A SEMIÓTICA NA PUBLICIDADE DE MODA: OS SIGNOS DA CAMPANHA PUBLICITÁRIA OUTONO/INVERNO MULBERRY 2013/14

O presente resumo é fruto de uma pesquisa de trabalho de conclusão de curso de graduação em Comunicação Social habilitação em Publicidade e Propaganda e aborda uma investigação semiótica a respeito da campanha publicitária de moda da marca Mulberry, referente a sua coleção Outono/Inverno 2013/14. O objetivo é analisar os elementos sígnicos da campanha e suas representações simbólicas. A metodologia utilizada foi bibliográfica de cunho qualitativo visando analisar os elementos sígnicos das peças publicitárias. A análise foi estruturada na teoria semiótica e dividida em três pontos de vista o 1) ponto de vista qualitativo icônico, o 2) ponto de vista singular-indicativo e o 3) ponto de vista convencional-simbólico. Esta investivação é relevante pois a publicidade de moda sempre utiliza signos na transmissão de suas mensagens e sua compreensão desses é de importância para estudades de comunicação. Como conclusão compreendemos que toda campanha publicitária se utiliza de símbolos que estão aptos a produzir diferentes significações e transmitir os valores que a marca possui

Film analysis in management: a journey through the metaphors of the concept of leadership

O uso da linguagem fılmica na administraç~ao se apresenta como um metodo interessante para entender o conceito de liderança nos contextos interno e externo das organizaç~oes, por meio das metaforas. Assim, o objetivo deste estudo foi analisar as metaforas de liderança existentes em um filme. Trata-se de uma pesquisa qualitativa, com uso da estrategia de analise fılmica e analise de conteudo (Bardin, 2006). Os dados foram coletados por meio da decupagem das cenas, registradas em protocolo de observaç~ao. No campo da administraç~ao, percebe-se que existe um crescente interesse na analise fılmica para compreender as organizaç~oes, de maneira interna e externa, com metodologias din^amicas. O uso de metaforas na analise do filme possibilitou interpretar conceitos para melhor compreender as organizaç~oes. As lideranças identificadas, apesar de adotarem posturas diferentes no processo de trabalho, chegam a um objetivo comum, com ganhos para a coletividade. Esse artigo tambem contribui para pensar em processo de ensino-aprendizagem da pesquisa na administraç~ao em diferentes dimens~oes metodologicas.Purpose – The use of film language in management is an interesting method to understand the concept of leadership in the internal and external contexts of organizations, by means of metaphors. Thus, the objective of this study was to analyze the metaphors of leadership in a movie. Design/methodology/approach – This was a qualitative research, which used the strategy of film analysis and content analysis (Bardin, 2016). Data were collected by scene decoupage, registered in an observation protocol. In the field of management, there is a growing interest in film analysis for understanding organizations, from inside and outside, by using dynamic methodologies. Findings – The use of metaphors in film analysis made it possible to interpret concepts, for a better understanding of organizations. The identified leaders, despite adopting different attitudes at work, reach a common goal, with gains for the community. Originality/value – This article also contributes to reflect on the teaching–learning process of management research through different methodological dimensions

MARKETING SOCIAL CORPORATIVO, REPUTAÇÃO CORPORATIVA E SATISFAÇÃO DO ALUNO: PERCEPÇÃO DE STAKEHOLDERS DO ENSINO SUPERIOR EM TEMPOS DE COVID-19

Este trabalho analisa o marketing social corporativo, a reputação corporativa e a satisfação dos alunos no ensino superior durante a pandemia do vírus SarS-Cov2. Os dados foram obtidos utilizando por meio de survey onlinecom 1003 stakeholders do ensino superior de três instituições de ensino superior do sul do Brasil, uma comunitária, uma particular e uma federal. Os resultados apontam que as instituições de ensino superior possuem uma reputação positiva, mesmo diante da pandemia de COVID-19, ao mesmo tempo que desenvolvem trabalhos para ajudar a comunidade e investem em um bom ambiente de trabalho, gerando uma boa reputação e mantendo o uma brand positivo perante seus stakeholders. O trabalho contribuiu com a produção científica nas áreas de marketing, administração, branding e ESG, podendo ser utilizada em outros estudos e teses de pesquisa

REPUTAÇÃO CORPORATIVA E SATISFAÇÃO: PERCEPÇÃO DE ALUNOS DO ENSINO SUPERIOR EM TEMPOS DE COVID-19

Introdução: O gerenciamento da reputação é um dos conceitos mais importantes do mundo do marketing, dos negócios e da marca. As maiores e mais conceituadas empresas encontram maneiras criativas de colocar o cliente em primeiro lugar, mesmo em tempos de crise. Neste momento de pandemia e crise global, valores como identidade, notoriedade e transparência se tornam crítica para as empresas perseguirem além do lucro, gerando valor para a comunidade. Objetivo: A pesquisa tem como foco ampliar os estudos referente ao marketing social corporativo na reputação das Universidades de Ensino Superior em tempos de Covid-19. Além disso, demonstrar como a pandemia reflete nas Universidades, tanto no quesito números quanto na reputação. Método: Como método de pesquisa foi realizado uma revisão de literatura, posteriormente utilizou-se da técnica de pesquisa bibliográfica acerca dos temas principais para desenvolver o embasamento teórico. Como ponto principal foi aplicado um questionário online aos universitários e público em geral da Unoesc em Santa Catarina seguida de análise descritiva. Resultados: Os resultados foram positivos, pontos como Governança, Cidadania, Liderança, Desempenho, Produtos e Serviços, Inovação e Ambiente de Trabalho, alcançaram médias altas, sendo a reputação da Universidade vista como alta. Quando questionado se possuíam estima, admiração, confiança e empatia pela Instituição a média foi de 6,07, considerando a escala de 1 a 7, ou seja, possui uma alta satisfação. Conclusão: Os achados demonstram a satisfação dos alunos da instituição investigada, bem como um nível alto de reputação. Palavras-chave: Covid-19, Reputação Corporativa, Satisfação, Ensino Superior

Os símbolos e suas representações na propaganda televisiva: análise semiótica do VT “The Entrance” da Heineken

O presente estudo objetivou analisar como os elementos semióticos, inseridos no VT “The Entrance”, da campanha “Open Your World” da Heineken, veiculam significados relacionados à marca no processo de persuasão/sedução   do consumidor. É um estudo teórico-descritivo centrado na teoria semiótica de Peirce.Los símbolos y sus representaciones en la publicidad televisiva: análisis semiótico del video "La Entrada" Heineken Resumen: Este estudio tuvo como objetivo analizar cómo los elementos semióticos, que en VT "La Entrada", la campaña "Abre tu Mundo" Heineken, transmiten significados relacionados con la marca en el proceso de persuasión del consumidor y la seducción. Se trata de un estudio teórico y descriptivo centrado en la teoría semiótica de Peirce.Palabras clave: Semiótica; Publicidad; Televisión. The symbols and their representations in television advertising: semiotic analysis of the video "The Entrance" Heineken Abstract: This study aimed to analyze how the semiotic elements, which in VT "The Entrance", the campaign "Open Your World" Heineken, convey meanings related to the brand in the consumer persuasion and seduction process.It is a theoretical and descriptive study focused on semiotic theory of Peirce.Keywords: Semiotics; Advertising; Television

Os signos da fotografia: um olhar sobre o projeto Êxodos de Sebastião Salgado

O presente estudo semiótico tem por objetivo analisar os signos inseridos em cinco fotografias do projeto “Êxodos” de Sebastião Salgado, que retrata movimentos migratórios do mundo todo. É possível identificar, por meio das obras, elementos sígnicos do contexto social, político e econômico que apresentam-se de forma clara nas imagens e que retratam a condição humana em forma de signos de denúncia.Palavras-chave: fotografia.; Semiótica;. Sebastião Salgado; Movimentos migratórios.Los signos de fotografía: una ves en el proyecto Êxodos del Sebastião SalgadoEl presente estudio semiótico tiene por objetivo analizar los signos insertados en cinco fotografías del proyecto "Éxodos" de Sebastião Salgado, que retrata movimientos migratorios de todo el mundo. Es posible identificar, por medio de las obras, elementos sígnicos del contexto social, político y económico que se presentan de forma clara en las imágenes y que retratan la condición humana en forma de signos de denuncia.Palabras clave: Fotografía;. Semiótica; Sebastião Salgado; Los movimientos migratorios.The signs of photography: a look on the Êxodos project of Sebastião SalgadoThe present semiotic study aims to analyze the signs inserted in five photographs of the project "Exodus" by Sebastião Salgado, which depicts migratory movements from all over the world. It is possible to identify, through the works, signic elements of the social, political and economic context that are clearly presented in the images and that portray the human condition in the form of signs of denunciation.Keywords: Photography; Semiotics; Sebastião Salgado; Migratory movements

A COMUNICAÇÃO INTERNA E O ENDOMARKETING

Este trabalho foi realizado mediante um estudo visando ao levantamento dos conceitos, objetivos e aprofundamentos sobre a comunicação empresarial, a comunicação interna e o Endomarketing. Para isso, utilizou-se o levantamento bibliográfico, destacando as novas práticas que vêm sendo adotadas pelas empresas para serem mais eficazes na construção das suas relações internas, como a Comunicação interna 2.0 e a valorização do ser humano, e são esclarecidas algumas diferenças entre a Comunicação interna e o Endomarketing, que são, muitas vezes, confundidas, e como funciona o processo de implementação do Endomarketing nas empresas. Em um mercado instável, com mudanças e desafios surgindo a todo o momento, portanto, é preciso informar, alinhar os colaboradores na busca por um mesmo objetivo, capacitá-los e motivá-los. Neste trabalho, são apontadas algumas estratégias para mantê-los preparados e engajados para exercerem suas funções e estarem prontos para enfrentar os desafios que surjam. Comunicar e informar é tarefa cada dia mais fácil, porém, o colaborador é a cada dia mais exigente. Para chamar atenção e buscar diferenciação é preciso ir além do óbvio. Apresentam-se, neste estudo, as principais ferramentas e ações que podem ser utilizadas por ambas (Comunicação interna e Endomarketing), o que as práticas deste propõem e como vêm complementar a aquela na busca por uma maior eficácia ao processo comunicativo em uma empresa.Palavras-chave: Comunicação empresarial. Comunicação interna. Endomarketing.