STUDI INTENSIFIKASI DAN STRATEGI PROMOSI PRODUK-PRODUK CLASSY VAPE MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM

Penelitian yang berjudul Studi Intensifikasi dan Strategi Promosi Produk- Produk Classy Vape Melalui Media Sosial Instagram ini meneliti perihal bagaimana mengintensifikasi promosi Classy Vape yang tergolong baru di media sosial Instagram dapat menjangkau lebih banyak konsumen. Penelitian ini mempunyai pendekatan kualitatif dengan menggunakan logika induktif, sedangkan sifat penelitian ini adalah studi evaluatif. Sedangkan data yang digunakan dalam penelitian ini ada data primer dan sekunder, sumber data primer adalah responden yang merupakan followers Instagram Classy Vape dan untuk sumber data sekundernya berasal dari statistik yang tersedia pada Instagram yang meliputi indikator-indikator keberhasilan rancangan perbaikan akun Instagram. Analisa data menggunakan metode Miles dan Huberman. Hasil penelitian adalah didapatkannya hal-hal berupa memperjelas perihal deskripsi produk, harga, cara memperoleh produk, perbaikan terhadap tampilan iklan, serta penambahan unsur pendukung menjadi hal-hal yang dapat dilakukan untuk membenahi promosi yang kemudian setelah di implementasikan dan di evaluasi menggunakan variabel-variabel keberhasilan promosi pada Instagram sesuai dengan teori online engagement hasilnya adalah adanya peningkatan pada variabel-variabel terkait yang menandakan berhasilnya rancangan promosi yang baru. Adapun saran-saran yang belum dapat dilaksanakan ialah giveaway dengan mengajak merek tertentu dan mengendorse vape tricker yang disebabkan kendala biaya dan beluma adanya merek yang bersedia untuk melakukan kerjasama. Saran untuk kedepannya untuk promosi Classy Vape adalah perhatikan keinginan konsumen agar lebih dapat membuat promosi yang lebih mengakomodir para konsumen, serta lakukan beberapa saran yang belum dilakukan kedepannya seperti mengendorse vape tricker dan melakukan giveawa

Analisa Engagement Rate Di Instagram : Fenomena Like Dan Komentar

ABSTRAKSosial media tidak hanya digunakan dalam bersosialisasi namun sebagai media pemasaran yang dilakukan oleh para pelaku UMKM salah satunya menggunakan Instagram. Namun pelaku UMKM tidak cukup hanya menampilkan foto produk tetapi juga harus memperhatikan aspek engagement rate sehingga apa yang ditampilkan di Instagram sering nampak oleh followers. Nagesushi merupakan salah satu merek yang menggunakan Instagram sebagai media pemasaran. Dengan banyaknya follower sejumlah 17 ribu lebih harapannya memiliki engagement yang tinggi pada setiap postingannya. Namun permalasahannya adalah jumlah like dan komentar tidak begitu tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk menemukan fenomena like dan comment sehingga memiliki pengaruh rendah tingginya pada engagement rate dari suatu akun, sehingga pelaku UMKM dapat melakukan cara pemasaran yang efektif melalui Instagram dan mendapatkan engagement rate  yang tinggi. Responden merupakan follower Nagesushi yang aktif dalam menggunakan Instagram dimana mereka setiap hari bisa menghabiskan dua sampai lima kali bahkan lebih untuk membuka aplikasi Instagram baik mereka hanya sekedar melihat beranda, IG story, maupun posting konten foto atau video. Berdasarkan hasil dari responden, kebanyakan responden  sering melihat postingan Nagesushi di beranda mereka, namun mereka tidak selalu memberikan like dan komentar. Alasan Responden memberikan like karena mereka menyukai konten yang diposting dan salah satu bentuk mendukung pelaku UMKM (Nagesushi). Terkait dengan komentar, mereka lebih banyak yang tidak pernah memberikan komentar. Responden yang pernah memberikan komentar ada responden yang menyukai konten dan bertanya terkait produk maupun harga.Kata kunci: Instagram; engagement rate; digital marketing ABSTRACTSocial media is not only used in socializing but as a marketing channel by SME which is using Instagram. However, it is not enough for SME to only display product photos but also have to pay attention to the engagement rate aspect so that what is displayed on Instagram is often seen by followers. Nagesushi is a brand that uses Instagram as a marketing channel. With more than 17 thousand followers, It hopes to have high engagement on each post. But the problem is the number of likes and comments is not high enough. This study aims to find the phenomenon of likes and comments so that they have influence on the engagement rate of an account. Respondents are Nagesushi followers who are active in using Instagram where they can spend 2-5 times or more every day to open the Instagram application, whether they are just looking at the homepage, IG story, or posting photo or video content. Based on the results of respondents, most respondents often see Nagesushi's posts on their homepage, but they do not always give likes and comments. Respondent's reason gave 'likes' because they liked the content and support SME (Nagesushi) as a follower. Regarding comments, most of them never comment. Respondents who gave 'comment' are respondents who like the content and ask questions about products and prices. Keywords: Instagram, Engagement Rate, Digital Marketin

PENINGKATAN SOCIAL MEDIA ENGAGEMENT MELALUI CONTENT STRATEGY: Studi Kasus pada Akun Instagram Merek Pakaian Wanita House of Shopaholic

Menjelajah media sosial sudah menjadi aktivitas yang tidak terlewatkan setiap harinya bagi kebanyakan penduduk di seluruh dunia. Fenomena ini dilihat para pelaku usaha sebagai peluang dalam memperluas jangkauan pasarnya. Sehingga setiap pelaku usaha bersaing memasarkan mereknya di media sosial dengan menggunakan strategi pemasarannya masing-masing. Salah satunya adalah merek pakaian wanita House of Shopaholic yang sudah aktif di media sosial Instagram untuk menarik audiensnya. Tetapi pada kondisi saat ini justru tingkat engagement pada akun media sosial Instagram milik House of Shopaholic dibawah para kompetitornya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran content strategy pada akun Instagram House of Shopaholic, mengetahui gambaran social media engagement pada akun Instagram House of Shopaholic, serta menguji pengaruh content strategy terhadap social media engagement. Variabel dalam penelitian ini terdiri dari satu variable bebas (independent variable) dan satu variable terikat (dependent variable). Variabel bebas (X) tersebut adalah content strategy, serta yang menjadi variabel terikat (Y) adalah social media engagement. Sampel dalam penelitian ini adalah sebagian dari pengikut akun Instagram House of Shopaholic. Teknik pengambilan sampel dengan purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner ke pengikut akun Instagram House of Shopaholic sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content strategy akun Instagram House of Shopaholic dipersepsikan sudah baik oleh pengikut akun tersebut, kemudian gambaran social media engagement pada akun Instagram House of Shopaholic termasuk dalam kategori tinggi. Dari hasil penelitian ini juga menunjukkan adanya pengaruh antara content strategy terhadap social media engagement pada akun Instagram House of Shopaholic. Kata kunci: content strategy, digital marketing, Instagram, social media engagement, social media marketing ---- Browsing social media has become a daily activity that will never missed for most people around the world. This phenomenon seen by business actors as an opportunity to expand their market reach. So that every business actor competes to market his brand on social media using their respective marketing strategies. One of them is the women's clothing brand House of Shopaholic which is already active on Instagram to attract its audience. But in the current condition, the level of engagement on the Instagram social media account belonging to House of Shopaholic is below its competitors. This study aims to find out the description of content strategy which is the independent variable (X) and the description of social media engagement which is the dependent variable (Y) on the House of Shopaholic Instagram account, and to examine the effect of content strategy on social media engagement. Sample in this study were some of the followers of the House of Shopaholic Instagram account. The sampling technique was purposive sampling. Data was collected by distributing questionnaires to the followers of the House of Shopaholic Instagram account as many as 100 respondents. The results showed that the content strategy of the House of Shopaholic Instagram account was perceived as good by the followers of the account, then the picture of social media engagement on the House of Shopaholic Instagram account was included in the high category. Results of this study also show that there is an influence between content strategies on social media engagement. Keywords: content strategy, digital marketing, Instagram, social media engagement, social media marketin

STRATEGI VIRAL DI TikTok: PANDUAN PEMASARAN MELALUI MEDIA SOSIAL UNTUK BISNIS

TikTok merupakan salah satu media sosial yang layak dipertimbangkan untuk diimplementasikan sebagai alat untuk pemasaran. Di Indonesia spesifiknya, sudah ada lebih dari 22 juta pengguna TikTok. Untuk membantu meningkatkan efektivitas pemasaran melalui TikTok, perlu ada studi empiris tentang faktor-faktor yang memengaruhi interaksi konten pada TikTok. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kompleksitas visual dan tipe konten terhadap interaksi konten (jumlah suka, komentar, dan bagikan) pada TikTok. Total data sebanyak 647 unggahan dikumpulkan dari 7 akun bisnis yang memasarkan produknya pada TikTok untuk konsumen di Indonesia. Pengumpulan data menggunakan metode analisis konten yang dikomputasi menggunakan regresi binomial negatif pada SPSS. Hasil analisis membuktikan bahwa kompleksitas visual tinggi berpengaruh negatif terhadap jumlah bagikan. Variabel Respon ke Komentar berpengaruh positif terhadap jumlah suka; variabel Produk, Respon ke Komentar, dan Review berpengaruh positif terhadap jumlah komentar; variabel Produk dan Review berpengaruh positif terhadap jumlah bagikan. Temuan riset juga menunjukkan bahwa variabel Respon ke Komentar dan Humor berpengaruh negatif terhadap jumlah bagikan. Penelitian ini dapat memperkaya literatur pemasaran media sosial sekaligus menjadi acuan bagi bisnis untuk membuat konten mereka viral di TikTok yang pada akhirnya dapat meningkatkan kinerja bisnis

PROMOSI APLIKASI “SAYURBABA” TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MEDIA DIGITAL DI PONTIANAK

Nowadays many emerging businesses use digital media accounts to advertise their products, therefore the competition in business becomes tougher. Businessman should pay attention to promotional components through digital media in accordance with their target market to make the message provided effective, efficient and meet the intended use.The purposes is to structure the promotion of application sayurbaba on purchasing decisions trough digital media in Pontianak city. Survey method with 100 respondents by purposive sampling. Data collected through online questionnaires via google form. The analysis using Structural Equation Modeling through LISREL 8.80 software. The results proved that promotion of application Sayurbaba on purchasing decisions trough digital media in Pontianak city was composed of collaboration and connection components which were measured by sharing posts, customer testimonials, useful content and promotions.Keywords: Context,Communication,Collaboration, Connection, SE

Social media reveal that charismatic species are not the main attractor of ecotourists to sub-Saharan protected areas

Charismatic megafauna are arguably considered the primary attractor of ecotourists to sub-Saharan African protected areas. However, the lack of visitation data across the whole continent has thus far prevented the investigation of whether charismatic species are indeed a key attractor of ecotourists to protected areas. Social media data can now be used for this purpose. We mined data from Instagram, and used generalized linear models with site- and country-level deviations to explore which socio-economic, geographical and biological factors explain social media use in sub-Saharan African protected areas. We found that charismatic species richness did not explain social media usage. On the other hand, protected areas that were more accessible, had sparser vegetation, where human population density was higher, and that were located in wealthier countries, had higher social media use. Interestingly, protected areas with lower richness in non-charismatic species had more users. Overall, our results suggest that more factors than simply charismatic species might explain attractiveness of protected areas, and call for more in-depth content analysis of the posts. With African countries projected to develop further in the near-future, more social media data will become available, and could be used to inform protected area management and marketing.Peer reviewe

Les caractéristiques du brand content et les déterminants de l'engagement des consommateurs sur Facebook

Résumé Cet article, qui s’inscrit dans le cadre du marketing des médias sociaux, s’intéresser aux caractéristiques du Brand Content qui ont été explorées dans la littérature en tant que facteurs potentiels ayant un impact sur l’engagement des consommateurs, nous allons présenter les objectifs, la méthodologie et l’analyse bibliométrique de la revue de littérature systématique sur la base de 44 articles en vue de mesurer des variables explicatives impactant l’engagement des consommateurs sur les médias sociaux Mots clés: Marketing des médias sociaux – Brand Content – Engagement des consommateurs   Abstract This article, which is part of the social media marketing framework, focuses on the characteristics of Brand Content that have been explored in the literature as potential factors impacting consumer engagement, we will present the objectives, methodology and bibliometric analysis of the systematic literature review based on 44 articles to measure explanatory variables impacting consumer engagement on social media Keywords Social Media Marketing - Brand Content - Consumer Engagemen

ANALISIS KONTEN POST INSTAGRAM TERHADAP ONLINE ENGAGEMENT

Penelitian ini didasari oleh latar belakang untuk mencari tahu bagaimana pengaruh tipe post terhadap online engagement di lima coffee shop di Bandung dan bagaimana pengaruh waktu posting terhadap online engagement di lima coffee shop tersebut. Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk menemukan rekomendasi pengelolaan posting di lima akun coffee shop untuk meningkatkan online engagement. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dengan mengambil data post yang diunggah oleh lima akun Instagram coffee shop dari bulan September 2018 hingga Agustus 2019 untuk dijadikan objek penelitian. Post yang dianalisis dalam penelitian ini berjumlah 448 post. Teknik analisis data pada penelitian ini adalah analisis deskriptif dan uji beda Kruskal Wallis dan Post Hoc. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa tipe post dan waktu posting (bulan dan hari), hanya bulan yang memiliki pengaruh signifikan terhadap online engagement, sedangkan hari tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap like dan komentar. Waktu posting pada bulan yang memiliki pengaruh paling signifikan terhadap like dan komentar adalah bulan Januari, Mei, Juni, dan Agustus.Tipe post informasi memiliki pengaruh paling signifikan terhadap like dan komentar dibandingkan dengan tipe post lainnya. Kata Kunci : Sosial Media; Instagram; Online Engagement.This research is based on the background to find out how the influence of post type on online engagement in five coffee shops in Bandung and how the effect of posting time on online engagement in the five coffee shops. In addition, this study also aims to find recommendations for managing posts in five coffee shop accounts to increase online engagement. This research uses quantitative methods with descriptive research type by taking post data uploaded by five Instagram coffee shop accounts from September 2018 to August 2019 to be used as research objects. The posts analyzed in this study totaled 448 posts. Data analysis techniques in this study are descriptive analysis and different tests of Kruskal Wallis and Post Hoc.The results of this study indicate that the type of post and time of posting (month and day), only the month has a significant influence on online engagement, while the day has no significant effect on likes and comments. The posting time of the month that has the most significant influence on likes and comments is January, May, June, and August. The type of post information has the most significant effect on likes and comments compared to other post types. Keywords: Social Media; Instagram; Online Engagement

Social Media Analytics in Food Innovation and Production: a Review

Until recently social media and social media analytics (SMA) were basically used only for communication and marketing purposes. However, thanks to advances in digital technologies and big data analytics, potential applications of SMA extend now to production processes and overall business management. As a result, SMA has become an important tool for gaining and sustaining competitive advantage across various sectors, industries and end-markets. Yet, the food industry still lags behind when it comes to the use of digital technologies and advanced data analytics. A part of the explanation lies in the limited knowledge of potential applications of SMA in food innovation and production. The aim of this paper is to provide a review of literature on possible uses of SMA in the food industry sector and to discuss both the benefits, risks, and limitations of SMA in food innovation and production. Based on the literature review, it is concluded that mining social media data for insights can create significant business value for the food industry enterprises and food service sector organizations. On the other hand, many proposals for using SMA in the food domain still await direct experimental tests. More research and insights concerning risks and limitations of SMA in the food sector would be also needed. The issue of responsible data analytics as part of Corporate Digital Responsibility and Corporate Social Responsibility of enterprises using social media data for food innovation and production also requires a greater attention