ATIVIDADES DE INOVAÇÃO NA AGRICULTURA DE PRECISÃO DO BRASIL: UMA ANÁLISE NA PERSPECTIVA DOS SISTEMAS DE INOVAÇÃO TECNOLÓGICA

Tese de Doutorado apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Municipal de São Caetano do Sul como requisito para a obtenção do título de Doutor em Administração. Área de concentração: Gestão e RegionalidadeO agronegócio brasileiro tem obtido grande atenção mundial pelos números crescentes de produtividade e, no Brasil, pela participação expressiva que tem desempenhado no Produto Interno Bruto (PIB). Se, por um lado, esse protagonismo se deve a vantagens comparativas, como clima favorável, terra e água em abundância, que permitem a utilização de grandes áreas para a produção agrícola e a colheita de mais de uma safra por ano, por outro, deve-se igualmente a vantagens competitivas advindas das atividades de inovação, com inserção de um amplo pacote tecnológico gerado pela Embrapa e outras organizações públicas e privadas que tem agregado valor à produção, onde tem se destacado as tecnologias de agricultura de precisão, pela convergência de tecnologia gerencial e tecnologia de informação, com minimização de impactos ambientais. Diante disso, o presente estudo objetivou analisar as atividades de inovação em agricultura de precisão no Brasil, enfatizando as estruturas e os processos que as suportam ou dificultam. Para tanto, seguiu a vertente teórica da economia evolucionária e o consequente quadro de sistemas de inovação, centrado na perspectiva dos sistemas de inovação tecnológica, a partir de uma abordagem metodológica mista que considerou aspectos da pesquisa qualitativa, com entrevistas e análise de documentos, e quantitativa, com a realização de levantamento de campo, centrados no objetivo da pesquisa. Como resultados, são apresentados a trajetória de desenvolvimento da agricultura de precisão no Brasil, a estrutura das atividades de inovação a partir dos atores, instituições, redes e fatores tecnológicos que compõem essas atividades e o funcionamento sistêmico das atividades de inovação a partir da literatura sobre padrões funcionais em sistemas de inovação tecnológica. Como conclusões, tem-se que, no geral, existem mais estruturas que suportam e mais processos que dificultam as atividades de inovação em agricultura de precisão no Brasil, principalmente relacionados à articulação político-organizacional em nível macro para sua difusão como preceituado pela Embrapa. Além disso, pode-se dizer que o sistema se encontra em fase inicial de desenvolvimento, considerando que, apesar da avaliação positiva em relação às infraestruturas de pesquisa e desenvolvimento de conhecimento, existe uma deficiência nas relações de troca, com uma concentração do conhecimento desenvolvido em um grupo de organizações dominantes do processo de inovação, o que prejudica o avanço da tecnologia, tendo em vista a maior importância da função de troca de conhecimentos para esse quadro, identificada a partir do estudo

WHY DO SMALL BUSINESSES INNOVATE? RELEVANT FACTORS OF INNOVATION IN BUSINESSES PARTICIPATING IN THE LOCAL INNOVATION AGENTS PROGRAM IN RONDÔNIA (AMAZON, BRAZIL)

This study aimed to present the most relevant cognitive factors that influence innovation in activities of small businesses participating in the Local Innovation Agents program in Rondônia (Amazon, Brazil). Cognitive maps were used as a methodological approach for the study of a group of small businesses within the context of the project. The results indicated the existence of 14 relevant factors mentioned by the businesses assessed, highlighting two influence factors mentioned by all participants in some casual relationship, therefore, a consensus: “need for survival” and “knowledge and experience”. These factors indicate, respectively, motivation and innovation process management of the companies studied. The different relations among the factors allowed identifying two groups within the program. They differed primarily in regard of willingness to innovate and development of learning levels that influence innovation activities resulting from the interaction with the program’s agents

A (in)eficácia dos selos verdes sobre o comportamento dos consumidores: um estudo experimental

The objective of the study was to analyze consumers' perceptions about green seals, according to how well known these seals are and to their own profile of green consumption. Therefore, a theoretical reference was made on sustainable consumption, as well as on the application of green seals in the perspective of green marketing. The method adopted was a hypothetical-deductive approach, carried out through two experiments (one online and the other face-to-face), both with factorial design 2 (true and well-known green seal versus false seal and nothing known) x 2 very sustainable versus low sustainable consumer profile). In view of the results obtained, four main discussions could be made, such as the possibility of greenwashing due to the clear mention of environmental aspects, either in relation to the seal itself or to the statements underlying it, the ineffectiveness of adopting green seals and influence of this ineffectiveness even in consumers who reported having a more sustainable consumption profile. O trabalho teve como objetivo analisar a percepção dos consumidores acerca dos selos verdes, de acordo com quão conhecidos esses selos são e segundo seu próprio perfil de consumo verde. Sendo assim, elaborou-se um referencial teórico acerca do consumo sustentável, assim como sobre a aplicação dos selos verdes na perspectiva do marketing verde. O método adotado foi uma abordagem hipotético-dedutiva, realizada por meio de dois experimentos (um online e o outro presencial), ambos com desenho fatorial 2 (selo verde verdadeiro e bastante conhecido versus selo falso e nada conhecido) x 2 (consumidor com perfil muito sustentável versus pouco sustentável). Diante dos resultados obtidos, quatro principais discussões puderam ser levantadas, como a possibilidade de greenwashing decorrente da clara menção aos aspectos ambientais, seja em relação ao selo em si ou aos dizeres subjacentes a ele, a ineficácia da prática de adoção de selos verdes e a influência dessa ineficácia nos consumidores, inclusive naqueles que relataram possuir um perfil de consumo mais verde

SOCIAL MARKETING AND SOCIETAL MARKETING: A THEORETICAL CONFUSION

Despite a clear distinction between the concepts of social marketing and societal marketing, a misguided usage of these terms keeps on recurring. In this sense, the work aimed at: (1) mapping the academic production concerning social marketing and societal marketing; and, in particular, (2) checking and analyzing possible distortions around their use. A bibliographic survey was de­­­­veloped in order to study the circumstances in which those themes arose; also, a bibliometric research was carried out together with a critical analysis of academic publications’ contents referring to social marketing and societal marketing. It was possible to observe that, in spite of the expressive scientific production identified, there are remarkable distortions in the usage of the above mentioned terms, whether while presenting the concepts in a mistaken way or while expressing an incorrect meaning of them or even while applying them in an improper way

LIDERANÇA TÓXICA E OS POSSÍVEIS IMPACTOS SOBRE O CLIMA ORGANIZACIONAL

Utilizando abordagem metodológica qualitativa, em atenção ao objetivo proposto neste estudo, de entender os possíveis impactos que a liderança tóxica pode gerar sobre as instituições que compõem a rede federal de EPT, os principais resultados apontam para a existência de indícios desse perfil de liderança nas instituições pesquisadas, ainda que em menor grau; existência de perfil de gestão autocrática por parte dos líderes; além de certa fragilidade na organização do trabalho, que envolve a percepção de autonomia, controle, tarefas, pressão, tempo e feedback relacionados com as atividades de trabalho pelos subordinados, fatores que, se não tratados adequadamente, podem elevar a atuação de lideranças tóxicas em potencial

POLÍTICAS PÚBLICAS INTEGRADAS PARA PROMOÇÃO DO DESENVOLVIMENTO TERRITORIAL DA AMAZÔNIA

Partindo do pressuposto que o desenvolvimento territorial resultará apenas de uma interação densa e inteligentemente articulada dos setores da sociedade, este estudo busca analisar a produção acadêmica sobre políticas públicas integradas para o desenvolvimento territorial da Amazônia. A relevância desse estudo fundamenta-se no impacto que políticas integradas podem gerar no meio onde são instituídas, haja vista que o desenvolvimento regional necessita da participação ambiental, social, econômica e cultural, interagindo com os sistemas territoriais de maior escala. O trabalho foi desenvolvido com base na metodologia bibliográfica - conceituando alguns assuntos - e bibliométrica, analisando criticamente os artigos científicos identificados na base científica Periódicos Capes, considerando que os estudos bibliométricos mensuram a contribuição do conhecimento científico derivado das publicações em determinadas áreas. Os indicadores de produção são úteis para o planejamento e a execução de políticas públicas e para o conhecimento da comunidade científica sobre o sistema em que está inserida. Permitiu-se concluir que, infelizmente, a produção acadêmica sobre desenvolvimento integrado da Amazônia é incipiente e desconexa, necessitando de maior atenção

INOVAÇÃO COMO ESTRATÉGIA COMPETITIVA DE PEQUENAS EMPRESAS: ESTUDO DE CASOS COM FARMÁCIAS PARTICIPANTES DO PROGRAMA AGENTES LOCAIS DE INOVAÇÃO EM RONDÔNIA

O presente estudo teve por objetivo analisar o processo de inovação em pequenas empresas participantes do programa ALI em Rondônia, verificando o desenvolvimento de competências em relação à evolução do grau de inovação de pequenas farmácias de manipulação. O método de estudo de casos foi empregado com três empresas do setor, considerando os dados do radar inovação, análise SWOT, entrevistas com gestores e colaboradores e observação participante. A tendência de desenvolvimento ou aprimoramento de competências a partir da implementação de inovações no âmbito do programa ALI foi verificada, permitindo a elaboração de uma articulação entre recursos, competências e inovação inerentes à atividade

The (in)effectiveness of green seals on consumer behavior: a experimental study

O trabalho teve como objetivo analisar a percepção dos consumidores acerca dos selos verdes, de acordo com quão conhecidos esses selos são e segundo seu próprio perfil de consumo verde. Sendo assim, elaborou-se um referencial teórico acerca do consumo sustentável, assim como sobre a aplicação dos selos verdes na perspectiva do marketing verde. O método adotado foi uma abordagem hipotético-dedutiva, realizada por meio de dois experimentos (um online e o outro presencial), ambos com desenho fatorial 2 (selo verde verdadeiro e bastante conhecido versus selo falso e nada conhecido) x 2 (consumidor com perfil muito sustentável versus pouco sustentável). Diante dos resultados obtidos, quatro principais discussões puderam ser levantadas, como a possibilidade de greenwashing decorrente da clara menção aos aspectos ambientais, seja em relação ao selo em si ou aos dizeres subjacentes a ele, a ineficácia da prática de adoção de selos verdes e a influência dessa ineficácia nos consumidores, inclusive naqueles que relataram possuir um perfil de consumo mais verde.si

Marketing social e marketing societal: uma confusão teórica

Despite a clear distinction between the concepts of social marketing and societal marketing, a misguided usage of these terms keeps on recurring. In this sense, the work aimed at: (1) mapping the academic production concerning social marketing and societal marketing; and, in particular, (2) checking and analyzing possible distortions around their use. A bibliographic survey was de­­­­veloped in order to study the circumstances in which those themes arose; also, a bibliometric research was carried out together with a critical analysis of academic publications’ contents referring to social marketing and societal marketing. It was possible to observe that, in spite of the expressive scientific production identified, there are remarkable distortions in the usage of the above mentioned terms, whether while presenting the concepts in a mistaken way or while expressing an incorrect meaning of them or even while applying them in an improper way.Apesar da clara distinção entre os conceitos de marketing social e marketing societal, ainda é recorrente uma acepção errônea desses termos. Nesse sentido, o trabalho teve como objetivos: (1) mapear a produção acadêmica em relação aos temas do marketing social e marketing societal; e, principalmente, (2) verificar e analisar possíveis distorções no emprego desses termos. Foram feitos: um levantamento bibliográfico com o intuito de estudar as circunstâncias em que se originaram ambos os temas; e uma pesquisa bibliométrica associada a uma análise crítica dos conteúdos das publicações acadêmicas identificadas com os termos marketing social e marketing societal. Foi possível observar que, apesar da expressiva produção científica identificada, são notórias as distorções no emprego dos termos supracitados, seja ao apresentar os conceitos de forma equivocada, seja ao expressar uma acepção incorreta ou mesmo ao aplicá-los de forma indevida.A pesar de la clara distinción entre los conceptos de marketing social y marketing societal, sigue ocurriendo el empleo erróneo de estos términos. En este sentido, el objetivo del estudio fue: (1) mapeo de la literatura académica sobre los temas de marketing social y de marketing societal, y en especial (2) verificar y analizar las posibles distorsiones sobre el uso de estos términos. Se elaboró un levantamiento bibliográfico con el propósito de estudiar las circunstancias en que se originaron los temas y una investigación bibliométrica asociada a un análisis crítico de los contenidos de las publicaciones académicas identificadas con los términos marketing social y marketing societal. Es posible observar que, a pesar de la expresiva producción científica identificada, son notorias las distorsiones en el empleo de los términos arriba citados, sea al presentar los conceptos de forma equivocada, al expresar una acepción incorrecta o mismo al aplicarlos de forma insuficiente