estado, e 5 espécies são consideradas raras ou ameaçadas. O grande número de espécies adicionais em listas de estados e países limítrofes sugere que esta lista ainda esteja incompleta, indicando a necessidade de outros métodos de inventariamento em maior prazo para completa-la. A porção norte do estado, as savanas da região central e os ambientes como floresta de várzea e manguezal são pouco amostrados e representam importantes lacunas de conhecimento. Além da importância de informações biogeográficas e de história natural, existe a questão frequente em estudos ecológicos de como as comunidades se estruturam. Morcegos apresentam ampla diversidade de interações ecológicas e, devido à sua alta mobilidade, são organismos ideais para se averiguar efeitos da paisagem na estruturação de suas comunidades. O segundo capítulo é focado em modelos que usam respostas da comunidade de morcegos filostomideos à configuração de paisagem, em 27 sítios no Amapá. Cinco métricas de composição de paisagem foram testadas: índice de diversidade de paisagem (SDI), índice de equitabilidade de paisagem (SEI), área relativa de floresta ombrófila, de floresta de terra firme e de água; para explicar os padrões de distribuição da riqueza e abundância de morcegos em paisagens pouco fragmentadas na Amazônia. As métricas eleitas pelos modelos foram área relativa da classe água, e índice de diversidade de paisagem (SDI). O modelo que melhor descreve a riqueza de morcegos filostomídeos é determinado apenas pela relação LogRiqueza~LogSDI; e o sucesso de captura, que representa a abundância de morcegos filostomídeos pelo modelo LogSucesso Captura~LogSDI*Água. Ao contrário de muitos estudos atuais, que tem indicado apenas relações espécie-especificas para gerar modelos de interações com a paisagem, a proposta aqui apresentada também é válida e útil como ferramenta conservacionista, pois pode ser usada para prever alterações na riqueza e abundância de espécies de morcegos à medida que a paisagem sofre mudanças devido aos diversos projetos de infraestrutura que o governo brasileiro tem realizado ou planeja realizar na Amazônia nos próximos anos. _______________________________________________________________________________________ ABSTRACTThe state of Amapá, northern Brazil, is located between the state of Pará, French Guiana and the Atlantic Ocean. It is inserted in two important biogeographic regions for conservation of mammals, the Guyana Shield and Amazon. In Brazil, the Amazon covers two thirds of the territory, contributing most of the bats species in country (n=146), however has the lowest coverage of records of these mammals concerning the size of the area among biomes. In this context, the aim of the first chapter the study was to make an updated list of bat species of Amapá, alongside with comments on distribution, bionomics, and feeding habitat of the species, contributing in this way, to a detailed knowledge of distribution and natural history bats species in the Amazon region. The data used were based on analysis of the material located at the Faunal Collection of the Amapá Institute of Scientific and Technological Research, and records in published studies of surveys in Amapá. 86 species of bats had their occurrence confirmed, six species had potential occurrence (2 from other studies and 4 species to confirm). Seven species are new records for the Amapá state, and five species are considered rare or endangered. The family with the highest number of species was Phyllostomidae (54), due, probably to the capture method applied in the studies. The high number of bats` species on other lists of neighboring states and countries suggests that this present list is still incomplete. This shows a need for a long term survey and the application of different capture methods to add more information about the distribution and natural history of these animals in the Brazilian Amazon. Those studies should focus in regions with knowledge gaps: the north and the savannas of the central region of Amapá, also in environments less well sampled such as flooded forests and mangroves. Beyond the importance of biogeographical information and natural history, there is the question common in ecological studies of how communities are structured. Bats present a wide diversity of ecological interactions, and due to their high mobility, are ideal organisms to investigate effects of landscape in structuring their communities. The second chapter focuses in models that use community responses of phyllostomid the landscape configuration, in 27 sites in the eastern Amazon, Amapá, Brazil. Five metrics of landscape composition were tested: the landscape diversity index (LDI), landscape evenness index (LEI), relative area of rain forest, terra-firme forest and water, to explain the patterns of richness and abundance distribution of bats in some fragmented landscapes in the Amazon. The metrics elected by models were relative area of water (3.4% and 66.8%), and landscape diversity index (LDI, 0 - 1.68). The model that best describes the richness of phyllostomid is is determined by LogRiqueza~LogLDI and capture success, that represents the abundance of phyllostomid can be predicted by the model LogCaptureSuccess~LogLDI*Water. In contrast to many current studies that have indicated only species-specific relationships to generate models of interactions with the landscape, the proposal presented here is also valid and useful as a conservation tool because it can be used to predict changes in species richness and abundance of bats as the landscape suffers modifications due to various infrastructure projects that the Brazilian government has done or plans to conduct in the Amazon over the coming years

A crise dos refugiados sírios : a realidade no estado do Rio de Janeiro

Este trabalho tem como objetivo apresentar as condições de integração local dos refugiados Sírios no estado do Rio de Janeiro, procurando compreender e explicar em até que nível o Plano Estadual de Políticas Públicas do Estado do Rio de Janeiro é capaz de fazer com que os refugiados se sintam parte da nossa sociedade, mas sem abdicar de sua cultura. O presente estudo confronta os cinco eixos temáticos da do Plano Estadual, sendo eles: documentação, saúde, educação, moradia, emprego & renda e cultura com as percepções do refugiado, passando por uma entrevista ponto a ponto. Além disso, este trabalho buscou trazer as ameaças do aumento do populismo de direita e extrema direita e as ameaças e retrocessos na questão dos refugiados e que vêm trazendo globalmente e sua iminente chegada ao Brasil. Ao fim do trabalho, foi possível mapear os acertos e os erros do Plano Estadual bem como os pontos em que são omissos. Foi possível, também, ver a ausência do Cáritas como suporte, mas foi possível ver o importante papel da sociedade civil no suporte ao refugiado, principalmente fomentando empreendedorismo e oferecendo oportunidades de emprego. E, por fim, conseguimos trazer os retrocessos já realizados pelo atual governo

Avalia??o in vivo da efic?cia antimal?rica, toxicidade cardiovascular e neurocomportamental do artem?ter por via oral veiculado em nanoc?psulas.

Programa de P?s-Gradua??o em Ci?ncias Farmac?uticas. CIPHARMA, Escola de Farm?cia, Universidade Federal de Ouro Preto.O artem?ter (ATM) ? um antimal?rico utilizado clinicamente em combina??o (ATC) com outros antimal?ricos (WHO, 2016). Apresenta meia vida plasm?tica curta, baixa biodisponibilidade por via oral e toxicidade cardiovascular e neurol?gica, entre outros efeitos adversos. Nanoc?psulas de poly-?-caprolactona veiculando ATM (ATM-NC) foram desenvolvidas e caracterizadas anteriormente. O objetivo deste trabalho foi avaliar a efic?cia antimal?rica in vivo e os efeitos cardiovasculares e neurocomportamentais de ATM-NC administrado por via oral em compara??o ao ATM em sua forma livre. Foram utilizados camundongos C57BL6 f?meas previamente infectados por Plasmodium berghei para a avalia??o da efic?cia antimal?rica e machos para a avalia??o dos efeitos cardiovasculares e neurocomportamentais. Os animais foram tratados por via oral, duas vezes ao dia por 4 dias com ve?culo (sorbitol/carboximetilcelulose) ou NC branca, ATM livre ou ATM-NC, nas doses de 40, 80 e 120 mg/kg. ATM-NC (120 mg/kg) aboliram a parasitemia e promoveram a sobrevida de 100 %. Para avaliar a cardiotoxicidade foram realizados: 1) eletrocardiograma (ECG) na deriva??o perif?rica II antes e ap?s o tratamento em camundongos anestesiados, n?o infectados e infectados. O ATM livre induziu cardiotoxicidade evidenciado pelo prolongamento dos intervalos QT e QTc. Para a maior dose estudada (120?mg/kg), em camundongos n?o infectados, ATM-NC impediu estes prolongamentos em 34 % e 30 %, respectivamente, comparado ao ATM livre. Nos camundongos infectados, ATM-NC tamb?m reduziu o prolongamento dos intervalos QT e QTc em 28 % e 27 %, respectivamente. 2) Ecocardiograma (ECO) foi realizado em camundongos n?o infectados e tratados com ATM livre e ATM-NC na dose de 120 mg/kg. Para este estudo n?o foram encontradas diferen?as significativas entre os grupos avaliados. Os cardiomi?citos de camundongos previamente tratados com a dose de 120 mg/kg foram isolados e avaliados in vitro 3) sob estimula??o em campo (1 Hz) em sistema Ionoptix para o transiente de Ca2+ e contratilidade do sarc?mero, 4) em sistema patch-clamp para o potencial de a??o (PA) e a corrente nos canais de Ca2+. O ATM livre reduziu o transiente de Ca2+ em 41 %, o Ca2+ diast?lico em 12 % e a porcentagem de encurtamento do sarc?mero de 4,6 % (controle) para 3,1 %. Al?m disso, o ATM livre causou o prolongamento do PA comparado ao ve?culo (350,0 ? 49,3 ms e 137,7 ? 20,5 ms, respectivamente). 5) Cardiomi?citos de camundongos n?o tratados foram isolados e incubados com ATM livre nas concentra??es 0,1; 1 e 10 ?M. ATM livre 10 ?M reproduziu os efeitos sobre Ca2+ observados nos cardiomi?ciotos dos camundongos tratados, assim indicando efeitos cardiot?xicos. Por outro lado, ATM-NC n?o causou nenhuma altera??o significativa em nenhum dos par?metros avaliados. A avalia??o da neurotoxicidade foi realizada em camundongos n?o infectados e infectados. Para os camundongos n?o infectados o ATM livre (120 mg/kg) reduziu significativamente a capacidade de explora??o nos bra?os abertos do labirinto em cruz elevado, indicando transtorno neurocomportamental como a ansiedade. Para animais infectados o tratamento com ATM livre (120 mg/kg) desencadeou comportamentos similares a ansiedade e diminui a capacidade locomotora dos camundongos, pois reduziu em 65 % e 67 % a capacidade explorat?ria dos bra?os abertos e fechados do labirinto em cruz elevado. ATM-NC impediu a manifesta??o dos efeitos neurocomportamentais em camundongos n?o infectados e reduziu os efeitos sobre os camundongos infectados. Conclu?mos que o ATM em NC apresentou efic?cia por via oral e que NC s?o capazes de impedir ou minimizar os efeitos cardiot?xicos e neurocomportamentais causados pelo ATM em sua forma livre.Artemether (ATM) is an antimalarial drug used clinically in combination with other antimalarials (ACT) (WHO, 2016). It presents short plasma half-life, low oral bioavailability and cardiovascular and neurological toxicity, among other adverse effects. Nanocapsules of poly-?-caprolactone (NC-PCL) loading ATM (ATM-NC) have been developed and characterized previously. The aim of this study was to evaluate the antimalarial efficacy in vivo and cardiovascular and neurological effects of orally administered ATM-NC. Female C57BL6 mice were used for evaluation of antimalarial efficacy and males for the evaluation of cardiovascular and neurobehavioral effects. The mice were orally treated twice daily for 4 days with vehicle (sorbitol / carboxymethylcellulose) or free ATM; blank NC or ATM-NC, at doses 40, 80 and 120 mg/kg. Antimalarial efficacy was evaluated in infected mice with Plasmodium berghei. ATM-NC (120 mg/kg) reduced the number of parasites and increased survival to 100 %. Cardiotoxicity evaluations were performed: 1) electrocardiogram (ECG) (limb lead II) before and after treatment in anaesthetized male mice, uninfected and infected. At the highest dose (120 mg/kg) in uninfected mice, ATM-NC prevented these prolongations by 34% and 30%, respectively, compared to free ATM. In the infected mice, ATM-NC reduced the prolongation of the QT and QTc intervals by 28% and 27%, respectively. 2) Echocardiogram (ECO) was performed only in uninfected mice and treated with free ATM and ATM-NC at dose 120 mg/kg, for this study no significant differences were found between the groups. Cardiomyocytes were isolated from mice treated with vehicle, blank NC, free ATM and ATM-NC at 120 mg/kg and evaluated 3) under field stimulation (1 Hz) in Ionoptix system for Ca2+ transient and sarcomere contractility, 4) patch-clamp system for the action potential (PA) and current in Ca2+ channels. Free ATM reduced Ca2+ transient at 41 %, diastolic Ca2+ at 12 % and percentage sarcomere shortening of 4,6 % (control) to 3,1 %. In addition, the free ATM was caused the prolongation of action potential when compared to the vehicle (350,0 ? 49,3 and 137,7 ? 20,5, respectively). Cardiomyocytes from untreated mice were isolated and incubated with free ATM at different concentrations 0,1; 1 and 10 ?M. 10 ?M free ATM reproduced the effects on Ca2+ observed in cardiomyocytes of treated mice, thus indicating cardiotoxic effects. On the other hand, ATM-NC did not cause any significant changes in any of the evaluated parameters. Neurotoxicity was evaluated in uninfected and infected mice. For uninfected mice, free ATM at 120 mg/kg significantly reduced the open arms capacity of the high cross maze, indicating neurobehavioral disorder such as anxiety. For uninfected mice, free ATM (120 mg/kg) significantly reduced the ability to explore the open arms of the high cross maze, indicating neurobehavioral-like anxiety. For infected mice, the treatment with free ATM (120 mg/kg) caused neurobehavioral-like anxiety and altered the locomotor capacity of the mice, because it reduced the exploratory capacity in open and closed arms in 65 % and 67 %. ATM-NC prevented the development of neurotoxic effects in uninfected mice and reduced the effects on infected mice. Thus, ATM-NC showed oral efficacy reducing cardiotoxicity and neurotoxicity

Theater for adolescents of elementary school: processes of creation and uses of memory

This paper presents reflections on the power of memory work, in Drama Studies , as an artistic experience into the classroom . In dialogue with the authors Henri Bergson and his analysis of memory, Jorge Larrosa and his concept of experience , Marina Marcondes Machado, Viviane Mosé and Celso Favaretto in the art of learning, the author of this article reflects on her own practice as a drama teacher . This research aimed to find out how experiments related to memory could make drama in school to be more attractive and motivating for students. Another objective of this research is to understand the influence that school assumes in the construction of Its student's identity and how the student reacts to the School's environment.Dissertação (Mestrado)Este artigo apresenta reflexões sobre o poder do trabalho de memória, em Estudos de Teatro, como uma experiência artística dentro da sala de aula. Em diálogo com os autores Henri Bergson e sua análise da memória, Jorge Larrosa e seu conceito de experiência, Marina Marcondes Machado, Viviane Mosé e Celso Favaretto na aprendizagem da arte, a autora deste artigo reflete em sua prática como professora de teatro. Tal pesquisa visou descobrir como experimentos relativos à memória poderiam fazer o teatro na escola ser mais atraente e motivador para os alunos. Outro objetivo desta pesquisa foi compreender a influência que a escola assume na construção de identidades do aluno e como esta reage a seu ambiente escolar